农夫山泉线上官方旗舰店不同规格商品截图。
农夫山泉为何要调价 ?
对于本次提价原因 ,农夫山泉在通知中表示 ,“鉴于近年来因物价、原材料、人工及运营等成本不断上涨 的压力” 。
2022年半年报中,农夫山泉也提到,“我们生产产品包装最主要 的原材料PET 是原油 的下游产品 。原油价格的上升和不确定性给我们 的生产成本控制带来压力。”
根据农夫山泉上市前披露的招股书 ,2017-2019年,PET材料占农夫山泉销售成本总额分别为29% 、31.9% 、31.6% ,是销售成本中 的重要组成部分。
另据媒体报道 ,在2022年3月 的一场分析师业绩会上,农夫山泉执行董事周震华直言 ,成本压力已经“超过企业单方面可以去消化 的水平”。他表示 ,预计2022年PET成本较去年高出30%-40% 。
调价会否蔓延到其他城市 ?
2021年12月 ,农夫山泉就曾发布价格调整公告,对上海地区19升水的零售价格进行上调,从2022年1月1日起由26元/桶调整到28元/桶。
上海、杭州已先后上调19升水价格 ,价格调整是否会扩散至其他城市 ?农夫山泉客服向记者表示 ,目前并不清楚 。
至于其他规格的饮用水 是否会随之进行提价,农夫山泉客服也没有给出答复 。
不过在前述分析师业绩会上,周震华曾表示,“目前来讲 ,无论在水或饮料上,我们都没有大规模提价的计划,但 是也一直在持续观望 ,也看到了竞品有一些调价动作 ,所以我们也不会‘就不调价’说得这么死 。”
周震华说,由于后续市场及成本端变动大 ,农夫山泉涨价“会把所有可能性都开放” ,但首选 是通过提升经营效率消化成本。而由于成本上涨 ,农夫山泉2022年毛利“非常有可能下滑到2019年 的水平”。
记者注意到 ,受PET采购成本提高影响,农夫山泉2022年上半年 的毛利率已由上一年同期 的60.9%下降1.6%至59.3% 。
在食品产业分析师朱丹蓬看来 ,农夫山泉涨价 是一把“双刃剑”,虽然有可能提升农夫山泉 的利润,但如果其他品牌没有跟进,或将影响农夫山泉 的市场份额 。
资料图 :市民在超市里选购矿泉水 。 窦跃文 摄成本压力困扰企业
受原油等上游大宗商品价格上涨影响,中下游企业成本承压 ,近年来全球各种产品“涨声一片”。
据日本NHK电视台2月1日报道 ,日本2月份将有5000多种食品及饮料提价,继2022年10月日本 的涨价潮达到30年来最大规模后,日本迎来新一轮涨价潮。
作为日本知名饮料品牌,有消息称,养乐多本社自1月起提高了在中国全境销售的乳酸菌饮料“养乐多”和“养乐多低糖”2款商品的售价,将把原材料涨价转嫁到销售价格上 。
回顾2022年,在成本压力下 ,百事 、元气森林、李子园 、三得利等企业亦纷纷传出上调旗下部分产品价格 。
“附近超市里的三得利无糖乌龙茶已经从以前 的3元一瓶,涨到现在的3.5元一瓶 。”在北京西城区工作 的小林表示。
不过原材料成本 的压力或在未来得到缓解 。卓创资讯分析师赵颖表示 ,依据情景测算 ,预计2023年至2024年期间 ,油价将在2022年均价95美元 的水平上继续下降,并在65美元/桶—80美元/桶区间内震荡下行。
这对于饱受包装成本上涨之苦 的饮料企业来说 ,也许 是个好消息 。(完)
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