喝AD钙奶长大 的90后 ,会为AD钙牙膏买单吗 ?******
中新网1月13日电 (中新财经 左雨晴) AD钙奶曾是不少人童年时期的“快乐奶”,不过很少有人会想象,有一天会给自己的孩子用上AD钙牙膏,穿上印有AD钙奶图案 的童装 。
近日,饮料行业巨头娃哈哈推出了日化 、童装等一系列跨界产品 ,其中不少引入了AD钙奶元素打出“情怀牌”。
娃哈哈卖童装和日化产品 消费者买账吗 ?
去年年底,娃哈哈童装旗舰店分别在淘宝和抖音上线,并上架了新年系列和春季新品 ,首批童装服饰范围涵盖外套 、卫衣、毛衣、裤装等多个品类 ,价格在119-559元不等。
中新财经注意到,目前线上渠道 的娃哈哈童装 ,其服装样式除加入了新春生肖“兔”元素外,还印有“AD钙奶”和“W1987”的标识 ,打出了“潮流怀旧” 的情怀牌 。
某电商平台的娃哈哈童装旗舰店 。 截图自某电商平台 。在罗永浩淘宝直播间推销、在抖音多次直播带货……娃哈哈童装在多个线上平台发力 ,那么近一个月以来,成交数据如何?记者查询发现 ,目前 ,其天猫旗舰店中商品月销量最高 的不过数十件,有 的商品 的成交数量甚至为0 ,抖音爆款 的销售量也未过百件。
而在童装之前 ,娃哈哈还上线了日化产品,包括儿童牙膏 、成人牙膏和洗衣凝珠系列 。但从销量来看,也不算亮眼。
早早布局 娃哈哈 的跨界生意为何不顺 ?
无论 是日化产品还是童装 ,娃哈哈都并非首次跨界“出征” 。
1987年成立的娃哈哈 ,靠“娃哈哈儿童营养液”打响了品牌 的第一枪 ,在饮料业站稳脚跟后 ,娃哈哈创始人宗庆后便迫不及待地开始描绘自己的“儿童王国” 。
据媒体报道,2002年 ,宗庆后向多元化进军 ,他以打造“全国第一童装品牌”为目标,雄心勃勃地计划进入童装市场 。彼时 ,娃哈哈与香港达利集团达成合作,并以线下加盟的方式铺开店面 。
然而这次跨界的结果却是宗庆后“铩羽而归”,公开信息显示,2017年,“杭州娃哈哈童装有限公司”更名“杭州恒励饮料有限公司” ;2021年 ,该公司彻底注销。
娃哈哈跨界化妆品同样遭遇了窘境。2018年,宗庆后之女宗馥莉出任娃哈哈集团品牌公关部部长 ,推出了一系列营销活动 。两款营养快线限量眼影盘成为了娃哈哈迈向IP创新的第一步 。
2018年 ,宗庆后亲自为营养快线限量眼影盘助阵。 截图自微博 。尽管宗庆后转发了活动微博为眼影助阵 ,但在短暂的营销过后 ,当时娃哈哈的美妆路线也浅尝辄止 。
遭遇“中年危机” 娃哈哈想要变“年轻”
开发了奶粉品牌,研发过智能机器人,开过商场……此前涉足其他产业 的尝试都难说成功,娃哈哈为何仍未放弃跨界生意 ?
与所有老牌企业一样 ,娃哈哈在成立30多年后遭遇了“中年危机” 。2021年,宗馥莉接替宗庆后掌舵,成为娃哈哈集团公司副董事长兼总经理 ,“年轻化”成为了娃哈哈寻求新增长点 的必经之路。
娃哈哈推出 的儿童牙膏 。 截图自某电商平台。然而如今的饮料行业,已是风云变幻。在主营业务上,娃哈哈不敌农夫山泉,失去了瓶装水市场份额第一 的位置;此外 ,面对层出不穷 的网红品牌与爆款新品 ,娃哈哈始终未能再拿出像AD钙奶、营养快线那样的“超级大单品” 。
与此前 的跨界相比,如今娃哈哈在跨界营销上似乎更注重IP打造,例如频繁出现 的“AD钙奶”元素 。然而“AD钙奶”能否成为娃哈哈 的王牌IP,像当年俘获90后欢心一样 ,俘获90后们的下一代,仍需要时间去验证 。(完)
董事长提前辞职后,舍得酒业新提名两位复星高管任董事****** 自从舍得酒业前董事长张树平于2022年底提前辞职后 ,新任董事长人选备受关注 。 1月6日 ,舍得酒业股份有限公司(600702.SH,下称“舍得酒业”)公告称 ,董事会提名倪强和周波为公司第十届董事会董事候选人 ,任期至本届董事会任期届满。 这两位新董事,都 是舍得背后“复星系”的高管 。 倪强 ,1977年生人 ,先后担任过复地(集团)股份有限公司公共事务部总经理、总裁助理 、副总裁、高级副总裁;豫园股份副总裁、执行总裁,兼任上海豫园商业发展集团董事长、东家文创集团董事长;复星蜂巢副董事长。2022年3月起担任豫园股份总裁(轮值) ,现任中国酒业协会特邀副理事长。 周波 ,1972年生人,先后担任过复星地产控股养老产品线人事行政总监 ,上海豫园商旅文产业投资管理有限公司副总裁兼人力资源部总经理 ,上海复地产业发展集团有限公司高级副总裁兼人力资源部总经理、总裁办公室总经理 ,于2021年12月起担任豫园股份执行总裁 。 此前 ,舍得酒业前任董事长张树平辞职时,市场曾传闻将由复星系高管出任 ,很可能是豫园股份 的倪强。 相比张树平长期的白酒行业从业经历 ,无论倪强还 是周波 ,都没有白酒行业实质从业经历。 新董事提名消息公布后,截至当日收盘,舍得酒业收于161.8元/股,跌1.46% 。 成都商报-红星新闻记者 俞瑶 程璐洋 (文图 :赵筱尘 巫邓炎) [责编 :天天中] 阅读剩余全文() |