“球星卡”升温 ,专业从业人员提醒 :新手勿跟风******
“球星卡”升温 ,新手勿跟风
本报记者 孙奇茹
“一张纸片 ,上面画着人,最贵 的那种签名卡竟然能卖好几百万美元!”一位国内著名脱口秀演员在舞台演讲时讲述了自己近期迷上NBA球星卡的故事。近两年来 ,继潮玩盲盒 、球鞋之后 ,又一个“小众”收藏品开始走向台前——球星卡。
“小卡片”成另类投资新宠 ?
一张印有运动明星肖像的卡片 ,能值多少钱?今年8月 ,棒球名宿霍纳斯·瓦格纳 的一张球星卡拍出了725万美元 的惊人价格。
球星卡,是以篮球、棒球、足球、网球等多项运动为主 的顶尖运动员形象为元素制作 的卡片 ,是一种兼具收藏和投资价值的体育IP衍生品 。在诞生之初 ,球星卡 的意义与不少国内消费者儿时从零食包装袋里拆出来 的小浣熊卡 、水浒传英雄卡并无二致 。1880年左右 ,美国烟草制造商将球员卡作为买香烟 的赠品附在香烟盒中,后来球星卡逐渐成为球迷文化 的一部分。
记者了解到,球星卡的购买、流通方式有两种:一是通过Topps、PANINI、Upper Deck等具有独家发行权 的球星卡发行商购买未开箱的“盲盒”,抽中全球限量 、概率低 的卡则具备一定的收藏价值;二是购买已开盒、卡面内容已经明确 的明卡。
球星卡的销售状况和价格与赛事进展 、运动员的个人动态、球星卡发行的稀缺程度等密切相关。有些球星卡有球星签名 ,会更受欢迎。“球星卡价格还受球星比赛表现影响 。如果球星因伤退出这一赛季 ,球星卡价格也会回落。”一位资深从业者说道。
业内人士透露,球星卡 的成熟市场主要在北美,中国市场正处于高速发展中 。
兴趣变现带热国内市场
一些较早开始玩卡的国内资深“卡友”,逐渐将兴趣变成了生意 ,也将这项略显小众 的收藏品类逐渐在国内推广。据了解,北京目前 是中国球星卡收藏与交易量最大的城市。
张邱昊是北京最大球星卡店的运营副总。从上世纪90年代末在小学门口围观玩具小摊上 的球星卡 ,初中时每天放学逛卡店,到如今运营一家业内知名 的球星卡店 ,他把对球星卡的喜爱玩成了专业 。
资深球星卡玩家、T8收藏品廊主理人郑嘉琪从学生时代起就与球星卡结下了不解之缘,从2010年开始有规模、成体系地收藏球星卡,喜欢收藏顶级球星亲笔签名 的球星卡 。今年8月 ,郑嘉琪辞去工作开设店铺 ,专注于球星卡销售,开启了球星卡跨境电商之路 。近期,他的店铺在eBay平台上线短短6周 ,累计销售额就突破20万美元 。
“在我们平台上 ,每秒钟就有3张新 的球星卡卡片上线。”跨境电商平台eBay相关负责人说,中国庞大 的收藏爱好者和球迷基数 ,为市场 的进一步发展奠定了坚实基础 。
不少卡遭遇缩水三分之二
需要留意 的 是 ,球星卡价值波动剧烈,新手切忌盲目跟风 。一位行业资深人士告诉记者 ,不少NBA明星球员的卡 ,都遭遇过从高点缩水三分之二的暴跌行情 。
记者获悉,在“兴趣变现”案例的激发之下 ,部分新手抱着想“低进高出”赚一把 的心态购买球星卡盲盒 ,希望自己能开出高价值的稀有球星卡。然而,一位北京球星卡店店主透露,整箱球星卡往往价格较高,动辄几万元到十几万元一箱 ,很少有人能直接买下,因此“众筹开卡”“组队开卡”成了卡友之间的常态。即便如此,卡友们也常常因为不断开盲盒 的冲动而付出高昂代价。
从事球星卡行业多年 的张邱昊提醒 :“建议初入门者不要盲目拆盒,可以先从自己喜欢的球星开始买明卡,这才能真正体现体育收藏 的价值 ,盲目追求稀有的球星卡 ,投入太大 ,风险也大。”
《北京日报》2022年10月14日第15版
钻戒品牌“I Do”为何走到生死边缘?其创始人为李湘前夫******
近日,钻戒品牌“I Do”母公司恒信玺利实业股份(以下简称:恒信玺利)接连传出坏消息 。
1月4日 ,恒信玺利宣告破产重组。根据法院公开的信息,申请人为北京艾贝利特服装服饰有限公司,经办法院为西藏自治区拉萨市曲水县人民法院。
1月6日,恒信玺利发布《关于公司股票可能被终止挂牌 的风险提示公告》;随后再发公告,公司股票自1月9日起停牌,预计将于1月30日前复牌。
虽然母公司公告并不能直接说明“I Do”即将全面崩塌 ,但红星资本局注意到 ,“I Do”当下的处境实则更为艰难 。
公开资料显示,近3个月来,“I Do”频繁曝出关店 、欠薪、裁员的负面新闻,恒信玺利营收及净利润也双双大幅下滑 ,作为曾经红极一时的珠宝品牌,如今可以说 的确处于生死边缘 。
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擅长娱乐营销 ,多次上市未果
谈到“I Do” ,就不得不提它 的创始人李厚霖,他被人称为“钻石大亨” 。不过李厚霖还有一个让人更为熟知的身份 ,即主持人李湘 的前夫。
2004年 ,李厚霖与李湘在相识一月后便高调订婚 ,不过这段婚姻只维系了一年时间 。
2006年 ,李厚霖创办“I Do”品牌,主攻婚庆珠宝市场。
值得一提的 是,在与李湘结婚之前,李厚霖与娱乐圈其他女明星传出过恋爱绯闻 。或许正因如此 ,李厚霖非常懂得娱乐营销之道,也将此作为自己品牌的营销战略 。
10余年来,“I Do”尝试过影视、艺人 、演出、真人秀节目、歌曲、娱乐事件等各种娱乐营销模式 。
比如在影视领域 ,“I Do”先后植入过《我愿意,I Do》《失恋33天》《何以笙箫默》《北爱》《咱们结婚吧》等多部情感影视剧 。
在音乐营销维度 ,2016年“I Do”与陈奕迅合作推出品牌同名歌曲《I Do》,此歌曲由陈奕迅在2016年世界巡回演唱会北京收官战上首唱 ,引发众多网友关注 。
此外,“I Do”还与众多明星夫妻推出定制款钻戒,杨威与杨芸 、保剑锋与何珈好 、李小鹏与李安琪等明星夫妻都曾和“I Do”合作。
总的来说 ,通过多年 的“花式营销” ,“I Do”知名度确实起来了 ,也得到不少年轻消费者 的认可。
2015年7月10日,恒信玺利挂牌新三板,不过新三板并不是恒信玺利 的目标,企业也开始了自己十分坎坷的IPO征程。
2016年1月,恒信玺利向北京证监局报送上市辅导备案材料 。但10个月后 ,恒信玺利又主动叫停IPO进程。
恒信玺利对外公告 的原因 是 ,根据经营发展需要,公司注册地将由北京变更至西藏拉萨曲水县。
西藏拉萨曲水县 是当时证监会划定的贫困县之一 ,当时证监会推出了IPO扶贫新政,李厚霖想借此让恒信玺利走贫困县IPO绿色通道 。
但此后在2017年、2018年和2019年 ,恒信玺利连续3次递交IPO申请 ,均无疾而终 。
IPO接连失利之下,也让投资机构失去了信心 。2018年,恒信玺利第三大股东红杉资本清仓退出,最终另一家珠宝品牌周大生接盘这16.6%的股份 。
从恒信玺利财务状况看,近年来整体并没有什么亮点 ,营收增长较为乏力 ,净利润也在不断缩减 。
财报显示,2020年企业营收出现负增长 ,2021年出现一波反弹。不过在2016年与2018年企业营收增速基本在1%左右 ,或许恒信玺利早已显现出业绩 的瓶颈。
从净利润角度看,财报显示2017-2021年,恒信玺利实现净利润分别为3.00亿元 、2.42亿元 、1.74亿元 、1.06亿元、1.13亿元 ;净利率呈现持续下滑,企业赚钱能力并不强,甚至在持续走低。
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营收净利下滑 ,闭店裁员风波不断
进入2022年,恒信玺利迎来更大的危机。
红星资本局注意到,从2022年3月开始,陆续有自称是“I Do”员工的网友 ,在知乎、脉脉 、小红书等社交平台发帖询问恒信玺利薪资发放问题。
此后在2022年11月,国内多家媒体报道了此事件,并称不少员工已经在走劳动仲裁程序 。还有不少员工在接受媒体采访时表示,“I Do”从2022年上半年开始进行大批量裁员 。
红星资本局注意到 ,恒信玺利半年报数据显示,2022年上半年 ,恒信玺利员工数由1684人减少至1104人,半年减少了580人 ,超过三分之一。
除了大幅度裁员外 ,红星资本局还发现恒信玺利在2022年关闭了大量门店。
企业2021年财报显示,至报告期末公司开设总计715家线下门店 ,而到2022年6月时只剩下630家 ,关闭了85家线下门店 。
此外 ,企业营收和净利润也在2022年上半年开始大幅缩水 。
财报显示,2022年上半年,恒信玺利实现营业收入6.28亿元 ,同比下降41.99% ;净利润704.44万元,同比下降88.62% 。
值得一提的 是,即便企业面临重重困难,但“I Do”对营销的投入没有停止。
2021年12月,“I Do”签下陈小春 、应采儿作为品牌全球代言人 ;2022年 ,公司又与刘畊宏夫妇直播间 、王者荣耀IP 、综艺节目《披荆斩棘的哥哥》等进行合作 。
从另一个角度来看 ,即便是如此卖力地开展营销 ,但企业2022年营收依旧下滑严重 ,说明“I Do”的营销法则已经渐渐失效 。
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钻石还是一个好生意吗 ?
1947年,一则广告语“A diamond is forever(钻石恒久远,一颗永流传)”问世 ,此后“钻石与爱情”开始在全球广泛传播,坚硬 的钻石变成坚定爱情最好的诠释。
但近年来 ,钻石企业日子似乎并没有以前那么好过 。
凭借“男士一生仅能定制一枚”走红 的DR ,在2022年上半年同样出现了营收 、净利双降 的情况。
根据迪阿股份财报 ,2022年上半年公司实现营业收入20.85亿元 ,同比下滑10.13%;实现净利润5.78亿元,同比下滑20.62%。
此外,DR在2022年还因“800元可删购买记录”“DR钻戒成本4000卖1.5万”等话题登上微博热搜 ,引发市场较大的争议 。
此外 ,周大生等传统珠宝商的钻石业务同样明显下滑。
周大生半年报显示 ,在作为品牌营收主要来源的加盟业务中 ,钻石镶嵌产品销售收入同比下降47.94%。而与此同时,黄金产品销售收入同比增长693.44% 。
钻石似乎不再受到当下消费者 的追捧,这背后 的原因主要有以下几点。
首先 是我国结婚率持续下滑 。民政局数据显示,自2013年以来 ,我国每年新增结婚登记人数持续下降。2021年 ,全国登记结婚的共计763万对 ,创下36年来新低。要知道,2013年还有1347万对 ,8年时间接近腰斩 。
这个趋势还在持续。根据《结婚产业观察》数据显示,2022年前三季度全国仅有544.5万对新人办理结婚登记 ,相比2021年同期下滑7.5%。
其次是消费者观念发生改变 。随着Z世代成为消费主力军,他们更加追求个性化 。钻石代表爱情也开始成为一种“老旧”观念。
根据观研天下相关报告,从消费场景看 ,钻石首饰通常用于婚嫁(爱 的承诺)、爱情赠予 、非爱情赠予及自我奖励等 。2021年我国用于订婚及表达爱意的钻石用途占比合计达58%。
最后 是人工钻石近年来出现快速发展 。目前单从外观上看 ,大多数人无法分辨出培育钻石和天然钻石 的差别,但在价格方面 ,培育钻石大大低于天然钻石 。
据贝恩咨询数据 ,2016年培育钻石成品零售价约为天然钻石成品的80%。至2021年 ,培育钻石零售价占天然钻石价格 的比例更是下降至30% ,培育钻石批发价占天然钻石价格的比例低至14% ,且未来仍有进一步下降的空间 。
结婚率的下降 、消费观念 的改变 、替代品的“搅局” ,外加激烈的市场竞争 ,种种原因之下 ,让如今的钻石企业处境愈发艰难 。
关店、裁员、欠薪、业绩下滑、关联公司申请破产,“I Do”的困境正不断叠加。而关于“钻石绑定爱情”这个讲了很多年的故事,在近年来企业近乎疯狂的营销中,让消费者产生厌倦与疲惫 。
红星新闻记者 刘谧
(文图:赵筱尘 巫邓炎)