农夫山泉线上官方旗舰店不同规格商品截图 。
农夫山泉为何要调价 ?
对于本次提价原因 ,农夫山泉在通知中表示 ,“鉴于近年来因物价、原材料 、人工及运营等成本不断上涨 的压力”。
2022年半年报中,农夫山泉也提到,“我们生产产品包装最主要 的原材料PET是原油 的下游产品 。原油价格 的上升和不确定性给我们 的生产成本控制带来压力 。”
根据农夫山泉上市前披露 的招股书,2017-2019年,PET材料占农夫山泉销售成本总额分别为29% 、31.9%、31.6%,是销售成本中 的重要组成部分。
另据媒体报道 ,在2022年3月 的一场分析师业绩会上,农夫山泉执行董事周震华直言 ,成本压力已经“超过企业单方面可以去消化 的水平”。他表示 ,预计2022年PET成本较去年高出30%-40%。
调价会否蔓延到其他城市?
2021年12月 ,农夫山泉就曾发布价格调整公告 ,对上海地区19升水 的零售价格进行上调 ,从2022年1月1日起由26元/桶调整到28元/桶 。
上海 、杭州已先后上调19升水价格 ,价格调整是否会扩散至其他城市?农夫山泉客服向记者表示 ,目前并不清楚 。
至于其他规格的饮用水是否会随之进行提价 ,农夫山泉客服也没有给出答复。
不过在前述分析师业绩会上 ,周震华曾表示 ,“目前来讲 ,无论在水或饮料上 ,我们都没有大规模提价的计划,但是也一直在持续观望 ,也看到了竞品有一些调价动作 ,所以我们也不会‘就不调价’说得这么死。”
周震华说 ,由于后续市场及成本端变动大 ,农夫山泉涨价“会把所有可能性都开放”,但首选 是通过提升经营效率消化成本 。而由于成本上涨 ,农夫山泉2022年毛利“非常有可能下滑到2019年 的水平” 。
记者注意到,受PET采购成本提高影响 ,农夫山泉2022年上半年的毛利率已由上一年同期 的60.9%下降1.6%至59.3%。
在食品产业分析师朱丹蓬看来,农夫山泉涨价 是一把“双刃剑”,虽然有可能提升农夫山泉的利润,但如果其他品牌没有跟进,或将影响农夫山泉的市场份额。
资料图 :市民在超市里选购矿泉水 。 窦跃文 摄成本压力困扰企业
受原油等上游大宗商品价格上涨影响 ,中下游企业成本承压,近年来全球各种产品“涨声一片”。
据日本NHK电视台2月1日报道,日本2月份将有5000多种食品及饮料提价,继2022年10月日本的涨价潮达到30年来最大规模后 ,日本迎来新一轮涨价潮。
作为日本知名饮料品牌,有消息称 ,养乐多本社自1月起提高了在中国全境销售 的乳酸菌饮料“养乐多”和“养乐多低糖”2款商品 的售价 ,将把原材料涨价转嫁到销售价格上 。
回顾2022年 ,在成本压力下,百事 、元气森林、李子园 、三得利等企业亦纷纷传出上调旗下部分产品价格。
“附近超市里 的三得利无糖乌龙茶已经从以前 的3元一瓶 ,涨到现在的3.5元一瓶 。”在北京西城区工作 的小林表示 。
不过原材料成本的压力或在未来得到缓解。卓创资讯分析师赵颖表示,依据情景测算 ,预计2023年至2024年期间 ,油价将在2022年均价95美元的水平上继续下降 ,并在65美元/桶—80美元/桶区间内震荡下行 。
这对于饱受包装成本上涨之苦的饮料企业来说 ,也许是个好消息。(完)
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