兔元素年俗好物受宠 看年货“购物车”都有些啥 ?******
随着“兔元素”年俗好物一起装进购物车的还有“家宴”预制菜 ;身着汉服去拜年 ,新年穿搭年味儿满满。
今年过年除了回老家,还要“出去浪”——没想到,00后 、80后才是恋家的那一批人,70后更愿意出门旅行过年 ,享受外面 的风景。
吃
家乡人带家乡货
年夜饭“一发入魂”
食品类依然是年货消费的主角 ,电商平台肉类、鱼类 的成交量都出现了较大幅的增长,零食水果中车厘子 、樱桃成交量较大 ,金额同比增长一倍以上 。
当然 ,对于中国人来说 ,过年前购买再多食材,都 是为了那顿一发入魂 的年夜饭 。 年货节开启以来 ,肉类、水果 、休闲食品等节庆食材的消费都出现了明显增长 。
年夜饭 的餐桌不仅丰富多彩 ,而且还讲究很多寓意。比如,很多南方餐桌上会有各种做法的丸子 ,寓意团团圆圆;基本上家家餐桌上都会有鸡 ,寓意吉祥如意;鲍鱼 、鱼和牛肉则寓意招财进宝 、年年有余 、牛气冲天。年货节期间 ,鲍鱼成交额同比增长超过10倍,鱼成交额同比增长近5倍 ,其他品类也有相当 的增长。
此外 ,近几年 ,很多人逢年过节必晒菜单,家庭大厨越来越多。现在越来越多的菜品调料 、预制菜等使普通人也能轻松做“大菜”。数据显示,年货节成交额最高的菜品调料 是火锅底料 、酸汤肥牛调料、酸菜鱼调料 、麻辣香锅 、水煮肉片调料。不少品牌商家 、老字号都在线上推出了年夜饭预制菜 ,搭配好各种菜系和口味,为家宴增加新意。
抖音平台数据显示 ,超4000款年夜饭预制菜节前上线。做成了年年有鱼锦鲤造型的八宝饭、麻辣鲜香 的川味家宴套餐、富含海参鲍鱼花胶的佛跳墙盆菜居于年夜饭美食销量前三 。广式名菜猪肚鸡煲汤半成品和胶东花饽饽兔年礼盒也销售颇丰 。
团圆年里少不了来自家乡的味道 。在众多地方特色风味中 ,柳州螺蛳粉、河南红薯粉和青岛大虾备受欢迎,销量在年货节期间居于前列 。广西沃柑和新疆大枣夹核桃糕紧随其后。
穿
新年要有仪式感
“穿上汉服年味就上来了”
穿新衣、拜新年……今年春节的“新衣”有什么样的新潮流 ?抖音电商服饰行业通过洞察发现:对于年轻人来说,“年货节”满足 的不仅 是消费需求 ,更是热闹喜庆 的新年仪式感 。
国风汉服品类方面,随着“穿上汉服年味就上来了”话题涌升抖音种草榜TOP6 ,50多位汉服达人全面参与,多个汉服商家也加入这场新式拜年风潮中 。钟灵记汉服、十三余旗舰店、重回汉唐旗舰店等商家 ,通过主题短视频圈粉无数,又通过掌柜携手KOL出镜拜年直播 ,实现了沉浸式种草。
热闹的新年氛围下 ,“是时候秀我的新年战袍了”和“兔年限定穿搭”两大话题引发消费者广泛讨论和关注。千万级粉丝量级 的明星、达人紧跟热点,提前分享过年回家“妈见夸”的保暖穿搭 、大年初一到初六 的不重样装扮等内容 ,提前在春节场景中展现了汉服、生肖服 、保暖内衣 、马丁靴等服饰货品 的新潮态度 。大量网友在话题下主动秀出自己的新年穿搭 ,相关话题总播放量超过2.4亿。
用
买年货北方人“念旧”南方人“尝新”
“兔元素”年俗好物热销
2023年年货节期间,春节传统习俗的传承成为消费者心中 的主流 ,购买年夜饭、传统美食 、土特产 是“基本操作” ,购买春联、年画 、剪纸、装饰等提升过年气氛的产品也成了新春“标配”。
孝敬长辈 、关爱亲友 是另一大消费趋势 ,七成网友表示会购买孝敬父母的商品 ,如营养保健品 、酒类 、糕点等 ,也有近三成网友表示会购买书籍教育产品等儿童用品 ;关爱自己、关心家人成为消费 的热点话题 ,在调研中回答所购年货品类与往年 的异同时,33.2%的用户表示今年会侧重适老、健康为主 的商品 。一方面与当下个人及家庭健康管理的趋势相契合,另一方面也体现出孝敬长辈的消费趋势。
与回归传统、关爱家人相对应的是手机、数码 、潮玩等 ,以及珠宝、首饰、奢侈品等,一定程度上反映出用户更加看重年货的实用性和性价比;值得注意 的是有14.9%的受访者表示愿意购买老家升级 、改造装备,如扫地机器人等产品,这一方面反映出人们对于老家升级改造 、孝敬父母长辈 的需求,另一方面也体现出相比于单纯买买买 ,人们可能更加看重父母 的生活体验和精神上 的陪伴与满足。
综合多个电商平台数据可看出 ,南北方人士 的年货偏好有着明显差异。北方人“念旧”,六成的北方人选择复购以前的年货商品,而南方人爱“尝新”,超70%的商品都是南方人首次购买。另有60%的人群喜欢分享年货购买经验,分享购物车 。
从人群消费趋势来看,90后、00后是消费 的主力军 ,也是“能花会省” 的一代 ,他们总能用最少 的钱,买到最多 的年货。据报告数据显示 ,同样 的钱,00后和90后平均每人买6件 ,性价比成为年货搜索高频关键词 ,搜索量超3000万次 。
此外,春节背后 的传统文化 ,在年货节期间不断散发生机与活力。日前 ,有25家博物馆参与到了抖音电商首届“文创年货节·博物馆里过新年”活动,带动储存了千年历史 的博物馆 ,携精美的国潮文创,“火”到了新春市场。
甘肃省博物馆 的罐语千年热水袋、河南博物院 的伏羲女娲棒棒糖 、故宫博物院的兔年春联礼包、江西省博物馆 的天工之物明信片和苏州博物馆的手植文藤走进了更多消费者 的视野 ,为新年增添了一份厚重 的历史底蕴 。
随着农历兔年春节 的临近,今年“兔元素”年货备受大众青睐 。诸如可爱兔背带红包 、春节走马灯立体投影灯笼、兔年大吉一次性迎春纸杯 、立体加厚兔年生肖对联等商品,将兔子形象与中国风元素巧妙结合 ,销售额大增 。
行
回家过年或出去浪
机票订单同比增200%
今年春节最大 的不同点就 是“回家过年”和“出去浪” !
京东一项消费调研显示,今年有近七成 的受访者首选回家过年,还有相当比例受访者计划旅行过年 。
今年过年期间南方城市会更加热闹,三亚和云南预计在临近过年会出现多次客运高峰 ,尤其是空中交通 。年货节启动以来机票销售同比增长两倍 ,北京至东三省 、上海至成都、深圳至武汉是热门返乡线路 。
除了元旦期间出行 的机票 ,更 是有大量大年初一及初七 的机票订单产生。机票销售占比最高 的目 的地城市前五分别为成都、北京 、上海 、重庆 、广州 ,果然 是唯大熊猫与火锅不可辜负 。
除了返乡,旅行也 是今年春节的一个特色,而且并不 是年轻人的专属。调查显示 ,70后更愿意在过年期间旅行,享受外面 的风景 。00后、80后才 是恋家 的那一批人,过年 的时候和家人一起享受团聚时光。
数据显示 ,今年出游需求远远大于往年 ,而且目 的地比较集中,有些热门景点城市可能会再现人山人海 的盛况。三亚、丽江、厦门、大理、海口是搜索增速最快的Top5目的地城市,而三亚无疑是最炙手可热的目 的地。
25岁以下的年轻人特别偏爱去温暖浪漫 的海边。北京 、四川 、广东 、河北 、上海是前往三亚最多 的省(直辖市) ,而哈尔滨、成都 、沈阳、深圳和郑州 是最偏爱去三亚旅游过年的城市,前五名中东北就占了两位 。
文/本报记者 陈斯
(文图:赵筱尘 巫邓炎)