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【非遗动画】霍氏练手拳 ：霍公故里名扬五洲 精武精神誉满四海******

　　与外国民族争强，方为好汉；对自家乡亲和气，乃是英雄 。这是清末著名爱国武术家霍元甲所写 ，用于自勉 的对联。霍元甲出生于西青区小南河村一个武术世家。他在继承家传的基础上，旁参各派 ，博采众长独创了霍氏练手拳 。霍元甲曾凭此拳在天津 、上海等地，以凛然正气、高超武艺、挫败了外国大力士的锐气，洗雪了“东亚病夫”的耻辱。霍氏练手拳现存 的拳谱，对于研究其它武术技法、杂技 、舞蹈等也都具有重要的参考价值 。霍元甲创立的“精武体育会”弘扬中华武术 ，影响深远 。2007年，霍氏练手拳入选天津市非物质文化遗产名录。

　　出品 ：天津西青 光明网

　　制作：姜楠

玩梗营销勿碰法律边界******

　　玩梗营销勿碰法律边界

　　黄 骥 何俊强

　　春节假期前夕，某地市场监管部门在检查中发现，有咖啡店的商品包装上贴有“莲花清温咖啡”标签，执法人员责令该店停止使用该标签并对其立案调查。这是继此前某微商因销售“连花清温茶”被市场监管部门查处之后 ，又一起因玩梗营销引发 的案件 。

　　近来 ，针对涉疫药品的玩梗营销不时出现。“莲花清温咖啡”“连花清瘟精酿”“布洛芬凉茶”等玩梗商品 ，曾多次引发关注 。总体上看，监管部门 的执法行动及时制止了不当行为，妥善维护了市场秩序，也对涉疫玩梗营销敲响了警钟。

　　或许有人觉得 ，“玩梗”只图一乐 ，无伤大雅，“段子”不会成为“案子”。其实不然 。上述玩梗营销 ，涉及疫情防控救治的常用 、紧俏药品 ，主要情形是将药品名称用在食品 、保健品 的包装上。许多消费者 是在应急情况下搜寻、选购这些药品的 。当消费者看到与药品名称相同或近似 的标记时 ，通常没有足够 的耐心与时间去仔细考察、辨别具体情况，很容易认为这些“玩梗商品”包含特定药物成分 ，具有类似疗效功能 。但实际上，大多数“玩梗商品”与上述药品没有任何关联 。

　　许多玩梗营销在擅自使用知名药品名称的同时 ，还使用了与该药品高度近似的包装设计 ，甚至标上“同款配方”“防治新冠”之类 的宣传用语 ，这进一步增加了迷惑性和欺骗性。这种行为与其说 是幽默，不如说是打擦边球，很可能导致消费者做出错误的决策 ，损失金钱且延误治疗 。

　　此外，某些被玩梗的药品名称 是医药企业 的注册商标和知名品牌 ，玩梗营销容易侵犯医药企业的商标权益，损害其商业信誉和品牌形象。也有个别玩梗营销真 的在食品中违规添加药品，这种行为违反医药产品监管方面的法律规范 ，严重情况下 ，甚至可能构成犯罪 。

　　疫情防控救治关系到人民健康与社会安定。不论 是“挂羊头卖狗肉”，还是真把药品当食材，对涉疫药品玩梗营销，都可能成为医药资源顺畅流通 、合理配置、规范使用 的掣肘因素 ，干扰防疫大局。玩梗营销还可能违反多方面法律规范，在消费者权益、竞争秩序 、营商环境 、公共健康等多个层面造成危害后果和不良影响。创意不能任意 ，蹭热度也得适度。严格规制涉疫玩梗营销，确保其遵循法度 ，既是维护市场秩序 的应有之义 ，也是强化食品药品安全监管和守护人民生命健康 的必行之举。

　　要更加全面、长效地规制和防范相关违法行为，除了罚款、责令停止生产销售等常规执法手段外 ，还可以考虑运用公益诉讼 、惩罚性赔偿 、信用惩戒、行业公约等多种法治举措 ，实现综合惩戒 、联动治理 。

　　不少玩梗商品 是通过网络推广 、销售 的 ，有必要进一步优化互联网平台经营者 的管理权责 ，引导其加强涉疫营销信息的监测审查 ，以及时 、能动、高效 的方式屏蔽移除违法产品及其宣传内容。

　　严惩违法 的同时，也有必要为经营者提供更清晰的合规指引。通过发布典型案例 、预警信息 、出台指导意见等，帮助经营者明确良性创意与不当营销 的分界线，不失为降低经营者合规成本 ，兼顾社会秩序与商业创新 的可行之策 。（经济日报）

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）