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卷土重来，家门口的菜摊会被社区团购“玩”坏吗 ？******

　　家门口 的菜摊会被社区团购“玩”坏 ？

　　一边 是舆论质疑，一边是资本青睐，社区团购到底是一种怎样的存在 ？它会不会成为下一个“滴滴”“蛋壳” ？互联网巨头进军社区团购势必垄断的立论是否站得住脚 ？社区团购争议背后还透露了哪些现实焦虑 ？

　　最近一周，舆论对社区团购的关注持续火热。以“社区团购”为关键词的相关话题频频冲上微博热搜 ，其中“社区团购会夺走卖菜商贩生计吗”阅读量超过2.47亿 。

　　对比此前争夺流量入口 的打车大战、外卖大战、单车大战，部分舆论担心此次互联网巨头会故技重施 ：先采取低价倾销策略占领市场 ，再“挟流量以令市场”挤压中间商“卖菜者”生存空间 ，继而剥夺终端消费者“买菜自由”。

　　一边 是舆论质疑 ，一边是资本青睐 ，社区团购到底是一种怎样 的存在？它会不会成为下一个“滴滴”“蛋壳”？互联网巨头进军社区团购势必垄断 的立论 是否站得住脚 ？社区团购争议背后还透露了哪些现实焦虑 ？带着这些疑问，新华每日电讯记者走访了新老菜市场 、买菜居民、行业人士，开展多维度解析 ，试图揭开纷争背后的社区团购真面目。

　　现实中 的“社区团购”

　　“90后”李萌是一位年轻妈妈，每天加班到7点 ，出了地铁 ，还得往返2公里去菜市场买菜。现在有了社区团购 ，她只需要从“团长”那里下单，在小区门口的便利店中把自己定好 的菜带回家就可以了 。

　　“我省下了2公里的往返体力与时间。”李萌说 ，社区团购的菜品相对固定，但她实在不想为多吃一两个菜 ，每天多走2公里 。

　　在李萌看来 ，社区团购很方便 ，而丰富性 是一家菜市场最打动她 的地方。“我会在周末去菜市场采购一番 。”

　　迈皋桥老街集贸是南京城北的一家老菜市场，临近岁末年关，这里的肉铺生意异常火爆。每天清早，各家铺子前挤满了前来灌腊肠的居民 ，一眼望去，几乎都是老年人，仿佛正在掀起的社区团购浪潮与他们无关。

　　记者随机走访了这家菜市场多个铺位，他们也表示生意暂未受到社区团购 的冲击。“该买还得买啊，这段时间菜价也没有受到波动。”张萌 的蔬菜铺子在菜市场入口，据她观察 ，菜市场里不乏年轻人身影。

　　“主要看时段 ，白天年轻人要上班，没空逛菜市场，傍晚下班后来这里买菜 的年轻人不少。”张萌告诉记者。

　　“社区团购是人家帮你挑菜 ，肯定没自己亲手挑的好 。”记者采访间隙，一名穿着黄色美团外卖工作服 的配送员过来挑菜 。记者起初以为他 是为客户送菜，交谈后才知道 ，他竟然 是这家摊位 的老主顾 ，每周要来买两三次 。

　　“民以食为天 ，最重要 的还 是食材新鲜。”在干配送前 ，郑世强曾是一名饭店厨师 ，他认为年轻人不会特别在意几毛钱的折扣，更在乎买到手的菜放心不放心 。目前他与另外两人合租，平常一起搭伙做饭，由他来买菜 、掌勺。

　　“社区团购不见得会取代线下菜市场，因为消费群体不一样 。”郑世强说 ，团购群体以年轻人居多 ，一些上班族晚上回家想炒个菜 ，一打开冰箱发现是空的，就会用手机下单买菜。老年人如果不 是住在楼梯房高层，团购需求并不紧迫。没事逛逛菜市场对他们来说，是一种休闲娱乐方式 。

　　“我们这里不少摊主也会搞搞社区团购 ，卖自己铺子里的菜，帮客户‘跑腿’去其他铺子买菜 。”好邻里惠民中心 的负责人吴殿昌说 ，为了吸引并留住客户 ，有 的摊主会自己“贴钱”为客户代购。

　　好邻里惠民菜市场是南京第一家“智慧菜市场” 。这家脱胎于夜市大排档 的农贸市场 ，如今被装修成商业综合体 的样子 ，是当地居民口中“五星级”菜市场，可覆盖周边12万人 的“茶米油盐” 。

　　菜市场四处悬挂着广告条幅，上面统一标着“搜好邻里菜市场，省时间给生活” 的字样以及一些俏皮话 ：“菜炒一半缺点啥 ，手机下单全送达”“爷爷教我炖海带，我教爷爷云买菜”“孙儿太小走不开，手机买菜送上来”……“这些条幅年轻人很喜欢，会专门来拍照。”吴殿昌说。

　　“一个月前我们开始与‘饿了么’合作 ，把所有菜品都放到了线上，对线下菜市场做了数字化改造 。我们菜市场人气高，‘饿了么’会时不时过来搞促销。”吴殿昌说。

　　他告诉记者 ，这种大平台来做促销，优惠力度非常大，对一些商户冲击不小 。“有商户来跟我抱怨 ，说大平台‘抢’他们生意。我跟他们说，即便‘饿了么’不来，以后也会有其他大平台来。促销只 是一时 的，重要的还是菜好不好，菜市场的环境好不好 ，有没有人愿意来 。”吴殿昌说 。

　　资本江湖中 的“社区团购”

　　社区团购并不 是一个新事物 ，其萌芽源于社区电商 。早在2014 、2015年 ，各种社区电商服务就已经遍地开花，例如与体彩店合作 ，搭建社区O2O服务平台 的“咕啦电商”；再比如瞄准我国社区连锁便利店空白的“购百特” ；还有房地产公司孵化的以物业为基础 ，定位于智慧社区服务的“爱助家” 。

　　资本也在此时“盯”上了这些精耕社区流量的新势力 。企查查统计显示 ：2014年以“兴盛优选”“爱鲜蜂”“中商惠民”为代表 的产品 ，开启了社区团购“赛道”投融资先河 。而各类资本的“注入”在2018年迎来高峰期 ，公开融资事件达23起，所披露的融资金额16.7亿元 。

　　社区团购在2018年前后短暂“火”了一阵。但由于订单密度不够高 ，平台接连出现倒闭潮 。疫情以来，不少用户开始接受预售制的社区团购 。订单密度的激增 ，让几大互联网巨头重新看到了社区团购的价值和前景 ，纷纷加速布局，烧钱补贴随之而来 。

　　来自企查查的数据显示 ：今年以来，社区团购公开融资事件达19起，稍逊于2018年 ；但公开披露融资金额高达171.7亿元，同比增长356.3% ，创下了历史新高 。其中，背靠互联网巨头的同程生活、十荟团、兴盛优选、爱鲜蜂的融资次数最多。

　　通览2020年社区团购赛道的投资方 ，阿里 、腾讯、同程 、滴滴、京东，这些互联网巨头的身影频频出没，一个潜力巨大 、群雄逐鹿 的竞争格局正在形成 。

　　“滴滴和美团把社区团购的战略地位提得很高，但这和他们 的主营业务固有优势不匹配，靠砸钱补贴，没有成本优势；京东后进，但仓储物流有优势；拼多多布局很早很快，也有着农产品供应链的天然优势 ；阿里的生鲜供应链主要对接本地生活事业部 ，主要 是盒马和饿了么在布局 。”对于社区团购在各大平台 的战略地位，北京大学光华管理学院市场营销系助理教授雷莹分析 。

　　雷莹认为，“买菜”是刚需 ，高频且价格敏感。对于京东 、拼多多 、淘宝等本来就有生鲜电商布局的平台来说 ，如果不进入社区团购，别人做了，消费者就不来线上买了 。对于滴滴和美团来说 ，更多是出于对新业务和营收来源 的开拓。

　　“当前社区团购市场区域特征明显，但尚无全国性龙头。社区团购对互联网巨头来说极具吸引力，巨头纷纷布局争夺下沉市场流量入口 。”中信建投研报中显示 ：2019年中国生鲜零售市场规模达5.1万亿元 ，生鲜电商市场规模达2796.2亿元，渗透率仅5.48%。

　　疫情刺激下，2020年社区团购市场发展迅猛，市场规模预计达到890亿元以上 ，在生鲜电商中占比达到21.9% ，疫情培养了用户社区团购的习惯，有望推动社区团购市场的高速增长 。

　　既不能一棒子打死，也不能放任不管

　　资本介入 的社区团购大战，被看作 是继外卖 、网约车 、共享单车后 ，互联网巨头们最激烈的一次混战。凭借5毛一斤土豆、3毛一个鸡蛋等低价模式 ，互联网巨头对社区小菜贩们造成碾压 。一些小菜贩或关门歇业 ，或沦为互联网巨头 的线下员工 ，以至于舆论开始担心，互联网巨头正在夺走卖菜商贩的生计 。

　　“我也想加入社区团购 ，但 是没有这个渠道 ，也没有人找我。”南京宝船菜市场商户赵文凤在板桥有十亩地，每天早出晚归 ，卖的菜价格要比批发菜高一点。她比较欢迎像京东买菜这种代买配送，但社区团购这种直接到源头去买菜的，对他们冲击太大。

　　“上半年受疫情影响生意不好，下半年疫情之后，不少地方习惯了网上配送 ，传统生意还 是不好。”南京市农贸市场协会副会长 、南京绿恒市场服务有限公司董事长盛丽琴说 ，我们也鼓励商户加入社区团购 ，但团购上面 的菜那么便宜，他们是比不了 的 。

　　“我们劝商户们忍一忍 ，等一等，熬下去，毕竟烧钱也烧不了多久。与此同时，我们也鼓励商户尽快适应这种变化，找到活下去的办法 。”盛丽琴说 。

　　“电商巨头进入社区团购，更多是希望通过高频消费场景获客，他们的低价竞争策略，会对传统农产品市场供应量造成冲击 ，不利于高品质农产品的生产销售 。”布瑞克农业互联网董事长孙彤说 。

　　孙彤认为，农产品品类众多、供应链长且资产重，在局部形成垄断 ，打垮小菜摊后 ，涨价 、杀熟 是可能 的 。但目前很难有电商巨头能够完全掌控如此多 的品类并形成垄断 。如果只做一两个品类，就不会有规模效益出来 ，竞争力达不到，最多半年价格战就会消停。

　　11月10日 ，国家市场监管总局关于《关于平台经济领域的反垄断指南(征求意见稿)》中就提出，不准“没有正当理由 ，以低于成本 的价格销售商品，排除、限制市场竞争”。但指南中也提出，“平台经营者低于成本销售可能具有以下正当理由：(一)在合理期限内为发展平台内其他业务 ；(二)在合理期限内为促进新商品进入市场等” 。

　　12月9日 ，南京市市场监督管理局在全国率先发布《电商“菜品社区团购”合规经营告知书》 ，要求菜品社区团购的“团长”(负责人)，视情应办理相应的市场主体登记 ，平台经营者不得以低于成本 的价格实施低价倾销，排挤竞争对手独占市场 ，扰乱正常经营秩序。

　　在该局同日召开的电商“菜品社区团购”合规经营座谈会上 ，阿里巴巴、美团、滴滴 、苏宁等电商社区团购相关负责人已在告知书上签字，承诺诚信依法经营 ，开展有序良性竞争 ，营造良好的市场秩序 。

　　“来座谈都 是子公司 ，有的 是分公司 的分公司，他们做不了主，得听总部统一号令。”据接近这次座谈会 的知情人士透露 ，美团 、拼多多等平台 的总部甚至华东 的中心都不在南京 ，发出告知书和召开座谈会， 是为了在出现低价倾销等苗头时及时提醒。记者注意到 ，南京市目前还没有出现关于社区团购 的行政处罚案例 。

　　12月中旬左右，华海顺达 、卫龙 、香飘飘等部分供货商给渠道经销商发通知称，没有授权 ，不得操作社区团购平台；不允许做单品超低价销售。

　　“现在的社区团购大战 ，从全国看还 是初级阶段，但在长沙等地已经进入到了激烈竞争阶段。巨头们为什么砸那么多钱参与 ，因为大家都看到了，这个 是未来电商模式 的雏形，不单单是千亿级市场的事情。”同程生活高级合伙人肖志龙说，未来的电商带有社交属性 ，此前的烧钱补贴模式是行不通了 ，一定要有完整 的场景和履约来实现盈亏平衡 。

　　“如今业内竞争愈加激烈。”南京建邺区某社区团长“幸福小猪宝”向记者坦言，“团长”越来越不好当 。在社群这类口碑消费场景里，平台所说的轻松赚钱 是办不到 的 。“平台不能保证每批货都好 ，得人去看了才敢推 。2000块钱的一个团 ，就赚200块不到 ，我一个人跑不过来还得和人分 。”

　　“疫情给了社区团购发展 的机会，其爆发力和潜力都在进一步挖掘中。”网经社电子商务研究中心高级分析师莫岱青也认为，如果社区团购想靠性价比或交付服务突围，终归得靠强大的供应链所带来 的规模效应 ，可以说社区团购 是一门供应链的生意 。只有全方位地服务消费者，把好品质关 ，才能长久。

　　雷莹指出，和此前网约车 、共享单车不同，各大平台在社区团购业务上 的优劣势有很大差异度 ，所以不会像同质化竞争那样完全成为价格战，后期通过供应链和仓储物流 的优化 ，在成本优势上就会拉开差距 。

　　“对于社区团购模式本身的价值不能完全否定，该肯定 的要肯定。”雷莹说，社区团购在某些方面满足了消费者需求，资本看到了这部分商业潜力 。这条路能否走得通 ，不妨多给这一互联网新业态一些成长空间 。

　　“菜篮子关乎基本民生，要避免人为造成剧烈的市场波动，这 是基本底线 。同时，对社区团购既不能‘一棒子打死’ ，也不能‘放任不管’。”江苏省社会科学研究院研究员田伯平说。

　　社区团购到底会带来什么？专家认为，不能简单地作定性判断 ，既不能把社区团购变成一个负面案例 ，影响资本进入民生领域投资 的积极性 ，也不能任由资本无节制扩张 ，留下“一地鸡毛”。

　　田伯平建议，各地有关部门要因地制宜 ，借这类案例探索对这类业态监管的新办法、新模式。以基层社区为着力点、以居民需求为中心，探索政府 、资本 、社会的边界 ，形成经济治理的有效模式。(记者：潘晔 、郑生竹、朱程 、杨绍功)

凝心聚力建设宜居宜业和美乡村******

　　凝心聚力建设宜居宜业和美乡村(大家谈·一起来想一起来干③·新时代新征程新伟业 )

　　民族要复兴，乡村必振兴。党 的二十大报告提出 ：“全面推进乡村振兴 。全面建设社会主义现代化国家 ，最艰巨最繁重 的任务仍然在农村。”本期大家谈 ，我们选刊3篇来稿，共同探讨如何在新征程上更好推进乡村振兴事业 ，为建设宜居宜业和美乡村凝心聚力。

　　——编 者

　　接续奋斗提升幸福指数

　　天津蓟州区 李 通

　　作为一名驻村干部，我有幸参与到推进乡村振兴 的火热实践中，深感使命光荣 、责任重大 。党的二十大报告提出“加快建设农业强国”“发展乡村特色产业”“统筹乡村基础设施和公共服务布局”，为全面推进乡村振兴擘画了宏伟蓝图 。

　　全面推进乡村振兴 ，必须坚持以人民为中心 的发展思想，做到一切为了人民、一切依靠人民。我所在 的工作队 ，结对帮扶了两个经济薄弱村 。我们通过持续实地走访、深入调研 、论证分析，精准把脉村庄在产业、人才、文化 、生态 、组织等方面存在的薄弱环节 ，对症开方、精准施策。从带领村集体成立农业科技公司促进农副产品销售 ，到依托教育资源优势为村庄发展贡献智慧力量，再到利用村庄闲置空地种植太阳花打造“网红打卡地” ，实践充分表明，把老百姓满意不满意、认可不认可作为评价工作的重要指标，把一件件好事办好、实事办实 ，就能不断提升群众 的幸福指数 。

　　实现乡村全面振兴不可能一蹴而就，需要持续发力 、久久为功、善作善成。面向未来，我们工作队将继续努力 ，把富民政策一项一项落实好，让老乡们生活越来越红火。

　　党建引领激发内生动力

　　湖南湘潭市 黎孟秋

　　治国安邦重在基层。党 的二十大报告提出 ，“坚持大抓基层 的鲜明导向 ，抓党建促乡村振兴” 。对我们基层干部而言 ，当务之急正在于加强基层党组织建设，以党建引领基层治理 ，抓好党建促进乡村振兴 。

　　全面推动乡村振兴，必须切实加强基层党组织建设。一方面，要夯实坚强堡垒，持续开展软弱涣散党组织排查整顿 、基层党组织整建提质等行动，形成党建引领、支部带头 、党员在前的干事创业格局 。另一方面，要锻造过硬队伍 ，通过加强基层党组织建设，引领带动各类人才脱颖而出 、大放光彩。近年来 ，我所在的乡镇健全完善墩苗历练、严管厚爱、择优选用工作机制，选优配强村级党支部 ，逐渐形成一支信念过硬 、政治过硬 、责任过硬、能力过硬、作风过硬 的乡村振兴干部队伍。

　　蓝图已绘就，奋斗正当时。以实际行动把党的二十大作出的重大部署落地落实，推动乡村振兴不断迈上新台阶，是基层干部的职责所在。以党建引领激发乡村振兴 的内生动力，必能绘出新时代乡村振兴锦绣画卷 。

　　文化发展助力乡村振兴

　　吉林长春市 魏志宇

　　乡村振兴既要塑形 ，也要铸魂 。推动乡村文化振兴 ，让人民享有更加充实 、更为丰富、更高质量 的精神文化生活，有助于改变广大农民精神面貌 ，激发乡村振兴 的内生动力。

　　近年来，吉林艺术学院通过艺术乡建参与到乡村振兴中 ，努力探索艺术助力乡村文化振兴 的方式方法。以吉林省长春市其塔木镇刘家村为例，我们通过挖掘整理7项非遗与民族民俗文化 ，共同策划与执行农民丰收节，开展丰富多彩 的文艺活动 ；依托墙绘改善村落环境，提升文化氛围；参与关云德满族民俗博物馆建设 ，让乡村博物馆留存乡愁记忆；以中国重要农业文化遗产“吉林九台五官屯贡米栽培系统”为依托，探索新媒体上农特产品的宣传与销售……这些实践启示我们，文化 、艺术介入美丽乡村建设 ，是新时代乡村振兴 的重要抓手 ，也 是新时期“三农”发展 的有效路径 。

　　党的二十大对全面推进乡村振兴提出了更高要求 。我们将不忘初心、砥砺前行 ，围绕地域独特 的乡土文化、民族艺术等开展更多维度的艺术乡建 ，进一步推动艺术走近农民 、走向农村 ，为乡村文化振兴做出新的贡献 。（人民日报）

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）