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推动文旅深度融合 激发行业复苏动能******

　　2023年全国文化和旅游厅局长会议在系统总结过去5年 的理论成果和实践经验 的基础上 ，进一步明确了当前和今后一个时期文化和旅游深度融合的工作方针。会议聚焦文化和旅游深度融合 的理论创新成果、旅游市场复苏和旅游业高质量发展 的政策创新及任务部署 ，引发全系统和全行业 的高度关注

　　2023年全国文化和旅游厅局长会议是党 的二十大之后文化和旅游系统召开 的第一次全国性会议 ，也 是进一步优化疫情防控政策“新十条”和“乙类乙管”实施后召开 的一次全行业高度关注 的会议 。会议聚焦文化和旅游深度融合 的理论创新成果、旅游市场复苏和旅游业高质量发展的政策创新及任务部署，引发全系统和全行业 的高度关注。

　　党 的二十大报告提出，“坚持以文塑旅 、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”，较以往增加了“深度”二字 ，提出新的更高要求。如何科学把握文化和旅游深度融合 的理论内涵、价值取向 、动能转化和实践进路， 是文化和旅游系统、旅游行业需要面对 的现实课题。

　　2018年以来 ，文化和旅游系统从大众旅游的人民性出发 ，提出文化建设和旅游发展都是为了满足人民日益增长 的美好生活需要。本次会议在系统总结过去5年的理论成果和实践经验 的基础上 ，进一步明确了当前和今后一个时期文化和旅游深度融合的工作方针 ：坚持优势互补、相得益彰，让“诗”和“远方”在共创美好生活中“融”得自然 、“合”得协调。

　　文化事业、文化产业和旅游业在共创美好生活的旗帜下，正面回答了“为什么融”和“如何融” 的关键问题 。坚持文旅相长 ，找准两者相容性、契合处、联结点，形成兼具文化和旅游特色 的新产品 、新服务、新业态 ，而不再拘泥学术层面的表里之分和体用之争 。这些体现新时代特点 的理论创新成果 ，必将成为文旅深度融合 的理念共识和旅游复苏的精神力量。

　　在过去5年 的理论建设和实践探索过程中，文化和旅游系统充分认识到“市场主体 是融合发展的创新实践主体，培育融合发展 的市场主体要尊重市场规律”，既要强调“宜融则融 、能融尽融”，又要看到不宜融 、不能融则暂时不融 。经由改革开放以来40多年 的发展，旅游已经成为经济属性强的战略性支柱产业和市场化程度高 的现代服务业 ，公共文化、非物质文化遗产 、艺术创演、文化外交等文化事业 ，包括文化贸易 、数字文化 、文化企业在内 的文化产业 ，则具有更多的意识形态属性，市场化程度和产业化水平还有待强化 。

　　本次会议要求 ，在推动文旅深度融合发展过程中，必须实事求 是，尊重遵循各自发展规律 ，多在“深”“实”上下功夫 ，科学有序推进 。无论 是旅游企业，还是文化机构，都必须让自身成为具有战略引领力和产品创新力 的市场主体，才能在深度融合过程中产生“1+1>2”的化学反应 。

　　经过5年的实践探索 ，特别 是面对疫情发生以来旅游市场 的收缩 ，业界进一步认识到“景观之上 是生活”“从风景到场景，旅游目 的地 是生活环境 的总和”“从戏剧场到菜市场 ，重新发现旅行 的美好”等一系列新论断 的现实意义和实践价值 。

　　坚持以文塑旅，就是要以社会主义核心价值观引领旅游业创新发展 ，让民族复兴 、人民幸福的中国梦成为旅游业高质量发展的新动能。在实践中引入科技 、文化、教育支撑的时尚元素和创意团队，让优秀文艺作品和优质旅游产品相互借鉴、相互支撑，提升旅游品位，让旅游成为难忘的精神之旅 、文化之旅。

　　坚持以旅彰文 ，不能只是一句口号，而是通过绿色旅游和文明旅游，推动中华优秀传统文化活起来、革命文化传下去 、社会主义先进文化弘扬开 。从世界文化发展规律来看，艺术 的高度往往需要以市场 的厚度为支撑 。稳步复苏的旅游需求，加速回暖的旅游市场，数十亿人次 的国内旅游者、上亿人次 的出境旅游，完全可以在带动文化传播和推动文化繁荣战略进程中扮演更加关键的角色 ，发挥更加积极 的作用。

　　党和国家机构改革以来 ，文旅融合发展已经积累了不少好的做法与经验。过去3年 ，文化和旅游系统在统筹疫情防控和复工复产方面发布实施了许多行之有效的产业政策与行政举措 。本次会议要求在认真总结经验、抓好工作落实的基础上谋划推出一批示范性政策举措。建设一批富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区 ，打造一批文化特色鲜明 的国家级旅游休闲城市和街区 。推动旅游演艺、文化遗产旅游、沉浸式体验等已有融合业态转型升级 ，培育新型融合业态 。要研究制定深化文化和旅游领域项目管理 的政策文件 ，推进全国文化和旅游投融资项目库建设 。加快建立文化和旅游产业投资基金 。

　　文化和旅游深度融合还体现在人类命运共同体理念指引下 的对外文化交流和旅游合作领域 。会议提出 ，要统筹好文化传播和旅游推广，在文化传播中附加旅游推广，在旅游推广中注入文化元素 。完善中外文化和旅游交流合作机制，办好中西文化和旅游年 、海外中国旅游文化周 ，办好中国国际旅游交易会 ，推进边境旅游试验区 、跨境旅游示范区建设，将“美丽中国”升级为“美好中国”。

　　刚刚过去 的元旦假日旅游市场数据显示，全国国内旅游出游5271.34万人次 ，同比增长0.44%；实现国内旅游收入265.17亿元，同比增长4.0%。更多 的先行指标也表明，出游意愿、消费预期、产业景气 、企业家信心等与旅游有关 的指标都指向更加积极的方向。本次会议擘画了文旅融合新蓝图，部署了旅游复苏新任务 ，让我们有更加充分的理由对2023年旅游经济 的预期由谨慎乐观上调为乐观。

　　（戴斌 作者为中国旅游研究院院长）

献血与评优挂钩 ，“自愿”还有多少真实成分？******

　　据1月10日红星新闻报道，近日，为缓解血液库存下降 的压力 ，不少城市组织起流动献血站点进入街道社区等活动。辽宁大连某中学下发了一则号召教师献血 的通知，其中提到“献血者在学校评职、评优 、评先中同等条件予以优先考虑” 。这种将自愿献血与评优评先挂钩 的行为引发舆论关注。目前，校方表示考虑不周，已撤回通知。

　　血液库存不足，一直困扰着不少地方 。由于疫情影响 ，各地血液库存告急 的问题显得更为突出，急需拓展献血人群和调动社会献血积极性 。正因此，很多地方都在组织献血活动 ，其中不乏一些激励举措 ，这背后的善意值得肯定 。

　　然而 ，不是所有激励措施都值得倡导 。将教师献血与评优评先挂钩，表面上看， 是一种激励 ，但如此措施 的公平性值得商榷。毕竟，能否献血不只取决于意愿 ，还受到身体条件等方面因素的影响 ，如有 的人患有不宜献血 的疾病等。

　　应该明确 的 是，献血与教师能力素质并无关联 ，教师评定职称、评优 的主要依据应当是其教学能力和水平 ，与教学活动无关的一些条件不应被包括在内 。也就 是说，激励人们献血应当避开职业评价。

　　根据我国献血法 的规定，国家提倡十八周岁至五十五周岁 的健康公民自愿献血 。这一法律条款向社会传递出 的明确信息是 ：献血 是自愿的 ，不能强制。报道显示，上述学校所在区下发的《关于在全区机关企事业单位开展无偿献血的通知》中明确，“本次献血工作纳入各部门 、单位工作实绩考核”“每个单位参与献血人数不低于在岗人数10%，每人献血量不少于200ml” 。如此做法显然会折损“自愿” 的真实性和成色 ，也容易导致一些学校在落实相关工作时乱作为 。

　　激励献血 ，既要调动公众 的积极性 、尊重献血者、呵护公益爱心，也要强调自愿、保证公平 。比如，要落实好献血者自己及近亲属用血的优惠政策 ，简化免费用血的手续 ，充分体现公益互助的特质 ；单位或行业组织献血可以给予职工一定的营养补贴 ，适当安排职工休假休息等；政府层面可以给予某些符合条件 的献血者一定的礼遇，如授予道德模范称号等 。

　　鼓励民众定期自愿无偿献血 是一项长期工程，切忌用力过猛 。(工人日报 木须虫)

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）