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年货经济孕育消费新动能 电商平台“创新”年货之路******

　　阅读提示

　　以年货经济为主导 的新消费模式，将引导更多的厂家积极创新，不断投入到年货市场 的开发当中。年货经济背后反映的 是实实在在的消费升级 ，目前年货经济还有很多潜力有待发掘 。

　　春节临近 ，年货市场越来越红火，线上线下 ，处处洋溢着过年的喜庆气氛：中国结、红灯笼 、熏肉腊肠、瓜果蔬菜 ，尤其年味满满的兔年春联 、栩栩如生的兔子玩偶、红红火火 的“兔元素”服饰 ，深受大众欢迎 。

　　我们的记忆当中，年货是属于瓜果糖茶 的记忆，超市、菜市场留下了采办年货 的足迹 。随着经济 的飞迅发展 ，年货慢慢“进化”至数字藏品、坚果礼盒、预制菜等新潮产品，满足各类人群的需求 。

　　年货经济一般发生在新一年的开始，具有一定 的风向标作用，年货经济繁荣和健康消费需求的旺盛，将为全年消费增长奠定良好基础 。天眼查数据显示 ，目前我国有坚果相关企业71.7万余家，预制菜相关企业6.4万余家，成为拉动消费增长的新动能。

　　年货经济背后，反映 的是实实在在 的消费升级 ，有利于进一步扩大消费占GDP 的比重 ，促进GDP的高质量发展 。

　　东西南北中 喜好各不同

　　挥别旧时光，憧憬好日子，年货买 的是幸福，讲究 的就 是那份独特 的年味 。眼下，线上线下 的年货节正如火如荼展开 ，天南海北的特色珍馐、非遗美味竞相借助电商平台走向千家万户。

　　“我们 的百货商品不仅在线下卖得好，在重百云购上下单，最快隔日即能送到家，销售额也占比不小 。”重庆百货新世纪商场负责人1月8日告诉记者，元旦以来 ，服饰 、化妆品等商品持续热销 ，网购成为越来越多人购买年货 的新时尚。

　　京东新百货销售数据显示 ，北京人买走了全国近两成的黄金转运珠，上海用户偏好高品质珍珠，江苏用户尤其喜爱20～50g不等的大克重金饰，如古法传承系列万元金手镯 ，在婚嫁 、礼赠等场景需求旺盛。

　　年货节期间，川渝地区奢侈品钟表热销，其中腕表增长超12倍，儿童保暖 、奢侈品和美妆同样消费力旺盛 。湖北用户对夹棉家居服有着同样 的高需求，搜索量同比增长都超过了200%，儿童拜年服搜索量同比增长则高达5倍，老年唐装同样是该区域最热销品类之一。

　　电商平台“创新”年货之路

　　连日来，随着各地经济复苏启动 ，年货节也作为岁末年初的重磅活动袭来 。在各大电商平台上 ，各类花式好货已被呈递到消费者眼前 。

　　记者从零售平台美团获悉 ，1月4日起 ，全国试点地区的消费者均可上美团搜索“数字人民币”，领取“团圆好彩头”兔年新春礼包 ，这 是数字人民币借助佳节进一步融入百姓生活 、提振民生消费 的新动作 。

　　1月5日 ，贵州茅台首次举办巽风数字世界线上发布会，发布兔年生肖酒 ，首次引入数字藏品。茅台集团党委书记 、董事长丁雄军称，茅台与网易共同研发巽风数字世界 ，不仅开启了一场传统和现代融合 的数字革命 ，更是茅台在数字经济领域探索新模式、开辟新赛道 、构建新格局 ，助力高质量发展 、现代化建设的有益实践。

　　在电商平台 的助燃下，国潮受追捧，经典再流行 。以前消费者想品尝狗不理包子 ，要到天津城各个门店购买，近几年，以拼多多为代表 的新电商渠道大大拓展了消费群体。

　　与线下热闹 的传统年货节活动相比 ，各大电商平台却“另辟蹊径”走起了“极简风”。记者对比多个电商平台后发现，今年年货节的电商玩法变化明显 ，多个电商平台均采用了“一件即可立减” 的优惠规则 ，相较之前复杂的规则均都有了极大 的简化 。

　　此外 ，天猫年货节还联合中国老龄事业发展基金会共同发起“一页纸计划”，呼吁商家对商品说明书进行适老化改造，将繁杂难懂 的说明书升级为针对重点功能清晰简述 的“X步骤”简化版使用说明 ，让长辈们也能无障碍使用新科技。

　　如何挖掘年货经济 的潜力？

　　“年货经济作为一种消费业态 ，因释放巨大消费潜力营造浓郁过年氛围而日益火爆，能在一定程度上促进城市的繁荣和发展 。”重庆工商大学莫远明教授表示 。

　　他认为，目前年货经济存在疫情下消费购买力下降 、个别商家去库存价格虚高以次充好诱导促销、快递超负荷运转引发服务质量不高等问题，还有很多潜力有待发掘 。从未来品质消费升级需求来看 ，进口商品占比仍有待提高 。此外 ，服务消费占比偏低 。“因此 ，年货经济不能忽视服务的供给能力 ，文化 、娱乐、休闲 、体育、健康等多个领域增加供给 ，是繁荣年货经济 的重要抓手。”

　　“在物流通信等硬件设施已较全面普及 的情况下，应进一步加强软件建设，挖掘下沉市场、年轻一代对本土产品和健康消费领域中 的潜在消费者和市场 。”苏宁金融研究院高级研究员陶金建议，年货经济应加大对电商、配送等新模式和金融服务在乡镇下沉 的政策鼓励 ，将新业务在城乡间进行更同步的普及。

　　商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇则建议，各大电商平台应积极关注我国消费结构升级、消费模式创新的趋势 ，协助商家开拓直播电商、跨境电商 、元宇宙电商等新业态新模式 ，持续优化物流体验，提供送货上门 、送装一体等个性化年货服务 。

　　“近年来，年货经济规模越来越大，每年都有新亮点、新趋势 ，孕育巨大消费新动能。新消费时尚会传导到上游供给端 ，促进供给结构优化，实现产业和消费双升级。”中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍表示，以年货经济为主导 的新消费模式，将引导更多的厂家积极创新，不断投入到年货市场的开发当中 。

这种鸟有着最亮的羽毛******

　　丘鹬

图片来源 ：《科学》

　　在晴朗 的白天，丘鹬并不显眼 。它们红棕色的羽毛有助于融入森林 的灌木丛躲避掠食者 。但在黎明和黄昏 ，当雄性丘鹬在暗淡的光线下疾飞以吸引配偶时 ，其尾羽却会发光 。研究人员表示，它们洁白的尾羽 是有史以来最亮的鸟类羽毛。

　　丘鹬的尾部有高度反光 的白色尖端 ，只有在飞行时，抑或当雄鸟在地面上扇动尾羽时才能看到 。在近日发表于生物预印本文库bioRxiv的一项研究中，英国伦敦帝国理工学院的Jamie Dunning等报告称，当使用分光计测量这些羽毛能反射的光线时，发现其尾羽白色尖端反射55%的光线，远远超过有记录以来任何其他 的羽毛。

　　研究人员建立了一个羽毛微观结构计算机模型 ，以解释光子 是如何被构成羽毛主体 的纤维蛋白（或角蛋白）反射 的。他们的结论是，丘鹬尾羽的光来自像百叶窗一样平行排列 的微小倒钩结构，后者增加了羽毛的反光面积 。

　　研究人员表示 ，鸟尾巴反光如何帮助它们吸引潜在配偶还需要进一步研究 。（王见卓）

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）