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年货经济孕育消费新动能 电商平台“创新”年货之路******

　　阅读提示

　　以年货经济为主导的新消费模式 ，将引导更多的厂家积极创新 ，不断投入到年货市场的开发当中。年货经济背后反映 的是实实在在 的消费升级 ，目前年货经济还有很多潜力有待发掘。

　　春节临近 ，年货市场越来越红火，线上线下，处处洋溢着过年的喜庆气氛 ：中国结、红灯笼 、熏肉腊肠、瓜果蔬菜 ，尤其年味满满的兔年春联、栩栩如生 的兔子玩偶、红红火火的“兔元素”服饰 ，深受大众欢迎。

　　我们 的记忆当中，年货是属于瓜果糖茶 的记忆，超市 、菜市场留下了采办年货的足迹 。随着经济的飞迅发展 ，年货慢慢“进化”至数字藏品、坚果礼盒、预制菜等新潮产品，满足各类人群的需求 。

　　年货经济一般发生在新一年的开始，具有一定的风向标作用 ，年货经济繁荣和健康消费需求 的旺盛 ，将为全年消费增长奠定良好基础。天眼查数据显示，目前我国有坚果相关企业71.7万余家 ，预制菜相关企业6.4万余家，成为拉动消费增长 的新动能。

　　年货经济背后，反映的 是实实在在 的消费升级 ，有利于进一步扩大消费占GDP 的比重 ，促进GDP 的高质量发展。

　　东西南北中 喜好各不同

　　挥别旧时光 ，憧憬好日子，年货买 的是幸福 ，讲究 的就 是那份独特的年味 。眼下 ，线上线下的年货节正如火如荼展开，天南海北的特色珍馐、非遗美味竞相借助电商平台走向千家万户 。

　　“我们的百货商品不仅在线下卖得好，在重百云购上下单，最快隔日即能送到家 ，销售额也占比不小 。”重庆百货新世纪商场负责人1月8日告诉记者，元旦以来 ，服饰 、化妆品等商品持续热销，网购成为越来越多人购买年货 的新时尚。

　　京东新百货销售数据显示，北京人买走了全国近两成的黄金转运珠，上海用户偏好高品质珍珠，江苏用户尤其喜爱20～50g不等 的大克重金饰 ，如古法传承系列万元金手镯，在婚嫁 、礼赠等场景需求旺盛。

　　年货节期间，川渝地区奢侈品钟表热销 ，其中腕表增长超12倍，儿童保暖、奢侈品和美妆同样消费力旺盛。湖北用户对夹棉家居服有着同样的高需求，搜索量同比增长都超过了200% ，儿童拜年服搜索量同比增长则高达5倍，老年唐装同样 是该区域最热销品类之一 。

　　电商平台“创新”年货之路

　　连日来 ，随着各地经济复苏启动，年货节也作为岁末年初 的重磅活动袭来。在各大电商平台上，各类花式好货已被呈递到消费者眼前。

　　记者从零售平台美团获悉 ，1月4日起，全国试点地区的消费者均可上美团搜索“数字人民币”，领取“团圆好彩头”兔年新春礼包，这是数字人民币借助佳节进一步融入百姓生活 、提振民生消费 的新动作 。

　　1月5日，贵州茅台首次举办巽风数字世界线上发布会 ，发布兔年生肖酒 ，首次引入数字藏品 。茅台集团党委书记 、董事长丁雄军称，茅台与网易共同研发巽风数字世界 ，不仅开启了一场传统和现代融合的数字革命 ，更是茅台在数字经济领域探索新模式 、开辟新赛道 、构建新格局 ，助力高质量发展、现代化建设的有益实践 。

　　在电商平台 的助燃下 ，国潮受追捧，经典再流行 。以前消费者想品尝狗不理包子 ，要到天津城各个门店购买 ，近几年，以拼多多为代表的新电商渠道大大拓展了消费群体。

　　与线下热闹 的传统年货节活动相比，各大电商平台却“另辟蹊径”走起了“极简风” 。记者对比多个电商平台后发现 ，今年年货节的电商玩法变化明显，多个电商平台均采用了“一件即可立减” 的优惠规则，相较之前复杂的规则均都有了极大 的简化 。

　　此外 ，天猫年货节还联合中国老龄事业发展基金会共同发起“一页纸计划”，呼吁商家对商品说明书进行适老化改造，将繁杂难懂的说明书升级为针对重点功能清晰简述 的“X步骤”简化版使用说明，让长辈们也能无障碍使用新科技。

　　如何挖掘年货经济 的潜力 ？

　　“年货经济作为一种消费业态 ，因释放巨大消费潜力营造浓郁过年氛围而日益火爆 ，能在一定程度上促进城市 的繁荣和发展 。”重庆工商大学莫远明教授表示 。

　　他认为 ，目前年货经济存在疫情下消费购买力下降 、个别商家去库存价格虚高以次充好诱导促销、快递超负荷运转引发服务质量不高等问题 ，还有很多潜力有待发掘 。从未来品质消费升级需求来看 ，进口商品占比仍有待提高 。此外 ，服务消费占比偏低 。“因此，年货经济不能忽视服务 的供给能力 ，文化 、娱乐、休闲、体育、健康等多个领域增加供给，是繁荣年货经济的重要抓手 。”

　　“在物流通信等硬件设施已较全面普及的情况下 ，应进一步加强软件建设 ，挖掘下沉市场、年轻一代对本土产品和健康消费领域中的潜在消费者和市场。”苏宁金融研究院高级研究员陶金建议，年货经济应加大对电商 、配送等新模式和金融服务在乡镇下沉 的政策鼓励 ，将新业务在城乡间进行更同步的普及。

　　商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇则建议，各大电商平台应积极关注我国消费结构升级、消费模式创新的趋势 ，协助商家开拓直播电商、跨境电商、元宇宙电商等新业态新模式 ，持续优化物流体验，提供送货上门 、送装一体等个性化年货服务 。

　　“近年来，年货经济规模越来越大 ，每年都有新亮点 、新趋势 ，孕育巨大消费新动能 。新消费时尚会传导到上游供给端 ，促进供给结构优化 ，实现产业和消费双升级 。”中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍表示，以年货经济为主导的新消费模式，将引导更多 的厂家积极创新 ，不断投入到年货市场的开发当中。

“再坚持一下”就 是胜利******

　　12月19日凌晨 ，卡塔尔世界杯完美收官，阿根廷队如愿以偿捧回大力神杯 。回望28个日日夜夜 ，许多参赛球队以其出色表现赢得了球迷 的尊重，克罗地亚队就是其中一支。

　　先后挑落比利时、日本、巴西、摩洛哥等强队，支撑克罗地亚队一路走来 的 ， 是坚不可摧 的韧性 。1/4决赛对阵巴西队，比赛打到加时赛时先失一球，克罗地亚队没有自乱阵脚 ，更没有自暴自弃 ，以一如既往 的坚韧完成了逆转，追平了比分，并最终凭借点球大战将夺冠热门巴西队淘汰出局。

　　赛场如战场。当身处危局、险局 、残局、僵局甚至败局时 ，我们靠什么实现逆风翻盘，争取最后的胜利 ？

　　早在1938年，毛泽东同志就在《抗日游击战争的战略问题》一文中给出了答案：“被迫处于被动地位了的时候 ，这时的任务就是努力脱出这种被动……往往有这种情形 ，有利的情况和主动 的恢复，产生于‘再坚持一下’ 的努力之中。”

　　纵观世界杯赛场，当一场比赛进入加时阶段 ，双方球员的体力消耗已近极限，此时已不单纯 是技战术 的对抗 ，更是意志力的较量 。打仗亦是如此，战争的残酷尽人皆知 。所谓狭路相逢勇者胜，就是当生与死的考验来临之际，心理与生理的抗争达到极限之时 ，看谁能咬紧牙关“再坚持一下”。无数事实证明 ，最终的胜利，往往属于坚持到最后的一方。

　　在我军 的战争实践中 ，以少胜多 、以弱胜强的战例不胜枚举 。英勇顽强 的战斗意志和战斗作风 ，是夺取战斗胜利 的重要因素之一。“被动中始行 ，主动中胜出” 的中国工农红军万里长征即是如此 。金一南教授在《为什么 是中国》一书中写道 ：“惊天地、泣鬼神的两万五千里长征，连‘战略转移’也是后来 的说法，最初讲的是‘突围’ ，其实当时只是夹缝中求生存。”

　　夹缝中求生存是何等之艰难！长征路上，红军历经大小近600场战斗 ，一次次面临绝境，陷入至暗时刻 ，又一次次从危境中解脱，获得新胜利 。将时间轴再拉长一点 ，强渡大渡河 、飞夺泸定桥 、血战孟良崮、鏖战松骨峰、坚守上甘岭……我军取得的每一场伟大胜利，无不得益于“再坚持一下”的强大韧性。

　　徐向前元帅曾说：“当你最严重最困难 的时候 ，也 是敌人最严重最困难的时候，常常 是当你因困难在决心发生动摇的时候，而恰恰正是敌人对胜利感到绝望 的时候，这种时机 是最紧要 的关头，这种时机决定于何方能坚持，何方能熬过这最后的五分钟，何方就能取得胜利 。”在解放战争时期的晋中战役中 ，攻打运城 的解放军部队进攻多次受阻，战斗形势险峻。危急关头 ，时任晋冀鲁豫军区第一副司令员的徐向前向全体官兵发出“坚持最后五分钟”的战斗命令 。在战斗号令的鼓舞下 ，攻城官兵军威大振，攻山头 、拔要塞，接连拿下运城、临汾等地。晋中战役得以成为我军以少胜多、以弱战强、以攻克守 的经典战例 。

　　其实 ，不论是“再坚持一下”，还 是“坚持最后五分钟” ，二者皆是强调“困境中保持韧性” 的重要性。实现中华民族伟大复兴 的道路并非一片坦途，我们要学会时刻与困境相伴，在困境中树立决战决胜 的信心 ，时刻葆有战争年代英勇顽强 的战斗作风 ，做到关键时刻冲得上去 、危急关头豁得出来。只要韧性在、信心在 ，我们就能穿越荆棘，前进的脚步就不会停止 。（汪娜）

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）