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传统文化需要符合时代潮流 的创新表达******

　　“天妤”，一个沉睡千年的飞天少女 ，被神秘空间元境唤醒后 ，回想起千年前之事。当年，洞窟受损，壁画脱落。如今，苏醒过来 的她，决定来到人间收集碎片 ，复原壁画 ，重佑人间……“天妤”不 是玄幻小说中的人物 ，而 是一个虚拟数字人 。过去一年 ，“天妤”以收集壁画碎片为线索 ，将中国传统文化元素进行数字化演绎 ，持续向世界讲述中国传统文化 的故事 ，在海内外收获了大量拥趸。(见1月4日《光明日报》)

　　所谓数字人，是指通过计算机图形渲染、动作捕捉、深度学习 、语音合成等技术打造的虚拟或仿真人物 。从初代平面二次元形象 ，到以虚拟主播为代表的数字人2.0时代 ，数字人不断更新迭代 。2022年 ，数字人大量涌现 ，除了“天妤” ，还有中国文物交流中心 的“文夭夭”、新华网的“筱竹”、浙江卫视 的“谷小雨”、敦煌研究院的“伽瑶” 、国家博物馆的“艾雯雯”、中华书局 的“苏东坡数字人”等，他们或化身为文博场所 的导游，或成为文化短剧 的主角，或担任对外传播的文化大使，以又潮又酷的方式讲述着中国传统文化 。

　　文化 是一个民族最深沉 的血脉基因和历史智慧。传承弘扬传统文化， 是提高国家文化软实力、塑造民众文化自信 的重要环节 。在迅猛发展 的数字化时代，传承弘扬传统文化要尽力避免陷入“注意力危机” ，要打好“注意力争夺战”，把传统文化中的精髓提炼出来，再以受众喜闻乐见的方式把它推广出去、传承下去 。

　　如今 ，科技赋能于人们工作 、学习、生活等方方面面，与现代社会深度融合，它也完全可以成为推动传统文化传承与创新的一种力量 ，使传统文化“活”过来 、“动”起来，走进越来越多人 的烟火生活。

　　用数字人传播传统文化，更贴近年轻人的诉求与审美 。年轻人 是国家未来 的接班人和建设者，也应该成为传统文化的学习者 、践行者、传承者，年轻人与传统文化可以也应该“破圈”相拥 。数字人既有好看的“皮囊” ，又有丰满的“灵魂” ，对年轻人的吸引力和影响力不可小觑 。据报道，受“天妤”影响 ，很多青少年给自己化起了“国风妆”，甚至引发海外美妆达人竞相模仿 。

　　2021年10月 ，由北京理工大学等科研院所共同发起 的“虚拟数字人”项目——“数字梅兰芳”亮相 ，其通过高逼真度实时数字人技术，复原了京剧大师梅兰芳先生的形态 、声音及面部表情，以另一种形式传承京剧文化 。彼时 ，“梅兰芳孪生数字人”现身梅兰芳大剧院 ，与台下观众互动 ：“距离我上一次登台已经过去了60多年，没想到我们又重逢了，要感谢科技 的进步 ，期待我们今后的见面会有更多 的形式。”“数字梅兰芳”吸引年轻人与京剧国粹亲密接触，让人们看到了传统戏曲振兴 的更多希望。

　　近年来，随着文化自信理念深入人心，“国潮”“国风”正在变成年轻人 的时尚和情怀 。在这个大背景下，传统文化故事符合现代审美的新讲法 、年轻化讲法应该更多 。传统文化多一些生动鲜活，传承和表达多一些创造性 ，我们 的传统文化自然会星河长明 ，璀璨夺目。

　　何勇海

《中华老字号示范创建管理办法》出台 释放促进品牌消费积极信号******

　　强信心·开新局｜《中华老字号示范创建管理办法》出台 释放促进品牌消费积极信号

　　新华社北京2月1日电(记者潘洁 、谢希瑶)商务部 、文化和旅游部 、国家市场监督管理总局 、国家文物局、国家知识产权局近日联合印发了《中华老字号示范创建管理办法》，释放推动老字号创新发展、促进品牌消费 的积极信号。

　　《中华老字号示范创建管理办法》坚持历史传统与示范引领并重 、保护促进与规范管理并举 ，聚焦充分发挥老字号在消费促进、产业升级、文化引领、民族自信等方面 的示范引领作用 ，对中华老字号示范创建的总体要求、基本条件、申报认定、动态管理等内容作出明确规定和要求。

　　“老字号与百姓生活密切相关 ，是我们做好恢复和扩大消费工作的一个重要切入点。”商务部副部长盛秋平在2月1日商务部举行 的专题新闻发布会上说，今年春节假期 ，老字号的线上消费保持比较快 的增长速度 ，餐饮外卖消费同比增长13.5%，拉动商务部重点监测零售企业销售额同比增长6.8% ，成为消费市场 的一大亮点。

　　《中华老字号示范创建管理办法》提出要建立“有进有出” 的动态管理机制，不断完善中华老字号名录 ，推动中华老字号顺应市场机制、守正创新发展，引领带动更多市场主体实现高质量发展，着力提振发展信心，加快品牌培育发展 ，促进形成强大国内市场，更好满足人民对美好生活的需要 。

　　盛秋平表示 ，在出台《中华老字号示范创建管理办法》 的基础上 ，将会同相关部门出台系列支持举措 ，汇聚社会各方力量，进一步提升老字号文化内涵和供给品质 。持续办好“老字号嘉年华” ，推动举办老字号博览会 ，聚焦传统节日 ，统筹线上线下 ，推动老字号走进千家万户 、走进百姓生活 。

　　“消费是最终需求 ，也 是经济增长的重要拉动力 。”盛秋平说，商务部将坚决贯彻落实中央经济工作会议提出的“把恢复和扩大消费摆在优先位置”，活跃节日消费市场，拓展线下消费场景，探索发展直播电商 ，打造更多新消费场景。

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）