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上海民众逛上元灯会喜迎元宵佳节******
民众在大红灯笼前合影留念。 汤彦俊 摄
祥狮与民众互动。 汤彦俊 摄
鱼灯花车为即将到来 的元宵节增添了不少喜庆与欢腾。 汤彦俊 摄
元宵节临近，2月3日 ，正在上海欢乐谷举行的上元灯会吸引了不少民众前来猜灯谜、赏花灯 ，喜迎元宵佳节 。
玩梗营销勿碰法律边界****** 玩梗营销勿碰法律边界 黄 骥 何俊强 春节假期前夕，某地市场监管部门在检查中发现，有咖啡店 的商品包装上贴有“莲花清温咖啡”标签，执法人员责令该店停止使用该标签并对其立案调查。这是继此前某微商因销售“连花清温茶”被市场监管部门查处之后，又一起因玩梗营销引发的案件 。 近来 ，针对涉疫药品 的玩梗营销不时出现。“莲花清温咖啡”“连花清瘟精酿”“布洛芬凉茶”等玩梗商品，曾多次引发关注。总体上看 ，监管部门 的执法行动及时制止了不当行为 ，妥善维护了市场秩序，也对涉疫玩梗营销敲响了警钟。 或许有人觉得，“玩梗”只图一乐 ，无伤大雅 ，“段子”不会成为“案子”。其实不然。上述玩梗营销 ，涉及疫情防控救治 的常用 、紧俏药品，主要情形是将药品名称用在食品 、保健品的包装上。许多消费者 是在应急情况下搜寻 、选购这些药品的。当消费者看到与药品名称相同或近似 的标记时 ，通常没有足够的耐心与时间去仔细考察、辨别具体情况 ，很容易认为这些“玩梗商品”包含特定药物成分，具有类似疗效功能。但实际上，大多数“玩梗商品”与上述药品没有任何关联。 许多玩梗营销在擅自使用知名药品名称的同时，还使用了与该药品高度近似的包装设计，甚至标上“同款配方”“防治新冠”之类 的宣传用语 ，这进一步增加了迷惑性和欺骗性。这种行为与其说 是幽默，不如说 是打擦边球 ，很可能导致消费者做出错误的决策 ，损失金钱且延误治疗 。 此外 ，某些被玩梗 的药品名称是医药企业的注册商标和知名品牌，玩梗营销容易侵犯医药企业 的商标权益，损害其商业信誉和品牌形象。也有个别玩梗营销真 的在食品中违规添加药品 ，这种行为违反医药产品监管方面的法律规范，严重情况下，甚至可能构成犯罪。 疫情防控救治关系到人民健康与社会安定 。不论 是“挂羊头卖狗肉”，还是真把药品当食材，对涉疫药品玩梗营销 ，都可能成为医药资源顺畅流通 、合理配置、规范使用的掣肘因素，干扰防疫大局 。玩梗营销还可能违反多方面法律规范，在消费者权益、竞争秩序 、营商环境 、公共健康等多个层面造成危害后果和不良影响。创意不能任意，蹭热度也得适度 。严格规制涉疫玩梗营销，确保其遵循法度 ，既 是维护市场秩序 的应有之义 ，也 是强化食品药品安全监管和守护人民生命健康 的必行之举。 要更加全面 、长效地规制和防范相关违法行为，除了罚款、责令停止生产销售等常规执法手段外，还可以考虑运用公益诉讼、惩罚性赔偿 、信用惩戒 、行业公约等多种法治举措 ，实现综合惩戒、联动治理 。 不少玩梗商品是通过网络推广、销售 的，有必要进一步优化互联网平台经营者的管理权责，引导其加强涉疫营销信息的监测审查，以及时、能动 、高效的方式屏蔽移除违法产品及其宣传内容 。 严惩违法 的同时，也有必要为经营者提供更清晰的合规指引 。通过发布典型案例 、预警信息、出台指导意见等，帮助经营者明确良性创意与不当营销 的分界线，不失为降低经营者合规成本，兼顾社会秩序与商业创新的可行之策 。（经济日报） （文图 ：赵筱尘 巫邓炎） [责编 ：天天中] 阅读剩余全文（）  视觉焦点
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