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今冬羽绒服频上热搜 “轻便化”“潮流化”等成新趋势******
今冬羽绒服频上热搜 “轻便化”“都市化”“潮流化”等成为新趋势
羽绒服成为许多人过冬 的日常，大家对它的需求也跟衣柜里其他常穿的衣服一样 ，希望好穿好搭 ，呈现出“轻便化”“都市化”“潮流化”“高端化”“机能化”五大趋势。
除了保暖还有“新需求”
羽绒服话题接连上热搜
近一个月以来，“挑羽绒服别只看含绒量了”“羽绒服该如何正确清洗收纳”“羽绒服 是不 是越厚越保暖”等话题接连蹦上热搜。羽绒服单日微信指数最高达到4.4亿 ，超越去年同期水平。
当“人手一件羽绒服”渐渐普及 ，消费者在保暖以外对羽绒服提出了更高要求，羽绒服也迎合人们不断更新的穿着需求 ，在外观、功能、穿着体验等方面迭代升级 。
填充物是羽绒服 的核心 。根据华创证券《羽绒服行业深度研究报告》 ，鸭绒、鹅绒约占羽绒服总成本的45% 。有研究显示 ，在绒子含量相同的情况下，鹅绒的蓬松度均值高于鸭绒1.6%。从市场价格来看，同一规格鹅绒 的价格约为鸭绒 的1.8倍。并且 ，过去几年间 ，鸭绒 、鹅绒价格整体呈上涨趋势。
2022年4月起实施 的GB/T14272《羽绒服装》国家标准，在上一版 的基础上做出诸多修改 。其中影响最大 的一条是将羽绒服填充标准由“含绒量”改为“绒子含量” ，同等比例下，“绒子含量”高的羽毛羽绒品质更优 ，采购成本也相应增加 。
羽绒服品牌分为三类
户外品牌更注重保暖性
羽绒服于1936年诞生于美国 ，上世纪70年代进入中国市场。国内，波司登 、鸭鸭等羽绒服品牌 的前身陆续创立 ，主要进行贴牌加工业务。之后的20年里 ，国产品牌技术不断成熟，品牌成形。国外快时尚品牌入局，新设计 、新技术不断出现，羽绒服逐渐从专业服装演化成大众化服装，时尚属性逐渐增强。2010年后 ，随着专业户外品牌进入和消费市场成熟 ，羽绒服朝着多元化发展。
如今 ，市场上羽绒服市场的三大类品牌包括羽绒服品牌 、专业户外品牌 、四季化品牌 。三者在价格上错位分布 ，形成了专业户外品牌占据高端市场 、羽绒服品牌和四季化品牌占据平价及中端市场的局面 。其中 ，一些国产品牌正在不断向“上”开拓中高端市场。
三类品牌平均含绒量都在85%以上 ，但在绒种选择上有所区分 。专业户外品牌羽绒服更多选用保暖性更强的鹅绒，抗寒性能更好 ，羽绒服和四季化品牌则普遍使用鸭绒。
设计方面，四季化品牌多融合时尚元素 ，专业户外品牌强调功能性防护设计，羽绒服品牌更侧重兼顾日常穿着和专业性能 的剪裁 、工艺等 。
消费者愿为“贵价”买单
对性价比仍不满意
在服装市场整体下滑的大背景下，我国羽绒服市场规模持续稳定增长 。然而，目前我国羽绒服的普及率相对较低，市场渗透率仅为9% ，与日本、德国和欧美地区仍有较大差距，在羽绒服 的人均消费水平上也低于发达国家水平 。
随着居民收入增长 、羽绒服产品优化升级和消费者对羽绒服需求的增加 ，中国羽绒服市场还有很大的增长空间。
DT研究院发布《2022羽绒服行业消费趋势报告》显示，羽绒服消费有明显 的季节属性 。近六成消费者“感到需要再购买” 。同时 ，53% 的消费者会临近换季再准备 。
实体店仍旧是大家购买羽绒服的最主要途径 。超六成受访者会在实体店直接选购 ，还有45%受访者会先在实体店选款式再到线上购买。三成受访者倾向在线上直接选购羽绒服 。
消费意愿方面 ，受访者中 ，半数人愿意为一件羽绒服花800元以上，四分之一 的人愿意为一件羽绒服花1000元以上。在社交平台上讨论度更高 的品牌中，大多数也 是属于中高端价位 。
但值得关注 的是 ，虽然消费者愿意为羽绒服花钱，但超过一半 的人在选购时都遇到过性价比不高的问题。而在回答对近两年羽绒服变化的印象时 ，“功能变多了”和“品质变好了”的认同度最低 。
“款式设计”是大家在选购羽绒服时最看重的要素，相当比例的人认同近两年羽绒服的款式在变多，设计感在变强。但当自己真正去选购时，合适 的款还 是不够多 。
轻便百搭注重设计
国内羽绒服呈现新趋势
羽绒服成为许多人过冬 的日常，大家对它 的需求也跟衣柜里其他常穿的衣服一样，希望好穿好搭 。另一方面 ，随着消费升级和新一代消费者崛起，越来越多人会因为品质 、文化 、价值、设计等因素而作出新的选择 。因此，国内羽绒服市场在多元化发展 的同时呈现出五大趋势 ：
趋势一是“轻便化” 。羽绒服成为大家冬日出行 的必备装备，摆脱臃肿和厚重成为刚性需求 ，无负担感 、能活动自如的羽绒服受到消费者青睐 。
2009年，优衣库率先推出轻羽绒服饰 。而后越来越多羽绒服品牌也推出轻羽绒产品。波司登、鸭鸭和雅鹿的热销羽绒服中都有一半左右强调了轻便 的特点 。
趋势二是“都市化” 。如今谈到冬日穿搭，一定绕不开羽绒服 。在种草社区讨论羽绒服时，“百搭”比“舒适”热度更高 。
通勤 是都市人生活穿搭最重要 的场景之一 ，风格款式适合出门上班 的羽绒服受到消费者欢迎。从讨论度来看，羽绒服还可以有更多风格拓展，比如甜美、小香风、日系、街头、学院风等 。
趋势三是“潮流化” 。从热销羽绒服商品的设计元素上看 ，廓形 、撞色 、飞行员夹克、绗缝、拼接等潮流元素 ，克莱因蓝、长春花蓝等潮流颜色，都得到了消费者 的认可。
羽绒服品牌也通过融入联名等元素，推出更具潮流性的新款羽绒服 。鸭鸭与宝可梦IP 的联名羽绒服、太平鸟与欧阳娜娜的联名羽绒服都是品牌的热销产品。TheNorthFace1996Nuptse经典款羽绒外套也凭借经典的版型成为品牌热销款 。
趋势四 是“高端化” 。从品牌线上热销爆款商品来看，超过1000元价位 的商品中不乏爆品。
高端羽绒服的价格被消费者接受 ，四季化品牌、羽绒服品牌也向高端拓展 ，但从热门羽绒服品牌的线上热销商品来看，波司登、鸭鸭等羽绒服品牌 的最热销爆品仍 是大众化羽绒服 ，优衣库、太平鸟等四季化品牌的最热销爆品覆盖了大众化和中端 的位置 。
趋势五是“机能化”。随着户外成为一种重要的生活方式，户外与日常的场景区隔被打破 ，越来越多户外元素和功能出现在日常穿搭中。
专业户外品牌强调羽绒服的高强度机能 。四季化品牌 的热销羽绒服中，也有不少产品都强调了户外机能 的特性，主要强调防水功能。毕竟，大多数人日常外出要穿的羽绒服能应对小雨小雪和寒风就够了 。(北京青年报文/本报记者 陈斯)
中新社70年丨周秉德：我很怀念在中新社 的日子******
作为周总理的侄女 ，周秉德也 是陪伴周总理夫妇时间最久 的周家晚辈。
她于1988年进入《华声报》工作，1994年调入中新社 ，担任副社长，1998年4月退休 。
▲周秉德女士时间过得飞快 ，转瞬之间，我从工作岗位上退下来已经24年了，回首往事，历历在目 ，恍如隔日 。
骑单车，练就心宽体壮
我在《华声报》和中新社工作11个年头 ，上下班大都是骑自行车，风里来雨里去 ，其乐融融。
我觉得骑自行车上下班既锻炼身体 ，活动筋骨 ；又一路赏光看景 ，心旷神怡 ；用现在的话说 ，还低碳环保 ，有利环境 。
在工作中 ，我对分管 的行政 、财务和技术部门 的主任们常常强调：我们这些部门的职责 ，就 是全力保障为新闻采访业务服务，我们就是配角 ，没有新闻采访业务，我们这些部门就没有存在的必要。
各部门主任也认可 ，都拧成一股绳，全心全意为新闻业务服务 。大家相处非常愉快，基本上称名道姓 ，有的司机都叫我“秉德”，我也喜欢这样称呼。
主任们有事推门就进我屋 ，有些事在楼道边走边谈就解决了 。我很怀念那些日子。
电脑化 ，首创采编大平台
初到中新社，虽已年近花甲，仍非常想为中新社再干些事情。
在一次社委会上 ，大家谈到，互联网已在欧美率先使用，国内一些具有超前意识 的公司机构已照猫画虎地学了起来 。我们也应该尽快走这条路。
我想 ，我们新闻单位一定要跟上时代的脚步 。
当时中国还没有进入网络时代，我首先要求技术部做好电脑系统 的程序配备 ；并给记者编辑们办了几期电脑培训班 ，要大家学会用电脑打字 、联网 。
经报社委会决定，将四楼改造为现代化 的大平台办公方式 。
经过几个月的努力，1996年，中新社首个电脑大平台办公终于建成了。中新社一些编辑记者终于从纸笔中解放出来 ，向电脑化迈出了关键性的第一步。
现在，中新社从3楼到7楼，已都是电脑化 、网络化大平台办公了，这变化太大了。回想当年，还能为中新社电脑现代化建设干出了这么一件打基础的事 ，心中尚感自慰 。
进行近二百次讲座，接受逾百次采访
在周恩来诞辰110周年之际，我组织了亲属、身边工作人员、老一代革命家子女等百多人，到家乡江苏淮安参与了多项纪念活动。
2004年以来 ，在香港和澳门，我以“周恩来邓颖超研究中心顾问”身份，与中央文献研究室协同香港 、澳门有关单位举办了6次有关周恩来的展览，受到港澳同胞、特别是青少年 的热烈欢迎。
▲周秉德出席电影《周恩来回延安》在香港新光戏院的首映礼二十多年来，我应邀到北京和外地几十所大学，国家机关一些部委党校、企事业单位等进行近二百次《在身边感悟伯父周恩来的人格风范》《传承红色家风 弘扬革命精神》 的讲座，宣传共产党领导人的严于律已、平等待人、艰苦朴素 、顾全大局、全心全意为人民服务、为中华之崛起而奋斗终生的高尚品格及光辉业绩。
▲周秉德出席“海棠绽放纸短情长——周恩来邓颖超书信图片展”发布活动清华大学举办的企业老总班，一位老总听了两次，又把我请到他们单位去讲座。
平时，特别 是重大纪念日前，我要接受上百次电视台 、报刊杂志 的采访 ，介绍伯父 的高风亮节及在各个重大历史时期 的重要作用及我亲身感受 的教育等。
2010年和2011年 ，日本NHK电视台根据我 的《我 的伯父周恩来》一书，先后6次来京，采访80多人，编辑出4集专题片《亲人及亲信口述周恩来》。该片于2011年8月1日至4日晚8时黄金时段播出 ，引起日本知识界强烈反响。
同年10月 ，日本法政大学华籍女教授王敏来京时，对我说 ：“这部电视片在日本反响热烈，好多人说，日本要有这样的领导人该多好！现在周恩来在日本 是大家谈论最多 的话题。”看来，这对促进中日友好 的民间交流 ，也能起到一些作用了 ！
我参加 的各项活动，都会表明自己 是中新社 的退休人员 。我也以此为傲 。
作者 ：周秉德
（文图 ：赵筱尘 巫邓炎） [责编 ：天天中] 阅读剩余全文（）  视觉焦点
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