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终端需求提升叠加优惠促销活动 节前白酒市场销售明显回暖******

　　记者 王 鹤

　　见习记者 冯雨瑶

　　2023年农历新年 的脚步越来越近 ，作为春节送礼 的“硬通货”，近期白酒终端销售回暖明显 。1月11日，《证券日报》记者走访北京地区多家烟酒店及商超了解到 ，不少白酒品牌已推出优惠促销活动 。

　　1月11日 ，《证券日报》记者来到北京市海淀区某商场地下商超 的酒水专区发现 ，不少白酒品牌已推出优惠 、促销活动 。

　　“今年大家返乡过节意愿强烈 ，到店购酒 的人明显增多 ，我们要紧抓这个时间节点推动白酒销售。”该酒水专区相关工作人员对《证券日报》记者表示 ，“货架上 的多数白酒品牌都有折扣，节前购买很划算。”

　　广东悦品汇商贸有限公司总经理钱永胜告诉《证券日报》记者 ：“进入1月份 ，人们 的购酒需求明显增加 ，渠道端库存已较之前消化掉一些。”

　　随着终端销售回暖 ，多家券商判断白酒行业预期向好。

　　国泰君安发布研报称 ，对白酒消费修复更加乐观 ，叠加宏观政策红利有望助力消费振兴 ，白酒“开门红”平稳推进 。

　　国金证券研报表示 ，从动销看 ，负面因素在消除，春节返乡情况好于预期 。从场景看，春节走亲访友的送礼需求恢复确定性最强，宴席 、企业年会部分推迟至年后 ，实际春节受益时间拉长 。从业绩端看 ，春节地产酒回款目标、进度基本与往年相当 。

　　二级市场上 ，此前经历深度调整 的白酒板块也迎来一轮估值修复 。业内认为，春节假期白酒市场预期向好，有望继续推动行业上行，预计高端品牌以及终端动销较好的地产酒品牌最为受益 。

　　在白酒业向好预期下，春节前不少白酒企业打响“营销战”。贵州茅台于近期推出了“元宇宙+酒”的营销模式，在兔年茅台生肖酒上线之际 ，同步在其数字平台上线同款数字藏品 。新年伊始 ，五粮液在全国48个城市举办以“和美五粮液幸福中国年”为主题 的团圆宴 ，并通过核心大单品——第八代五粮液焕新包装 的重磅动作 ，抢滩元旦春节旺季营销 。

　　不过，业内普遍认为白酒行业修复尚需时日。“今年春节期间白酒消费会有明显提升 ，但受到经销商库存压力较高影响，市场或仍以消化库存为主。”酒业人士、武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青对《证券日报》记者表示。

　　2022年以来，受多重因素影响，白酒渠道端库存压力加大 。据部分地区经销商反馈，当前虽然白酒行业迎来旺季 ，但仍无补货需求，还处于观望状态。

　　对此，肖竹青表示：“在经济回暖 、市场预期好转的背景下，预计今年中秋节后白酒业会回归正常 。”开源证券也预计，至2023年中秋可将渠道库存去化到自然状态。

上海：“宏伟蓝图”新年加油干******

　　【坚定信心 勇毅前行⑮】

　　光明日报记者 任鹏 颜维琦

　　1月3日 ，新年第一个工作日。上海松江广富林国际文化交流中心 的会场大厅里 ，正在举办国家级松江经济技术开发区、综合保税区2022年度长三角G60科创走廊高质量发展暨经开区成立30周年企业座谈会 。大屏幕上 ，一幅幅动人的画面 ，一串串骄人的数据 ，展示着“而立之年” 的松江经济技术开发区走过的成长之路。

　　1992年7月 ，国家级松江经济技术开发区前身上海松江工业区正式启动开发建设。30年间 ，开发区着力锻造创新创造“生力军” ，不断跑出项目投资“加速度” 。尤其 是近年来，作为长三角G60科创走廊策源地 ，开发区的全国综合排名从2018年的第101名跃升至2022年 的20强 。2022年，预计实现全口径税收同比增长22.5%，工业固定资产投资 、招商户数 、合同外资 、到位资金等全部超额完成了全年任务。

　　“2022年 的销售收入大概 是2021年 的4倍 。”上海超硅半导体股份有限公司董事长兼总裁陈猛说，在过去 的4年半间 ，公司累计投资接近60亿元，2023年预计再增加投资20亿元。在陈猛看来 ，公司 的迅速发展不仅得益于这里开放、包容 的投资环境 ，更得益于体贴入微的营商环境。在国家及地方出台各项法规后 ，开发区第一时间向企业进行细致到位的政策解读 ，并提供相应服务 ，做好企业的“店小二”，当好企业的“同路人”“知心人”。

　　“不久前，中央经济工作会议提出‘要把恢复和扩大消费摆在优先位置’，《扩大内需战略规划纲要（2022—2035年）》也推出了全面促进消费、加快消费提质升级的具体举措。”新年给百事公司大中华区CEO谢长安带来新 的希望 ，“冬去春来 ，万物复苏，展望2023年 ，我们满 是憧憬。”

　　同一天 ，继一批重大工程集中开工后 ，徐汇区举办2023年投资促进大会暨重大项目签约仪式，17个重大项目集中签约 ，涵盖大健康、车联网 、信息技术 、汽车、元宇宙等领域。其中，宝马集团的上海研发中心即将迁入徐汇滨江 。

　　“未来，宝马愿积极参与到上海徐汇创新型、开放型经济建设中，积极践行数字化转型战略 ，并继续加大对相关领域和技术 的投资，推动数字创新与未来出行 的发展，为徐汇、为西岸发展助力 。”宝马集团中国区副总裁吴燕彦表示 。

　　在静安、在金山、在临港新片区……涉及产业发展 、民生保障和基础设施的重大项目集体开工，寄托着人们对2023年的美好展望。“始终保持锐意创新 的勇气、敢为人先 的锐气、蓬勃向上的朝气 ，发扬钉钉子精神 ，强化一抓到底的意志力，以排头兵 的姿态和先行者 的担当，把宏伟蓝图变为‘施工图’‘实景画’ ，奋力开创上海现代化建设新局面 。”在新年第一个工作日举行 的2023年上海市委首次季度工作会议上 ，上海市委主要领导表示 。

　　《光明日报》（ 2023年01月07日 01版）

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）