资料图:2021年9月7日 ,北京,服贸会文旅服务专题展上 的故宫角楼巧克力月饼吸引观众 。中新社记者 易海菲 摄
曾经 ,永久 、回力等国货老牌子代表实惠耐用和一个时代的时髦 ;改革开放后,高档“洋气”的外国品牌涌入,人们以追逐“洋品牌”为荣 。进入新世纪,本土品牌苦练内功 、逐步崛起 ,国货消费热潮勃兴 。
顺着时间轴看 ,中国人消费与审美可谓经历了从“看山是山 ,看水是水” ,到“看山不是山 ,看水不 是水” ,及至“看山还是山 ,看水还 是水”的再度回归和螺旋式上升 。
从2011年到2021年,“国潮”相关搜索热度10年间上涨528%;中国消费者在网购平台每买10件商品,有超过7件是国货 ;近八成中国消费者偏爱国产品牌……大数据佐证了“国潮”热度 。
陆续步入社会、作为新兴消费力量崛起的中国“Z世代”(通常指1995年至2009年出生的人),正 是国潮旋风 的重要塑造力量。相关调查显示 ,“Z世代”对“中国红”元素产品情有独钟,国潮品牌与年轻人“双向奔赴” 。
资料图:2020年8月1日,“大白兔冷饮店”主题展亮相成都 。老字号国民品牌大白兔集中了五大主题IP装置 ,汇集童年经典记忆 、国潮时髦元素、趣味互动和潮流消费于一体 ,吸引当地民众前来品味儿时味道 。中新社记者 张浪 摄喜欢囤鞋 的北京青年王悦发现 ,身边 的朋友们,非耐克 、阿迪达斯不买 的人少了,穿李宁 、安踏的多了 。
旅居加拿大的程女士感叹 ,欧美化妆品代购“不像过去那么火了”,借社交平台推荐精致又平价 的东方美妆,正成为中国女孩新时髦 。
买国货、用国货、晒国货已成“Z世代”社交不可或缺的部分。熟悉新媒体 、智能手机的这代人,既从社交平台获取灵感,更新对传统文化、东方美学的认知 ,也通过社交平台分享国潮消费体验,寻找“同好”与归属感。
“国货质量挺好 的,设计具有中国风 ,能展现品味和个性” ,代表了国潮青年 的心声 。这也折射出中国“Z世代”消费与审美的代际特点 :不唯大牌 ,注重实用,同时兼顾颜值和文化内涵。
这正呼应了“国潮”趋势 的灵魂——“国”,代表着中国元素、中国风格 、中国审美等文化层面 的内容 。它不仅指印章 、水墨这些中式符号 ,也指符号所传递的中国哲学与价值观 。
资料图:2019年12月27日,众多古装爱好者在故宫博物院内拍照留念 。中新社记者 杜洋 摄北京冬奥吉祥物冰墩墩荣登“国潮顶流”,在于这只大熊猫“很可爱也很中国” ,传递出中国人待客的那份和气;中国留学生穿着国潮卫衣走在外国街头 ,感受方正汉字“独一份的潮范儿” ;《洛神水赋》《只此青绿》等经典演绎 ,让现代人惊叹中华文化之大美……
原来 ,传统 的东西不意味着“老土”,而 是可以很青春、很时尚;也不意味着深藏在博物馆里,而是可以渗透进人们的日常。
弥散在衣 、食、住 、行 、用、玩各个领域的国潮风尚,契合中国人渴望文化认同、审美共鸣的内在需求 ,也为中华文化 、中华美学重新被发现、被激活提供了契机。
资料图:2022年1月12日,北京冬奥吉祥物“冰墩墩”“雪容融”亮相北京市朝阳区北辰路(北中轴路),吸引路人拍照留影。中新社发 郭俊锋 摄2021年一份社会调查显示 ,70%以上 的受访青年认为国潮增强了中国人对民族文化 的自信心 ,并能通过国潮感受到传统 的熏陶 。
英国《金融时报》曾在报道中指出,外国品牌过去代表着优越的西方生活方式 ,但现在,中国消费者对China style(中国风)更有信心了 。
曾经 ,中国人步履匆忙、不停追赶外面的世界 ;走过千山万水,愈加发现“外国 的月亮不一定比中国的圆” ,触动中国人心灵 的诗意与浪漫,原来就在自身文化的母体之中 。
被唤醒 的东方式审美,滋养着国人 ,也带给世界新鲜感。自信优雅 的“中国妆”受到亚洲女孩追捧,日本媒体预言“华流”即将席卷世界 ,外国“网红”对中国互联网产品爱不释手,欧美品牌“借用”国潮元素……正所谓 ,中国 的,也 是世界的 。
“国潮”是什么 ?有人说 ,这不过是商业和消费现象 ;有人说 ,这关乎中国人的审美和文化;还有人说,这 是国民心态的投射 。
“国潮不仅 是国货之潮 ,也 是国力之潮 ,更 是国运之潮。”清华大学文化创意发展研究院院长胡钰这样认为。(完)
印尼已为中国游客准备好红毯!****** 新华社雅加达1月12日电(记者孙磊)中国近期不断优化调整防疫政策、有序恢复公民出境旅游以来,东南亚多国陆续加入“抢客”行列 。在旅游业发达 的印度尼西亚 ,旅游和创意经济部长桑迪亚加·乌诺隔空“喊话” ,印尼“已为中国游客准备好红毯” 。当地旅游业协会和从业者也热情期待着中国朋友的到来 。 “中国游客 ,印尼欢迎你们!”乌诺日前在印尼首都雅加达举行 的例行发布会上说。 乌诺近日告诉新华社记者,新冠疫情冲击印尼旅游业,近100万个工作岗位受到影响 。疫情之前 ,中国 是印尼境外游客的主要来源地。印尼中央统计局数据显示,2019年到访印尼 的中国游客达207万人次。中国游客对印尼重振旅游业十分重要,越来越多往返中国与印尼 的航班复航对于印尼旅游业 是特别积极 的消息 。 2022年12月31日,人们在印度尼西亚巴厘岛观看新年烟花。新华社发(比辛拉西摄) 印尼度假胜地巴厘岛深受中国游客喜爱。印尼旅游知识分子协会会长阿兹里尔·阿扎哈里表示 ,旅游业是巴厘岛主要经济活动,盼望中国游客尽快到来 ,“这有利于刺激印尼 、尤其巴厘岛 的旅游业发展”。 “这里曾经有很多中国游客。我们希望中国游客回来 ,这将振兴巴厘岛 的旅游业。”巴厘岛旅游车司机克图特·梅尔塔说 。 这是2023年1月1日在泰国曼谷郑王庙上空拍摄 的新年烟花。新华社发(拉亨摄) 面对中国市场,东南亚多国“抢客”的心情热切、诚意十足 。政要和官员纷纷为本国旅游业“代言” ,向中国游客发出“邀请函”。菲律宾总统马科斯日前发出邀请 ,希望中国游客重返菲律宾,领略这个热带海岛国家 的自然风光和人文风情。柬埔寨首相洪森表示 ,欢迎中国游客来柬旅游、振兴该国经济和旅游业 ,柬埔寨不会对华采取入境防疫限制措施 ,希望今年接待200万人次 的中国游客。 1月9日下午 ,泰国副总理兼卫生部长阿努廷、旅游与体育部长披帕、交通部长萨撒扬等官员到机场欢迎防疫政策调整后首批抵泰中国旅客 。准备好的鲜花 、纪念品 ,亲切相迎 的笑脸和问候,上书“中泰一家亲”的横幅,现场气氛温馨。泰国财政部长阿空·登比达亚拜西日前表示 ,虽然世界经济面临下行压力,但中国游客回归等利好因素 ,有望推动泰国实现今年3.8%的经济增长目标。 1月9日,泰国官员在位于首都曼谷东郊沙没巴干府 的素万那普机场欢迎搭乘厦门航空MF833 的旅客 。新华社发(拉亨摄) 新加坡卫生部长王乙康日前表示,“中国的开放是大好消息,我们期待已久 ,两国可以恢复丰富 的、实质性 的人文交流 。” 针对多个国家近期出台欢迎中国游客的举措 ,外交部发言人汪文斌11日在例行记者会上表示 ,中方会为游客前往这些国家旅游提供更多便利,将继续优化调整有关措施,与各方共同保障中外人员安全顺畅有序往来,为国际团结抗疫和世界经济复苏贡献力量。 他表示,友善自然会让中国游客感受到温暖和欢乐、宾至如归,成为他们选择出境旅游目 的地的重要因素之一 。(参与记者 :郭鑫惠、王亚光 、宋宇、刘锴 、林昊 、蔡蜀亚、李、成欣 、冯歆然 ;报道员:古鲁 、瓦扬 、蒂姆、塔纳;剪辑 :沈浩洋;编辑 :马晓燕 、孙浩) 新华社国际部制作 新华社国际传播融合平台出品 (文图:赵筱尘 巫邓炎) [责编:天天中] 阅读剩余全文() |