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浚县 古城百年物华新******

　　图① ：夜幕下的云溪桥。柴俊林摄

　　图② ：国家级非物质文化遗产浚县泥咕咕 。申小飞摄

　　图③ ：古城岁月。王少斌绘

　　图④：浚县民间艺人宋学海正在为泥咕咕上色。记者 王 者摄

　　浚县古城今貌。扈文波摄

　　两架青山一溪水，十里城池半入山。

　　豫北平原 ，一望无际 ；滔滔河水，奔腾向前。千年水涨水落，似 是此起彼伏的漕运号子 。

　　《太平寰宇记》载 ：“卫河、淇水合流亦曰黎水 ，亦曰浚水。”这里是河南省鹤壁市浚县，也 是汉代 的黎阳县、唐代 的黎州总管府、宋代 的浚州 、明代的浚县……

　　岁月轮转，走过650余年，浚县城池虽几经变换 ，但那饱经沧桑 的厚重却似不曾被风蚀半分，是中原地区迄今保存最好 的古城之一 。

　　过去的人们在这里生息，拿泥土夯建城墙、从泥土里种出粮食、用泥土捕捉艺术。“土”，一个平实 的字眼 ，却绵延出一方天地，以及质朴又厚重 的文化。

　　登高眺远

　　一面土城墙 ，讲述岁月变迁

　　年逾花甲 的张富民，是土生土长 的浚县人 。趁晨光熹微 ，他赶早起床 ，不消几分钟，便步行至古城开始晨练。

　　“除去在外当兵4年 ，俺这辈子就没离开浚县 ！”张富民说着话，还咬了一口刚出炉 的子馍 ，酥脆掉渣。张富民前些年从县志办退休 ，如今一有空就来老城逛逛 。

　　“1994年，浚县入选第三批国家历史文化名城，也 是河南省唯一的县级国家历史文化名城。”张富民颇为自豪 。

　　“走 ！我来带你转转 。”张富民很热情 ，“你看，那就 是古城 的土城墙。”

　　城墙墙体 是土坯 ，外壁加以石块 ，在岁月侵蚀下 ，略显斑驳。城墙上有很多弹孔，那是战争年代的痕迹。过去城墙夯土内芯流失 ，经后人多次修补，土城墙历经风霜 ，仍静静矗立于此，守护并见证着时光变迁。

　　穿过云溪桥，便步入古城西门。城门上镌有“西瞻行翠”四个大字，张富民微微一笑，并不解释：“登楼便知。”缓步登上西侧城墙，放眼望去，远处太行山群峰挺拔，轮廓清晰，如此景象和意境，可不就 是“西瞻行翠” ！再转头俯瞰城内，屋舍俨然 ，可见袅袅炊烟升起。

　　循梯而下，张富民带着记者漫步老街 ，百年古城 ，古意盎然 。“浚县古城坚持了修旧如旧 的原则，‘土’的原貌保护了下来，古城修复了，我们就有了发展 的底气 。”张富民说。

　　2012年 ，浚县启动古城保护修复项目 ，昔日 的烟火气又回来了 。独具风格的文化书店，为游客打造了一隅静谧 的阅读空间 ；浚县坠子戏 、杂技表演在古城轮番上演……人们来到这里，尽情感受古城里的人间烟火。综合收入突破8亿元、接待游客累计超680万人次 ，在文旅融合 的浪潮中，浚县古城蹚出了一条发展的新路子。

　　走着走着 ，一座豫北建筑风格的四合院吸引了记者的注意 。院内仰瓦覆顶，蓝砖砌墙。“这 是翰林府 ，相传 是端木子贡七十八代孙端木涣若的府邸 。”张富民说 。府院内 的亭台楼榭别具风格，设一处私塾，威严庄重 ，过去教书先生于此讲学开课 。“我上中学的时候 ，老师还带我来这里参观呢。”张富民说 。时间与记忆在此叠合 ，沿街两侧门市传出 的各色叫卖声 ，似乎也穿过了半个世纪。

　　街旁 ，老城居民拿出一条板凳 ，晒着太阳喝着茶。偶见有游客落座，便攀谈几句，聊聊家常，讲起浚县的古与今 。

　　襟山枕河

　　一方水与土，孕育中原粮仓

　　有言道 ：“黎阳收，顾九州 。”

　　浚县的“土”，更在于丰收之土地 。

　　县域地势平坦开阔 ，又有运河流经，良田众多 ，自古便以粮食闻名于中原 。丰收 的沃土 ，孕育了浚县天下粮仓的盛名；宽阔的运河 ，丰富了中原百姓 的味蕾 。

　　古城老街上，文庙 、县衙一字排开 。县衙后面有4座圆形建筑 ， 是建于上世纪50年代的土圆粮仓。土圆粮仓 的仓身为砖结构，圆柱形 ，仓顶攒尖灰瓦顶 ，下部东北面开仓门 ，上部设通风窗。仓内顶部为4层木梁架结构，梁架用木条和泥搭建 ，数百根木头交织搭建 ，交错纵横，井然有序 。

　　“土圆粮仓，其实是一个半自动化 的出粮设备，凝聚着劳动人民的智慧。”张富民对粮仓 的结构了然于胸，“粮仓在修建之前 ，会先用大火烘烤地面，防止返潮。之后地面铺撒白灰 ，最后铺设地砖 。粮仓的墙壁与墙壁之间，填置沙土，吸收潮气，隔绝外温。粮仓的最下方设有一个小漏斗作为出粮口 ，粮栓一拉 ，粮食就源源不断流出 。”

　　“说起浚县粮仓 ，那可有着久远 的历史。隋代曾在这里建起黎阳仓 ，人们利用大运河漕运输送粮储 。几百年间 ，黎阳仓规模庞大 ，一直是中原地区的重要粮仓。”张富民说 ，“2011年，专家团队对黎阳仓遗址考古发掘 。依托考古发掘成果 ，我们还在黎阳仓旧址造了一个黎阳仓遗址公园。”

　　2011年12月 ，河南省文物考古研究院和浚县文物旅游局合力对黎阳仓遗址进行考古发掘，发掘面积超2800平方米，出土大量隋、唐、宋器物 。“依托考古发掘成果，浚县打造了黎阳仓遗址公园，透明玻璃雨棚覆盖，景观布道环绕 ，考古发掘现场尽收眼底 ，千年粮仓再展旧容。”浚县旅游发展服务中心负责文物工作 的张银波介绍。

　　如今 的浚县粮仓 ，早已搬离旧址、走出古城 。一座座现代化的粮仓在浚县 的土地上拔地而起 ，取代了过去 的木质粮仓 。粮仓内恒温恒湿、智能安防系统实时监测粮情、粮食出入库全部实现自动化……这片土地孕育出的粮食 ，以现代化的方式更好地滋养着老百姓的生息 。

　　而古城老街内 的粮仓 ，也旧貌换新颜 。前些年 ，张富民还参与了4座粮仓 的修复工作 。如今这4座小型粮仓已经打造成了微型博物馆，用以展现浚县的风土人情 ，里面播放着大运河微电影，“土气”的粮仓日渐时尚起来 。

　　云溪燕语卫水舟，橹桨声声入梦来。运河充沛的水流，滋养着浚县肥沃 的土地。千里沃野上的颗颗麦粒，沿着四通八达的交通网络 ，流向四方百姓的餐桌。

　　传古承今

　　一件土泥塑，“唱”尽古朴民风

　　浚县 的泥土会唱歌。

　　已是暮色四合 ，张富民带着记者行走古城 ，只为寻一曲泥咕咕的歌唱 。

　　浮光跃金，静影沉璧，落日余晖划过云溪桥，浚县古城已是华灯初上 。烟火腾起 ，古城夜市喧闹 ，非遗的魅力与古城的厚重在夜晚碰撞、交织。

　　夜市上 ，王红瑞从泥堆里捧出土，放在手掌揉成团，再捏成小鸟形状，拿起木棒戳好进气孔、出气孔，最后用细棒精心雕刻，晾干之后 ，一只泥哨子 的塑坯就制作完成。

　　“这泥塑现在看着‘土’ ，穿上‘花袄’可就成了宝贝。”王红瑞说，涂上清漆 的泥哨子 ，经过24小时烧制定型 ，便制作完成了 。张富民把泥哨子放在口中吹响 ，声音悠扬动听。

　　浚县 的“土” ，还体现在土泥塑——泥咕咕。从汉代开始，泥咕咕便在浚县盛行。浚县泥咕咕 是国家级非遗项目。

　　浚县杨玘屯村村民王红瑞捏了30多年泥咕咕 ，他在自家大院搭建窑炉进行烧制，妻子闲暇时间也会帮他制作 。“我爷爷就捏泥咕咕，爸爸也捏，天天‘灰头土脸’，全村几乎家家都会捏泥咕咕 。”从小就跟泥土打交道 ，王红瑞身上透着一股质朴 。

　　“古城人气越来越旺，我们在集市上现场做泥咕咕，让人家看看浚县非遗的风采。”王红瑞拿起一个生肖题材的泥咕咕向记者展示。

　　话音未落 ，民间社火的展演队伍已经走来。马国利踩着高跷 ，不时向路边的游客挥手致意。社火展演的队伍沿着道路前进，舞狮队伍生龙活虎 ，抬歌队伍高峭奇险 ，高跷队伍和着鼓声一步一探 ，观者如云，热闹非凡。

　　民间社火是浚县传统的群众性娱乐活动。本是祈求风调雨顺、人寿年丰的民俗活动 ，在不断演变中，浚县百姓将音乐、舞蹈融入社火表演，日渐成为大家喜闻乐见 的民俗文化活动。目前，全县近半数的村都有社火晚会。

　　“为了在夜游时向游客展示民间社火 的风采 ，最近我们都在加紧排练。”作为民间社火的表演者，43岁 的马国利已经表演了30多年，“排练时要一连在高跷上站6个小时 ，但因为有意思，也不觉得辛苦。”

　　“初八 、十五进古城 ，初九 、十六山上去 。”每年正月，社火演出都是浚县最重要 的民俗文化活动。路上行进 的是社火演出队伍，路边摊位则摆满各式泥咕咕，其中，当年的生肖泥咕咕最为紧俏 。

　　春节临近 ，马国利叫上高跷队的队友排练起了新动作；王红瑞满头大汗，忙着赶制泥咕咕 ；而张富民与老伴正准备一起去黎阳仓遗址公园，晒晒冬日暖阳……

　　记者 王 者

剧中相关商品热度飙升 热播剧为啥能成“带货王”******

　　《狂飙》火了 。这部反黑题材的电视剧自播出后口碑炸裂 ，收视率一路狂飙，剧中相关商品也热度飙升 ：安欣警官破案用 的电脑品牌引关注 ，剧中的美食肠粉 、猪脚面火出圈，剧中关键角色高启强的“成功秘笈”《孙子兵法》更是成为电商平台销冠……热播剧 的影响力和带动力可见一斑。

　　这些年，随着电视剧产业高质量发展，一部剧带火一件商品 、一个景点乃至一座城市 的例子屡见不鲜。当年《长安十二时辰》热播带火临潼火晶柿子等陕西美食；《安家》热播后，上海老严包子铺的原型门口排起长队；《梦华录》热播让人们对象征传统文化 的汉服和茶饮心向往之……一些敏锐的商家抓住热点，借势营销 ，赚得盆满钵满 。这 是很多品牌绞尽脑汁搞花式营销、主播们坐在直播间讲上一天也未必能达到的效果 。

　　热播剧为啥能成“带货王”？作为最贴近大众 的文艺形式之一 ，影视作品具有强大的溢出效应和传播效应，能够潜移默化影响人们的生活方式和消费行为，从而带动文化产品和一般商品 的消费热潮 。尤其 是在如今这个播出多平台 、收看多屏幕的时代，一部电视剧的播放量动辄百亿次 ，抵达人群之广、产生辐射力之大不可小觑。

　　影视作品拉动生产消费大有文章可做。用好热播剧的带货力无疑是消费市场捕捉流量 、挖掘存量 的关键一招。如何让电视剧更好地为消费市场再添一把火 ？在这方面 ，影视工业更为成熟 的国家有比较丰富的经验。比如，韩国电视剧就 是通过有意识地策划 ，为韩国的旅游、服装 、化妆品 、食品 、手机等行业带来巨大品牌溢出效应 ，使这些产业获得更大市场空间，电视剧不仅输出了韩国文化，还培养了“韩国制造” 的消费市场，达到两全其美 的传播效果 。

　　近年来 ，国产电视剧也开始有意识地为民族产业“代言”。不过 ，一些电视剧一味急功近利 ，没有把主要精力用在创作上 ，也未深入研究如何更巧妙地与消费市场结合 ，过度植入或“硬”植入广告内容，让消费者 的观剧体验大打折扣。这些剧尽管因为满足了品牌方 的广告宣传需求而获利，却因剧情拉胯而翻车 ，品牌最终也没有获得预期的传播效果。如果作品本身是浮夸的 、空洞 的，观众就很难认同剧中植入 的价值理念，更不会为其想带的“货”埋单 。

　　作为文化产品，电视剧的真正意义不仅是创造多少收视率 、经济价值，更重要的是满足人们 的精神文化需求，引领人们树立正确 的价值取向 。《狂飙》之所以能成为“带货王”，关键是引发了大众的情感共鸣 ，有令人可亲、可信、可感 的人物形象作支撑 。润物无声更能深入人心，靠剧情打动吸引观众，这样 的“带货王”才有更广泛持久 的影响力。（经济日报）

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）