春晚+《中国诗词大会》接力赋能,古井贡酒春节档又“添把火” ?******
“年,谷熟也。”
在中国人眼中最神圣的“年” ,最初的本意是指谷物成熟 。甲骨文里 的“年”字 ,上方是个禾苗 的形状 ,下方 是个弯着腰 的“人”形 ,整个字形便是一个人扛着成熟 的庄稼回家的情景。
在古老 的农耕社会,谷物成熟自然 是至关重要之事。因此,以谷物成熟周期引申而成的“年”,便成了华夏民族最隆重 的节日 。
历经上下五千年的传承和丰富,如今的“年”有了各种各样的习俗,比如守岁 ,贴春联 ,迎财神,祭神爷 ,放鞭炮,穿新衣 ,吃饺子……
新世纪里,年俗里又新添了看《中国诗词大会》 ,喝古井贡酒 。
1月25日,正月初四 ,由“中国酿·世界香”古井贡酒·年份原浆古20独家冠名播出 的《2023中国诗词大会》如约而至、正式开播 。
首期节目围绕主题词“欢喜” ,热热闹闹地开启了新一季的诗意遨游 。
为何“欢喜” ?
秉承“赏中华诗词 ,寻文化基因 ,品生活之美” 的宗旨 ,《2023中国诗词大会》围绕“欢喜 、寻味、燃 、寒暑、先生、本来 、心动 、天下、十年 、远方”十个关键词,以“欢喜”为始 ,以“远方”为盼,回归诗意 的共同落点 ,给人以穿越凛冬 的温暖力量 ,再掀“全家老少齐上阵,天南地北共此情”的收视浪潮。
“欢喜”不仅 是一种精神状态 ,更是一种价值追求和理想情怀 。
点评嘉宾、北京师范大学文学院教授康震,借用中国古典诗词为观众普及了人生之中各式各样 的欢喜 :有大功告成 的狂喜“仰天大笑出门去 ,我辈岂 是蓬蒿人” ;有人生自得 的欣喜,“休对故人国,国,且将新火试新茶。诗酒趁年华”;更有心怀天下,激励民众 的大欢喜 ,“喜看稻菽千重浪 ,遍地英雄下夕烟” 。
“踏遍青山人未老,风景这边独好。”在中央民族大学历史文化学院教授蒙曼看来,又一个春天如约而至,有团聚就有力量 ,有春天就有希望,新的一年 ,满载着希望和力量出发 ,即 是迎接岁月静好 的“小欢喜” ,更 是迎接国泰民安的“大欢喜” 。
值得一提的是,节目还将相对抽象 的主题,化作一个个生动鲜活 的时代切面,在纵横古今、纵贯南北的人间烟火中,激发人们对“欢喜” 的丰富感知与无限遐想:它 是欢悦庆升平的“岁朝图”,是北京深秋农家小院里甜蜜蜜、亮晶晶的大柿子 ,是浙江安吉余村“绿遍山原白满川 ,子规声里雨如烟”的美好模样 ,是我们透过中国航天人的眼睛“遥望齐州九点烟,一泓海水杯中泻”的油然自豪, 是千年非遗绝技打铁花“炉火照天地 ,红星乱紫烟”的流光溢彩…………
当观众从触手可及的现实场景中,聆听诗意穿梭千年留下的壮阔回响 ,古老 的诗词也就获得了与时代相拥、为生活赋能的新的生命力。
“欢喜”中的隐藏线索
在首期节目中 ,有一道很有意思的题目 ,需要参赛选手根据“后代称欢伯 ,前贤号圣人”“应呼钓诗钩,亦号扫愁帚”“三杯通大道,一斗合自然”“举杯邀明月 ,对影成三人”等四句诗句线索,猜出一种饮品。
答案毫无悬念 :酒。
节目主持人龙洋表示 ,将“酒”列入“欢喜”的线索题里,很有深意 。在她看来,酒 ,可以是最孤独 的人喝 ,也可以是最热闹 的人喝 ,可以 是最豪放 的人喝 ,也可以是最温情的人喝, 是每个人日常生活中不可或缺 的存在 。
康震也提出,酒在中国人的生活里扮演着重要 的角色。中国人爱酒从对酒 的命名中就可以体现。“应呼钓诗钩,亦号扫愁帚”出自苏轼《洞庭春色》一诗,写的 是苏轼当时 的好友将所酿之酒取名“洞庭春色”,既是好酒之誉 ,也蕴含着主人对祖国山河的美好想象,李白也有诗云“巴陵无限酒 ,醉杀洞庭秋” 。
康震认为 ,“酒,在这时候就不 是酒了,是一种燃烧 的激情”。
蒙曼从古人对酒的别称中 ,总结“酒可以给人带来快乐”。“欢伯”一说,最早出在汉代焦延寿 的《易林·坎之兑》中 ,“酒为欢伯 ,除忧来乐”认为 ,酒能消除人的烦恼与忧愁,使人快乐。
此外 ,酒还有“清圣”“浊贤”之说 。在北宋时期李昉等撰写 的《太平御览》《魏略》中有记载:“太祖(曹操)时禁酒而人窃饮之,故难言酒 ,以白酒为贤人 ,清酒为圣人” 。以“圣贤”代酒 ,足见对酒之欢喜 。
年+文化+酒=古井贡酒
《中国诗词大会》 是国家语言文字工作委员会、中央广播电视总台推出 、由中央电视台科教频道自主研发的原创文化类电视节目 。它把中国最影响深远 的诗词搬上综艺节目的舞台,以比拼竞赛 的形式 ,寓教于乐,让中华优秀传统文化 的继承与发扬有了全民基础。
癸卯兔年 ,时值《中国诗词大会》陪伴观众“文化过年” 的第八个年头 。不知不觉守候它 的开播 ,早已成了全家老小、天南地北的年味之选 。
据统计 ,该节目前七季收视总计超过30亿人次 ,在全社会形成了诗词热 、国学热 、国风热和文物热 ,成为观众春节假期不可或缺 的“精神陪伴”。
而古井贡酒同样 是“年文化”的倡导者与同行者。
自2016年 ,古井贡酒携手央视春晚,向全国人民拜大年 。中国人 的过年记忆中 ,又加了一个“喝古井”,“过大年、喝古井 、看春晚”成为一句流行语 ,响遍大江南北 ,深入人心 。古井贡酒历经十年研发 的“年份原浆·年三十” ,更 是以“年三十”为名 ,彻底与年文化深度绑定。
此外,古井还围绕“年” ,成立古井贡酒文化研究院,遍邀白酒业 、文化界专家围绕“年”展开一系列文化研究。通过发掘“年”文化的深厚内涵,形成了独具特色 的古井文化道路,展现了古井贡酒传承与传播中国文化 的名酒担当 。
也正是“传承和弘扬传统文化”的同一个初心 ,让古井贡酒与《中国诗词大会》走到一起。
2022年,古井贡酒牵手《中国诗词大会》 。此次再度冠名 、同框亮相 ,在新春佳节的喜庆、祥和中 ,二者携手汇聚起传统文化所蕴含 的民族向心力,不仅激发起国人以诗为桨、破浪前行 的力量与勇气,也表达了古井贡酒“寻文化之根 、铸民族之魂 ,举杯古20,畅饮中国酿” 的美好愿望,从而让全世界见证了“中国酿世界香” 的魅力 。
(文图:赵筱尘 巫邓炎) [责编 :天天中] 阅读剩余全文() |