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中国女足敲定世界杯“假想敌” 热身赛将远赴西班牙******

　　将远赴西班牙踢4场热身赛 全是高强度

　　中国女足敲定世界杯“假想敌”

　　北京青年报记者了解到，在1月20日结束集训后 ，中国女足将于1月26日(农历正月初五)在广州重新集中，随后于2月10日前往西班牙参加世界杯前系列热身赛 。

　　据了解 ，在西班牙期间，中国队将分别于当地时间2月14日 、16日、19日、22日在马贝拉进行4场国际热身赛 ，对手分别为瑞典女足、爱尔兰女足以及两支西甲俱乐部队。因在今年世界杯小组赛中与英格兰队、丹麦队两支欧洲劲旅同组，中国女足将把4个热身对手视为世界杯假想敌，从而进一步熟悉 、适应与欧洲球队交手的高速率和强对抗节奏。

　　集训

　　计划在广州训练两周多 于2月10日前往西班牙

　　中国女足从去年12月5日在海口开启新一期冬训，其中首阶段集训于今年1月20日告一段落 。球队全员回家过年之后，将于1月26日 ，也就 是农历正月初五在广州市重新集中。

　　按照计划 ，球队将在广州进行两周多的集训 ，随后于2月10日启程前往西班牙 。在此之前 ，瑞典足协已经通过官方渠道宣布，瑞典女足将于当地时间2月16日晚在马贝拉与中国女足进行一场国际A级热身赛 。而这场比赛也 是中国女足在西班牙参加 的4场热身赛之一 。

　　热身

　　中国女足将对阵瑞典、爱尔兰 还会与西甲俱乐部队赛两场

　　国际足联赛历显示 ，2月13日至25日 是本年度首期女足国际比赛日窗口期 。利用这一周期，跻身2023年女足世界杯 的诸旅纷纷安排了高质量热身。而中国女足除与瑞典队热身外 ，将于当地时间2月22日与爱尔兰队进行另外一场国际A级热身赛。考虑到出访热身机会比较难得 ，中国女足在中国足协的争取下，还将与西甲俱乐部队进行两场热身赛 。

　　备战

　　提升竞争力和应变能力 女足将以最强阵容参赛

　　从行程安排来看 ，中国女足此次出访西班牙 ，其主要目 的便 是通过有针对性的热身赛，提升国际比赛竞争力和应变能力。这 是因为 ，中国女足将在今年女足世界杯小组赛上与女足欧洲杯冠军英格兰队、北欧劲旅丹麦队同组。目前英格兰队、丹麦队分列世界第4位 、第18位 ，而瑞典队 、爱尔兰队分列世界第3位和第23位。从技术特点来说 ，爱尔兰队、瑞典队分别与英格兰队、丹麦队相近 ，也就 是兼具身体力量 、攻防转换速率 的优势 ，因此中国女足与爱、瑞两队热身质量将有所保障 。

　　按照中国足协发布 的官方集训通知，共有27名球员参加了在海口进行 的冬训首阶段训练。不过，由于超过10名女足球员分别留洋欧洲、北美职业俱乐部 ，因此包括王霜在内，部分留洋国脚届时将从各自俱乐部直奔西班牙与球队会合 。换言之 ，中国女足将以最强阵参加2月 的系列热身赛。

　　文/本报记者 肖赧 统筹/王咏 供图/视觉中国

年轻人争相打卡“国潮”消费******

　　憨态可掬 的“冰墩墩”“雪容融”圈粉无数 ，一时间成为网上热议 的“顶流” ；故宫不断推陈出新 ，一系列体现中华美学的文创产品变为线上时尚“潮品” ；回力 、安踏等国货品牌重新引领“网红”穿搭 ，“国潮”正成为许多消费者的网购优选。专家指出 ，线上“国潮”流行 ，越来越多的设计师开始解锁传统与时尚、古典与流行之间 的搭配 ，基于中华优秀传统文化的消费产品 、内容创作不断出现 ，“国潮”新风尚正在为传统产业升级带来新契机 。

　　回归传统文化

　　2022年12月 ，在首届中国（澳门）国际高品质消费博览会上，拥有海鸥表 、上海表 、孔雀表三大腕表品牌的汉辰表业集团宣布与得物APP达成全面深入合作，并线上发布腕表新品。一寸见方的表盘上 ，十二生肖“虎”、上美影 的名作《大闹天宫》 、上海豫园“九曲映月”等文化符号与年轻化设计创意相融合 ，专为年轻消费者创新研发的产品系列吸引了不少网友关注。

　　“表盘上的玉兔很有设计感，与深蓝色的星球相得益彰 。”95后小罗在一家互联网企业工作 ，海鸥牌玉兔望月腕表一推出 ，他便在网上买了一块 。小罗告诉记者，自己和身边同事现在都很喜欢“国潮” ，会特别关注产品设计中用到 的中国传统元素，“有些很火 的‘国潮’运动鞋很难买，一上市网店就售罄了 。”

　　此前 ，有海外媒体评价 ，“国潮”在中国方兴未艾 ，年轻人正塑造着消费新潮流 ，这些产品在质量和原创性上与外国大牌相比毫不逊色。报道称：“在观察人士看来 ，‘国潮’之所以能够站稳脚跟 ， 是因其代表着中国消费者心态真实而深刻的变化 。对商业世界来说 ，中国消费者的文化、身份和市场重要性及影响力与日俱增。”

　　“云”上国风流行 、国货热销 、“国潮”涌动，凸显出中国消费者的喜好之变 。在汉辰表业集团首席执行官徐创越看来，越来越多 的中国年轻人正在回归传统文化、欣赏国产品牌 。线上“国潮”兴起所折射出的文化自信，给市场带来了很大机遇 。

　　产品新潮有趣

　　出生于1995年至2009年之间 的“Z世代”群体格外青睐“国潮”，已成为一股不容忽视的新兴消费力量 。

　　业内人士认为 ，“Z世代”成长于物质生活富足、互联网与新媒体环境快速普及发展的时代 ，同其他年龄层的消费者相比，“Z世代”的民族自豪感与文化自信心更强，对兼具设计与质量的国货认同感更高 。同时，他们具备较高 的消费能力并逐渐成为线上“国潮”市场的消费主力 。

　　如今 ，“国潮”产品正上演着一场与年轻消费者的“双向奔赴” ，很多传统企业开始迎合消费者的时尚需求，推出新产品线 ，变得更“潮”更有趣。例如 ，特步推出“特步少林”跨界产品 ，通过解构传统武林文化，让运动装更酷更时尚 。拥有400多年历史 的“中华老字号”制药品牌马应龙与湖北省博物馆联名推出的妆奁礼盒产品“楚盒”成功“出圈” ，纹样考究 的妆奁让不少网友眼前一亮。

　　上海社会科学院经济研究所副研究员邸俊鹏认为 ，多样化的年轻消费为老字号注入了新活力，带来了新增量 。“打通老字号与年轻人之间的供需障碍 是关键 。一方面 ，传统企业要理解年轻一代所追求 的精神共鸣和情感认同 ，进而改善产品与服务质量 ；另一方面，年轻人 的新需求和新主张从消费端也能推动‘国潮’品牌不断创新，形成需求牵引供给 、供给创造需求 的更高水平动态平衡。”

　　变身社交符号

　　不少年轻人喜欢通过社交平台分享国潮消费体验，寻找“同好”与归属感 。2022年6月发布 的《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示 ，年轻消费者不仅为老字号品牌注入新活力，也助推新兴品牌迎来快速发展 的窗口期。不少老字号品牌将年轻人作为新品研发 的参照坐标 ，通过开辟年轻潮流产品线 、跨界联名等新玩法实现“逆龄”生长 ，打破品牌固有形象和边界 ，成功获得年轻圈层青睐 ，甚至让产品成为一种“社交符号” 。

　　专家认为 ，消费者面对“国潮”时 的情感认同，让“国潮”产品更容易具备社交属性 ，诸如得物APP 、小红书等拥有许多年轻粉丝 的平台 ，可以实现从社区到交易 的“闭环” ，这有利于“国潮”品牌在社群内更好建立口碑 。

　　“社区 是供需互动 、需求发现和需求培育的重要场所。平台可以通过潮流生活社区帮助老字号、‘新国潮’更好理解年轻人，也拉近了与年轻人 的心理距离 。‘国潮’品牌可以借助新电商平台首发多样化新品 ，并以此为沟通契机 ，融入年轻人的日常生活。”邸俊鹏说 。

　　业内人士提醒，打造“国潮”品牌 的持久竞争力，还要警惕透支“国潮”红利，回归品牌本质。应在产品研发、供应链打造、数字化建设 、组织能力培育等长期工程上持续投入 ，逐步实现以数字化为基础的商业模式升级。唯有靠质量与设计展示出核心竞争力 ，才能让“国潮”站稳脚跟 ，带给消费者更多惊喜。（记者 孙亚慧 ）

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）