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智媒元宇宙 ：打造智能传播新生态 服务人类文明新形态******

　　从概念元宇宙到智媒元宇宙，从现代传播体系到智能全媒体传播体系 ，从智能全媒体传播新生态到人类文明新形态 ，我国传媒领域及其内外部环境正在发生着深刻的历史性变革和时代性演进 。

　　一、智媒元宇宙概念 ：构建开放共享、智能融合 的数字虚拟新世界

　　我们认为 ，智媒元宇宙是我国传媒领域在元宇宙传播场景下所构建的一个开放共享 、智能融合的数字虚拟新世界，旨在推进智媒元宇宙传播新生态与现实传播世界数字孪生与和谐共生 ，创造出巨大的数字资产 、数字新物种和数字财富，为我国网络空间建设、数字文明建设和人类文明新形态探索贡献中国智慧、中国力量和中国方案 。

　　从传播历史演进 的维度来看，元宇宙 是一个创新型、融合型、虚拟型 的传播生态体系 。在元宇宙传播场景、传播空间 、传播结构中 ，所有 的主体都 是智能全媒体传播主体。从媒介的维度来看，媒介组织将在元宇宙传播场景 、传播空间、传播结构中扮演极为重要 的角色。也就 是说 ，智媒元宇宙是元宇宙传播体系 、传播生态中的重要组成部分， 是元宇宙虚拟场景的专业内容提供者， 是元宇宙空间治理的重要引导者 、参与者和贡献者。智媒元宇宙并不脱离元宇宙的传播场景而独立存在，智媒元宇宙和传播主体 、传播内容 、传播关系、传播场景共同构成了元宇宙 的传播空间和传播生态。

　　二、智媒元宇宙愿景 ：打造世界一流智媒元宇宙传播新生态

　　智媒元宇宙需要从技术维度获得充分赋能 。具体而言 ，可以从云端化、垂直化 、场景化、智能化等四个方面形成元宇宙传播新赋能 ，打造世界一流智媒元宇宙传播新生态，共建中国特色开放共享智能融合数字虚拟新世界。

　　从网络空间维度看，云端化是智媒元宇宙发展所应具备的虚拟化网络能力。云端化可以看作是网络能力、计算能力 、服务能力 的虚拟化。这为智媒元宇宙传播空间的构建奠定了网络基础或信息基础设施基础 。

　　从行业发展维度看，垂直化是智媒元宇宙发展所应具备 的产业化建构能力。每一个垂直的行业 ，都有关于元宇宙传播空间、传播场景、传播形态 的具体需求 。由此可见不管是元宇宙 ，还 是智媒元宇宙，都应聚焦各行业元宇宙需求和趋势，为元宇宙 的垂直化服务提供精准和直接的支持 。

　　从传播感知维度看，场景化 是智媒元宇宙发展所应具备 的网络空间建构能力。如何搭建智媒元宇宙的传播空间、传播场景，为所有元宇宙传播者提供具有虚拟现实特点 的个性化服务，这是智媒元宇宙所要解决的重要问题。智媒元宇宙不是为了媒介组织自身 的自娱自乐 ，而是为了提供多维场景化 的传播服务。这是智媒元宇宙的核心要义 。

　　从传播服务维度看 ，智能化 是智媒元宇宙发展所应具备的智能传播关键能力。智能化传播环境，智慧化传播服务，这是智媒元宇宙所形成智能化传播能力 的主要内容 。智能化的环境和智慧化传播服务相结合，构成了智慧传播 的全媒体传播体系。这 是智媒元宇宙发展的重要方向 。

　　三、智媒元宇宙特征：涌现多元主体 ，创建多维场景

　　智媒元宇宙具有虚拟性 、场景性、互动性 、融合性 、生态性、安全性等主要特征 。

　　智媒元宇宙 是一个虚拟化 的传播世界 。虚拟不是单一的虚拟，而是多重叠加 、多元叠加 的虚拟场景 。虚拟成为最大的传播现实。传播的现实场景和虚拟场景 的融合无处不在 ，无时不在。

　　智媒元宇宙 是一个场景化 的传播世界 。各种生活场景 、工作场景都将成为智媒元宇宙的传播新常态。在智媒元宇宙传播生态之下，智能全媒体传播主体将进一步跨越时空 的限制，并获得更大程度的传播自由和传播空间。

　　智媒元宇宙是一个互动化的传播世界。智媒元宇宙 的互动不是简单化的互动，而是包含服务性内容互动 ，是包括产业链 、供应链 、价值链、生态链等价值在内的互动。互动产生价值，协同激发成效 ，共存推进共生，共赢推进共荣。

　　智媒元宇宙是一个融合化的传播世界。从媒体融合到全媒体传播体系 ，我国媒体发展进入新阶段。智媒元宇宙 的融合涵盖了现实和虚拟的深度融合，涵盖了生活方式和工作方式 的深度融合 ，涵盖了传播和服务的深度融合。

　　智媒元宇宙 是一个生态化 的传播世界 。随着新一代数字信息技术和网络 的不断发展，人类传播世界的生态化特征越来越明显 。智媒元宇宙 的生态化主要体现在传播主体、传播关系 、传播内容、传播结构 、传播场景等方面 。

　　智媒元宇宙 是一个安全化 的传播世界 。智媒元宇宙 的去中心化和安全性发展并不矛盾 。去中心化为智媒元宇宙的全方位创新创造了有利条件，安全性则为智媒元宇宙发展提供了行稳致远的基本保证。越 是在高度开放 、深度融合的环境下 ，越要关注智媒元宇宙传播生态的网络安全 、系统安全、平台安全、内容安全、关系安全、场景安全等内容。将智媒元宇宙发展和安全性要求辩证地统一在智媒元宇宙稳健有序发展 的大目标下，智媒元宇宙才能创造更加丰富多彩的传播生态和传播未来。

　　四、智媒元宇宙机制：构建和谐共生的智能全媒体传播体系

　　从全程媒体、全息媒体 、全员媒体、全效媒体的发展脉络上认识和把握元宇宙，倡导元宇宙生态 的“共创 、共商 、共建 、共享”等价值理念 ，通过智媒元宇宙传播新生态形成创新传播机制 ，建构传媒现实传播体系和虚拟传播体系和谐共生的智能全媒体传播体系，涵盖全媒体传播体系架构下的全产业链、全传播要素和全生态领域。

　　智能元宇宙背后 ，所隐藏 的 是两大机制 ：一是智媒元宇宙呈现层 的新型传播生态 。二是智媒元宇宙产业层的产业链、创新链 、价值链、生态链。只有智媒元宇宙产业层的繁荣发展 ，才能带动或推动智媒元宇宙 的繁荣发展 。与此同时 ，智媒元宇宙呈现层的繁荣发展也将吸引、凝聚更多 的传播资源 ，为智媒元宇宙发展创造良好内外部环境 。

　　五 、智媒元宇宙展望：推进现实虚拟场景深度融合，为人类文明新形态发展提供支持

　　元宇宙方兴未艾 。智媒元宇宙蓄势待发。随着元宇宙网络 、技术、服务的不断完善，智媒元宇宙传播生态体系将获得长足发展。在此背景之下，智媒元宇宙也将不断开拓新型虚拟传播空间和传播领域。

　　展望未来 ，智媒元宇宙所建构 的 是一个开放共享、智能融合 的数字虚拟新世界 。智媒元宇宙 是我国智能全媒体传播体系的重要体现，是我国新时代传播体系的前沿领域， 是我国传播生态的新型形态 。智媒元宇宙大大拓展了全媒体传播 的虚拟空间 ，大力推进了虚拟场景和现实场景 的深刻融合 ，为人类文明新形态的发展提供了新的支撑 、新的空间和新 的领域 。

　　智媒元宇宙建设大事记

　　2021年11月21日 ，元宇宙与智能全媒体发展研讨活动在京举行。

　　研讨活动由中国广播电视社会组织联合会智能全媒体委员会（下称智媒委）主办 ，国家广电总局宣传司原巡视员 、智媒委会长杨杰，智媒委高级顾问、人民邮电报社原总编辑武锁宁 ，智媒委高级顾问 、中国联通集团原高级副总裁姜正新 ，工信部电子工业出版社总编辑兼华信研究院院长刘九如，智媒委高级顾问 、中国移动集团设计院原副院长刘涛，中国世贸组织研究会数贸会主任杨勇 ，中央广播电视总台央广网副总编高阳 ，国家广电总局《广电时评》杂志主编牛春颖 ，中国宋庆龄基金会《环球慈善》杂志执行主编马瑞聪等20余位广播电视和网络视听媒体、信息通信与互联网行业、大学等研究机构的知名专家学者参加研讨。会议由智媒委副会长兼秘书长李永刚 、智媒委副会长付玉辉主持 。

　　与会专家合影

　　2022年5月22日 ，智媒委联合中国网生活频道 、上方股份发起“中广数字艺术”平台共建工作 。

　　同日，新华社报道：“中共中央办公厅、国务院办公厅近日印发《关于推进实施国家文化数字化战略 的意见》明确 ，夯实文化数字化基础设施，依托现有有线电视网络设施 、广电5G网络和互联互通平台 ，形成国家文化专网 。”“鼓励多元主体依托国家文化专网，共同搭建文化数据服务平台 。”智媒委联合中国网生活频道（中网数智） 、上方股份，在元宇宙研究和智库建设、数字藏品研究和平台建设等领域开展全面合作 ，共建“中广数字艺术”、中广IP资源孵化器等平台 ，共同促进元宇宙技术与全媒体融合创新发展 ，引导智能全媒体领域在元宇宙时代的新产品、新业态、新模式 、新物种的创新成长。“中广数字艺术”平台将积极服务和支撑广电传媒转化优势资源 ，开展文化数字化工作 ，开拓文化产业市场，推进数字藏品开发和研究工作同时，为全国广电传媒提供数字藏品IP汇聚等公共服务 。“中广数字艺术”平台还将联合广电和文化领域有关机构 ，发起数字藏品平台合法合规运营倡议，促进各数字藏品平台制定科学规范的业务流程与技术规范。

　　2022年5月30日，智媒元宇宙研究社群创立 。开始智媒元宇宙共识探讨 ，启动基础设施建设 ，同时研究赋能细分行业。

　　2022年6月3日，茶元宇宙研究社群创立 ，是智媒元宇宙赋能的第一个细分行业元宇宙社群，共识形态基本呈现 。“茶元宇宙研究群”愿景 ：研究探索元宇宙技术赋能茶文化 、茶产业和茶科技发展 ；促进社群成员共创共享茶元宇宙新世界 ，创造出巨大的茶元宇宙数字新物种和数字财富 。

　　2022年6月7日 ，全民国防教育元宇宙研究社群和直播电商元宇宙研究社群同时创立 。

　　2022年6月10日 ，音乐戏曲元宇宙研究社群创立 。

　　2022年6月19日 ，白酒元宇宙研究社群创立 。“白酒元宇宙共识”（讨论版）：白酒元宇宙 ，爱酒懂酒人的虚拟新世界。白酒元宇宙愿景：研究探索元宇宙技术赋能白酒文化 、白酒品牌、白酒科技和白酒产业发展创新路径；促进本群成员共创共享白酒元宇宙数字新物种和数字财富 ，推动白酒元宇宙虚拟新世界和白酒消费现实场景互动共生。

　　2022年6月21日，智媒元宇宙基础设施建设思维导图初稿完成 。

　　2022年7月7日 ，智媒元宇宙战略愿景发布。

　　2022年11月，智媒委启动智媒元宇宙产业联盟建设 。

　　（作者系中国广播电视社会组织联合会智能全媒体委员会副会长、智媒与元宇宙发展研究部主任、中国联通集团新媒体中心原主任付玉辉 ，中国广播电视社会组织联合会智能全媒体委员会副会长兼秘书长、新华网亿连数据资产研究院原院长李永刚）

套路多多，购房纠纷如何“有效维权” ？******

　　人民网记者 孙红丽

　　近期，中央层面多部门发文定调房地产市场，并作出“要确保房地产市场平稳发展”“支持刚性和改善性住房需求”等一系列部署 ，进一步提振了房地产市场信心。

　　买房置业是老百姓重要 的消费需求之一。让人民群众放心购房 ，住上更好 的房子 ，诚信守法、风清气正 的市场环境不可或缺。然而实践中 ，消费者在买房过程中可能遭遇种种套路，一旦交了定金买了房 ，常常处于弱势地位。比如 ，卖房捆绑销售装修升级包 、精装交付货不对板等。这种时候 ，消费者应该如何有效维护自身 的权益？

　　被“虚假宣传”误导，开发商规避责任怎么办？

　　近日 ，来自南京 的网友向“人民投诉”平台反映，南京某楼盘在销售时，将小区主大门和会所一楼及景观作为重要宣传卖点 ，以高于周边楼盘3000元左右每平方米的价格售卖，很多消费者都为了景观买单。但购房完成后，开发商擅自更改规划，之前宣传的卖点全部变为其他功能区 ，且未做任何明确告知。小区景观遭到破坏 ，实质上房产溢价已经消失，给消费者造成了重大财产损失。

　　在消费者购买一手房的时候 ，开发商往往会通过宣传册、微信公众号等，对楼盘及样板房进行宣介。有的开发商还会草拟类似“售楼书、广告 、宣传资料不构成要约，不属于交付标准 ，不具有约束力，双方应以正式合同为依据” 的条款 。那么 ，这些宣传和介绍 是否有法律上 的约束力 ？

　　中国消费者协会对此指出，根据法律规定，开发商无权单方在合同中规定广告和宣传资料等不构成合同内容。当售房广告和宣传资料构成要约，即使未写入合同 ，开发商也应履行相关义务，如未按约履行，则构成违约 。

　　另外，业主如何避免被“虚假宣传”误导 ？遭遇开发商虚假宣传后又该如何维护权益 ？

　　中国消费者协会法律部副主任谢龙在接受人民网记者采访时表示 ，消费者维权主要 的依据 是以合同约定为准 ，但 是一般情况下商品房的宣传广告和宣传资料在法律上定性为要约邀请，这不具有强制约束力 。

　　“但是，如果销售广告和宣传资料 是开发商在商品房开发规划范围内 的房屋，以及相关设施所做 的说明和承诺，并且这说明承诺具体而且确定 ，对商品房买卖合同订立以及房屋价格 的确定都有重大影响 ，那么它就构成了要约。”谢龙说 ，这种情况即使 是没有写到合同里面，它也 是合同的重要内容 。如果开发商违反了这些说明和承诺 ，那么消费者也可以据此作为证据 ，要求对方承担违约责任。

　　根据法律规定 ，要约邀请 是希望他人向自己发出要约 的表示。拍卖公告 、商业广告和宣传等为要约邀请。商业广告和宣传的内容符合要约条件的 ，构成要约。

　　举例来说，消费者在售楼处选购商品房时 ，宣传单上注明的房屋实际可使用面积是约86平方米，实际交付面积却不足80平方米 。如果通过宣传资料和其他的相关证据能够看出开发商以房屋实际使用面积作为卖点 ，从而吸引消费者签约购买 ，那么可以认为，这个宣传内容构成要约 。

　　谢龙建议 ，业主需要收集保全相关购房证据 ，譬如楼书、户型图 、小区平面图等宣传资料，或 是通话录音 、现场录音录像 、聊天记录等 。

　　利用“补充协议”加重业主责任怎么办 ？

　　“多签了2份《补充协议》，收房时间变了，物业费涨了……”天津某楼盘业主向记者反映，补充协议和购房合同差异巨大。在购房合同基础上添加的补充协议 ，加重了业主 的责任 ，规避了开发商的责任。

　　实践中 ，经常有开发商利用其在房产交易中 的优势地位 ，在与购房户签订《商品房买卖合同(预售)》时，要求购房户签订《补充协议》，在《补充协议》中多处变更、修改、增加原合同中的主要约定事项 。

　　谢龙指出，这种情况会导致正式合同里的一些条款失效。

　　“从法律效力上来说，补充条款要高于合同条款，所以消费者一定要对补充协议的具体条款充分理解。”谢龙表示，开发商有义务充分说明每个条款的具体内容 ，消费者也可以拒绝一些不合理的条款 。同时 ，从法律上来说，一些对消费者特别不公平 的条款也 是无效的 。当然，具体要根据条款内容来判断 。

　　北京广森律师事务所姜超峰律师提醒消费者，签订购房合同补充协议时要看清其中存在的陷阱，如涉及到交房时间 ，建议购房人在签补充协议时要明确、细化这些条款，对不可抗力的具体情形和影响程度有一个明确 的约定 。

　　不得不选的捆绑装修 ，真 的合理吗 ？

　　在一些地区新房限价的背景下 ，很多楼盘特别是热门楼盘通过推出装修升级包这样的方式 ，变相进行组合销售。

　　去年九月，李先生在北京望京片区看中了一套面积126平米 的新房。打算交定金时，销售人员告知，除了首付款 ，还要准备好买“升级装修包” 的钱 ，否则房子就无法购买。几经协商未果，李先生只能无奈同意 。

　　无形中增加了一大笔支出 的李先生很 是郁闷 ，强制买卖装修升级包是违规行为吗？

　　谢龙对此解释，从法律规定看 ，任何经营者销售商品提供服务都应当明码标价 ，不得在标价之外加价出售 ，也不得收取任何未予标明 的费用。开发商利用自己 的优势地位销售装修升级包这种行为违背了消费者意愿，侵害了消费者自主选择权 。根据消费者权益保护法 ，消费者有权拒绝经营者 的强制交易行为。

　　虽然拥有拒绝 的权利 ，但 是实践中 ，面对不接受就不购房 的情况 ，消费者仍有购房意愿怎么办 ？

　　“这种情况下，如果消费者购买装修升级包 ，要看开发商能否正常给消费者开具正规的发票。如果不能 ，说明这个收费 是不合理 的，那么消费者就可以去举报 。”谢龙表示。

　　姜超峰认为，装修升级包从法律上来说没有问题 ，但 是合理性还是有所欠缺。商品房买卖 是一种平等主体的民事法律关系，这种情况下如果不存在欺诈、故意隐瞒等导致合同无效的因素 ，合同是有效的。

　　对于不买装修升级包就无法购房 的情况 ，姜超峰建议 ，购房者若购买捆绑装修 的房子 ，为了自身利益 ，应要求开发商在购房合同中写明装修品牌、价值标准等，以及如未能达到约定的标准 ，开发商应承担何种法律责任。

　　精装修货不对板 ，如何解决？

　　2020年9月 ，河北保定的王女士在市内某小区全款购买了一套精装修期房 。交房后 ，发现不仅精装修房与样板房相差甚远 ，还存在窗户关不严、墙面不平整等问题。尤其 是卫生间 的瓷砖，很多是空的。

　　精装修房屋货不对板 、缩水、漏水、减配……业主可以主张哪些权益？面对开发商“样板间仅供参考 ，最终交房以合同约定为准”“出卖人享有最终解释权” 的条款 ，业主该如何有效维权 ？

　　姜超峰认为，房屋质量问题分两种 ，一种 是严重的质量问题，比如可能有危险性，入住后人身安全得不到保证等，消费者可以拒绝 ，甚至可以要求退房并要求对方承担赔偿责任 。但 是一些非严重的质量问题，在保修期内开发商有责任、有义务承担维修责任 。

　　“‘享有最终解释权’这句话本身不符合法律规定。”谢龙称 ，因为这种格式条款是由开发商事先制定并重复使用 的 ，而格式条款一定要基于公平 的原则来确定双方的权利义务 。如出现争议 ，应该做出不利于格式条款提供方的解释，也就是要做出有利于消费者的解释。

　　姜超峰说 ，装修样板房对消费者买房有非常重要的影响 ，它可以构成合同要约 。如果开发商明确提示消费者 ，样板房不 是最终交付标准，开发商可以不承担责任。如果注明属于开发商赠送 ，则也要符合赠送 的要求 ，比如品牌、材质等，否则开发商同样可能构成违约。

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）