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年货经济孕育消费新动能 电商平台“创新”年货之路******

　　阅读提示

　　以年货经济为主导 的新消费模式 ，将引导更多的厂家积极创新 ，不断投入到年货市场的开发当中 。年货经济背后反映 的是实实在在的消费升级，目前年货经济还有很多潜力有待发掘。

　　春节临近 ，年货市场越来越红火，线上线下，处处洋溢着过年的喜庆气氛：中国结、红灯笼 、熏肉腊肠 、瓜果蔬菜 ，尤其年味满满的兔年春联、栩栩如生 的兔子玩偶、红红火火 的“兔元素”服饰 ，深受大众欢迎。

　　我们的记忆当中，年货是属于瓜果糖茶的记忆，超市、菜市场留下了采办年货 的足迹。随着经济的飞迅发展，年货慢慢“进化”至数字藏品 、坚果礼盒、预制菜等新潮产品 ，满足各类人群 的需求 。

　　年货经济一般发生在新一年的开始，具有一定 的风向标作用，年货经济繁荣和健康消费需求的旺盛 ，将为全年消费增长奠定良好基础 。天眼查数据显示，目前我国有坚果相关企业71.7万余家，预制菜相关企业6.4万余家 ，成为拉动消费增长的新动能。

　　年货经济背后，反映的是实实在在的消费升级，有利于进一步扩大消费占GDP 的比重，促进GDP的高质量发展 。

　　东西南北中 喜好各不同

　　挥别旧时光，憧憬好日子，年货买 的 是幸福 ，讲究 的就是那份独特 的年味。眼下，线上线下 的年货节正如火如荼展开 ，天南海北 的特色珍馐、非遗美味竞相借助电商平台走向千家万户 。

　　“我们 的百货商品不仅在线下卖得好 ，在重百云购上下单 ，最快隔日即能送到家 ，销售额也占比不小。”重庆百货新世纪商场负责人1月8日告诉记者 ，元旦以来 ，服饰 、化妆品等商品持续热销 ，网购成为越来越多人购买年货 的新时尚 。

　　京东新百货销售数据显示 ，北京人买走了全国近两成的黄金转运珠，上海用户偏好高品质珍珠 ，江苏用户尤其喜爱20～50g不等 的大克重金饰，如古法传承系列万元金手镯 ，在婚嫁、礼赠等场景需求旺盛。

　　年货节期间，川渝地区奢侈品钟表热销，其中腕表增长超12倍 ，儿童保暖、奢侈品和美妆同样消费力旺盛 。湖北用户对夹棉家居服有着同样 的高需求，搜索量同比增长都超过了200% ，儿童拜年服搜索量同比增长则高达5倍 ，老年唐装同样 是该区域最热销品类之一。

　　电商平台“创新”年货之路

　　连日来 ，随着各地经济复苏启动，年货节也作为岁末年初 的重磅活动袭来。在各大电商平台上，各类花式好货已被呈递到消费者眼前。

　　记者从零售平台美团获悉 ，1月4日起 ，全国试点地区的消费者均可上美团搜索“数字人民币” ，领取“团圆好彩头”兔年新春礼包，这是数字人民币借助佳节进一步融入百姓生活 、提振民生消费 的新动作。

　　1月5日，贵州茅台首次举办巽风数字世界线上发布会，发布兔年生肖酒，首次引入数字藏品。茅台集团党委书记 、董事长丁雄军称，茅台与网易共同研发巽风数字世界，不仅开启了一场传统和现代融合的数字革命 ，更 是茅台在数字经济领域探索新模式 、开辟新赛道、构建新格局，助力高质量发展、现代化建设的有益实践。

　　在电商平台 的助燃下，国潮受追捧，经典再流行。以前消费者想品尝狗不理包子，要到天津城各个门店购买，近几年 ，以拼多多为代表的新电商渠道大大拓展了消费群体。

　　与线下热闹 的传统年货节活动相比 ，各大电商平台却“另辟蹊径”走起了“极简风” 。记者对比多个电商平台后发现，今年年货节 的电商玩法变化明显，多个电商平台均采用了“一件即可立减”的优惠规则 ，相较之前复杂的规则均都有了极大的简化。

　　此外 ，天猫年货节还联合中国老龄事业发展基金会共同发起“一页纸计划”，呼吁商家对商品说明书进行适老化改造 ，将繁杂难懂的说明书升级为针对重点功能清晰简述的“X步骤”简化版使用说明，让长辈们也能无障碍使用新科技 。

　　如何挖掘年货经济的潜力 ？

　　“年货经济作为一种消费业态 ，因释放巨大消费潜力营造浓郁过年氛围而日益火爆，能在一定程度上促进城市 的繁荣和发展 。”重庆工商大学莫远明教授表示 。

　　他认为，目前年货经济存在疫情下消费购买力下降 、个别商家去库存价格虚高以次充好诱导促销 、快递超负荷运转引发服务质量不高等问题 ，还有很多潜力有待发掘。从未来品质消费升级需求来看，进口商品占比仍有待提高。此外，服务消费占比偏低。“因此，年货经济不能忽视服务 的供给能力，文化 、娱乐、休闲 、体育 、健康等多个领域增加供给， 是繁荣年货经济的重要抓手 。”

　　“在物流通信等硬件设施已较全面普及的情况下 ，应进一步加强软件建设，挖掘下沉市场 、年轻一代对本土产品和健康消费领域中的潜在消费者和市场。”苏宁金融研究院高级研究员陶金建议 ，年货经济应加大对电商 、配送等新模式和金融服务在乡镇下沉 的政策鼓励，将新业务在城乡间进行更同步 的普及 。

　　商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇则建议 ，各大电商平台应积极关注我国消费结构升级 、消费模式创新 的趋势 ，协助商家开拓直播电商、跨境电商、元宇宙电商等新业态新模式，持续优化物流体验 ，提供送货上门 、送装一体等个性化年货服务 。

　　“近年来，年货经济规模越来越大 ，每年都有新亮点、新趋势，孕育巨大消费新动能。新消费时尚会传导到上游供给端 ，促进供给结构优化 ，实现产业和消费双升级 。”中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍表示 ，以年货经济为主导的新消费模式，将引导更多 的厂家积极创新 ，不断投入到年货市场的开发当中。

光明文化周末：泥墙小院记******

　　作者 ：梁衡

　　在大城市里住了50年的高楼 ，忽然怀念起当年在县城里住过的那个平房小院了。

　　河套农村通常是没有院子的，平地起房 ，门前堆放些生产、生活用品 ，就是一个家 。苏东坡云 ：“此心安处 是吾乡 。”这里有间房子就是家 。大约是因为原住民少 ，住户都是上几辈从内地走西口过来 的，而最早的走西口是春去秋来 ，搭个窝棚 ，收几斗粮食就往回走 。后来逐渐有人定居 ，但仍是流动性很大，向无砖墙瓦房 。我在农村劳动时住 的土房子 ，开门就是公路 、农田 ，一片白云映蓝天，八百里河套在眼前 。

　　后来到县城工作 ，有了机关宿舍。但也不过是在城边空地上修几排平房 ，不像北京的那种机关大院、部队大院 。其善后 的细节还得靠住户自己去完成 ，而我分到的房子又 是最西边 的一间，紧靠大路，总得有个短墙来遮挡一下吧。

　　河套农村盖房基本不用砖，这里是千万年来形成的黄河冲积平原，最不缺的就 是黄土。秋后庄稼收罢 ，选一块平整的土地漫上水，待水渗进土还未干时 ，用石磙子将地碾平压瓷实了 。再用一把齐头大铁锹如切豆腐一般 ，一脚踏下翻起一块湿土立于平地 ，横成行，竖成列 ，如士兵列队一般 。秋阳融融 ，天高气爽，土块慢慢变干，这就是起墙盖房的基本材料 ，当地名“坷垃” ，有俗语“坷垃碴墙墙不倒 ，光棍跳墙狗不咬” 。我们住的机关宿舍也是用坷垃垒成的 ，只不过多了几层青砖垫底。

　　怎么修院墙 ，这倒难不住我们 。常言道：“在家靠父母，出门靠朋友。”我们这一群同是天涯沦落人 的老五届大学生 ，本来就 是有难共当，有事帮忙的。朋友圈子里有一位叫杜逵，比我大八岁，早分配来几年，人地两熟，是我们这几个城市学生娃“荒野求生” 的主心骨，大家都叫他老杜 。老杜虎背熊腰，孔武粗壮，在农村长大，放羊割草打兔子 ，无所不能，在大学运动会上还拿过十项全能第一名 。他极有趣，用方言讲故事，笑得你眼泪直流，而要讲起山村鬼故事，又让你毛骨悚然，夜晚不敢出门。老杜很热心，新房善后这样的事自然 是不请自到。我们从河边拉回了一车土，七手八脚浇水和泥，自制了一批土坯，晒干后垒了墙，还留出一个缺口，用废木条钉了一个篱笆门 。靠南墙根又盖了“凉房”（土冰箱） ，北窗下垒了“炭仓”（当地烧大块煤 ，不说“煤”而曰“炭”） 。晨昏出入，鸟鸣雀噪 ，居然也有了家的味道 。

　　虽然有了工作 ，却专业不对口，不免胸中郁闷，人闲岁月长。垒墙的成功倒勾起了我对泥瓦活的兴趣 。碰巧，看到一本推广农村节柴灶 的小册子，便又动了改灶的念头 。虽然是干部宿舍，但还 是农村的格局，一盘东西大炕占了半间房 ，算是卧室 ，隔墙厨房一个大灶一口大锅 ，烧开水及做饭菜 ，蒸、煮、炒 、炸、烙都 是它 。传统老灶 ，火苗一着就被吸入炕洞，热利用率很低 。我就参照小册子找来一个废脸盆 ，去底坐于火上，成夹层炉膛。兵法云 ：“围三缺一。”在盆的左 、右 、后三处各开一个洞 ，逼着火苗反向舔锅底一圈后再从夹层里抽走。这即小学自然课上学过的水管锅炉原理。新灶盘成后，加一铲煤 ，火焰呼呼作响，烧开一锅水节省一小半时间 ，一炮打响。我不禁大喜，就如瓦特发明了蒸汽机 。

　　我忙邀圈里 的朋友来家吃饭 ，醉翁之意不在酒，而在炫耀我的发明 。厨房新改灶 ，门外新垒墙 ，在那个吃饭要粮票、穿衣要布票 、学非所用的年代，这点新玩意足可以让人快乐好几天。当时又正逢大家结婚成家 的年龄，我就常被请去给新房改灶，沾沾自喜，风光一时。干活时一般 是新郎打下手 ，手上忙，嘴上也不能闲着，谈论最多 的自然 是新人们 的恋爱故事 。那时讲成分 ，说出身，大学生社会地位低 ，虎落平阳，在县城里找个对象都不容易 。我印象最深的一次是，新郎本科中文系毕业 ，却找了一个初中文化的县妇联主任。现在看来很不般配，但新郎说：“就这 ，她还通过县委组织部调阅了爷 的档案 ，把我的三代出身都查了个遍。”我打趣说：“你走西口，落魄于此，居然抱得一个妇联主任归 ，该知足了！”

　　当然，小日子的全部绝不止于垒墙盘灶，最重要 的还 是学会怎么吃 。塞外冬长，土豆、白菜吃半年。在村里劳动时，我印象最深的是当年吃的第一口新菜 是七月十五日摘 的西葫芦 。这在北京已 是盛夏，而西葫芦也应该算是秋菜了 。冬储菜的品种很单调 ，主要是土豆、白菜 。地上挖一深窖 ，放入其中，窖口覆以厚稻草和棉门帘 。而腌菜则主要用白菜 、雪里蕻。办法也很粗放，将白菜去外帮整棵码入水缸中 ，一层菜一层盐 ，讲究用大粒盐而不得用粉状盐。我至今也不明白 ，盐的化学成分一样 ，为什么还要挑特定 的外形。我怀疑就像鲁迅在《父亲的病》里说 的 ，蟋蟀必须 是原配，似乎昆虫要贞洁才能配药，这盐也要不失童贞。雪里蕻则要多一道工序，洗净控干水，放在洗衣板上用盐粒揉搓后，再码入缸中 。到后来，又兴起一种盐水腌西红柿。专拣秋后霜打已经不可能再熟 的绿西红柿（名“拔蔓子果”，意即最后一茬，连果带蔓子一起拔了）腌 ，为的是便宜 。那时市面上已经有了防腐剂，放入一小包半年不坏，青翠可人，很受欢迎。现在知道这如同毒药 ，绿的生西红柿、防腐剂对人体都有害 ，可当时 是一种穷快乐 。秋风送爽，挖窖腌菜真忙，颇有点“深挖洞 ，广积粮” 的气派 。到隆冬季节就少出门了 ，三五好友“晚来天欲雪，能饮一杯无” ？

　　转眼冬去春来，院子里残雪渐存无几，柳梢也染上了一抹新绿 。一天我正隔着玻璃窗伏案写稿 ，突然院子里传来一声呼叫 ：“小梁 ，不好了，你的院墙要倒 ！”我赶忙掷笔出门 ，说话 的正 是老杜 。只见他沿着墙来回走动，一边还用手摩挲着墙面。在两墙相接的直角处 ，西墙向外倾斜，裂开一条上宽下窄 的大缝，犬牙交错 ，足可探进一个拳头 。我头皮发麻 ，惊出一身冷汗 ，这要是倒塌了 ，不但前功尽弃 ，还可能砸着行人 。老杜直摸着脑袋说 ：“咋就给爷出了这档子事 ？”满脸 的遗憾 。一会儿又安慰我：“不咋 ，大不了到秋天推倒重来 。”我说：“先看几天 ，实在不行 ，又得辛苦你 。”

　　这样大约有一周时间 ，我每天一起床就抬头看窗外，外出回来也先摸摸这墙 。就这样日出日落，就像朱自清说 的，看着日光每天“伶伶俐俐”地跨过短墙，像做错了什么事慌慌地逃去 。裂缝却还在加大 。终于我有了一个大发现 ，罪魁就 是这“伶伶俐俐” 的日光 。我房子的前面还有一排房，挡着短墙 的东面，晒不上太阳 ，而西边 是一条空阔 的大道，西晒 的阳光可以照到短墙西面 的墙根，冻土渐渐变软，墙就向西倾斜了 。我立即跑去找老杜他们 ，报告这个重大发现 。大家即刻来到现场会诊 ，多数人认为应立即拆掉，以绝隐患。我却认为既然是受热不匀惹的祸，何不吃点偏饭，沿东面的墙基开一道沟挖去冻土，让热气直接软化墙根 。众人哄笑：“快不要给爷瞎想了 ，这是一堵上千斤重的墙 ，又不 是一根随风摆 的墙头草。”我说 ：“试试看，也许它还能自己摆回来。你们先留着力气，试验失败 ，秋天干活不迟。”我找来一把铁镐，沿东面 的墙根小心地开了一条一尺宽的浅沟，又在墙头立了一根垂直的木棍，好作参照观测墙倾角 的变化 。

　　功夫不负有心人 。三五天后那墙竟开始向东一丝一丝地扳回 ，而且随着天气一天天变暖，那墙回心转意的速度也日渐加快 ，眼看就要破镜重圆 。我每天用铁铲小心清除沟内已软化的冻土 ，好让温暖的空气能直接亲吻冰凉的墙脚。大约过了半个月 ，那斜墙不但回归正位，连直角处龇咧着的土坷垃 ，竟也一块一块严丝合缝地重新咬合在一起 。我大奇，谁道命运不由己 ？门口斜墙尚能直 ！今天晚上一定要用我 的风火灶炖一锅酸菜猪肉粉条，和朋友来一场庆功宴。墙歪自正 ，一时成了我们这个小区的新闻 ，常有人驻足或专门跑来观看 。直到半个世纪后 ，当时住在我前排 的田聪明已是新华社社长 ，我们在京城又同住一个院子 ，他一见面就谈起这件往事 。

　　在那些穷而平淡 的日子里 ，难得抓住这个快乐 的小尾巴 ，常作为茶余闲话，当然也少不了起哄。有 的说：“你这个文科生 ，无师自通，投错了胎，该去学工 。”有 的说 ：“你京城修道 ，又沙漠里练功。你这身武功可以出国去承包比萨斜塔的扶正了 。”若干年后我有机会出国到意大利，还真 的专门去看了一回比萨斜塔。塔因太斜 ，已不许游人靠近，我在暮色苍茫中遥望塔影 ，想现代科技已经能平移一座大楼，能定向爆破一百多米高 的烟囱，就不能定向注水 ，扳回这位固执 的斜塔老人 ？

　　人 的命运就像飞鸟嘴里 的一粒种子 ，不知会跌落何处，又怎样生根发芽。现在想起来 ，“文革”中我们被迫走西口 ，塞外安家 ，修墙改灶，就像小孩子过家家 。教育学上说，童年 的游戏就 是学习 ，而游戏是无所谓目的的。我们在塞外六年 ，正好度过了一个社会人的童年，正 是这些不经意 的游戏，给我带来了童年的欢乐。多年后 ，我这个文科生真的写了一本畅销书《数理化通俗演义》 。难道这本书的胚芽早已埋在那堵斜墙和那个新灶 的火苗里 ？

　　这不是我一个人 的故事 。

　　《光明日报》（ 2023年01月06日 15版）

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）