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再登央视春晚，发起“年酒”攻势，古井贡酒“不见不散”的约定******
古井贡酒央视春晚特约广告
从2016年古井贡酒首次特约中央广播电视总台春节联欢晚会以来，之后每一年的春晚，古井贡酒都会带着它的“年酒”身份陪大家辞旧迎新 、欢度春节。伴随2023年春节将至，古井贡酒再次牵手央视春晚 ，让“过大年 ，喝古井，看春晚”变成古井贡酒与众多消费者不见不散的约定 。
春晚依旧是流量 的“顶流”
一夜连双岁 ，五更分二年。
年三十这一天 的夜 ，中国人管它叫除夕。以新易旧曰“除”，昼夜交替曰“夕” 。除夕就是旧岁到此夜为止，明日早起另换新岁的意思。
年夜饭 是除夕的重头戏 。
早在南北朝时期，我国就有年夜饭 的习俗 。南朝梁宗懔于《荆楚岁时记》记载：“岁暮家家俱肴蔌 ，诣宿岁之位 ，以迎新年，相聚酣饮。”年夜饭也叫团圆饭、团年饭 、合家欢，是家庭一年到头最看重 的一顿饭。一家人团团圆圆围坐在一起，享受着难得的欢聚和亲情。
春晚则 是现代中国人年夜饭里不可或缺 的一道“开胃菜” 。
1983年2月12日，首届中央电视台春节联欢晚会成功举办，开启了中国电视传媒 的新表达方式 。40多年时间里 ，春晚从内容到形式 的变化 ，让每一年的春晚都令人耳目一新 ，塑造了一个又一个的经典 。
有人说，移动互联网时代五花八门 的娱乐方式 ，会分走中国人对这场晚会的注意力 ，但每一年的数据总不会说谎 。根据相关统计，2022年春晚电视端直播平均收视率达21.93%。2022年新媒体直、点播用户触达49.32亿次，相对去年增加明显 。首次推出 的竖屏看春晚累计观看人次2亿 ，竖屏用户中30岁以下用户占比超50%，总点赞数3.6亿 。
古井贡酒的“年酒”攻势
酒作为一种人类交往 、沟通情感 、表达祝福 的重要“载体”，在年夜饭这样的重要场合下当然 是不可或缺 。对于年酒 的选择 ，消费者也是精挑细选 ，总结而言 ：必须是有底蕴、有品牌、有价值 的好酒，才能代表这一重要时刻。
作为徽酒龙头 的古井贡酒历史悠久 ，底蕴深厚。公元196年，曹操上表汉献帝刘协 ，进献家乡美酒“九酝春酒”并上表酿造方法，“贡酒”由此得名 。2018年，九酝春酒之酿造方法《九酝酒法》获“世界上最古老 的蒸馏酒酿造方法”吉尼斯世界记录 。2021年，“古井贡酒酿造技艺”正式入选“国家级非物质文化遗产”名录 。
“中国名酒” 是中国酒业不可复制 的稀缺资源 。1963年第二届全国评酒会上 ，首次参加评选 的古井贡酒就被评为国家名酒，位列老八大名酒第二名，同时收获了一组迄今无法超越、堪称中国白酒的最美评语：色清如水晶，香纯似幽兰 ，入口甘美醇和 ，回味经久不息。2022年，古井贡酒 的品牌价值达2270.27亿元 ，名列中国白酒品牌价值第四 、安徽白酒第一。
年份原浆是古井贡酒 的高端品牌 ，古20则是年份原浆系列 的代表产品。采用“无极之水 、桃花春曲”，在具有数百年历史 的“明代国保窖池”中发酵而成 ，通过“择层取醅” 、“择时摘酒”的方法 ，得到最精华的原酒 ，然后在地下酒库恒温窖藏 ，使其自然老熟 ，最后根据原酒窖藏的年限，经过国内顶级调酒大师精心调制 ，可谓是滴滴如金。
古20产品陈列除此之外 ，古井贡酒还推出以年三十场景来命名的超高端产品——“年份原浆·年三十” ，推出了“年文化”主题的社交互动活动——“点亮年三十”、年份原浆•年三十杯全球楹联征集大赛等活动 ，多种形式打造“年酒”属性 。与春晚连续8年特约 ，则进一步强化了“过大年，喝古井”的消费者心智，古井“年酒”的身份也随之深入人心。
“不见不散”约定为哪般 ？
超高 的关注度 ，让春晚成为品牌想要冠名合作的“黄金档”。但古井贡酒连续8年的特约，在中国白酒品牌中可谓独一份 ，古井贡酒“执着”于春晚的原因为哪般？
有业内人士表示 ，中国白酒是中国社交文化 的载体 ，也是本地生态与民俗文化 的代表产物，这就需要品牌有很强的辨识度 ，并且给品牌价格提供支撑。特别是对于古井贡酒这样正在进行全国化与产品结构升级 的品牌 ，需要在更加高端与高价值 的范围内来拉升自身 的品牌形象 ，提升产品市场竞争力。
在央视之前，古井贡酒已数次冠名安徽卫视春晚；特约央视后 ，古井贡酒又冠名江苏卫视春晚 。从安徽卫视到央视 ，再到三台联动，古井贡酒 的“全国化”之路不断进阶。
在销售层面，2016年特约春晚时 ，古井贡酒销售额刚突破60亿 ，短短三年时间 ，古井贡酒销售额便突破百亿 。今年前三季度，实现营业收入127.65亿元，同比增长26.35%；净利润26.23亿元 ，同比增长33.20% ，营收净利增幅在20家白酒上市公司中名列前茅 。
可以预见，随着品牌影响力进一步强化 ，全国化进程将进一步提速，古井贡酒还将实现更大 的突破。
【科普中国繁星追梦】双脚丈量求学路 黄土地培养出“最接地气”院士****** 编者按：他们， 是胸怀祖国 、求真务实 的科学家，奋斗在国家最需要的地方；他们 ，是人们眼中的学术“大神”，用超智慧的头脑 ，把论文写在祖国大地 。他们 ，从学生时代走来 ，一步步成为了两院院士 ，引领着国家 的科研发展 。他们 的青葱年代有哪些不为人知 的故事？是否曾经也 是“中二”少年 ？《科普中国繁星追梦》带你走进10位院士 的璀璨人生 。 本期嘉宾：张启发 ，中国科学院院士 、华中农业大学教授 、2018未来科学大奖-生命科学奖获奖者
开学第一课：与土地 的“亲密接触” 张启发 ：开学 的第一天，辅导员老师跟我们说 ：“同学们，今天刮了一天大风，要下雨了 ，学校里有几百亩黄豆要收回来，不然就烂在地里了。”我第一次在大学见到老师 ，老师说 的前几句话就 是叫我们去收黄豆，第二天还是收黄豆 ，连续收两天黄豆 ，这就是我 的开学第一课。可能现在你们会觉得不可思议 ，但是当时因为我当了六年的农民 ，就觉得干就干 ，反正之前天天都是这样过 的。 “最接地气”大学培养“最接地气” 院士 张启发：我们老师开玩笑说，周边 的农民都把学校称作是“大砖”院校 ，为什么呢？因为学校的院墙是从水稻田里挖出 的一块一块的土垒起来 的 ，所以 是“大砖”。
双脚丈量求学路 张启发：当时上荆州中学 ，我是从老家走到学校去的，而且我上学期间很多时候都 是这样走过来的。尽管有公共汽车 ，但 是那个时候一张车票要几毛钱 ，我不太舍得 ，就选择用双脚走 。后来我还步行走到过韶山和长沙，当时走了一个星期才到韶山。 人不追求建树，与草木何异？ 张启发 ：从小到大，我都有一个不改 的初衷，就 是人要有所建树 。人之所以为人，作为一个个体 ，就 是要追求建树，不然的话 ，引用《三国演义》里的一句话，叫做“与草木何异”，也就跟一般的动物没有什么区别 。来到这个世界上 ，总要留下一点属于你自己 的印记。所以我自己就 是这样一个心态，不断地追求建树 ，总是想做得好一点 ，总想做一个最好 的自己，这也是这一辈子干下去 的源动力 。 出品人 杨 谷 总监制 宋乐永 总策划 战 钊 宋雅娟 统筹|编导 宋雅娟 蔡 琳 文 案 蔡 琳谢 芸 摄 像 肖春芳 制 作 光明网科普事业部 联合出品 中国科协科普部 、光明网、哔哩哔哩、未来科学大奖
（文图 ：赵筱尘 巫邓炎） [责编：天天中] 阅读剩余全文（）  视觉焦点
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