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【十年·中国观察】国潮俘获“Z世代”，中国人审美旨趣向内看******
中新社北京9月28日电 题 ：国潮俘获“Z世代”，中国人审美旨趣向内看
中新社记者 聂芝芯
曾经风光无两 的国际知名运动品牌阿迪达斯在华业绩大幅下滑。其CEO近期坦言“犯了错” 。
“如今 的中国消费者，喜欢(产品)有一种‘中国 的感觉’。”他说 。
这种“中国的感觉”正在塑造一股被称为“国潮”的新风尚 ，风靡中国社会并传至海外。
运动品牌植入苏绣等中华美学元素后，摇身变为时尚青年抢购的潮品；六百岁故宫推陈出新 ，“朕 的心意”月饼、宫廷色口红等文创精品刷爆年轻人朋友圈；“中国智造”产品 ，凭着过硬的质量和高颜值，收获一波波“铁粉”……
国货热销 、国风流行、国潮涌动 ，以“中国元素”为内核的这股社会风尚 ，折射出中国人消费偏好之变；深一层看 ，背后更是“东方式”审美旨趣 的回归。
资料图：2021年9月7日 ，北京，服贸会文旅服务专题展上的故宫角楼巧克力月饼吸引观众。中新社记者 易海菲 摄曾经，永久、回力等国货老牌子代表实惠耐用和一个时代的时髦 ；改革开放后，高档“洋气” 的外国品牌涌入 ，人们以追逐“洋品牌”为荣。进入新世纪，本土品牌苦练内功、逐步崛起 ，国货消费热潮勃兴 。
顺着时间轴看 ，中国人消费与审美可谓经历了从“看山 是山 ，看水是水”，到“看山不 是山 ，看水不是水” ，及至“看山还是山 ，看水还 是水”的再度回归和螺旋式上升。
从2011年到2021年，“国潮”相关搜索热度10年间上涨528%；中国消费者在网购平台每买10件商品 ，有超过7件 是国货 ；近八成中国消费者偏爱国产品牌……大数据佐证了“国潮”热度 。
陆续步入社会、作为新兴消费力量崛起 的中国“Z世代”(通常指1995年至2009年出生的人)，正 是国潮旋风的重要塑造力量。相关调查显示 ，“Z世代”对“中国红”元素产品情有独钟，国潮品牌与年轻人“双向奔赴”。
资料图 ：2020年8月1日，“大白兔冷饮店”主题展亮相成都 。老字号国民品牌大白兔集中了五大主题IP装置 ，汇集童年经典记忆、国潮时髦元素、趣味互动和潮流消费于一体 ，吸引当地民众前来品味儿时味道。中新社记者 张浪 摄喜欢囤鞋的北京青年王悦发现，身边 的朋友们 ，非耐克 、阿迪达斯不买 的人少了 ，穿李宁 、安踏 的多了。
旅居加拿大的程女士感叹 ，欧美化妆品代购“不像过去那么火了”，借社交平台推荐精致又平价的东方美妆，正成为中国女孩新时髦 。
买国货、用国货、晒国货已成“Z世代”社交不可或缺 的部分 。熟悉新媒体 、智能手机的这代人，既从社交平台获取灵感，更新对传统文化 、东方美学的认知 ，也通过社交平台分享国潮消费体验 ，寻找“同好”与归属感 。
“国货质量挺好 的，设计具有中国风 ，能展现品味和个性”，代表了国潮青年的心声 。这也折射出中国“Z世代”消费与审美 的代际特点：不唯大牌 ，注重实用 ，同时兼顾颜值和文化内涵 。
这正呼应了“国潮”趋势 的灵魂——“国”，代表着中国元素 、中国风格 、中国审美等文化层面的内容。它不仅指印章 、水墨这些中式符号，也指符号所传递 的中国哲学与价值观 。
资料图 ：2019年12月27日，众多古装爱好者在故宫博物院内拍照留念。中新社记者 杜洋 摄北京冬奥吉祥物冰墩墩荣登“国潮顶流” ，在于这只大熊猫“很可爱也很中国”，传递出中国人待客的那份和气；中国留学生穿着国潮卫衣走在外国街头，感受方正汉字“独一份 的潮范儿” ；《洛神水赋》《只此青绿》等经典演绎，让现代人惊叹中华文化之大美……
原来 ，传统 的东西不意味着“老土”，而 是可以很青春、很时尚 ；也不意味着深藏在博物馆里 ，而是可以渗透进人们的日常。
弥散在衣、食、住、行、用、玩各个领域 的国潮风尚 ，契合中国人渴望文化认同 、审美共鸣 的内在需求，也为中华文化、中华美学重新被发现、被激活提供了契机。
资料图：2022年1月12日，北京冬奥吉祥物“冰墩墩”“雪容融”亮相北京市朝阳区北辰路(北中轴路) ，吸引路人拍照留影 。中新社发 郭俊锋 摄2021年一份社会调查显示 ，70%以上的受访青年认为国潮增强了中国人对民族文化 的自信心，并能通过国潮感受到传统 的熏陶。
英国《金融时报》曾在报道中指出，外国品牌过去代表着优越的西方生活方式，但现在，中国消费者对China style(中国风)更有信心了。
曾经 ，中国人步履匆忙 、不停追赶外面的世界；走过千山万水 ，愈加发现“外国的月亮不一定比中国的圆”，触动中国人心灵 的诗意与浪漫，原来就在自身文化的母体之中。
被唤醒 的东方式审美，滋养着国人 ，也带给世界新鲜感 。自信优雅的“中国妆”受到亚洲女孩追捧，日本媒体预言“华流”即将席卷世界 ，外国“网红”对中国互联网产品爱不释手 ，欧美品牌“借用”国潮元素……正所谓 ，中国的 ，也 是世界 的 。
“国潮” 是什么？有人说 ，这不过是商业和消费现象；有人说 ，这关乎中国人 的审美和文化 ；还有人说 ，这是国民心态 的投射 。
“国潮不仅 是国货之潮 ，也 是国力之潮，更是国运之潮。”清华大学文化创意发展研究院院长胡钰这样认为。(完)
浙江两会热议“职业教育”：加强制度保障 推动产教融合****** 中新网杭州1月13日电(记者 胡丰盛 施紫楠)12日至16日，浙江省第十四届人民代表大会第一次会议在杭州举行，“技能人才培养”“职业技能培训”“产教融合”等成为人大代表口中的高频词 。 据政府工作报告，2023年浙江将开展职业教育培训150万人次；开展职业技能培训110万人次以上，新增技能人才40万人 ，其中高技能人才20万人；建成零工市场200个 。 如何加强技术学校人才队伍建设，让更多年轻人投身制造业、共享改革发展成果，一直 是浙江省人大代表、安吉技师学院电工技师杨应政思考的问题 。  浙江省人大代表 、安吉技师学院电工技师杨应政 受访者 供图“人才建设过程中出现的人才划分不明确 、重引进轻培养等诸多问题，阻碍了高层次人才 的建设进程。”杨应政认为，对此学校应予以重视，加强政策扶持，加大资金投入 ，注重人才的引进和培养 。 翻看今年政府工作报告 ，“大力发展职业教育，扩大长学制和本科层次职业教育招生规模”让杨应政感到振奋。 杨应政接受记者采访时表示 ，教育部门可根据技术学校发展情况，探索出一套与学校发展目标一致 的人才建设体系 ，包括完善人才政策体系，做到精准“引”、突出“高精尖缺”导向 、聚焦人才“引育留”，精准拟定引才需求。 眼下，提高职业教育质量、适应性和吸引力 ，培养更多高素质技术技能人才，已成为加快建设教育强国、科技强国、人才强国 的基础之一。其中 ，农业职业教育同样不容忽视。 培养“懂农业 、有文化 、技术高 、会管理、善运营”的新型职业农民，是现代化农业人才建设的迫切需求 ，也 是破解“三农”问题 ，提高农业农村劳动生产率、推动乡村振兴的关键举措 。  浙江省人大代表 、嘉善县美华水产养殖场场长杨珍 受访者 供图浙江省人大代表 、嘉善县美华水产养殖场场长杨珍直言 ，目前农业职业教育认同度低、生源差、“爱农”思想教育不够 、人才流失严重等成为明显短板 。 针对上述问题 ，杨珍认为 ，需要构建系统化的农业职业教育体系，农业职业教育与普通高等教育 的融合发展势在必行 。 杨珍建议，打通和拓宽各级各类技术技能人才的成长空间和发展通道，满足“三农”发展对不同层次技术技能人才的需求 ；从办学体制 、运行机制、培养模式等方面进行全方位改革创新 ；健全农业职业技术教育和职业培训制度 ，形成多主体参与 的办学体制 。 “要以现代农业产业技术技能标准体系为结合点，围绕解决农业生产中的现实问题 ，探索‘农科教融合 、育训创一体’人才培养模式，更好赋能乡村振兴。”杨珍说。 “促进高质量充分就业，完善重点群体就业创业支持政策，深化职业技能培训”“建立终身职业技能培训机制”……翻阅政府工作报告，今后五年的规划透露出浙江加强保障、促进职业教育改革的决心。 针对报告中提出的“深化区域中高职一体化人才培养改革 ，推动职业教育与产业深度融合”，浙江省人大代表，中核核电运行管理有限公司董事长、党委书记黄潜深有感触。 黄潜直言 ，目前职业教育中学校办学条件设施设备亟待改善 、校企合作“作而不合”、产教融合“合而不融” 、保障机制缺乏统筹与协调等问题仍比较普遍 。 对此 ，黄潜建议 ，切实保障职业教育经费投入 ，建立相适应的财政投入制度 ，确保职业教育高质量可持续发展 ；完善产教融合校企合作制度，优化有关校企合作、产教融合的相关地方性法规，从制度层面为职业教育改革发展提供保障和支撑 。 “建立健全具有地方特色职业教育标准体系 ，进一步健全职业教育学校、专业、课程等建设标准 ，完善教学 、实习实训和学徒制培养等基本规范，加强质量评价和财政税收保障机制建设，推动职业教育更好服务当地经济社会发展 。”黄潜说 。(完)
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