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终端需求提升叠加优惠促销活动 节前白酒市场销售明显回暖******

　　记者 王 鹤

　　见习记者 冯雨瑶

　　2023年农历新年的脚步越来越近 ，作为春节送礼 的“硬通货”，近期白酒终端销售回暖明显 。1月11日，《证券日报》记者走访北京地区多家烟酒店及商超了解到 ，不少白酒品牌已推出优惠促销活动 。

　　1月11日，《证券日报》记者来到北京市海淀区某商场地下商超的酒水专区发现，不少白酒品牌已推出优惠 、促销活动 。

　　“今年大家返乡过节意愿强烈，到店购酒的人明显增多，我们要紧抓这个时间节点推动白酒销售。”该酒水专区相关工作人员对《证券日报》记者表示 ，“货架上的多数白酒品牌都有折扣 ，节前购买很划算 。”

　　广东悦品汇商贸有限公司总经理钱永胜告诉《证券日报》记者：“进入1月份 ，人们 的购酒需求明显增加 ，渠道端库存已较之前消化掉一些。”

　　随着终端销售回暖，多家券商判断白酒行业预期向好 。

　　国泰君安发布研报称 ，对白酒消费修复更加乐观，叠加宏观政策红利有望助力消费振兴，白酒“开门红”平稳推进。

　　国金证券研报表示 ，从动销看，负面因素在消除，春节返乡情况好于预期 。从场景看 ，春节走亲访友的送礼需求恢复确定性最强，宴席、企业年会部分推迟至年后，实际春节受益时间拉长 。从业绩端看，春节地产酒回款目标、进度基本与往年相当。

　　二级市场上 ，此前经历深度调整 的白酒板块也迎来一轮估值修复。业内认为 ，春节假期白酒市场预期向好，有望继续推动行业上行 ，预计高端品牌以及终端动销较好 的地产酒品牌最为受益。

　　在白酒业向好预期下，春节前不少白酒企业打响“营销战”。贵州茅台于近期推出了“元宇宙+酒”的营销模式 ，在兔年茅台生肖酒上线之际，同步在其数字平台上线同款数字藏品 。新年伊始 ，五粮液在全国48个城市举办以“和美五粮液幸福中国年”为主题的团圆宴，并通过核心大单品——第八代五粮液焕新包装的重磅动作，抢滩元旦春节旺季营销 。

　　不过，业内普遍认为白酒行业修复尚需时日。“今年春节期间白酒消费会有明显提升，但受到经销商库存压力较高影响 ，市场或仍以消化库存为主 。”酒业人士 、武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青对《证券日报》记者表示 。

　　2022年以来，受多重因素影响，白酒渠道端库存压力加大。据部分地区经销商反馈 ，当前虽然白酒行业迎来旺季 ，但仍无补货需求 ，还处于观望状态。

　　对此 ，肖竹青表示：“在经济回暖、市场预期好转的背景下 ，预计今年中秋节后白酒业会回归正常 。”开源证券也预计，至2023年中秋可将渠道库存去化到自然状态 。

走进香港沙头角抗战纪念馆 ：一座老屋 ，讲述一段抗战故事******

　　“不忘历史 ，同开新篇”，走进香港沙头角抗战纪念馆大院内，东墙上赫然醒目的八个大字直抵人心 。

　　这家纪念馆改造自有近百年历史 的罗家大屋，从筹办到落成耗时五年 ，所设展览介绍了东江纵队港九大队 的抗战历史 ，以及“香港抗日一家人”罗氏家族 的感人事迹。

　　一座老屋 ，一段历史

　　1941年12月8日 ，日军进攻香港 。经过18天抵抗，香港沦陷。

　　在中国共产党抗日救亡口号的感召之下，香港许多家庭举家参加抗日队伍。“香港抗日一家人”罗家是其中 的代表，全家有11人参加中国共产党领导 的抗日游击队 。

　　罗家大屋是罗氏家族 的祖屋，见证了香港的抗战历程。日占时期 ，它是港九大队的活动基地及交通站，大屋附近一带 是港九大队沙头角中队和海上中队主要 的活动地区 ，在抗日活动中举足轻重。

　　香港史专家刘蜀永告诉记者，2017年 ，东江纵队历史研究会提议利用沙头角抗战遗址开展文化旅游，使他们深受启发。又因罗家大屋地位特殊 ，意义重大，他们建议在罗家大屋设置沙头角抗战纪念馆 。

　　他表示 ，筹建纪念馆首先 是出于对抗战前辈 的尊重，他们的爱国精神值得后辈传承，也希望香港年轻人通过东江纵队港九大队 的事迹 ，更多了解国家 的历史以及香港与国家的关系。

　　罗家后人、沙头角抗战纪念馆馆长黄俊康认为 ，“推动建成纪念馆非常有意义 ，第一 是对国家尽忠 ，第二是对社会尽责 ，第三 是对前辈尽孝”。罗家人参加了解放战争、新中国建设、改革开放等重要工作 ，他们身上展现出来的爱国情怀证明香港同胞从来与祖国血脉相连 。

　　在这样 的契机下，展开了选址于罗家大屋 、承载着港人英勇抗日奋斗史 的沙头角抗战纪念馆筹备和建设工作 。

　　众志成城排除万难

　　沙头角抗战纪念馆是香港第一间集中介绍中国共产党在香港历史贡献的纪念馆 ，也 是香港首个长期展示港九大队历史 的国民教育基地，今年9月3日揭幕开馆。纪念馆建成 的背后，是爱国爱港人士日以继夜 的辛勤付出。

　　刘蜀永告诉记者 ：“纪念馆从筹备到建成遇到了很多困难 ，比如筹款和大屋翻修问题，比如怎么充分利用有限的展览空间把我们想讲的都讲出来 。纪念馆的展览方案就反反复复改了不下20次。”

　　刘蜀永厚厚 的日记本详细记录着纪念馆“孕育成长”的点滴 ：“2017年10月28日 ，下午到石涌凹罗家老屋参加沙头角抗战纪念馆第一次筹备会议”“2019年1月29日 ，重新拟定沙头角抗战纪念馆展览提纲”“2021年11月26日，完成沙头角抗战纪念馆展览方案的修改”……

　　在纪念馆筹建过程中，香港广州社团总会特别 是该会主席黄俊康发挥了重要作用 。黄俊康和霍震寰等人士带头捐出了大笔款项，但黄俊康强调，改建及布展工程都 是由香港广州社团总会的兄弟姐妹们当义工办起来的，“我们的义工真 的付出很多”。

　　“动工以后，发现这个房子毕竟已90多年了 ，屋顶的木结构都被白蚁蛀了。去年8月份台风季节也是很大 的挑战，我们在保证安全的情况下继续工作 。”黄俊康回忆道，语气中透着欣慰。

　　原本因年代久远、日晒风吹虫蛀而随时可能倒塌 的旧屋 ，经精心修缮后，获得新生 ，让展览讲述 的故事与大屋蕴含 的历史沉淀相得益彰。

　　如今，罗家后人以每年1港元的象征性租金将罗家大屋永久借给纪念馆使用。黄俊康说 ，预约前来参观纪念馆 的团队已经排到明年3月了 ，到目前为止，已有超8000人次前来参观 ，“我相信纪念馆会被越来越多港人知道”。

　　助港人弘扬爱国传统

　　“我们开办这个纪念馆，目 的在于展示港九大队抗战的历史 ，教育启迪后代。希望大家弘扬前辈爱国爱港的传统，为国家和香港的发展贡献力量 。”这段话写在纪念馆参观行程 的最后，启示人们前事不忘 ，后事之师。

　　日占期间，东江纵队港九大队有115名烈士为保卫香港献出了宝贵 的生命。但港九大队及其影响下 的香港民众抗击日军 的史迹和遗址，作为香港珍贵 的历史记忆 ，却鲜为人知 。

　　“东江纵队是中国共产党领导 的华南抗日游击队中规模较大 的部队 ，港九大队是东江纵队 的下属部队 。我们希望建成抗战纪念馆 ，是因为港九大队三年零八个月的这段历史在香港的历史教育中是空白的。”东江纵队历史研究会秘书长 、原东江纵队政委尹林平之女尹小平说 。

　　尹小平从2007年开始就一直在香港宣传港九大队 的抗战事迹。她认为，这段可歌可泣 的历史一定要告诉世人，也要告诉香港的老百姓 ，尤其是年轻人 ，让他们了解抗战前辈在三年零八个月里做了什么 ，让他们知道“自己是中国人”。

　　尹小平讲述着 ，时不时看向展板上父亲年轻时的照片 。东江纵队的前辈们，当年都只有二十几岁，为了挽救国家于危亡，不惜抛头颅洒热血。

　　“纪念馆建成开馆只 是播了一粒种子 ，我们期待它能生根发芽。”她说 。（新华社记者 孔维一、韦骅）

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）