某电商平台的娃哈哈童装旗舰店。 截图自某电商平台。
在罗永浩淘宝直播间推销 、在抖音多次直播带货……娃哈哈童装在多个线上平台发力 ,那么近一个月以来,成交数据如何 ?记者查询发现 ,目前,其天猫旗舰店中商品月销量最高 的不过数十件,有 的商品的成交数量甚至为0 ,抖音爆款 的销售量也未过百件 。
而在童装之前 ,娃哈哈还上线了日化产品,包括儿童牙膏、成人牙膏和洗衣凝珠系列。但从销量来看 ,也不算亮眼。
早早布局 娃哈哈的跨界生意为何不顺 ?
无论 是日化产品还是童装,娃哈哈都并非首次跨界“出征” 。
1987年成立的娃哈哈,靠“娃哈哈儿童营养液”打响了品牌的第一枪 ,在饮料业站稳脚跟后,娃哈哈创始人宗庆后便迫不及待地开始描绘自己的“儿童王国”。
据媒体报道 ,2002年,宗庆后向多元化进军 ,他以打造“全国第一童装品牌”为目标 ,雄心勃勃地计划进入童装市场 。彼时 ,娃哈哈与香港达利集团达成合作 ,并以线下加盟的方式铺开店面。
然而这次跨界的结果却 是宗庆后“铩羽而归” ,公开信息显示,2017年,“杭州娃哈哈童装有限公司”更名“杭州恒励饮料有限公司”;2021年 ,该公司彻底注销 。
娃哈哈跨界化妆品同样遭遇了窘境。2018年,宗庆后之女宗馥莉出任娃哈哈集团品牌公关部部长 ,推出了一系列营销活动 。两款营养快线限量眼影盘成为了娃哈哈迈向IP创新的第一步 。
2018年 ,宗庆后亲自为营养快线限量眼影盘助阵 。 截图自微博 。尽管宗庆后转发了活动微博为眼影助阵,但在短暂 的营销过后 ,当时娃哈哈 的美妆路线也浅尝辄止 。
遭遇“中年危机” 娃哈哈想要变“年轻”
开发了奶粉品牌,研发过智能机器人 ,开过商场……此前涉足其他产业的尝试都难说成功 ,娃哈哈为何仍未放弃跨界生意?
与所有老牌企业一样,娃哈哈在成立30多年后遭遇了“中年危机” 。2021年,宗馥莉接替宗庆后掌舵,成为娃哈哈集团公司副董事长兼总经理 ,“年轻化”成为了娃哈哈寻求新增长点 的必经之路。
娃哈哈推出的儿童牙膏 。 截图自某电商平台 。然而如今的饮料行业 ,已 是风云变幻。在主营业务上 ,娃哈哈不敌农夫山泉 ,失去了瓶装水市场份额第一的位置;此外 ,面对层出不穷的网红品牌与爆款新品,娃哈哈始终未能再拿出像AD钙奶 、营养快线那样 的“超级大单品” 。
与此前的跨界相比 ,如今娃哈哈在跨界营销上似乎更注重IP打造,例如频繁出现的“AD钙奶”元素 。然而“AD钙奶”能否成为娃哈哈的王牌IP,像当年俘获90后欢心一样 ,俘获90后们的下一代 ,仍需要时间去验证 。(完)
寒流致台湾花莲、屏东等地农损严重****** 中新社台北1月30日电 自2022年底寒流侵袭台湾以来,花莲 、屏东等地农作物严重受损。春节期间,花莲凤林西瓜遭遇寒害,当地有瓜农称此次为60年来首遭 的严重寒灾。 综合中央社、中时新闻网、联合新闻网等台媒报道 ,据花莲县凤林西瓜产销班班长杨定嘉介绍,今年农历正月初三(24日) ,当地约200公顷西瓜田遭遇寒害 。当地瓜苗刚种下约两周 ,迄今已有大半被冻伤。而气象预报称又有一波寒流即将来袭,加之目前台湾瓜苗缺货,短时间无新苗可补 ,且种植西瓜涉及整地、灌溉、施肥等资金成本投入 ,如今血本无归 ,让人悲从中来。 花莲县议会议长张峻对此指出,作物受寒害的农民尽快提报灾损,将协助农民申请天然灾害救助事宜 。同时希望农业处及农政单位加快认证程序和辅导 ,以减轻农民损失 ,助其渡过难关 。 另外,寒流也波及台湾其他农作物。据中时新闻网此前报道,2022年底花莲县瑞穗乡种植约40公顷 的凤梨花遭遇寒害 ,受损程度达20% ,初估灾损金额约为275万元新台币 。 另据《联合报》28日报道,受低温影响 ,2022年底屏东莲雾灾损严重,冲击农友生计,连带影响今年春节出货品质。春节期间低温持续,为因应即将到来的元宵节市场需求,当地农渔民加紧巡视 ,做好防寒措施以减少损失。(完) (文图:赵筱尘 巫邓炎) [责编 :天天中] 阅读剩余全文() |