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工匠先锋点燃城市“智慧火把”******

　　近日，一场代表上海智慧城市最高水准 的竞赛在上海华能大厦举行。25名在城市数字化转型相关技术领域 的产业精英和工匠 ，现场向专家评委和观众展示上海在城市数字化转型中呈现出的智慧与力量 。

　　这场由上海市总工会、上海市经济和信息化工作委员会 、上海市经济和信息化委员会共同主办 的上海城市数字化转型“智慧工匠”选树 、“领军先锋”评选活动今年已 是第7年 。颁奖仪式上 ，上海市总工会副主席周奇表示，希望通过“智慧工匠”“领军先锋”评选活动 ，激发城市数字化各领域从业人员 的创新创造活力 ，进一步加强上海数字化转型人才队伍建设 ，推动更多竞赛成果转化为优秀解决方案和应用场景 。

　　培育高端人才引领先导产业

　　从2021年起，活动面向致力于上海城市数字化转型各领域的建设者，主要聚焦在集成电路 、人工智能 、生物医药、信息化建设及相关技术领域，挖掘树立一批工匠先锋。

　　参加决赛 的25名候选人，都是上海城市数字化转型建设的标杆型人物，其中既有专注信息技术和模式创新 的大拿，又有致力于传统行业通过数字化实现转型提升的实践者；既有国有企业的技术管理人员，又有民营企业 的创新创业技术人才。

　　获得此次一等奖 的星希尔生物科技（上海）有限公司CEO李成涛创办企业仅3年左右 ，其自研 的MI平台可快速准确描述分子和蛋白间 的相互作用 、精确计算目标药物分子与特定靶标 的结合自由能，突破经典计算模拟方法 ，上线1个月，已有20余家标杆客户试用并推进合作。

　　得益于不断优化 的选树活动模式 ，以及坚持赛评结合 、以赛促评的方式和不断完善的激励培养机制 ，活动举办7年来，涌现出一大批像李成涛这样在城市数字化转型实践中 的能工巧匠和优秀的数字化转型成果、项目。城市数字化转型各领域培养劳模工匠 的热情和职工的创新创造活力被充分激发。

　　截至2022年9月，活动共评选出“智慧工匠”60人 、提名奖60人 ；“领军先锋”60人、提名奖55人。获奖选手可参评上海市五一劳动奖章、“上海工匠”等荣誉 ，有效提升了市级劳模工匠的“智慧”指数。

　　赛场上演绎工匠精神

　　入围选手的经历和成果，对数字化时代的工匠精神内涵做了生动演绎。

　　今年 的竞赛单元大幅度迭代更新，新增绿色低碳 、元宇宙、智能终端等新赛道。获得一等奖的朱俊领衔研究 的《融数注智城市全光云网底座关键技术研究与规模应用》项目，经过5年的技术研发创新 ，为2500万人、数百万名用户提供与数字世界连接 的“动脉血管”。这也 是朱俊用“创新 、专注 、坚持”诠释工匠精神 的体现 。

　　同样获得一等奖的奚笑冬总结了自己对工匠精神的理解：立得稳 、守得住，方得始终。由他牵头完成 的上海地铁全自动驾驶系统 ，实现了地铁设计的彻底转型 。

　　竞赛通过科学设计评选指标，进一步凸显参评者需具备 的精神特质“软实力”和技术技能“硬水平” ，从而展示出项目和参赛选手 的“含金量” 。

　　以“点上突破”带动“满盘皆活”

　　“收钱吧到账啦” ，这个老百姓耳熟能详的声音 ，如今有了惠及更多小商贩 的新举措。竞选“领军先锋”的收钱吧CEO陈灏在演讲中表示 ，收钱吧开启从移动支付、数字支付向“数字化门店”的转型 ，商家只需在APP中输入门店相关信息 ，就能获得收钱吧为其生成的数字化门店 ，联通线上线下购买渠道 。

　　工业领域 的数字化赋能，场景则更为宏大。此次竞赛中获奖的优也科技CEO李克斌表示，国内不少头部企业 的底层工业数据操作系统、数字孪生引擎等都由优也来搭建 。“我们为上电漕泾发电厂的两台百万机组做数字化能效分析诊断，实现近10万吨的二氧化碳减排。”李克斌举例说 。

　　在竞赛中 ，一个个数字化场景陆续落地，但主办方的期待还不止于此 。“我们期待数字化不仅要赋能各行各业 ，还要赋能产业链的上下游。”主办方相关负责人表示 ，“在赛场内，一批批优秀项目 、解决方案逐年丰富 ；在赛场外 ，各行各业得以互学互鉴，更多创意火花被激发，加速城市 的整体数字化转型 。”（工人日报记者 裴龙翔）

国产服饰品牌全球化瓶颈亟待突破 以跨境电商突围 仍面临难题待解******

　　本报记者 李豪悦

　　截至1月18日，国内四大运动服饰品牌中 ，除李宁外 ，安踏 、特步 、361度都相继公布了2022年四季度营收数据。而相较于2022年上半年业绩节节高升，三家企业去年四季度业绩都出现了不同程度下滑 。

　　与此同时 ，耐克却呈现出了明显 的复苏趋势。耐克2023财年第二季度(2022年9月1日至11月30日)财报显示，耐克当期整体营收增长27% ，而虽然其中大中华区增幅仅为个位数，但北美销售额却同比增长了31% ，此外，耐克当期在欧洲 、中东与非洲地区销售额同比增长超14%，在亚太地区和拉丁美洲销售额同比增长近25%。

　　日本品牌优衣库业绩表现也与耐克相似。优衣库2023财年第一季度(2022年9月1日至11月30日)财报 ，优衣库母公司整体营收提升14.2% 。其中，日本和大中华地区营收下滑，但 是东南亚、北美 、欧洲地区均创下历年来最佳业绩 。

　　“耐克和优衣库的例子充分说明，鸡蛋不能放在一个篮子里 。全球化企业 的抗风险能力更强，可以通过不同地域的收入来平衡整体营收 。”鞋服行业独立分析师程伟雄向《证券日报》记者表示 ，“因此 ，中国服饰品牌出海非常必要。”

　　中国运动服饰品牌早在20年前就曾主动布局海外市场 。2000年起 ，李宁陆续进军美国 、西班牙、波兰 、希腊 、法国等市场；2005年，安踏设立新加坡代表处 ，由此业务向东南亚地区延伸……事实上 ，中国服饰品牌出海一直在路上 ，只 是至今仍有不少瓶颈亟待突破。

　　以全球化对抗风险

　　定居迪拜 的彭女士向《证券日报》记者介绍 ，2022年世界杯期间，她从迪拜前往卡塔尔 ，发现无论 是迪拜还 是卡塔尔都有中国运动服饰品牌。“在卡塔尔的一家安踏店里，我和朋友看中了一款运动内衣 。按汇率换算 ，最终售价在400元人民币左右，天猫官方旗舰店 的同款内衣价格在200元人民币左右 。安踏在卡塔尔的售价比国内要高许多 。”

　　但这种现象在海外并不常见。在新加坡工作 的胡女士向《证券日报》记者表示，中国品牌黛安芬和Urban Revivo在新加坡实体店销售 的商品价格和国内差别不大。

　　一位不愿具名 的证券分析师向《证券日报》记者表示，国内服饰品牌出海开设实体店 ，很少会刻意将价格对标高端。“如果部分地区价格比国内价格超出太多 ，可能是受到当地房租、成本和人力价格偏高 的影响 。”

　　不过 ，仅仅 是在海外开店，并不 是真正意义上的出海，更谈不上全球化。根据李宁2022年中期财报显示，公司国际市场收入占比只有1.5% 。而安踏则未在2022年中期财报中披露海外市场收入。

　　除了安踏和李宁 ，特步及361度2022年中期财报也显示 ，两家公司的收入主要来自国内市场 。同花顺数据显示 ，A股38家纺织服装公司，2021年50% 的企业无海外营业收入，剩余 的19家公司中，17家营收以国内为主，仅中胤时尚和盛泰集团两家企业海外营收高于国内营收。

　　反观耐克，其美国本土市场贡献的收入不到50%。耐克2023财年中报显示 ，在公司当期营收260亿美元中 ，品牌大本营北美地区贡献营收113亿美元，此外近60% 的收入则由海外市场贡献，分别为欧洲 、中东、非洲地区收入68亿美元；大中华地区收入34亿美元 ；亚太和拉美地区收入31美元。

　　另一运动服饰巨头阿迪达斯的业绩虽已在2022年被安踏赶超 ，但阿迪达斯收入来源却比安踏更加多元。阿迪达斯2022年中报显示，其总收入109亿欧元 ，但包括德国大本营在内的欧洲市场与中东和非洲地区合计收入40亿欧元 ，占比同样低于50%，其余收入则由北美、大中华区与拉丁美洲等区域贡献 。

　　瑞银大中华消费品行业主管彭燕燕对《证券日报》记者表示，中国运动服饰品牌出海要解决两个难题：一 是价值认同；二 是突破传统渠道商对当地市场 的控制 。“出海 ，对企业而言 是选择一个文化价值认同的市场 。因此，很多中国品牌第一站 是东南亚，文化价值层面更易获得认同。”

　　“以同为亚洲品牌 的优衣库为例 。虽然其门店遍布全球 ，但优衣库实体店进军欧美市场也花费了十余年 的时间 ，很大程度上是因为文化认知上 的不同。当然，如果品牌有很强烈的特性 ，有时候也容易吸引一部分忠实用户。例如日本的无印良品 ，主打环保天然，进入欧美时就明显比早期 的优衣库更有优势 。”上述不愿具名的分析师表示 。

　　相比之下，中国也有部分小众服饰受到了海外用户欣赏。“国外甚至有专门面向非中国地区用户 的汉服电商平台。”一位汉服品牌负责人向《证券日报》记者表示 ，“海外已陆续出现汉服展 ，展会上经常有海外客户订制汉服 ，并表达对汉服的喜爱 。”

　　“我们曾经给一些海外用户定制过旗袍 ，他们一般会在重要场合使用 。”杭州一家旗袍品牌主理人向《证券日报》记者表示。

　　程伟雄认为，国内大众化的服饰品牌出海难， 是因为中国服饰品牌发展时间尚短，而海外客户对中国品牌的认知需要时间。此外，品牌认知本质上 是文化认知，所以品牌出海也要考虑打造自己品牌的护城河 。

　　跨境电商成“奇兵”

　　相比安踏、李宁等中国一线服饰品牌在海外的艰难开拓 ，部分中小服饰企业却借助电商渠道成功出海 。

　　在美国定居的杨女士向《证券日报》记者表示 ，她很少在美国线下看到中国服饰品牌 的实体店，反倒是亚马逊 、速卖通等跨境电商上有很多中国 的中小品牌。

　　值得一提的是，如今线上平台消费正在回暖 ，这一趋势在海外尤其明显。根据荷兰支付平台Adyen联合毕马威发布 的《2022年海外零售消费白皮书》 ，2022年 ，受疫情等因素影响，全球通过APP进行网购的消费者增加了43% 。

　　中国服饰也搭上了跨境电商 的“快车” 。跨境电商平台速卖通提供 的数据显示，2022年上半年国内电商女装品牌销量前五名中，已有3家入驻速卖通 ，其中包括“618”销量第一 的Urban Revivo和第五名的伊芙丽。

　　依托跨境电商实现出海和发展的国内服装品牌也正积极拥抱资本市场 。2022年，跨境鞋服品牌子不语向港交所递交招股书 。招股书显示 ，子不语主要通过亚马逊、Wish等第三方电商平台向欧美等海外市场销售服饰、鞋类等产品 。

　　为什么跨境电商似乎更容易帮助服装品牌出海 ？受访业内人士普遍认为，实体店在进入欧美地区时，除了文化障碍 ，渠道方面也会受到当地经营多年的渠道商的阻碍，很难被主流市场接受。而电商平台很熟悉当地情况，能够帮企业省去分析和摸索 的时间 。

　　速卖通大服饰行业负责人吴双向《证券日报》记者表示，中国许多服饰品牌懂制造，但不懂海外消费者 ，这是国内服饰品牌出海的最大难点；此外 ，服装是一个快速消费，此前外贸服装发货周期长达30天到60天 ；而退换货也是一大难点 ，如果消费者要退换商品 ，运费可能比商品成本还高。

　　“但这些出海难题，跨境电商可以解决 。跨境电商能帮品牌做 的 是通过数据反馈，将商家推给不同国家海外消费者 ，省去企业对数据分析筛选的时间 。其次，海外多地建仓，缩短了配送时间 ，解决售后退换货的难题 。品牌能够更专注于自己产品 的设计研发，以增加效率。”吴双表示 。

　　正因如此 ，渠道领域甚至出现了估值超1000亿美元的企业——希音 。不过，据了解，希音平台的服饰仍然主打低廉 的价格。

　　“从仓储配送到服装的大数据测算与上新 ，希音都使用了中国成熟的服装供应链 。事实上，我们有不输发达国家的服装加工技术 ，工艺上也逐渐能与大牌一较高下 。但中国要成为服装品牌强国，仅有这些还不够 。”程伟雄表示 。(证券日报)

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）