9大啤酒品牌战略签约 京东酒世界携手合作伙伴共赢啤酒市场新增量******
近年来中国啤酒产量 、销量均在持续下滑,啤酒市场逐渐从增量市场步入存量竞争时代 。如何在激烈 的市场竞争中实现高质量增量发展 ,成为啤酒企业共同面对的挑战。在此背景下 ,1月10日,京东酒世界在京举办啤酒品类战略签约暨行业趋势研讨会 ,与9家啤酒行业头部厂商共同探讨行业未来发展趋势 ,并达成战略合作 。
9大啤酒品牌签约 ,2023共拓啤酒新格局
在此次会议上,最值得注意的就是京东酒世界一连与9大啤酒品牌商战略签约 ,阵容可谓“强大”。京东酒世界与青岛啤酒电子商务有限公司、嘉士伯集团、深圳市奥丁格啤酒销售有限公司、北京坦克车网络科技有限公司 、北京辛巴赫贸易有限公司等9家企业签署了战略合作协议,将就包含青岛啤酒 、瓦伦丁、1664 、奥丁格 、督威 、罗斯福、坦克伯爵、艾帝达姆等在内 的国内外知名啤酒品牌。双方将在在产品开发与投放 、渠道开发、营销推广 、数字赋能等方面进行全方位 、多领域、深层次密切合作。京东酒世界将携手品牌厂商继续深化战略合作内容,通过数字化创新、线上线下渠道建设 、产品定制 、营销数字化等方式促进产品在消费市场的渗透力 ,推进渠道进一步下沉,进而进一步推动中国啤酒行业创新升级。
京东酒世界与9大啤酒品牌战略签约加快全国门店布局 赋能啤酒企业高效推广
近年来国家陆续出台了多项政策,鼓励啤酒行业发展与创新。随着外部市场情况 的好转 ,以及消费结构 的变化 ,啤酒行业也将迎来可期前景。基于此背景,京东酒世界于会上就“啤酒消费趋势 的看法和未来展望”、“年轻人饮用场景 的变化和应对方式” 、“数字化建设对啤酒产业的助力与机遇”三大议题,与各大品牌负责人 、行业大咖展开积极探讨 ,为啤酒行业高质量发展提出建设性意见,共谋增长新格局 。
首先刘俊总代表京东酒世界介绍了相关情况和对于啤酒品类 的趋势研判 ,她指出,2022年通过持续对酒水流通渠道的深耕与探索,京东酒世界已在全国34省市自治区布局千家门店,为覆盖1-6线城市的消费者带来优质 的用酒体验。依托数智化运营体系,京东酒世界能够更好 的掌握消费偏好,反向助推产品开发与市场推进,直链消费者。通过线上和线下布局 ,实现全渠道推广 ,释放品牌活力 ,并借助品鉴会等形式丰富线下体验,拓宽酒水消费路径。作为以门店为支撑的酒水零售品牌,京东酒世界计划在2023年底在全国布局超过3000家门店,针对核心城市的县区,将实现80%以上的覆盖率。
通过线上线下全渠道 的运营模式打造,京东酒世界为啤酒产品打入市场带来了更高效的助力 。作为第一款京东酒世界独家定制款啤酒产品,坦克伯爵在2022年收获了良好 的口碑 ,部分地区仅单店就能达到每周2000箱以上的销量 。未来通过门店规模 的扩大,结合京东酒世界现有 的线上线下营销体系、数字化能力及服务体系,实现更多推广案例 的进一步扎实落地 。
高端化将成为啤酒行业未来重要发展趋势
相关数据显示,2022年12-25元价格带啤酒销售呈增长态势 。随着我国经济水平 的不断增长,及消费结构的不断升级 ,中国消费者对更具个性化 、品质化 的啤酒需求在不断增长。对于未来啤酒行业的发展方向 ,京东酒世界非白采销部总经理邢远认为,随着消费场景 的拓宽、消费结构的升级变化 ,高端啤酒市场规模年复合增长率远超行业平均值,啤酒高端化势在必行 。
对此,北京辛巴赫贸易有限公司董事长舒曼表示 :“随着经济的发展,人均可支配收入 的不断提升 ,中国消费者迫切需要个性化、更好喝 、更高端的啤酒。只有逐渐丰富、细化啤酒饮用场景与文化,从原料、工艺上推出好 的产品 ,才能影响消费者 的决策。”
抓住年轻消费者就是抓住啤酒消费的未来
对于企业来说,用户所在之处即为市场所在,把握用户消费需求 是企业发展的关键。据相关数据显示 ,18-24岁 的Z世代为啤酒消费增速最快的人群,啤酒消费的主力仍以年轻人为主。北京坦克车网络科技有限公司总经理丁辉招认为:“抓住年轻消费者就是抓住啤酒消费的未来 。”在高端化 的发展趋势下,未来啤酒品牌想要赢得消费者的青睐,品质将成为啤酒产品发展 的首位 。为满足越来越细分化 的消费市场 ,啤酒企业也需要在增强产品口味利口化的同时,兼顾消费者 的审美与文化追求 。
互联网时代数字先行 ,指导品牌高效运营
随着互联网 的发展 ,在数字技术推动下 ,全球加速迈入了数字经济 的新时代,也为啤酒产业高效发展提供了有效助力 。青岛啤酒电子商务有限公司创新营销事业总部副总经理史永刚表示 :“得益于数字化运营加持 ,品牌厂商能够更清楚地掌握消费者需求 ,进行有 的放矢 的营销推广 。”通过结合京东自身的数字化能力,京东酒世界未来将与啤酒厂商密切合作,依托京东酒世界高密度门店网络覆盖 ,高效推动品牌开拓三四线市场,拓宽品牌渠道布局 。
在啤酒行业从高速增长向高质量增长 的转型过程中,啤酒品牌在不断探寻增长之路 。京东酒世界通过线上线下双轮驱动运营模式,展现了超越传统门店和电商平台 的酒类零售渠道新形态 。面对机遇与挑战并存 的2023年,京东酒世界将充分利用自身优势为品牌厂商赋能,打造出应对多元消费市场 的核心竞争力,同时给予更多流量倾斜 ,推出更多品牌扶持举措,帮助新老品牌实现规模与利润 的双增长 。京东酒世界也将持续发挥自身能量 ,推动啤酒产业多维加速发展,实现啤酒市场 的高质量可持续增长。
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