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今冬羽绒服频上热搜 “轻便化”“潮流化”等成新趋势******

　　今冬羽绒服频上热搜 “轻便化”“都市化”“潮流化”等成为新趋势

　　羽绒服成为许多人过冬的日常 ，大家对它 的需求也跟衣柜里其他常穿的衣服一样，希望好穿好搭，呈现出“轻便化”“都市化”“潮流化”“高端化”“机能化”五大趋势。

　　除了保暖还有“新需求”

　　羽绒服话题接连上热搜

　　近一个月以来，“挑羽绒服别只看含绒量了”“羽绒服该如何正确清洗收纳”“羽绒服 是不 是越厚越保暖”等话题接连蹦上热搜 。羽绒服单日微信指数最高达到4.4亿 ，超越去年同期水平 。

　　当“人手一件羽绒服”渐渐普及 ，消费者在保暖以外对羽绒服提出了更高要求 ，羽绒服也迎合人们不断更新 的穿着需求 ，在外观 、功能、穿着体验等方面迭代升级。

　　填充物 是羽绒服的核心 。根据华创证券《羽绒服行业深度研究报告》，鸭绒 、鹅绒约占羽绒服总成本 的45%。有研究显示，在绒子含量相同的情况下，鹅绒的蓬松度均值高于鸭绒1.6% 。从市场价格来看 ，同一规格鹅绒的价格约为鸭绒的1.8倍 。并且，过去几年间，鸭绒、鹅绒价格整体呈上涨趋势。

　　2022年4月起实施的GB/T14272《羽绒服装》国家标准 ，在上一版的基础上做出诸多修改。其中影响最大的一条 是将羽绒服填充标准由“含绒量”改为“绒子含量”，同等比例下 ，“绒子含量”高 的羽毛羽绒品质更优 ，采购成本也相应增加。

　　羽绒服品牌分为三类

　　户外品牌更注重保暖性

　　羽绒服于1936年诞生于美国 ，上世纪70年代进入中国市场。国内，波司登、鸭鸭等羽绒服品牌 的前身陆续创立 ，主要进行贴牌加工业务。之后 的20年里，国产品牌技术不断成熟，品牌成形 。国外快时尚品牌入局 ，新设计、新技术不断出现，羽绒服逐渐从专业服装演化成大众化服装，时尚属性逐渐增强。2010年后，随着专业户外品牌进入和消费市场成熟，羽绒服朝着多元化发展 。

　　如今，市场上羽绒服市场的三大类品牌包括羽绒服品牌 、专业户外品牌 、四季化品牌。三者在价格上错位分布，形成了专业户外品牌占据高端市场、羽绒服品牌和四季化品牌占据平价及中端市场的局面。其中 ，一些国产品牌正在不断向“上”开拓中高端市场。

　　三类品牌平均含绒量都在85%以上 ，但在绒种选择上有所区分 。专业户外品牌羽绒服更多选用保暖性更强 的鹅绒 ，抗寒性能更好 ，羽绒服和四季化品牌则普遍使用鸭绒。

　　设计方面，四季化品牌多融合时尚元素 ，专业户外品牌强调功能性防护设计 ，羽绒服品牌更侧重兼顾日常穿着和专业性能 的剪裁、工艺等。

　　消费者愿为“贵价”买单

　　对性价比仍不满意

　　在服装市场整体下滑 的大背景下 ，我国羽绒服市场规模持续稳定增长。然而，目前我国羽绒服的普及率相对较低 ，市场渗透率仅为9%，与日本、德国和欧美地区仍有较大差距 ，在羽绒服的人均消费水平上也低于发达国家水平。

　　随着居民收入增长 、羽绒服产品优化升级和消费者对羽绒服需求的增加，中国羽绒服市场还有很大 的增长空间。

　　DT研究院发布《2022羽绒服行业消费趋势报告》显示 ，羽绒服消费有明显 的季节属性。近六成消费者“感到需要再购买” 。同时，53%的消费者会临近换季再准备。

　　实体店仍旧 是大家购买羽绒服的最主要途径 。超六成受访者会在实体店直接选购 ，还有45%受访者会先在实体店选款式再到线上购买 。三成受访者倾向在线上直接选购羽绒服。

　　消费意愿方面，受访者中 ，半数人愿意为一件羽绒服花800元以上，四分之一 的人愿意为一件羽绒服花1000元以上 。在社交平台上讨论度更高的品牌中，大多数也 是属于中高端价位。

　　但值得关注 的是 ，虽然消费者愿意为羽绒服花钱 ，但超过一半 的人在选购时都遇到过性价比不高 的问题 。而在回答对近两年羽绒服变化 的印象时，“功能变多了”和“品质变好了” 的认同度最低 。

　　“款式设计” 是大家在选购羽绒服时最看重 的要素 ，相当比例的人认同近两年羽绒服的款式在变多，设计感在变强。但当自己真正去选购时，合适的款还是不够多 。

　　轻便百搭注重设计

　　国内羽绒服呈现新趋势

　　羽绒服成为许多人过冬 的日常 ，大家对它 的需求也跟衣柜里其他常穿 的衣服一样 ，希望好穿好搭 。另一方面，随着消费升级和新一代消费者崛起，越来越多人会因为品质 、文化、价值 、设计等因素而作出新的选择 。因此 ，国内羽绒服市场在多元化发展 的同时呈现出五大趋势：

　　趋势一是“轻便化”。羽绒服成为大家冬日出行的必备装备，摆脱臃肿和厚重成为刚性需求，无负担感、能活动自如 的羽绒服受到消费者青睐 。

　　2009年，优衣库率先推出轻羽绒服饰 。而后越来越多羽绒服品牌也推出轻羽绒产品。波司登、鸭鸭和雅鹿 的热销羽绒服中都有一半左右强调了轻便的特点 。

　　趋势二是“都市化” 。如今谈到冬日穿搭，一定绕不开羽绒服 。在种草社区讨论羽绒服时 ，“百搭”比“舒适”热度更高。

　　通勤 是都市人生活穿搭最重要的场景之一 ，风格款式适合出门上班的羽绒服受到消费者欢迎 。从讨论度来看，羽绒服还可以有更多风格拓展 ，比如甜美、小香风、日系 、街头 、学院风等。

　　趋势三 是“潮流化”。从热销羽绒服商品 的设计元素上看 ，廓形、撞色、飞行员夹克 、绗缝、拼接等潮流元素，克莱因蓝、长春花蓝等潮流颜色，都得到了消费者的认可 。

　　羽绒服品牌也通过融入联名等元素，推出更具潮流性的新款羽绒服 。鸭鸭与宝可梦IP的联名羽绒服、太平鸟与欧阳娜娜的联名羽绒服都 是品牌 的热销产品 。TheNorthFace1996Nuptse经典款羽绒外套也凭借经典 的版型成为品牌热销款。

　　趋势四是“高端化” 。从品牌线上热销爆款商品来看，超过1000元价位的商品中不乏爆品 。

　　高端羽绒服的价格被消费者接受，四季化品牌、羽绒服品牌也向高端拓展，但从热门羽绒服品牌的线上热销商品来看 ，波司登、鸭鸭等羽绒服品牌 的最热销爆品仍 是大众化羽绒服，优衣库、太平鸟等四季化品牌的最热销爆品覆盖了大众化和中端的位置 。

　　趋势五是“机能化”。随着户外成为一种重要的生活方式 ，户外与日常 的场景区隔被打破 ，越来越多户外元素和功能出现在日常穿搭中 。

　　专业户外品牌强调羽绒服的高强度机能 。四季化品牌的热销羽绒服中，也有不少产品都强调了户外机能的特性 ，主要强调防水功能 。毕竟，大多数人日常外出要穿的羽绒服能应对小雨小雪和寒风就够了 。(北京青年报文/本报记者 陈斯)

粤港澳全运会竞赛规程出炉******

　　广州日报全媒体记者 白志标

　　2025年 ，第十五届全国运动会(十五运)将由广东省 、香港特别行政区和澳门特别行政区共同举办 。这是党的二十大后国内首个大型综合运动会 ，是全运会第一次来到香港和澳门两个特别行政区 。日前 ，国家体育总局竞体司发布第十五届全运会竞赛规程总则，共设置34个大项 ，即33个奥运项目和1个武术项目。

　　项目设置对标奥运会

　　根据此次发布的十五运竞赛规程总则 ，在竞赛项目设置上对标了2024年巴黎奥运会，33个奥运项目中除了过去奥运会常设的体操 、射击 、游泳、赛艇 、皮划艇、乒乓球、羽毛球、马术等项目外 ，还设有巴黎奥运会新增的霹雳舞、滑板 、攀岩等新兴项目 。而且，在竞赛项目设置中还特别说明，国家体育总局将根据2028年洛杉矶奥运会设项情况完善第十五届全国运动会竞赛项目。

　　作为国内规模最大、竞技水平最高 的运动会 ，全运会从最初融合奥运和非奥项目的“全国体育大会” ，逐渐过渡到设项对标奥运选拔竞技人才 的重要平台。不过，过去两届全运会为了带动更多普通人群关注和参与体育运动 ，增设了大量的群体比赛项目，让全运会又返回到全国体育大会模式 。

　　西安体育学院教授罗普磷表示 ，十五运竞赛项目设置和竞赛规程总则说明，全运会重新回到举办全运会 的宗旨“就是服务我们国家 的奥运战略，提升我国竞技体育综合实力和为国争光能力” 。

　　新体能测试成为常态

　　在此次公布 的十五运竞赛总规程竞赛办法中，明确强调报名运动员在全运会各项目资格赛前需进行体能测试。众所周知，体育总局2020年颁布各项目统一的体能测试，并且视为参加全国赛事和奥运会 的门槛，其不同运动项目却采取相同体能测试标准的“一刀切”做法备受争议 ，甚至出现众多知名运动员无法参加全锦赛 的情况，就连亚洲跑得最快的苏炳添都难以获得参赛资格。幸好各项目协会对体能测试进行了灵活应对，根据项目特点在体能测试时有所选择 。

　　然而 ，在网友提问关于体能测试是否继续执行时，体育总局官网给出明确 的答复 ：狠抓体能 、恶补短板是东京奥运会备赛 的成功经验，通过强化基础体能训练提高竞技水平 、增强实战能力 、磨炼意志品质、锻造优良作风 、预防伤病和促进疲劳恢复等理念已得到各有关项目国家队和省市运动队的认可，正成为一种共识在队伍训练予以贯彻落实 ；体育总局将一以贯之持续重视并抓好体能训练工作，推动建立体能训练制度化 、长效化、科学化工作机制 。

　　因此 ，进入新的奥运周期，体能测试将依然成为各个运动项目 的基础内容 ，新任 的国家体育总局局长高志丹在去年年终的全国体育局长会议上也提出：坚持不懈抓体能，抓好抓实两个冬训。

　　当然，现在不会再执行此前 的所有项目统一测试标准 ，而 是根据项目特点设置各自 的体能标准 。因此 ，此次粤港澳全运会关于资格赛前进行体能测试 的说明中也强调，合理设置体能测试内容、标准和方式，达标者方可参赛 。

　　据罗普磷透露 ，国家体育总局在体能训练方面将规范各项目体能测试标准 ，定期组织体能测试评估 ，强化体能训练 的监督指导 ；建立体能测试数据库 ，不断丰富和完善各项目基础体能、专项体能和冠军体能标准 ；完善制度措施，将体能水平与入队标准 、选拔资格、参赛准入 、奖励制度挂钩，推动体能训练持续强化深入。

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）