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兔茅申购价2499元 ，经销商称控货严，生肖酒会退烧吗 ？******

　　茅台直销“i茅台”首发兔茅售价2499元/瓶。

　　1月5日20时，茅台 的第十款生肖酒兔茅在“i茅台”App首发申购。在“i茅台”平台，53度500ml兔茅“贵州茅台酒(癸卯兔年)”(以下简称“兔茅”)售价2499元/瓶。据贵州茅台官微介绍，本场兔茅首发专场投放29999瓶兔茅供用户申购。

　　“i茅台”显示 ，申购结果将于1月6日18时后公示，申购成功后将以短信形式通知消费者 。据“i茅台”介绍 ，此次兔茅首发申购持续1小时，至21时结束，专场申购登记先后顺序与申购成功率不关联 。

　　据“小茅i茅台”官微介绍，1月4日开启虎茅申购的“告别专场” ，共计投放29999瓶虎茅 。此后 ，兔茅将接力虎茅在“i茅台”上架 ，开启每日享约·茅台时段开放申购。

　　自2022年3月31日以来 ，茅台推出“i茅台”平台，扩大了直销渠道 。2022年前三季度 ，贵州茅台 的直销渠道收入达318.82亿元 ，较上年同期增长117% ，占营收比重达约36% 。与此同时，直销渠道挤压经销商生存空间的声音也一直存在。

　　与往年茅台生肖酒发售后经销商纷纷推出预订、预售 的火热情形不同 ，今年不少经销商反映控货更严 。

　　1月3日 ，上海一位茅台经销商告诉澎湃新闻记者，“兔茅”还没有货 ，价格也尚未确定 ，也并未像去年“虎茅”发售前一样接受预售。

　　1月5日 ，北京一位茅台经销商也表示兔茅“暂时没有货” ，也暂时没有预售，并称今年控货厉害。去年 ，虎茅发售后，市场上虽没有现货流通 ，这位经销商也曾推出“预售价”支持提前预订 ，虎茅价格一度炒上6000元/瓶。

　　知趣咨询总经理蔡学飞认为 ，茅台生肖酒一向是中国最重要的投资类白酒品类 ，本身 的稀缺性非常强。“在旺盛 的需求面前，每年限量发售进一步加剧了(生肖酒的)产品价值。”蔡学飞指出，由于茅台酒在送礼市场有很强的流通性，加上“生肖”“限量”的概念 ，受到市场追捧“是必然的结果” 。

　　那么，“i茅台”直接投放兔茅，是否会让茅台生肖酒市场降温呢 ？蔡学飞认为，“i茅台”的精准投放 ，能缓解一部分市场对茅台生肖酒 的供需矛盾 ，满足一部分刚需消费者 的需求 ，但兔茅 的稀缺属性并不会改变 ，茅台生肖酒在高档礼品市场上仍然有很强 的号召力 。

　　“(但也)要客观认识到，考虑到茅台最近几年一直在做价格管理，相较于往年的生肖酒 ，今年兔年生肖酒 的炒作氛围 ，应该会有所降低。”蔡学飞分析称。

　　截至1月5日，贵州茅台收涨4.41% ，股价重新站上1800元，报收1801元，总市值22624亿元 。

剧中相关商品热度飙升 热播剧为啥能成“带货王”******

　　《狂飙》火了。这部反黑题材 的电视剧自播出后口碑炸裂 ，收视率一路狂飙 ，剧中相关商品也热度飙升：安欣警官破案用的电脑品牌引关注 ，剧中的美食肠粉、猪脚面火出圈，剧中关键角色高启强的“成功秘笈”《孙子兵法》更是成为电商平台销冠……热播剧 的影响力和带动力可见一斑 。

　　这些年，随着电视剧产业高质量发展，一部剧带火一件商品、一个景点乃至一座城市的例子屡见不鲜。当年《长安十二时辰》热播带火临潼火晶柿子等陕西美食 ；《安家》热播后，上海老严包子铺 的原型门口排起长队 ；《梦华录》热播让人们对象征传统文化的汉服和茶饮心向往之……一些敏锐的商家抓住热点 ，借势营销，赚得盆满钵满。这是很多品牌绞尽脑汁搞花式营销 、主播们坐在直播间讲上一天也未必能达到的效果 。

　　热播剧为啥能成“带货王”？作为最贴近大众的文艺形式之一，影视作品具有强大 的溢出效应和传播效应，能够潜移默化影响人们的生活方式和消费行为 ，从而带动文化产品和一般商品 的消费热潮。尤其 是在如今这个播出多平台 、收看多屏幕的时代，一部电视剧 的播放量动辄百亿次 ，抵达人群之广 、产生辐射力之大不可小觑。

　　影视作品拉动生产消费大有文章可做。用好热播剧 的带货力无疑 是消费市场捕捉流量、挖掘存量 的关键一招。如何让电视剧更好地为消费市场再添一把火？在这方面 ，影视工业更为成熟的国家有比较丰富 的经验 。比如 ，韩国电视剧就是通过有意识地策划 ，为韩国的旅游 、服装、化妆品、食品 、手机等行业带来巨大品牌溢出效应 ，使这些产业获得更大市场空间 ，电视剧不仅输出了韩国文化 ，还培养了“韩国制造”的消费市场 ，达到两全其美 的传播效果。

　　近年来，国产电视剧也开始有意识地为民族产业“代言”。不过，一些电视剧一味急功近利，没有把主要精力用在创作上，也未深入研究如何更巧妙地与消费市场结合，过度植入或“硬”植入广告内容 ，让消费者 的观剧体验大打折扣。这些剧尽管因为满足了品牌方 的广告宣传需求而获利 ，却因剧情拉胯而翻车 ，品牌最终也没有获得预期 的传播效果。如果作品本身是浮夸 的、空洞的 ，观众就很难认同剧中植入的价值理念，更不会为其想带 的“货”埋单 。

　　作为文化产品，电视剧 的真正意义不仅是创造多少收视率、经济价值 ，更重要的 是满足人们 的精神文化需求，引领人们树立正确的价值取向 。《狂飙》之所以能成为“带货王” ，关键 是引发了大众 的情感共鸣 ，有令人可亲、可信、可感 的人物形象作支撑 。润物无声更能深入人心，靠剧情打动吸引观众，这样的“带货王”才有更广泛持久 的影响力 。（经济日报）

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）