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东西问丨何威：从本土到海外 ，游戏如何传播中华文化？******
中新社北京1月9日电 题：从本土到海外 ，游戏如何传播中华文化？
——专访北京师范大学艺术与传媒学院教授何威
中新社记者 高凯
2022年，中国自主研发 的数字游戏海外市场规模已超千亿元人民币 ，中国游戏的影响力辐射数以亿计的海外玩家，成为数字内容“出海”传播最亮眼的风景之一 。
从本土到海外 ，众多游戏产品开始尝试融入中国元素，向全球玩家展示中华文化 。国产游戏传播传统文化 的总体面貌如何？如何更好地通过数字游戏传播文化 的魅力 ？中新社“东西问”近日专访北京师范大学艺术与传媒学院教授何威，请他就相关问题阐述自己 的研究与思考。
现将访谈实录摘编如下：
中新社记者 ：包括《王者荣耀》《原神》等在内 的不少国产游戏在海内外都较受欢迎 ，中国游戏在发展历程上有何特色 ？
何威：从1994年第一款国产游戏《神鹰突击队》面世至今已过去了28年，中国游戏从无到有 ，从“引进来”到“走出去” ，从少人问津到为数亿国内外玩家带来快乐，走出了一条艰难而奋进的道路 。国内 的市场规模从零开始发展到2021年 的2965亿元(人民币，下同) ，近10年有大约5倍 的增长。中国游戏崛起 ，也 是国家综合实力不断强盛 的结果 。
游戏是技术与创意的结合 ，又被资本驱动与影响 ，最终由玩家体验、参与和评价 。因此 ，游戏发展的历程 ，总是和所在国的经济 、科技 、商业、文化等社会语境紧密相关 。
中国自古以来“玩物丧志” 的理念深入人心 ，也影响了中国游戏业的发展 。随着近年来游戏玩家超过6.5亿人，以及游戏行业未成年人保护工作初见成效，各方面都在更积极地推动游戏健康发展。
中国国际数码互动娱乐展览会(2019ChinaJoy)人气火爆 。陈玉宇 摄中新社记者：近年来，国产数字游戏海外市场销售收入连续三年突破千亿元人民币规模，且增速持续高于国内销售收入增速。国产游戏能够在海外市场取得成功的主要原因是什么？
何威 ：中国游戏产品在海外市场取得成功有诸多原因。首先 是国产游戏品质不断提升，能够满足大量海外玩家 的娱乐需求。
其次，当美日韩欧等地 的本土游戏企业大多还重点关注主机及PC游戏之时，中国游戏企业在海外移动游戏市场积极布局 ，精准定位、细分市场，沿用其在国内激烈竞争中形成 的移动游戏产品盈利模式创新 的方法论 ，深耕本地化运营，实现了“弯道超车” 。
第三 ，部分中国游戏产品对海外玩家而言，在文化上存在异质性和新颖性，从题材、玩法 、叙事 、视听等维度带来了新鲜体验，因此受到欢迎。
第四 ，在一些新兴市场上，如南美 、中东等地，中国游戏企业将国内成熟但当地稀缺 的游戏类型和玩法，包装在其本地文化和故事中，从而迅速流行。
2020年王者荣耀KPL秋季赛总决赛在重庆举行。陈超 摄中新社记者 ：越来越多国产游戏主动应用和呈现中华传统文化相关内容 。“国风”游戏产生的动因和现阶段发展状况是什么？
何威 ：随着中国综合实力不断提升，“国风”“国潮”“国货”在社会多个领域日渐盛行，在青少年中尤为如此 。我们能观察到更为明确 的文化主体意识在回应“文化自觉”“文化自信”的倡议 ；人们在思考和辨识什么是“我们 的”“自己 的”文化样式和生活方式 ，主动寻找文化身份认同。
在这样 的大环境下，游戏企业在国产游戏中融入中华传统文化 的内容， 是广受玩家欢迎 的举动 。另一方面，很多平均年龄不到30岁的游戏主创们 ，自己就 是“国风”“国潮” 的积极消费者，也主动把对传统文化的喜好融入创作中，因此这样的游戏越来越多。
我们研究了过去十年间中国自主研发 、获得版号且至今仍然较为活跃的1407款游戏 ，发现其中超过四成传播了中华传统文化；而头部热门手游中有八成传播了中华传统文化 。
2021年王者荣耀世界冠军杯小组赛在重庆开战 。陈超 摄中新社记者 ：数字游戏如何能更好地传播中华传统文化？
何威：效仿王国维先生曾论及的“治学三境界”，我认为游戏传播传统文化可以触达三重不同的境界 ：“符号境”“知识境”和“观念境”。而游戏传播文化的具体实践 ，则 是在“人”“环境”和“行动”三个维度上展开。
“符号境”，指游戏中活用传统文化元素与形式 ，以视听表现 、美学风格等方式呈现中华传统文化相关的符号，以符号为基础，承载文化内容和价值体系 ，重在唤起玩家情感 。
“知识境” ，指在游戏中置入并传播传统文化相关知识和信息，增进玩家的理性认知 ，寓教于乐。
“观念境” ，指在游戏 的叙事和互动中，呈现 、探索和传承中华传统文化里蕴含的思想观念 、气韵风骨 、人文精神、道德规范和价值理念等 。观念和精神既蕴含在设计细节之中，也需要玩家 的参与和交流来发掘和体悟。
关于实践 的三个维度 ，首先是人物 的维度 ，包括改编自真实历史人物的游戏角色 ，也包括那些取材于神话传说、民间故事中 的知名虚构形象 的游戏角色。人物是游戏叙事内容 的主体，也 是玩家开展游戏互动的化身或对象 ，是产生文化认同和情感的重点。
环境的维度 ， 是以数字技术构建 的虚拟空间 ，玩家身处其中，时刻受到熏陶 ，产生体验。环境之维又可以细分为自然环境(地理山川 、风景名胜等) 、人造环境(与人类生活密切相关的建筑、器物等)与文化环境(神话传说 、诗词歌赋、工艺美术、技术艺术等)在游戏中 的重构 。
行动 的维度 ，指的 是玩家能在游戏里做什么，给游戏人物和游戏环境带来怎样 的影响和变化 。在模拟衣 、食 、住 、行的过程中，在各种文化创造和体验 的活动中，令玩家产生并深化对传统文化的体验和理解 。
2021ChinaJoy洛裳华服·新秀大赛西南赛区晋级赛 。何蓬磊 摄中新社记者 ：应如何推动数字游戏求美向善、增进公益 、承担责任，让游戏与社会更良性互动 ？
何威：经过多年努力，中国已在游戏领域建立了相对完善 的未成年保护体系 ，从网游内容审核机制 、网游实名制度、限制未成年人游戏时长和充值消费 ，到推行《网络游戏适龄提示》团体标准、企业接入实名认证平台并主动用技术手段验证、建立家长监护平台 、开通未保服务专线 、推出未成年人充值退款自助系统等。应当说 ，在全社会关注下和主管部门要求下 ，中国游戏行业已采取了较为全面和严格 的限制措施。
游戏与社会 的良性互动是不同国家 、不同社会的共同期许。事实上，从影视 、动画 、直播 、广告等内容产业 ，以及文保旅游 、工业制造、智慧城市、自动驾驶 、医疗医药等更多领域 ，都正在从游戏行业 的科技创新和文化创新之中汲取能量。
社会整体游戏素养也在不断提升 ，这不仅意味着人们能更好地处理游戏令人“过于沉迷”“过度氪金”等负面效应 ，从中获取快乐和有益身心 的元素 ，而且还体现在人们能在自己从事 的行业中 ，善用现有游戏或 是游戏化的手段，产生“游戏+” 的积极效应。
想要实现这样的良性互动，或者说 ，让游戏发挥更大的社会正向价值 ，需要“政产学研用” 的社会共同体 的参与和努力。(完)
受访者简介：
何威 ，北京师范大学艺术与传媒学院教授 ，北京师范大学数字创意媒体研究中心副主任。中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会理事 。研究领域包括社交媒体与网众传播 、游戏研究、流行文化与文创产业等 。其研究成果曾获北京市哲学社会科学优秀成果奖一等奖 、教育部高等学校科学研究优秀成果奖三等奖及青年成果奖、中国高校影视学会年度学术评优专著一等奖及论文一等奖。
东北小村“山乡巨变”里看中国发展****** 中新网哈尔滨10月22日电 题 ：(二十大时光)东北小村“山乡巨变”里看中国发展 中新网记者 王妮娜 “党 的二十大胜利召开，让我们更加坚定地走‘精农业 、稳工业、兴旅游’ 的乡村振兴发展之路 。”黑龙江省尚志市元宝村党总支部终身名誉书记张宝金说。  今年81岁的张宝金在元宝村当了42年致富带头人. 王妮娜 摄黑龙江省尚志市元宝村 是著名作家周立波创作小说《暴风骤雨》的原型地，被称为“中国土改文化第一村” 。  元宝村村民施永青一说起自己家 的大米 ，笑逐颜开 。 王妮娜 摄今年81岁 的张宝金在元宝村当了42年致富带头人，他带着村民 ，“从土地改革”、到“联产承包责任制”，到“改革开放” ，再到如今 的“乡村振兴” ，他们紧跟党的政策，感受到党的关怀，从昔日的“光腚屯”成为了如今全村总资产7.35亿元 的“亿元村” 。 “精农业”村民富了“开车下地” “老书记”张宝金每天都到村里办公 ，他说 ：“过去十年，我们村从大力发展铅笔工业，到升级发展生态农业 ，再到大力推动旅游服务业 ，在党 的领导下，我们没有停止改革发展 的脚步 。” 1980年 ，元宝村人均收入仅有42元，村集体负债27万元，是一个“吃粮靠返销、生活靠救济、花钱靠贷款”的“三靠屯” 。 1980年 ，张宝金当选为村党支部书记，从1983年开始领着元宝村实行“包产到户” ，即家庭联产承包责任制，通过科学种田 、精细管理，严格落实生产责任制，原先 的劣质土地经过改造后长出了好庄稼 ，1985年 ，全村人均年收入从42元跃升到500元。 种地也要解放思想，打破陈规，张宝金看着村里原先种 的水稻品种虽然增产 ，但卖不上价，他决心发展“精农业”种植绿色优质稻米“稻花香” 。 自2010年起，村里开始试种，逐年增量实验，用8年时间试验成功“稻花香2号”，村里还注册了“村镇香”商标，成立了合作社，如今 ，优质稻米种植面积达到了6000亩 ，170多名农民加入合作社。 “每年过完大年 ，村里就组织开会，商量买种子、买肥 的事儿 ，有村里 ，有党员领着我们 ，我们种地很省心，不用我们自己像过去那么操心了 。”村民施永青说，他加入合作社已经5年了。 2017年4月，在村党支部的帮助下 ，村里建起集生产 、加工 、销售一条龙 的精米加工厂 ，实现规模化、品牌化经营 ，日产出最高可达100吨大米 。同时，精米加工厂可以完成包括生产 、包装 、销售在内的一条龙优质服务。 今年 ，施永青家种了60亩地稻花香 ，今年已经卖了15000斤稻子了 ，而且他的大米在村里加工厂精包装后，每斤能卖到6元钱。农闲时 ，施永青还在村里的铅笔厂磨刀赚工资 ，“以前骑自行车去地里 ，现在都开车下地 。”施永青说，他不出村 ，一年收入就能赚到20万元 。 元宝村的精米加工厂投入生产后 ，截止到目前已生产100万余斤精米，包装运输销往全国各地，带来了解放思想创新发展 的成果，百姓生活更富足，集体经济更壮大 。  铅笔厂现代化 的生产线 。 王妮娜 摄稳工业村办企业富了“村里人” 党 的二十大报告指出，全面推进乡村振兴，坚持农业农村优先发展 。十年砥砺奋进 ，山乡巨变在田间地头，在工厂车间。 在金雪莲铅笔厂内 ，工人们都穿梭往来，有条不紊地工作着 ，这 是元宝村 的村办企业 。 上个世纪80年代 ，改革开放的东风也吹进了这个小村落。1983年 ，张宝金抓住发展机遇 ，带着村民一起从创办小木农具加工厂、卫生筷子厂 ，到铅笔板厂 、制笔厂 ，从销售国内，到出口俄罗斯 ，引领农民走以工富农之路，这个小村创造出一个又一个奇迹 。 “我在这干6年了，刚来时 ，车间就有两条比较传统的生产线，之后上了3条现代化 的铅笔生产线 ，我们这 的工人每个月都能赚4000多块钱。”金雪莲铅笔厂 的车间主任王少慧说 ，她在这里干了6年。 通过40年的艰苦创业，现在元宝村 的企业年加工铅笔23亿支，铅笔板3000万罗 ，分别占全国生产总量的20%和60%，成为了元宝村现代产业体系 的支柱。 兴旅游乡村振兴“在村里” 党 的二十大报告提出 ，全面推进乡村振兴 。坚持农业农村优先发展，坚持城乡融合发展，畅通城乡要素流动 。 元宝村 的乡村振兴一直在村规划的版图里，元宝村立足“土改文化第一村” 的红色资源优势，建设好元宝红色教育馆，修缮好《暴风骤雨》纪念馆，挖掘元宝村党总支“凡事相信党、遇事靠群众 、干事讲科学” 的成功经验 ，全方位展示元宝村的发展进程。 “我们在传承赓续红色精神的同时，叫响元宝村红色旅游品牌，努力开发乡村特色旅游产品，开展民俗旅游，吸引更多游客到元宝村参观旅游 ，增加村集体经济收入 。”尚志市元宝镇党委副书记、元宝村党总支部书记邱树丽说 。 在元宝村未来发展规划中 ，记者看到 ，“元宝村党史陈列馆布展工作，2022年11月底完成”；“实施元宝村室外工程建设 ，包括 ：室外广场、室外绿化、室外给水 、室外污水 、室外雨水 、雨水回用 、供暖设施等工程建设，项目验收阶段2022年11月底前完成……”这样明确而具体 ，并带有完成日期的村规划 ，就 是党的二十大中“乡村振兴” 的具体落实 ，小村落在变富 ，也在一点点变美 。 元宝村在张宝金老书记 的带领下 ，坚持“凡事相信党 、遇事靠群众、干事讲科学” ，40多年来不断与时俱进，开拓创新，经济社会发展始终走在全国前列 。 学习完党 的二十大报告 ，张宝金说：“党的二十大胜利召开 ，作为一名基层党员，看到党的二十大规划 的发展蓝图，看到年轻人积极努力工作，让我对元宝村未来 的发展更有信心 。” “我将与元宝村民一道，按照党 的二十大规划的发展蓝图 ，努力将元宝村建设成为新时代红色美丽村庄。”今年30岁 的邱树丽说 。(完)
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