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新春走基层｜雪山之巅的忠诚与坚守******
在祖国西南边陲 ，为了有效应对边境突发情况，西藏日喀则军分区某团官兵 ，在海拔4500米 的雪域高原长期驻训，他们把对家人 的思念深埋心底，用自己 的青春奉献扛起使命担当 ，出色完成了各项边防任务。今天的“新春走基层”报道 ，让我们跟随记者 的镜头 ，走上雪山之巅，感受驻训官兵 的忠诚与坚守 。
一大早 ，记者从团部出发 ，跟随物资保障车上山前往驻训点 ，3个小时 的车程 ，山路蜿蜒曲折，海拔不断攀升，气温不断降低。
抵达驻训点时 ，官兵们正在展开战备训练。三年前 ，针对边境复杂态势 ，日喀则军分区派出整建制部队来到这里长期驻训 。这里地理位置险要，不仅高寒缺氧 ，风力常年在7级以上 。在大风和沙尘 的肆虐下，官兵们 的训练仍然按照既定计划顺利完成。正在给大家进行复盘讲解的荆金龙班长 ，今年 是第12年的老兵。他告诉记者 ，三年前，他们刚到这里驻训时，只能住地窝子和帐篷 ，如今的条件已经改善了许多。
这些年来，驻训点 的配套设施日益完善 ，不变 的 是，自然环境依然恶劣，官兵们始终不畏艰苦 、默默坚守。
快要过年了，荆班长收到了一份特殊 的礼物 ，那是来自老家河南漯河 的特色年画 。年画一展开 ，荆班长嘴角的笑意就止不住了 。
甜甜出生的时候因为早产 ，荆班长来不及赶回家去 ，心里一直很愧疚。
西藏日喀则军分区某团班长 荆金龙：一次生日也没有陪她过过 ，回到家里边 ，看到她，心里边就泛酸 。然后，我妈把我女儿抱过来 的时候，我女儿就看到我很害怕，躲着我不让我抱，我去抱她 的时候她哭了，我就认为当父亲 ，当到这个份上，还是比较失败 的。她指着电视上的军人喊爸爸的时候，我真想穿着我的军装跑到她面前 ，抱着她 ，爸爸回来了。
总说军人的泪水都化作了汗水，荆班长在连队 是出了名 的硬汉，入伍多年来参加过管边管控、战备执勤、应急处突等多次军事行动 。
西藏日喀则军分区某团班长 荆金龙 ：我会把自己 的责任给扛起来，把手里边这一把枪给握稳、握紧 。
过年前 ，驻训点组织了一场授衔仪式，这些新战士去年一入伍就来到了这里 ，面对荒无人烟的陌生环境，他们战风沙、斗严寒，经历了整整一年 的磨炼，完成了从新兵到老兵的成长。
(央视新闻客户端 总台央视记者 王晓丹)
喝AD钙奶长大 的90后 ，会为AD钙牙膏买单吗？******
中新网1月13日电 (中新财经 左雨晴) AD钙奶曾是不少人童年时期的“快乐奶”，不过很少有人会想象 ，有一天会给自己的孩子用上AD钙牙膏，穿上印有AD钙奶图案 的童装 。
近日 ，饮料行业巨头娃哈哈推出了日化、童装等一系列跨界产品 ，其中不少引入了AD钙奶元素打出“情怀牌”。
娃哈哈卖童装和日化产品 消费者买账吗？
去年年底，娃哈哈童装旗舰店分别在淘宝和抖音上线 ，并上架了新年系列和春季新品 ，首批童装服饰范围涵盖外套 、卫衣、毛衣、裤装等多个品类 ，价格在119-559元不等 。
中新财经注意到 ，目前线上渠道 的娃哈哈童装，其服装样式除加入了新春生肖“兔”元素外，还印有“AD钙奶”和“W1987”的标识，打出了“潮流怀旧”的情怀牌。
某电商平台 的娃哈哈童装旗舰店 。 截图自某电商平台。在罗永浩淘宝直播间推销 、在抖音多次直播带货……娃哈哈童装在多个线上平台发力，那么近一个月以来 ，成交数据如何？记者查询发现，目前，其天猫旗舰店中商品月销量最高的不过数十件 ，有 的商品的成交数量甚至为0，抖音爆款的销售量也未过百件。
而在童装之前 ，娃哈哈还上线了日化产品，包括儿童牙膏、成人牙膏和洗衣凝珠系列。但从销量来看 ，也不算亮眼 。
早早布局 娃哈哈的跨界生意为何不顺？
无论是日化产品还是童装，娃哈哈都并非首次跨界“出征” 。
1987年成立的娃哈哈 ，靠“娃哈哈儿童营养液”打响了品牌 的第一枪，在饮料业站稳脚跟后 ，娃哈哈创始人宗庆后便迫不及待地开始描绘自己 的“儿童王国” 。
据媒体报道，2002年，宗庆后向多元化进军 ，他以打造“全国第一童装品牌”为目标 ，雄心勃勃地计划进入童装市场 。彼时 ，娃哈哈与香港达利集团达成合作 ，并以线下加盟的方式铺开店面 。
然而这次跨界的结果却是宗庆后“铩羽而归”，公开信息显示 ，2017年 ，“杭州娃哈哈童装有限公司”更名“杭州恒励饮料有限公司”；2021年，该公司彻底注销 。
娃哈哈跨界化妆品同样遭遇了窘境。2018年 ，宗庆后之女宗馥莉出任娃哈哈集团品牌公关部部长 ，推出了一系列营销活动。两款营养快线限量眼影盘成为了娃哈哈迈向IP创新 的第一步。
2018年，宗庆后亲自为营养快线限量眼影盘助阵。 截图自微博 。尽管宗庆后转发了活动微博为眼影助阵 ，但在短暂的营销过后，当时娃哈哈的美妆路线也浅尝辄止 。
遭遇“中年危机” 娃哈哈想要变“年轻”
开发了奶粉品牌，研发过智能机器人，开过商场……此前涉足其他产业的尝试都难说成功 ，娃哈哈为何仍未放弃跨界生意 ？
与所有老牌企业一样，娃哈哈在成立30多年后遭遇了“中年危机” 。2021年 ，宗馥莉接替宗庆后掌舵，成为娃哈哈集团公司副董事长兼总经理 ，“年轻化”成为了娃哈哈寻求新增长点 的必经之路。
娃哈哈推出 的儿童牙膏 。 截图自某电商平台 。然而如今的饮料行业，已是风云变幻。在主营业务上 ，娃哈哈不敌农夫山泉，失去了瓶装水市场份额第一 的位置；此外 ，面对层出不穷的网红品牌与爆款新品 ，娃哈哈始终未能再拿出像AD钙奶 、营养快线那样 的“超级大单品”。
与此前 的跨界相比，如今娃哈哈在跨界营销上似乎更注重IP打造，例如频繁出现 的“AD钙奶”元素 。然而“AD钙奶”能否成为娃哈哈的王牌IP,像当年俘获90后欢心一样 ，俘获90后们的下一代 ，仍需要时间去验证 。(完)
（文图 ：赵筱尘 巫邓炎） [责编：天天中] 阅读剩余全文（）  视觉焦点
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