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40英寸电视进入百元级 电视机为啥越来越便宜？******

　　前不久举办的卡塔尔世界杯赛事，使高清、大屏彩色电视机迎来一波消费热潮 。不少人发现，曾 是家庭“大件”的电视机 ，如今在性能 、尺寸不断提升的同时，价格却一路走低，市场上出现了许多大品牌的百元级电视机。

　　电视机为啥越来越便宜 ？ 是供过于求还是成本降低？整个行业将向何处发展 ？

　　40英寸电视进入百元级

　　“世界杯 是球迷四年一次的狂欢 ，观赛设备很重要 ，我在去年‘6·18’购物季就着手选购了 。”资深球迷张昊前段时间在电商平台购置了一台游戏电视机 ，“平时可以用来打游戏 、看视频 ，世界杯期间可以通过网络电视功能收看比赛 。”

　　选购时张昊发现，现在电视机“真便宜” 。“平时很少看电视 ，之前没有买过电视 。小时候 ，电视机是家里 的大件，印象中爸妈买的那台显像管电视花了至少3000元，如果买液晶电视还要更贵，动辄几万元。这次看了一圈才知道，原来电视机降价这么快，3000多元已经可以买到70英寸的高清液晶电视了 。”

　　电视机越来越大、也越来越便宜，许多消费者有类似的感受 。

　　“1500元左右就可以买到一台性能不错的55英寸液晶电视。如果 是挂在墙上那种小 的 ，几百元就可以买一台 。”正在装修新居的北京市民李晓文说。

　　老年人对这一变化感受更深。沈阳居民孙奶奶今年75岁，她回忆 ，上世纪末买21英寸的显像管彩电花了近4000元，2009年换成42英寸的液晶电视用了6900元 ，2016年又买了同一品牌同一规格 的彩电，价格已降至2000多元 。“现在一台大电视才卖几百元，这在以前 是不可想象的。”她说 。

　　在京东平台上，记者看到海信55英寸4K高清电视机售价为1299元，长虹65英寸4K高清电视机为1699元；百元级 的电视机也不缺大品牌 ，小米43英寸全面屏电视售价749元，创维40英寸高清电视699元 。

　　数据显示 ，2015年至2021年 ，国内彩电市场上彩电产品 的平均尺寸从44.5英寸增长到54.4英寸，单位面积售价却从75.58元/英寸下降至61.79元/英寸。绝大多数电视机品牌在不断降价。小米在2015年推出第一款55英寸液晶电视时 ，售价4999元 ，而目前同尺寸产品为1499元。

　　每年 的“双11”“6·18”购物节 ，电视机往往会迎来一波降价潮。“我想给父母在客卧装个电视，去年‘双11’发现看中 的品牌和尺寸降到了500元出头 ，比预想的还便宜 。”北京市民崔女士说 。卡塔尔世界杯开幕前 ，电视机销售走旺 。苏宁易购相关负责人介绍，大屏电视产品普遍降价，“8K高清、85英寸以上的大屏电视以及激光电视、画框电视、旋转屏电视等电视机优惠多 ，成交量也明显提升 。”

　　成本下降 ，需求减弱

　　电视机为何越来越便宜？

　　制造成本降低是主要原因。据介绍 ，面板 是电视机的重要部件。随着技术进步，液晶屏生产成本持续降低 。同时 ，由于液晶屏具有可切割优势 ，能适应电视屏幕、笔记本电脑屏幕 、手机屏幕及各类智能家电显示屏等用途 。广泛的应用场景吸引了大量资本涌入液晶屏生产研发生产领域 ，产能扩张带来规模效应“摊平”了单位成本 。

　　奥维云网消费电子事业部研究总监刘飞介绍 ，电视机价格受上游面板成本变化 的影响较大 。近年来 ，上游面板特别 是大尺寸面板产能增加，同期彩电行业需求收紧 ，导致面板供过于求 、价格下降，推动下游电视机零售价格下行 。2018年以来，国内市场电视平均售卖尺寸增长近10英寸 ，但均价一直维持在3000元左右。“特别 是‘双11’期间 ，面板价格降至低点的同时 ，大尺寸面板供应加大 ，最终呈现中国市场电视尺寸越来越大 、价格越来越低 的局面。”

　　电视机市场需求乏力， 是重要因素。

　　据介绍 ，电视机 是国内家电行业少数处于负增长 的品类之一 ，近年来一直处于低谷 。2021年中国彩电行业市场零售量规模为3835万台 ，同比下降13.8%，在跌破4000万台大关 的同时达到了12年来 的最低点。中国彩电销售额则从2015年 的1572亿元波动下降至2021年的1289亿元，国际市场也是如此。2022年全球电视出货量预计为2.02亿台 ，创下10年来 的新低；其中2022年第三季度全球电视出货量为5139万台，同比减少2.1% ，系2014年以来的季度出货最低纪录 。

　　这背后，一方面 是电视 的信息载体功能和娱乐功能正被智能手机等替代。手机 、电脑等小屏幕正取代电视机的大屏幕。不少年轻人家中 ，电视常年“吃灰”。调查数据显示 ，电视机在中国家庭 的收视率逐年下滑，开机率则从2016年 的约70%下降至2022年 的约30%。

　　另一方面，是电视机市场已高度饱和 。中国每百户家庭电视机保有率早已突破100台/百户，2021年为121.8台/百户 。许多家庭拥有不止一台电视 ，对新购置电视机 的需求不高 。

　　面对需求乏力 的存量市场 ，电视机企业“不敢涨价”“不能涨价” ，往往靠低价竞争维持市场占有率。

　　彩电业面临“突围”

　　彩电行业会在用户流失、低价竞争和同类产品挤压中陷入长期萧条吗 ？不少业内人士仍对电视行业的“破局”和“突围”充满信心 。

　　扭转用户流失的局面 ， 是行业“破局”的首要课题。业内人士认为，电视厂商应从提升观众 的观看体验上下功夫 。

　　为啥不怎么看电视了 ？不少消费者对目前电视机普遍存在 的冗长、重复且无法跳过 的开机广告十分不满，认为其影响观看体验和开机率。2021年的一项调查显示，89.9%的消费者使用 的智能电视有开机广告 ；55.58% 的消费者认为“有无开关机广告”是购买智能电视最看重的因素之一 ，72.73%的消费者对开机广告“一秒都不能忍”，仅有20.2%的消费者能容忍30秒以下的开机广告 。与此同时，广告收入仍 是电视厂商“难以割舍” 的利润项目。据估算，2020年中国互联网电视广告运营总收入达121亿元，放弃这部分“肥肉”意味着厂商需要寻找新 的利润增长点 。这提醒厂家 ，要重视消费者 的不满 ，想办法解决 。

　　行业“突围” ，还需要摆脱低价竞争、壮大刚性消费群体。

　　除了行业内部 的激烈竞争 ，电视机还面临着投影仪 、个人电脑等替代性商品 的竞争。一项关于卡塔尔世界杯观看设备的调查显示 ，除了回归电视大屏的球迷之外，有超40% 的受访球迷选择电脑、手机和投影仪等设备观看世界杯。值得注意 的是，在彩电销量不断下滑 的同时，中国投影仪市场正在迅速发展 。2021年，国内投影仪销量达470万台 ，几乎比2016年翻一番。

　　“以前没 的选，只能硬着头皮看电视广告。现在投影仪也能实现电视的功能，还能播放幻灯片、放电影。只需电源、WiFi和一面白墙，就可以把大屏幕‘揣着走’。退一步说，我可以直接买屏幕，还不用看广告 。同等预算下，为什么要买电视机？”上海市民周云平认为，如果想吸引消费者回归 ，新一代电视机必须能实现同类产品无法替代的功能。

　　如何将用户从小屏幕拉回到大屏幕前 ？中国家用电器商业协会秘书长张剑锋认为 ，全屋智能和智慧家庭将成为电视行业的发展方向 。“如果电视生产企业能依靠工业互联网 、提高互联互通的能力 ，就有可能通过新 的场景 、技术让用户重新回归。”张剑锋说。

　　此外，尽管彩电市场整体陷入“量价齐跌”窘境 ，但并非所有品类都在“低价化”轨道上 。超大屏如上百英寸 的电视 ，以及超高清晰度、全色激光等高端产品仍受追捧，价格大多上万元。

　　“20年前走亲访友时，如果谁家客厅里有一套‘家庭影院’ 、摆了一台‘背投电视’ ，主人家都很有面子 。”李晓文认为 ，满足“把电影院带回家”的需求，高端电视机对中高收入消费者仍有不小吸引力 。

　　业内人士指出 ，电视机产品呈现分化趋势，入门级产品价格不断走低 ，知名品牌高端电视价格则定价较高且较为坚挺 。预计大屏化 、娱乐化、超高清化和智能化等将成为中国电视消费的新趋势，随着中国高收入群体的扩大，高端电视 的需求将得到支撑。已进入存量市场阶段 的彩电市场将迎来超大屏时代，中国市场75寸以上电视占有率有望在未来3年超过50% 。

聚焦行业发展前沿 河南这85家机构获批省工程研究中心******url:https://m.gmw.cn/2023-01/05/content_1303245048.htm,id:1303245048

　　１月５日 ，河南省发展改革委公布了省工程研究中心名单（名单附后） ，其中 ，河南省科学院材料研究所牵头建设的河南省有色金属先进制造工程研究中心等85家机构获批 。据了解，此番获批的各类中心主要涉及新一代信息技术 、生物经济和新材料三大领域 。

　　省工程研究中心是什么？

　　主要承担什么任务？

　　所谓省工程研究中心 ，是指省发展改革委根据构建一流创新生态需求 ，以提高自主创新能力为目标 ，组织具有较强研究开发能力和综合实力 的企业、高等院校和科研机构等建设的研究开发主体。

　　省工程研究中心不仅 是河南创新体系 的重要组成部分，更是实施创新驱动发展战略 的重要载体 。其承担的各项任务，事关河南产业前沿突破 ：研究开发产业技术进步和结构调整急需 的关键共性技术和关键工艺 ；开展具有重要应用价值 的重大科技成果的工程化和系统集成；不断为规模化生产提供成熟 的先进技术、工艺及技术产品和装备；积极开展国内外交流合作 ，为企业应用先进技术 、提高产品质量等提供支撑服务；承接各类主体委托的科研开发及工程化研究任务 ，研究产业技术标准 ；为行业培养工程技术研究与管理的高层次人才 ；为建设国家工程研究中心做好技术、人才和成果 的储备。

　　集中于战略性新兴产业

　　立足行业前沿攻坚克难

　　经梳理发现，此次获批的省工程研究中心 ，其所在领域涉及新一代信息技术 、生物经济和新材料类战略性新兴产业。如河南省超声靶向纳米材料与微创介入技术工程研究中心 ，致力于纳米材料筛选 、靶向纳米超声分子探针合成等关键研究，建设超声靶向纳米材料与微创介入等研发平台 ；河南省新型建筑材料与结构工程研究中心开展低碳建筑材料等攻关研究，建设低碳建造实验室等研发平台；河南省粮情智能监测与应用工程研究中心开展新型泛感知粮情探测、5G赋能粮食园区智能安防、空天地一体化通信与协同感知融合等关键技术攻关研究 。

　　此外，河南省过氧化物绿色合成工程研究中心 、河南省环保型智能开关工程研究中心 、河南省绿色防水材料与水致灾害防治工程研究中心等致力于绿色环保领域 ，为践行绿色低碳转型战略攻坚克难。

　　申报需要具备什么条件 ？

　　认定有什么流程？

　　据悉，《河南省工程研究中心管理办法》（下称《办法》）对申报单位资质作出全面、翔实 的规定。应具备以下八项条件：符合省发展改革委发布的重点领域及相关要求；具有一批有待工程化开发 、拥有自主知识产权和良好市场前景、处于省内领先水平 的关键技术或重大科技成果 ，具有省内一流水平的研究开发和技术集成能力及相应的人才队伍 ；具有以市场为导向，将重大科技成果向规模生产转化的工程化研究验证环境和能力；具有通过市场机制实现技术转移和扩散，促进科技成果产业化，形成良性循环的自我发展能力；具有科技成果产业化 的能力 ，条件允许的还应当具有工程设计 、评估或建设 的咨询与服务能力；具有完善的人才激励 、成果转化激励和知识产权管理等管理制度；未因严重违法失信行为被司法 、行政机关依法列入联合惩戒对象名单 ；符合国家和省其他相关规定。

　　时间上 ，申报工作原则上每年进行一次 。《办法》鼓励相关领域 的优势企业、科研单位、高校、社会投资机构组建创新联合体，共同申请组建工程中心 。

　　省发展改革委有关负责人表示，各主管部门提交的申报材料将经过合规性审查，经第三方机构评审并综合研究后，在省发展改革委门户网站公示拟认定名单，公示期满无异议即发文予以认定 。

　　两年评价一次

　　得分85分及以上为优秀

　　《办法》明确 ，工程中心实行动态调整 、优胜劣汰的运行评价制度 ，原则上每两年评价一次。工程中心评价结果分为优秀 、合格、基本合格和不合格 。得分85分及以上为优秀 ；65分至85分（不含85分）为合格 ；60分至65分（不含65分）为基本合格 。评价得分低于60分为不合格 。

　　省发改委有关负责人称，河南省工程研究中心建设旨在坚定实施创新驱动发展战略 ，服务经济社会发展，支撑关键核心技术研发 ，围绕产业链部署创新链 ，围绕创新链布局产业链，提升产业链供应链稳定性和竞争力，打造产业创新优势和创新生态优势 ，为建设国家创新高地提供支撑。

　　相关延伸

　　国家工程研究中心在河南

　　郑州安图生物工程股份有限公司牵头组建新发突发重大传染病检测国家工程研究中心，公司图

　　据悉 ，目前我省共有9家国家工程研究中心 ，数量居中部省份前列。如由河南省高远公路养护技术有限公司承担建设 的“公路养护装备国家工程研究中心” ，聚焦解决行业发展中的“卡脖子”重大技术问题，努力成为提升产业创新效率 、推动创新链产业链深度融合的科技创新力量，为交通强省建设提供强有力支撑 ；由河南郑州安图生物工程股份有限公司联合相关高校、科研院所和产业链上下游企业，组建新发突发重大传染病检测国家工程研究中心，力争到2030年 ，建成国内最大的体外诊断产业基地，打造成为具有国际先进水平的政产学研医深度融合产业创新网络 。

　　何心悦

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）