玩梗营销勿碰法律边界******
玩梗营销勿碰法律边界
黄 骥 何俊强
春节假期前夕 ,某地市场监管部门在检查中发现,有咖啡店 的商品包装上贴有“莲花清温咖啡”标签 ,执法人员责令该店停止使用该标签并对其立案调查 。这 是继此前某微商因销售“连花清温茶”被市场监管部门查处之后,又一起因玩梗营销引发的案件。
近来 ,针对涉疫药品 的玩梗营销不时出现。“莲花清温咖啡”“连花清瘟精酿”“布洛芬凉茶”等玩梗商品,曾多次引发关注。总体上看 ,监管部门的执法行动及时制止了不当行为,妥善维护了市场秩序 ,也对涉疫玩梗营销敲响了警钟 。
或许有人觉得,“玩梗”只图一乐 ,无伤大雅 ,“段子”不会成为“案子”。其实不然 。上述玩梗营销,涉及疫情防控救治 的常用、紧俏药品 ,主要情形是将药品名称用在食品 、保健品 的包装上。许多消费者 是在应急情况下搜寻 、选购这些药品 的 。当消费者看到与药品名称相同或近似的标记时 ,通常没有足够 的耐心与时间去仔细考察 、辨别具体情况 ,很容易认为这些“玩梗商品”包含特定药物成分,具有类似疗效功能。但实际上,大多数“玩梗商品”与上述药品没有任何关联 。
许多玩梗营销在擅自使用知名药品名称 的同时 ,还使用了与该药品高度近似 的包装设计 ,甚至标上“同款配方”“防治新冠”之类 的宣传用语,这进一步增加了迷惑性和欺骗性 。这种行为与其说是幽默 ,不如说 是打擦边球 ,很可能导致消费者做出错误 的决策 ,损失金钱且延误治疗 。
此外,某些被玩梗 的药品名称是医药企业 的注册商标和知名品牌,玩梗营销容易侵犯医药企业的商标权益 ,损害其商业信誉和品牌形象 。也有个别玩梗营销真的在食品中违规添加药品 ,这种行为违反医药产品监管方面的法律规范,严重情况下 ,甚至可能构成犯罪。
疫情防控救治关系到人民健康与社会安定 。不论是“挂羊头卖狗肉” ,还 是真把药品当食材,对涉疫药品玩梗营销,都可能成为医药资源顺畅流通 、合理配置、规范使用 的掣肘因素,干扰防疫大局 。玩梗营销还可能违反多方面法律规范 ,在消费者权益、竞争秩序、营商环境 、公共健康等多个层面造成危害后果和不良影响。创意不能任意 ,蹭热度也得适度。严格规制涉疫玩梗营销 ,确保其遵循法度 ,既是维护市场秩序的应有之义 ,也是强化食品药品安全监管和守护人民生命健康 的必行之举。
要更加全面、长效地规制和防范相关违法行为,除了罚款 、责令停止生产销售等常规执法手段外,还可以考虑运用公益诉讼、惩罚性赔偿、信用惩戒 、行业公约等多种法治举措 ,实现综合惩戒 、联动治理。
不少玩梗商品是通过网络推广 、销售 的 ,有必要进一步优化互联网平台经营者 的管理权责,引导其加强涉疫营销信息的监测审查 ,以及时、能动、高效 的方式屏蔽移除违法产品及其宣传内容 。
严惩违法 的同时 ,也有必要为经营者提供更清晰的合规指引 。通过发布典型案例、预警信息、出台指导意见等 ,帮助经营者明确良性创意与不当营销 的分界线,不失为降低经营者合规成本,兼顾社会秩序与商业创新 的可行之策 。(经济日报)
江歌母亲诉刘鑫案申请强制执行已通过审核,刘鑫成被执行人******
新京报讯(记者 彭镜陶)1月12日早上 ,新京报记者从江歌母亲江秋莲处获悉,其向青岛市城阳区人民法院申请强制执行刘暖曦(原名刘鑫)赔偿金一案已通过审核 ,法院已立案 。天眼查App显示,1月11日,刘暖曦新增被执行人信息,执行标的71.93万余元,执行法院为青岛市城阳区人民法院 。
江秋莲。新京报记者 彭镜陶 摄据新京报此前报道,2022年12月30日 ,江秋莲与刘暖曦生命权纠纷案二审维持原判。青岛中院认为,刘暖曦作为侵害风险的引入者和被救助者,未履行对救助者江歌负有的注意、救助 、安全保障义务 ,对江歌遇害存在明显过错,其过错行为与江歌死亡后果之间存在法律上 的因果关系 ,刘暖曦应当承担侵权损害赔偿责任。法院维持一审判决 ,刘暖曦赔偿江秋莲各项经济损失49.6万元 、精神抚慰金20万元 ,并承担全部案件受理费。
在被法院判决赔偿江歌母亲江秋莲近70万元后 ,刘暖曦向网友发起募捐 ,引发争议 。1月4日上午 ,刘暖曦微博账号已被封禁 ,但当天中午微博上再次出现疑似其新账号,随后也被封禁。
江秋莲代理律师黄乐平曾表示 ,依据法律规定 ,刘暖曦应当在2023年1月9日(含当日)之前完成赔偿,否则江秋莲可在1月10日起两年内向一审法院提起强制执行申请 。
1月9日 ,江秋莲向青岛市城阳区人民法院询问是否收到刘暖曦 的赔偿款 ,法院查询后 ,表示暂未收到 。江秋莲表示,她已于当日前往法院申请了强制执行 ,审核期为七天 。(新京报)
(文图:赵筱尘 巫邓炎) [责编 :天天中] 阅读剩余全文() |