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2023年怀化迎春年货会暨美食文化节开启******
华声在线1月10日讯(全媒体记者 卢嘉俊 通讯员陈东)今天 ，2023年怀化迎春年货会暨美食文化节开启 ，活动为期3天 ，覆盖节前年货选购及节日休闲体验。
年货会期间 ，将组织特色产品集中亮相 ，为市民准备用于春节期间走亲访友 的精美年礼，营造具有地域特色 的“年货、年礼、年味”氛围;开展“怀化名菜”和“怀化名厨”两大赛事竞技活动 ，全市名厨齐聚一堂，呈现60道地方特色名菜供市民品鉴 ，并评出20道“怀化地方名菜”和20名“怀化地方名厨”;举办打糍粑 、围炉煮茶、剪纸剪窗花、猜灯谜等一系列独具地方特色 的民俗活动 ，邀请书法大师为市民免费写春联、送春联;组织直播电商企业和网红达人 ，开展年货节线上直播、线上带货活动。
怀化市商务局副局长李华介绍 ，参加本次年货会的企业超过100家 ，将重点突出怀化地方特色产品 、市民急需采购 的年货产品和地方特色美食三大品类。为激发广大市民消费热情，当地政府及银行将在1至3月发放900万元消费券，并在年货会举办一系列促销活动 ，推动消费向好回升 。
【十年·中国观察】国潮俘获“Z世代”，中国人审美旨趣向内看******
中新社北京9月28日电 题 ：国潮俘获“Z世代”，中国人审美旨趣向内看
中新社记者 聂芝芯
曾经风光无两的国际知名运动品牌阿迪达斯在华业绩大幅下滑。其CEO近期坦言“犯了错”。
“如今的中国消费者，喜欢(产品)有一种‘中国 的感觉’ 。”他说 。
这种“中国的感觉”正在塑造一股被称为“国潮” 的新风尚 ，风靡中国社会并传至海外 。
运动品牌植入苏绣等中华美学元素后 ，摇身变为时尚青年抢购的潮品；六百岁故宫推陈出新，“朕的心意”月饼 、宫廷色口红等文创精品刷爆年轻人朋友圈 ；“中国智造”产品 ，凭着过硬的质量和高颜值，收获一波波“铁粉”……
国货热销 、国风流行、国潮涌动，以“中国元素”为内核 的这股社会风尚 ，折射出中国人消费偏好之变；深一层看，背后更是“东方式”审美旨趣的回归 。
资料图：2021年9月7日 ，北京，服贸会文旅服务专题展上的故宫角楼巧克力月饼吸引观众。中新社记者 易海菲 摄曾经，永久、回力等国货老牌子代表实惠耐用和一个时代 的时髦；改革开放后，高档“洋气” 的外国品牌涌入，人们以追逐“洋品牌”为荣。进入新世纪 ，本土品牌苦练内功、逐步崛起 ，国货消费热潮勃兴。
顺着时间轴看，中国人消费与审美可谓经历了从“看山是山，看水 是水”，到“看山不 是山 ，看水不 是水” ，及至“看山还 是山，看水还 是水” 的再度回归和螺旋式上升 。
从2011年到2021年，“国潮”相关搜索热度10年间上涨528% ；中国消费者在网购平台每买10件商品，有超过7件是国货；近八成中国消费者偏爱国产品牌……大数据佐证了“国潮”热度 。
陆续步入社会 、作为新兴消费力量崛起 的中国“Z世代”(通常指1995年至2009年出生 的人) ，正 是国潮旋风的重要塑造力量 。相关调查显示 ，“Z世代”对“中国红”元素产品情有独钟 ，国潮品牌与年轻人“双向奔赴” 。
资料图：2020年8月1日，“大白兔冷饮店”主题展亮相成都 。老字号国民品牌大白兔集中了五大主题IP装置，汇集童年经典记忆、国潮时髦元素 、趣味互动和潮流消费于一体 ，吸引当地民众前来品味儿时味道。中新社记者 张浪 摄喜欢囤鞋 的北京青年王悦发现 ，身边的朋友们 ，非耐克 、阿迪达斯不买的人少了，穿李宁 、安踏 的多了。
旅居加拿大的程女士感叹，欧美化妆品代购“不像过去那么火了” ，借社交平台推荐精致又平价的东方美妆，正成为中国女孩新时髦 。
买国货 、用国货、晒国货已成“Z世代”社交不可或缺的部分。熟悉新媒体、智能手机 的这代人 ，既从社交平台获取灵感，更新对传统文化、东方美学 的认知，也通过社交平台分享国潮消费体验 ，寻找“同好”与归属感 。
“国货质量挺好 的，设计具有中国风 ，能展现品味和个性” ，代表了国潮青年 的心声。这也折射出中国“Z世代”消费与审美 的代际特点：不唯大牌 ，注重实用 ，同时兼顾颜值和文化内涵。
这正呼应了“国潮”趋势的灵魂——“国”，代表着中国元素 、中国风格、中国审美等文化层面的内容 。它不仅指印章、水墨这些中式符号 ，也指符号所传递 的中国哲学与价值观 。
资料图：2019年12月27日 ，众多古装爱好者在故宫博物院内拍照留念。中新社记者 杜洋 摄北京冬奥吉祥物冰墩墩荣登“国潮顶流” ，在于这只大熊猫“很可爱也很中国”，传递出中国人待客的那份和气；中国留学生穿着国潮卫衣走在外国街头，感受方正汉字“独一份的潮范儿” ；《洛神水赋》《只此青绿》等经典演绎 ，让现代人惊叹中华文化之大美……
原来 ，传统 的东西不意味着“老土” ，而是可以很青春 、很时尚；也不意味着深藏在博物馆里 ，而 是可以渗透进人们的日常。
弥散在衣 、食 、住、行 、用 、玩各个领域的国潮风尚 ，契合中国人渴望文化认同 、审美共鸣的内在需求，也为中华文化、中华美学重新被发现、被激活提供了契机 。
资料图：2022年1月12日 ，北京冬奥吉祥物“冰墩墩”“雪容融”亮相北京市朝阳区北辰路(北中轴路) ，吸引路人拍照留影 。中新社发 郭俊锋 摄2021年一份社会调查显示，70%以上 的受访青年认为国潮增强了中国人对民族文化的自信心 ，并能通过国潮感受到传统 的熏陶。
英国《金融时报》曾在报道中指出 ，外国品牌过去代表着优越 的西方生活方式 ，但现在 ，中国消费者对China style(中国风)更有信心了。
曾经 ，中国人步履匆忙、不停追赶外面的世界；走过千山万水，愈加发现“外国的月亮不一定比中国的圆” ，触动中国人心灵的诗意与浪漫，原来就在自身文化的母体之中。
被唤醒的东方式审美 ，滋养着国人 ，也带给世界新鲜感 。自信优雅的“中国妆”受到亚洲女孩追捧，日本媒体预言“华流”即将席卷世界 ，外国“网红”对中国互联网产品爱不释手 ，欧美品牌“借用”国潮元素……正所谓，中国 的 ，也是世界 的 。
“国潮”是什么？有人说 ，这不过是商业和消费现象；有人说 ，这关乎中国人的审美和文化；还有人说，这 是国民心态的投射 。
“国潮不仅 是国货之潮，也是国力之潮 ，更是国运之潮。”清华大学文化创意发展研究院院长胡钰这样认为。(完)
（文图 ：赵筱尘 巫邓炎） [责编 ：天天中] 阅读剩余全文（）  视觉焦点
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