这面奖牌墙让很多年轻网友高呼“羡慕” ,这种自律 的运动习惯也让小沈收获了健康和自信 。
小沈 是热爱奖牌 的年轻人 的一个缩影 。近年来,奖牌吸引了众多拥趸 ,参加线上赛事也逐渐成为年轻人们的生活方式之一。我们不禁好奇 ,这枚小小 的奖牌,到底有什么魔力 ,可以如此风靡 ?
用自律对抗情绪内耗
精神焦虑,或许 是当代年轻人 的现状,既不想躺平 ,又觉得卷不动。想要摆脱这种状态 的年轻人,选择用自律来对抗情绪焦虑。
刚迈过30岁门槛的小鹿,工作忙,压力大 ,还要面临择偶、催婚等难题,焦虑 是不可避免的 。但小鹿在与压力正面刚的过程中逐渐与自己和解,跑步成为了她自洽道路上重要的调节器,养成自律的习惯后 ,她的情绪也越来越稳定。
一场酣畅淋漓 的线上跑 ,一块高颜值 的奖牌,就能让小鹿摆脱丧的情绪 ,重新恢复元气。现在,参与线上跑已经成为了小鹿日常生活 的一部分 ,而她也越来越清晰地感受到 ,获得奖牌除了获得激励外 ,这个过程也 是强化自我认知 的过程,“想要获得奖励与荣誉 ,就需要自己努力 ,那块奖牌不仅代表着汗水 ,还代表了我拥有独立完成挑战 的能力,独立会给女孩子更多底气和信心 。”
越来越多 的用户开始被一块小小的奖牌治愈。在他们看来,跑一块奖牌背后是自己寻求自我认同的过程,也是个人魅力和能力的表达。“奖牌对我 的意义, 是战胜惰性运动起来的态度转变象征。通过阶段性运动激励 ,让我不断与更好的自己相遇”,有奖牌深度用户表示 ,“每一个小小 的奖牌,都 是自己为一个目标努力过的见证 , 是发现另一个自己的钥匙。”
用奖牌唤醒运动激情
刘小土依然清晰地记得她第一次把“最佳女主角”的奖杯送到闺蜜手里后 ,对方满心欢喜的模样。彼时 ,刚失业的闺蜜陷入了对生活的迷茫中,刘小土希望用一个寓意“爱自己” 的奖杯,来让闺蜜找到生活 的锚点 。
这 是今年6月某知名运动平台发起的一项线上竞走赛事 ,参与者报名并完成5.25公里跑步后,会获得一个实体奖杯作为鼓励。谐音“我爱我”的里程 ,瞬间让刘小土产生了兴趣。
去年年底 ,刘小土第一次接触到Keep线上跑 ,这种基于传统马拉松比赛延伸出来 的活动 ,可以通过线上报名 ,参与行走、跑步 、骑行等多种形式 的挑战,完赛后还可以获得各种创意主题活动的专属系列奖牌,有趣 的奖励立马就吸引了喜欢运动 的她 。为了让职场不顺利的闺蜜也加强运动 ,她还带着闺蜜一起参与了“库洛米”与“美乐蒂”挑战赛,希望通过这种方式来让闺蜜走出阴霾 。
运动底子差的闺蜜也被可爱的奖牌唤醒了运动热情 ,现在 ,两个人经常相约打卡线上挑战赛 ,运动让她们感受到了生活中 的闪光瞬间 ,也让她们相信“尽情奔跑,前路有光” 。
像刘小土这样因为线上赛背后的寓意以及实体奖牌 的激励而入坑的年轻人并不少见,据公开页面统计 ,目前每个季度都有超过200万用户报名Keep的线上系列跑。而在社交平台上 ,可以看到有大量用户在晒单和展示 ,小红书上甚至有用户晒出了整整一屏 的奖牌。
在Keep运动研究院资深研究员海东看来,奖牌可以缓解运动本身的延迟满足感 ,这一实体奖励会激发用户 的运动热情 ,“首先,在玩法上,Keep奖牌展示给用户的是确定的IP,与潮玩主力产品盲盒存在非常大的不同;其次 ,Keep奖牌 的获得,并非下单即可得 ,用户必须完成自己报名 的比赛才能收到奖牌——既是对完赛用户 的价值肯定 ,也能够激励大家真正运动起来。”
对于一些徘徊在运动门口的人来说 ,奖牌 的吸引力无疑 是一个巨大的助推 。很多用户在社交平台表示 ,因为奖牌降低了运动门槛以及其社交属性,而积极加入到运动中。网友们纷纷表示拿到漂亮的奖牌是对自己 的激励 ,可以“愉悦身心、有仪式感” 。同时,奖牌背后也不乏动人的故事,从体育生为女朋友跑大耳狗奖牌,到拉着闺蜜跑库洛米 、美乐蒂奖牌 ,奖牌也见证了很多用户情谊的沉淀。
脚步与爱同行
2016年4月16日 ,Keep上线了第一场奖牌跑。经历过6年时间后,Keep不仅上线了大耳狗云漫跑 、库洛米美乐蒂见习爱神心动线上跑等IP赛事 ,也推出了关注当代人情绪压力 的“治愈系列”、关注非物质文化遗产传承 的“非遗系列” 、关注女性成长的女性主题赛事……覆盖 的人群也从专业跑者扩散到小白用户 ,希望用多样化的赛事给予用户丰富有趣 的体验 。
根据Keep赛事运营负责人白璐透露,Keep线上赛事在运营过程中 ,会不断分析用户画像 ,在做了大量调研后,根据用户 的深层次需求,找到与用户强连接的认知主题 ,帮助用户实现自我激励与自我认同 。
另一方面 ,官方也在不断发掘奖牌在自我激励之外 的价值,奖牌 的社会价值也得到了用户与行业 的肯定。
今年四月,Keep联合美团单车发起的“比心地球”低碳骑行赛 ,呼吁大家选择减脂又减碳 的单车出行 ,让地球好好呼吸 。这种既可以通过挑战获得精美奖牌与限量周边 ,又可以增强全社会低碳生活意识 ,助力保护地球生态环境 的骑行赛事,吸引了大量年轻人参与。
关于线上赛事与公益的结合 ,Keep一直在进行多方探索。12月初,Keep联合中国青年报社发起了一场名为“小手套公益挑战赛”的线上赛事 。在2023年1月31日之前 ,每位用户通过任意运动 ,累计消耗200大卡热量即为完赛 。每一位用户完成挑战后,Keep都将向中国青少年发展基金会捐出20元用于购买保暖物资 ,为有需要 的农村小学儿童送上冬季温暖。
Keep线上赛事已经呈现出了多元的社会价值,除了这种公益的赛事外 ,它还拓展了赛事 的文化内涵。
比如,为了吸引更多年轻人加深对传统文化 的了解 ,为保护传统文化贡献自己的力量 ,Keep在2021年10月上线了非遗系列的线上赛事。该系列赛事 的奖牌以皮影戏 、花丝 、运锦、剪纸、苏绣等10多种非遗元素为主题,让用户在跑步中感受不同非遗元素蕴含的美。
Keep线上赛事运营人员表示 ,通过在赛事中融入非遗元素,可以让这些看起来离生活有一定距离 的传统文化融入年轻人 的生活中去 ,传承的并非仅仅 是一个符号而是日常生活中 的小确幸 ,“拉近距离才能更好地进行保护和传承。”该运营人员说道 。
据Keep线上赛事运营负责人白璐介绍 ,未来Keep线上赛事 的公益探索还将持续进行 ,“Keep希望通过线上赛事,尝试更多公益的参与形式 ,让用户 的脚步与爱同行” 。
******秦刚驳斥所谓中国给非洲带来“债务陷阱”无理指责
(文图:赵筱尘 巫邓炎) [责编:天天中] 阅读剩余全文() |