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当当低头京东 垂直电商迟暮******

　　1月10日，当当网宣布入驻京东，两者的纠葛最终化为一纸合作。回望过去13年间，当当网历经赴美上市 、烧钱大打价格战 的风光时刻 ，却也因资金失血、战略失焦、创始人内斗等问题陷入难以挽回 的低谷 。去年至今 ，垂类电商明星们要么接连倒下 ，要么转型为品牌商，全渠道开店寻找活路，当当网也会步其后尘吗？

　　1.2亿元的恩怨旧史

　　“商业战场上 ，没有永远的朋友 ，只有永远 的利益。”当当网与京东的合作 ，再次印证了这句话 。1月10日 ，京东图书与当当网在北京签订战略合作协议 ，当当官方旗舰店在京东全面上线。截至当天下午5点 ，当当官方旗舰店在京东平台获得了14.7万人 的关注 。

　　从曾经的鱼死网破到如今的一笑泯恩仇，这桩看似普通 的商业合作背后，是当当网和京东长达13年的恩怨情仇。事实上，双方的第一次“交火”可以追溯到2010年。那一年，当当网可谓“凶猛”：年销图书销售额超过100亿元；国内网上图书零售市场份额占有率超过50% ；第一家在纽约证券交易所挂牌的B2C网上商城。据了解 ，在上市当天 ，当当网股价随即上涨86% 。

　　在诸多光环下 ，一时风光无两的当当网宣布拿出4000万元促销，并直接表示“所有畅销品价格将比其他数码类网上商城至少低50-100元” ，而此处 的“其他数码类网上商城”更是直接剑指以3C数码品类起家 的京东 。面对当当网下 的“战书”，刘强东立马应战，拿出8000万元 的双倍补贴进行促销 。

　　剑拔弩张之下，双方一度“杀红了眼”。据过往媒体报道，彼时，刘强东称当当网曾经对所有出版社表示不得给京东供货 ，而当当网则反驳此举为“独家战略合作” ，是市场竞争下 的正常合作方式，并将图书价格降至0元，要求多家图书供货商承担促销费用 。除了图书业务，在2012年3月 ，当当网还与国美联手强化家电品类 ，试图撬开京东 的口子 。

　　然而 ，轰轰烈烈 的价格战尽管以当当网守住图书品类老大 的地位告终 ，但持续的高额补贴也让当当网元气大伤 。而另一边，京东却借着这场与图书行业龙头老大的“价格战”在自己刚布局不久的图书领域打响了知名度，加大了其向全品类拓展 的步伐 。

　　为“五斗米”折腰

　　时至今日，当当网经历了退市 、创始人离婚等风波之后，早已失去了与京东相提并论 的资格 。此番合作，与其说是冰释前嫌 ，倒不如说 是当当网不得不折腰 的无奈之举 。

　　上市之后，当当网曾表示“将有更充裕 的资金在更多品类上实施‘天天低价’战略”。然而 ，展开“价格战”一年后，2011年当当网四季度财报显示 ，当季亏损为2060万美元，反观2010年同期 ，则是盈利235万美元，当当网在财报中表示 ，亏损的原因是毛利下降以及市场营销费用 的支出扩大 。

　　商业世界的沉浮，总 是被相似 的逻辑主导。在当当网2016年退市之前发布的最后三个季度的财报中，当当网在2015年一 、二 、三季度均同比转亏 ，净亏损分别为970万美元、2120万美元、410万美元。烧钱换不来增长，当当网不得不“低头”求和 ，向曾经的竞争对手抛出橄榄枝 。

　　2012年，当当网入驻天猫时 ，当当网创始人李国庆便公开承认，入驻事宜是自己提出来的，李国庆曾说 ：“只要有好的流量 ，倒扣流水也比广告费便宜得多。”在微博平台 ，李国庆也表示“此一时彼一时”“从了 ，谁让人家流量大呢” 。在与苏宁 、国美 、天猫 、拼多多合作之后 ，当当网也逐渐在大众 的眼里从平台方转换为商户。

　　与此同时，伴随着退市、创始人“抢公章”等风波 ，当当网引以为傲 的图书经营业务也出现了问题。2022年7月 ，当当网深陷“盗版书”风波 ，有消费者因为在当当网“买9本书都是盗版” ，且与平台客服沟通未果 ，将当当网告上了法庭。而此前，李国庆常常指责淘宝假货泛滥 ，甚至一度屏蔽了一淘对当当 的数据抓取。

　　亏损扩大、主营品类“失火” ，当当网的故事走向了结尾 。“当当网在品类拓展上没有取得预期效果 ，随着天猫、京东和拼多多快速增长，以及微信小程序电商 、抖音快手直播电商全品类发展，当当网全品类拓展上 的资金、人才、用户获取、物流服务等方面不再有实力参与新旧综合电商平台 的竞争” 。零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅向北京商报记者说道。

　　垂直电商步入迷途

　　逐渐淡出用户视野的不止当当网一家。2022年以来，太多垂类赛道 的明星玩家或倒闭，或挣扎在生存线边缘 。易趣网、蜜芽 、每日优鲜接连关闭主站 ，而洋码头、考拉海购则深陷资金流恶化或业务团队裁撤等困顿中 ，剩下的企业如叮咚买菜 、兴盛优选等则选择大幅收缩战线保命 。

　　特别是在流量大盘增幅到顶 的情形下，再与综合电商拼抢流量 ，垂直电商越发显得力不从心 。但后者似乎也不甘心黯然退出 ，而 是利用平台前期积累的用户客群 、品牌心智和供应链资源发力做自有品牌 ，并在综合电商、短视频平台多渠道开出品牌店铺 。较之平台，垂直电商反而活得越来越像供应链公司 。

　　哪有流量就去哪，为了活下来，企业不再瞻前顾后 。例如在2020年9月 ，蜜芽创始人刘楠亲自在抖音为“兔头妈妈”自有品牌带货，而网易严选于2018年9月就已经在天猫、京东等平台开店，随后还入驻了拼多多 、抖音和快手 。2021年3月，洋码头开通抖音账号 ，将跨境供应链能力开放给抖音的主播和机构并提供选品服务。

　　及时调转船头确实显现出成效 。网易严选数据显示 ，2022年“6·18”期间 ，网易严选淘系渠道销售额同比增长80%，而抖音快手渠道同比增长75% 。

　　某种角度而言，垂直电商广泛扩展渠道虽能谋求更多利润来源，但并不代表着其可以侥幸逃过竞争，从平台方跳脱为品牌方更 是要历经经营思路 、供应链结构 、业务人才储备等维度的剧烈转型。刘楠曾在接受媒体采访时对外坦言“在母婴行业做了十年 ，真正做品牌后才发现立场不同，思考问题的角度也完全不同” 。据了解 ，未来刘楠计划在品牌研发上投入3000万元 。

　　当当网 的命运似乎也将殊途同归。庄帅向北京商报记者判断称 ，入驻京东意味着当当很有可能会放弃独立电商平台，转变为图书供应链公司与综合电商平台合作进行发展。

2023年春节去哪里？“看展热”成为年俗新体验******

兔年春节将至，去博物馆看展览、过大年的氛围日渐浓郁 ，各大博物馆从生肖文化 、家国情怀到家风文化 ，系统推出了富有中国气息的大展 ，全面展示节日里的民风民情 。逛博物馆过大年已成为一种新年俗，传递着新 的文明风尚 。

搜狐文化为广大网友整理了一条富有年味儿的观展路线 ，一起在各大博物馆的重磅展览中过一个文化创意年：在河南博物院“十二生肖拜大年”体验展里寻找自己 的“守护神”，在南京博物院“家国文物展”中追求幸福生活，在良渚博物院玉器大展中认知无处不在 的玉文化的韵味 ，在广东省博物馆“年画里的中国”展和中国工艺美术馆的皮影中寻味中国年 。

“十二生肖拜大年——癸卯新春生肖文化”主题特展

地点：河南博物院

时间 ：2023年1月中旬

十二生肖作为中华文化圈中普及率最高的传统文化符号 ，也 是春节的吉祥物和传统年俗文化的象征。追溯生肖文化的源与流，不仅基于早期人类对动物 的崇拜意识,更 是赋予动物形象 的神性色彩。兔年春节将至，全国各地都流行着与玉兔相关 的神话传说、民俗典故 ，在剪纸 、刺绣 、年画中，亦可随处看到兔的形象 。

“玉兔捣药”象征着健康长寿 ，“动如脱兔”比喻人类聪明敏捷，兔子 的形象早已成为中国人眼里天降祥瑞 的使者 。在春节期间，河南博物院收藏 的生肖动物精品文物和艺术品举办贺岁展览 ，这些精美的器物维系中华民族情感和文化纽带 。透过这些珍贵 的生肖文物，我们可以感知中华先民对生肖动物的审视、欣赏、理解、构思和幻想，领略古今人们对于五谷丰登、六畜兴旺的美好向往。

《家·国》文物展

地点 ：南京博物院

时间：2022年11月1日—2023年11月1日

春节将至 ，“家”成为万千中华儿女心之所向 的归途目的地，家 的概念不言而喻 ，饱满又坚实。同时，家国情怀在我国非物质文化遗产中薪火相传 ，是历代中华儿女不懈奋斗 的精神养分和力量源泉 ， 是中华民族屹立于世界民族之林的文化压舱石。

展览围绕“家” 、“国”两个主题 ，南京博物院精选藏文物六十余件 ，将文物展和非物质文化遗产活态展结合 ，以家国情怀为核心、中华传统文化中 的人文精神为主题 ，通过深挖并展示文物和非物质文化遗产中蕴含 的家国情怀 ，围绕个人和国家、个人和家人 、个人和朋友 、个人和社会之间的关系 ，去阐释家国情怀 的具体内涵。

“首善家风——2022中华家风文化主题展”

地点 ：中华世纪坛

时间 ：2022年12月20日—2023年2月5日

司马光告诫其子：“有德者皆由俭来也” ；诸葛亮 的《诫子书》讲明修身养性、立志学习和宁静淡泊 。优良 的家规、家训自古以来就 是中华民族传统文化的重要组成部分， 是每个家庭乃至每个家族代代相传 、生生不息 的精神支柱。中华家风文化主题展以“首善家风”为核心 ，围绕传承首都家风，涵养文明新风的主题 ，展现新时代家庭文明建设的珍贵意义 。

中华世纪坛将传统文化作为重要的板块内容 ，以年度中华家风文化主题展的形式 ，持续多视角地呈现中华民族特有家风文化 的丰富内涵。通过策划一系列综合类主题 、研究类专题的展览与活动，集合近现代各个时期、不同区域 的家教题材和家风范本，梳理家庭——家教——家风 的内在脉络，借助展览多样的表现形式、空间陈列 、科技手段使其“鲜活”起来 ，“立体”起来，发掘探索传统文化美德教育 的当代形式 ，探寻其对中华文明传承与发展 的深远影响。

“郁郁乎文哉” ：西周晋国玉器精品展

地点 ：良渚博物院

时间 ：2022年12月6日—2023日3月15日

从乌苏里江畔小南山 的粗朴玉玦 ，到环太湖流域良渚 的崇高神人兽面，以及汉墓里华贵肃穆的金缕玉衣，清宫中繁复精绝的文玩旧藏，玉文化在中华大地已至少绵延不绝九千年 。周公制礼作乐，以礼维系社会有序和谐 ，礼乐文化中玉也具有不可取代 的地位，象征礼节、吉祥 、地位 。

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）