喝AD钙奶长大 的90后,会为AD钙牙膏买单吗 ?******
中新网1月13日电 (中新财经 左雨晴) AD钙奶曾是不少人童年时期 的“快乐奶”,不过很少有人会想象 ,有一天会给自己的孩子用上AD钙牙膏,穿上印有AD钙奶图案的童装。
近日,饮料行业巨头娃哈哈推出了日化 、童装等一系列跨界产品,其中不少引入了AD钙奶元素打出“情怀牌” 。
娃哈哈卖童装和日化产品 消费者买账吗?
去年年底,娃哈哈童装旗舰店分别在淘宝和抖音上线 ,并上架了新年系列和春季新品 ,首批童装服饰范围涵盖外套 、卫衣 、毛衣、裤装等多个品类 ,价格在119-559元不等 。
中新财经注意到 ,目前线上渠道 的娃哈哈童装,其服装样式除加入了新春生肖“兔”元素外 ,还印有“AD钙奶”和“W1987” 的标识,打出了“潮流怀旧” 的情怀牌 。
某电商平台 的娃哈哈童装旗舰店。 截图自某电商平台。在罗永浩淘宝直播间推销、在抖音多次直播带货……娃哈哈童装在多个线上平台发力,那么近一个月以来,成交数据如何 ?记者查询发现 ,目前,其天猫旗舰店中商品月销量最高 的不过数十件 ,有 的商品的成交数量甚至为0,抖音爆款 的销售量也未过百件 。
而在童装之前,娃哈哈还上线了日化产品 ,包括儿童牙膏、成人牙膏和洗衣凝珠系列 。但从销量来看,也不算亮眼 。
早早布局 娃哈哈的跨界生意为何不顺?
无论 是日化产品还是童装,娃哈哈都并非首次跨界“出征”。
1987年成立 的娃哈哈,靠“娃哈哈儿童营养液”打响了品牌 的第一枪 ,在饮料业站稳脚跟后 ,娃哈哈创始人宗庆后便迫不及待地开始描绘自己的“儿童王国” 。
据媒体报道 ,2002年 ,宗庆后向多元化进军,他以打造“全国第一童装品牌”为目标,雄心勃勃地计划进入童装市场。彼时 ,娃哈哈与香港达利集团达成合作 ,并以线下加盟的方式铺开店面。
然而这次跨界 的结果却 是宗庆后“铩羽而归”,公开信息显示,2017年 ,“杭州娃哈哈童装有限公司”更名“杭州恒励饮料有限公司” ;2021年 ,该公司彻底注销 。
娃哈哈跨界化妆品同样遭遇了窘境 。2018年,宗庆后之女宗馥莉出任娃哈哈集团品牌公关部部长,推出了一系列营销活动 。两款营养快线限量眼影盘成为了娃哈哈迈向IP创新 的第一步 。
2018年,宗庆后亲自为营养快线限量眼影盘助阵 。 截图自微博。尽管宗庆后转发了活动微博为眼影助阵 ,但在短暂 的营销过后,当时娃哈哈的美妆路线也浅尝辄止 。
遭遇“中年危机” 娃哈哈想要变“年轻”
开发了奶粉品牌 ,研发过智能机器人,开过商场……此前涉足其他产业 的尝试都难说成功,娃哈哈为何仍未放弃跨界生意 ?
与所有老牌企业一样 ,娃哈哈在成立30多年后遭遇了“中年危机”。2021年 ,宗馥莉接替宗庆后掌舵,成为娃哈哈集团公司副董事长兼总经理 ,“年轻化”成为了娃哈哈寻求新增长点的必经之路 。
娃哈哈推出的儿童牙膏 。 截图自某电商平台 。然而如今 的饮料行业,已 是风云变幻。在主营业务上,娃哈哈不敌农夫山泉,失去了瓶装水市场份额第一的位置 ;此外 ,面对层出不穷的网红品牌与爆款新品,娃哈哈始终未能再拿出像AD钙奶 、营养快线那样的“超级大单品”。
与此前的跨界相比 ,如今娃哈哈在跨界营销上似乎更注重IP打造 ,例如频繁出现的“AD钙奶”元素 。然而“AD钙奶”能否成为娃哈哈 的王牌IP,像当年俘获90后欢心一样 ,俘获90后们的下一代 ,仍需要时间去验证 。(完)
第73集团军某旅 :新质作战力量“攥指成拳”****** 第73集团军某旅 新质作战力量“攥指成拳” 解放军报讯 记者向黎鸣、特约通讯员喻润东报道 :春节假期刚结束 ,第73集团军某旅一场合成营对抗演练打响。该旅领导介绍,此次演练,侦察无人机、指控通信装备等新质作战力量悉数亮相 ,有效提升了部队战斗力。 “党 的二十大报告强调,增加新域新质作战力量比重,加快无人智能作战力量发展,统筹网络信息体系建设运用。”该旅领导介绍,作为陆军新型合成部队,近年来他们陆续列装多型信息化装备 。为最大限度挖掘新装备潜能 ,他们在演训中提高险难课目比重,持续强化作战效能发挥 、指挥链路贯通、作战体系融入 ,推动新质作战力量“攥指成拳”。 “前方发现‘敌’隐蔽火力点……”指挥车内,该旅合成一营营长何璇紧盯屏幕 ,接收无人机回传 的战场情报。发现“敌”隐蔽火力点正好处于夺控要点时,何璇果断下达“呼叫炮火支援” 的指令 。随着一声令下,炮火顷刻间覆盖目标,实现精确毁伤。 该旅领导告诉记者,下一步,他们还将与友邻部队探索建立长效联训机制 ,针对多种作战力量运用制订联演联训计划 ,重点突出作战力量编组联训 、指挥信息系统综合演练等内容,全方位提升战场信息收集、辅助决策研判 、精准火力打击等实战能力。(解放军报 作者:向黎鸣、喻润东) (文图:赵筱尘 巫邓炎) [责编 :天天中] 阅读剩余全文() |