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国家市场监管总局集中曝光一批涉导向违法广告典型案例******

　　中新网2月3日电 据国家市场监管总局网站3日消息 ，2022年以来，市场监管总局组织开展整治借党的二十大进行商业营销炒作工作，指导各地以零容忍 的态度依法从严从快查处借党的二十大进行营销炒作以及其他损害国家尊严 、妨碍社会安定 、妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚 的广告违法行为。现选取已办结 的10起典型案例予以曝光 。

　　一、聊城市阳谷县中心医院发布涉党的二十大违法广告案

　　山东省聊城市市场监管局调查查明 ，阳谷县中心医院在其微信公众号上发布含有“喜迎二十大 奋进新征程 为迎接党的二十大胜利召开，庆祝中国共产党成立101周年，阳谷县中心医院消化内镜室现为阳谷县企事业单位或家庭开展‘组团式’无痛胃肠镜体检活动”等内容的广告 ，借党 的二十大名义进行营销炒作，上述行为违反了《中华人民共和国广告法》有关规定。

　　2022年9月28日，聊城市市场监管局依法对阳谷县中心医院作出罚款20万元 的行政处罚 。

　　二 、衡水市第三人民医院发布涉党 的二十大违法广告案

　　河北省衡水市市场监管局调查查明 ，衡水市第三人民医院在微信公众号上发布含有“喜迎二十大，早诊早治 ，防癌体检套餐优惠风暴来袭”等内容 的广告 ，借党 的二十大名义进行营销炒作，上述行为违反了《中华人民共和国广告法》有关规定。

　　2022年9月23日，衡水市市场监管局依法对衡水市第三人民医院作出罚款20万元 的行政处罚 。

　　三 、嘉兴市中糖酒业有限公司发布涉建党100周年庆祝活动违法广告案

　　贵州省仁怀市市场监管局调查查明 ，浙江省嘉兴市中糖酒业有限公司在贵州国台酒业销售有限公司定制生产“国台·礼赞100”酒 ，定制的“国台·礼赞100”酒包装上印制有“礼赞100酒”船型图案和“1921-2021”字样，借建党100周年庆祝活动进行商业营销炒作，上述行为违反了《中华人民共和国广告法》有关规定 。

　　2022年3月24日 ，仁怀市市场监管局依法对嘉兴市中糖酒业有限公司作出罚款100万元 的行政处罚 。

　　四 、阿奇立克日立家用电器(上海)有限公司发布违法广告案

　　上海市浦东新区市场监管局调查查明，阿奇立克日立家用电器(上海)有限公司在日立官方旗舰店上发布含有“‘七七节’电器促销”等内容 的广告 ，以“七七节”为名开展广告促销活动 ，损害我国国家尊严 ，上述行为违反了《中华人民共和国广告法》有关规定。

　　2023年1月5日 ，上海市浦东新区市场监管局依法对阿奇立克日立家用电器(上海)有限公司作出罚款60万元 的行政处罚 。

　　五、陕西永倍达电子商务有限公司发布使用国家机关、国家机关工作人员名义违法广告案

　　陕西省西安市市场监管局调查查明，陕西永倍达电子商务有限公司在其微信公众号上以直播形式发布推销汉中古旱莲有机农业开发有限公司相关产品 的广告 ，广告中擅自使用国家机关、国家机关工作人员 的名义或形象对富平墨玉圆盘纪念品进行营销宣传 ，上述行为违反了《中华人民共和国广告法》有关规定。

　　2022年12月5日，西安市市场监管局依法对陕西永倍达电子商务有限公司作出罚款45万元的行政处罚 。

　　六 、四川合丰置业发展有限责任公司发布违法广告案

　　四川省成都市双流区市场监管局调查查明 ，四川合丰置业发展有限责任公司在宣传其“卓越南城”房地产项目 的DM单和微信公众号中 ，发布了含有“合力达团队精心考研四大名湖精髓……南湖区(三期)不仅风景迷人 ，亦见证了中国共产党的诞生”等内容 的广告，在项目所在“南湖”与嘉兴南湖、党 的一大等并无实际关联的情况下 ，制造噱头、进行炒作，上述行为违反了《中华人民共和国广告法》有关规定 。

　　2022年3月1日，成都市双流区市场监管局依法对四川合丰置业发展有限责任公司作出罚款60.216万元 的行政处罚 。

　　七 、合肥杰事杰新材料股份有限公司发布不规范中国地图违法广告案

　　安徽省合肥市市场监管局调查查明 ，合肥杰事杰新材料股份有限公司在其官网广告中使用 的中国地图漏绘台湾省 、钓鱼岛、东尾屿 、南海诸岛及九段线 ，同时存在遮挡压盖国界线等问题，损害国家尊严，上述行为违反了《中华人民共和国广告法》有关规定 。

　　2022年10月24日 ，合肥市市场监管局依法对合肥杰事杰新材料股份有限公司作出罚款20万元的行政处罚。

　　八、山西山江村房地产开发有限公司发布涉东航坠机事故违法广告案

　　山西省晋州市市场监管局调查查明 ，山西山江村房地产开发有限公司借助MU5735航班失联事件热点新闻，通过微信朋友圈发布含有该事件元素 的“新晋福邸”房地产宣传广告，违背社会良好风尚 ，上述行为违反了《中华人民共和国广告法》有关规定 。

　　2022年6月13日，晋州市市场监管局依法对山西山江村房地产开发有限公司作出罚款50万元的行政处罚 。

　　九 、西安天颂餐饮有限公司发布涉东航坠机事故违法广告案

　　陕西省西安市市场监管局调查查明 ，西安天颂餐饮有限公司在其微信公众号上发布含有“3月21日，对于每一个西安人来讲 ，收到一个坏的消息 ，也收到一个好的消息。坏消息3月21日中午14时20分东航MU5735航班执行昆明至广州 的飞行任务途中 ，于广西梧州上空失联……好消息西安新一轮疫情进入尾声 ，堂食可约，3月22日全面复工”等内容的广告 ，违背社会良好风尚 ，上述行为违反了《中华人民共和国广告法》有关规定 。

　　2022年6月28日 ，西安市市场监管局依法对西安天颂餐饮有限公司作出罚款43万元的行政处罚。

　　十 、江西仁和堂医药连锁有限公司、江西慧康科技有限公司违法广告案

　　江西省樟树市市场监管局调查查明 ，江西仁和堂医药连锁有限公司委托江西慧康科技有限公司对妇炎洁女性个护保养系列产品提供运营、策划、推广、销售等服务 。江西慧康科技有限公司在天猫妇炎洁官方旗舰店推广销售“妇炎洁玻尿酸玫瑰滋养洗液”产品时，在商品详情页面的广告宣传中使用大量低俗 、恶俗 、媚俗用语 ，损害女性尊严，违背社会良好风尚，上述行为违反了《中华人民共和国广告法》有关规定。

　　2022年8月18日，樟树市市场监管局依法对江西慧康科技有限公司作出罚款80万元的行政处罚，依法对江西仁和堂医药连锁有限公司作出罚款50万元的行政处罚 。

一片茶叶 从安溪走向世界******

　　安溪 ，地处闽南金三角泉州 、厦门 、漳州中间结合部 ，是中国乌龙茶之乡。“从宋元时期开始 ，只要船能到的地方，就有安溪的茶。”谈到安溪茶的发展历史 ，魏月德自豪地说道。

　　茶农正在茶园采摘茶叶（受访者供图）

　　作为海上丝绸之路上 的常客 ，中国茶一直是对外重要 的中国符号 。而安溪铁观音作为乌龙茶中最为璀璨 的一颗明珠，也一直在世界的舞台上展示着其独有 的魅力。

　　“安溪县 的产茶历史始于唐朝，宋元时期安溪茶叶作为重要的外销商品 ，通过海上丝绸之路走向世界。至明代中叶，安溪全县已经大面积种植茶叶。清朝雍正年间发现了安溪铁观音这一珍稀茶树品种 ，20世纪初，安溪铁观音成为畅销东南亚的‘侨销茶’。侨居东南亚各国的安溪人 ，积极行销家乡的乌龙茶 ，倡导饮用家乡的乌龙茶。”魏月德介绍。

　　铁观音母树前的石碑（受访者供图）

　　七泡有余香 ，独具观音韵。原产于福建省泉州市安溪县 的铁观音 ，已有300多年的历史。在这里有一个关于铁观音的美丽传说：300年前 ，魏月德的祖先魏荫发现一株破石而出的茶树 ，便将此茶树在打石坑压苗繁殖，日后成为了中国最有名 的茶之一。

　　今年5月20日，安溪铁观音茶文化系统被联合国认定为全球重要农业文化遗产 。11月29日 ，在包含铁观音制作技艺的“中国传统制茶技艺及其相关习俗”被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。传承了300多年的铁观音，如今还在继续发挥属于它的活力 ，护佑着所有安溪人民 ，如今安溪铁观音也已成长为安溪 的民生产业和富民产业。

　　魏月德在进行制作工艺中 的摇青步骤（受访者供图）

　　“在我们安溪全县茶园面积有60万亩 ，年产量6.2万吨，涉茶总产值250亿元 。安溪茶叶出口日本、东南亚、欧盟等63个国家和地区 。很多茶农因茶脱贫，因茶致富。农民纯收入的50%以上来自于茶产业。在我们安溪 ，茶承载了百万茶乡人 的富裕之梦 。”今年59岁 的魏月德已经与茶打了44年交道了 。

　　从刚开始接触茶时 的不喜欢到喜欢到热爱，再到现在肩负传承的使命，魏月德很是感慨。2008年 ，魏月德被评为国家级非物质文化遗产乌龙茶制作技艺铁观音制作技艺代表性传承人。他也开始把越来越多 的精力用在传播铁观音制作技艺和文化上 。

　　魏月德在进行制作工艺中 的凉青步骤（受访者供图）

　　“我 的一生，只做一件事情，就 是铁观音 。”为了做好这件事 ，魏月德用了15年 的时间编制出版了《铁观音秘笈》 。“我请县文史馆的一个专家帮忙执笔，我口述 ，他来写。我把祖辈留下来 的技艺，和自己半辈子摸索出来 的经验 ，都写到了这本书里。”魏月德用了15年 的时间编制出版了《铁观音秘笈》。

　　除此以外，他还出版《铁观音 的前世今生》《魏荫与铁观音》和《魏荫铁观音探源》等著作 ，为安溪铁观音制作技艺的传承与研究作了不懈努力。

　　“我不希望铁观音技艺只藏在一个家族的‘秘笈’里，它应该传播向全世界 。物质 是需要用文字去进行保留 的 ，一个人 的保存是会失传 的 。一个好的东西 ，要让大家能够分享，能够保存 。”魏月德说。对学茶、做茶 、爱茶 的人，魏月德一向来者不拒 ，几十年来，徒弟已有数百个，学有所成出师者数名 。

　　魏月德说 ：“我永远都 是一名安溪铁观音茶文化推广 的志愿者 。只要学茶的人还在，铁观音传统制作技艺的传承就不会中断 。”如今 ，那颗300年 的母树依然枝繁叶茂，铁观音茶树也早已遍布全国各地，更从中国走向了世界……（岳沛 靳铃涵）

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）