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卡梅隆为何这次没能创造票房奇迹******

　　12月16日 ，由詹姆斯·卡梅隆执导 的《阿凡达 ：水之道》在国内公映。公映前 ，该片被寄予厚望，认为 是一部“救市之作” 。但事与愿违，该片上映11天 ，只取得了7.31亿元的票房 ，这个成绩远不如2010年在内地公映的《阿凡达》 。卡梅隆曾经在采访中说过，《阿凡达 ：水之道》 的全球票房要能达到影史前三四名的水准，才可以保证收支平衡。现在看来，这个愿望难度有点大。

　　曾经凭借《泰坦尼克号》和《阿凡达》两次在中国内地市场上创下票房奇迹的卡梅隆，为何这次却票房失灵了呢 ？

　　原因是多方面的，既有外部 的原因，也有这个电影本身 的问题。

　　先说外部原因。奥密克戎还在国内流行，目前不少观众还是选择暂时不进电影院，这 是客观存在 的事实。不过随着形势的向好 ，相信部分观众会陆续进电影院补看 。

　　观众对于该片 的最大吐槽，来自于过于简单的剧情 、不够深刻 的主题和相比前作缩水很多 的战争场面。

　　卡梅隆以往 的影片在叙事上都非常紧凑 ，他喜欢线性叙事 ，即便像《泰坦尼克号》中不得不穿插回忆画面，整部影片也 是按照线性叙事来进行，这保证了观众在观看时的流畅性 。其次 ，卡梅隆的以往电影 ，都 是紧紧围绕着一对主人公的故事而展开的 ，比如《泰坦尼克号》中的罗丝和杰克 ，《阿凡达》中 的杰克和涅提妮 。观众跟着主人公的视角进入故事环境，感受着他们的喜怒哀乐，这也是好莱坞大片最常见 的叙事技巧 。

　　但这一切，在《阿凡达 ：水之道》中有了很大 的改变，说这是一部“非典型卡梅隆电影”一点也不过分 。该片是一部群像戏，这在卡梅隆电影中还是首次 。

　　《阿凡达：水之道》片长193分钟，由于影片将很大篇幅给了孩子，因此整个故事看起来有点散漫 ，观众也反映观看过程中自己“都走神了” 。在《阿凡达》最后 ，库尔奇少校率领的海军陆战队跟杰克率领 的潘多拉星球上 的部落人展开了大决战 ，气势恢宏 。相比之下，《阿凡达：水之道》结尾处 的决战，只是发生在一艘捕鲲船上 ，战斗场面的巨大落差 ，也让很多观众看得不够过瘾 。

　　《阿凡达：水之道》过于浅显的主题也让不少观众诟病 。

　　《阿凡达》刚上映的时候，观众对3D电脑特效惊为天人 。但经过了这些年的发展 ，电脑特效和数字技术已经司空见惯 ，现在再看《阿凡达：水之道》，惊艳指数明显下降 。这些年来最大 的变化就 是中国电影 的崛起 ，尤其 是出现了像《流浪地球》这样的爆款科幻电影，虽然在整体制作上跟好莱坞大片还有距离，但《流浪地球》讲述的却 是中国人自己的故事和科幻观，有了这些底气，好莱坞 的那些情节简单的大片也就越来越不好使了 。（王金跃）

相关企业借势热推，消毒家电会成行业新机遇吗 ？******

　　羊城晚报记者 黄婷

　　连日来，随着新冠病毒感染调整为“乙类乙管”，家庭和个人的健康防护显得至关重要。而家庭里最有可能残存新冠病毒 的位置是冰箱。一连串话题引发热议，也推动了一些冰箱厂商对于杀灭新冠病毒技术 的研发和推广。

　　行业掀起营销热潮

　　此前 ，南方医科大学第五附属医院感染管理科主任向东明在受访时建议，如果有家庭成员未感染新冠病毒的，或者家中常有客人来访 的 ，应该对冰箱进行清洁。新冠病毒在潮湿 、低温的环境中存活时间较长 ，可能在冰箱里长期存活，未被感染 的人员可能会通过冰箱接触到活 的新冠病毒。

　　在冰箱消毒备受关注 的同时，记者留意到 ，不少冰箱品牌掀起一波“灭新冠冰箱”和健康冰箱 的营销热潮 。

　　如长虹旗下 的品牌美菱新上市了杀新冠冰箱产品，据介绍，其原理与酒精 、消毒机杀灭新冠病毒类似 ，都是利用一定浓度 的消毒物质破坏新冠病毒的蛋白质外壳 。美菱技术相关负责人表示 ：“美菱灭毒装置安全环保高效广谱 ，内置特有高分子缓释凝胶，能够持久释放高效新生态原子氧，杀灭及阻断细菌 、病毒等微生物蛋白质合成，能够全空间高效灭杀新冠病毒等多种病毒。”容声冰箱也借势宣传 ，称其应用于多款冰箱产品 的AI离子除菌技术也可以全面高效去除冰箱内的新冠病毒 。容声冰箱技术工程师介绍 ，该技术通过在数秒内脉冲电离释放出数百万负离子，实时主动地全方位、主动消灭各种病毒 ，甚至直接摧毁病毒的蛋白质外壳 ，发挥高效除菌杀毒 的作用 。

　　 是否行业升级机遇 ？

　　记者了解到 ，美菱和容声的上述冰箱技术及产品 ，均获得第三方检测机构 的认证。据称，美菱“杀新冠冰箱” 的灭毒装置已通过北京中析研究所认证 。报告显示 ，美菱灭毒装置作用10分钟后 ，可以有效灭杀冷藏/冷冻箱物体表面的105.6TCID50新型冠状病毒 ，灭杀率高达99.9%。而容声的上述技术模块于2021年2月取得欧洲知名权威检测机构Texcell检测报告，认定其对于新冠病毒 的去除率高达99.998% 。

　　美菱还于1月5日透露，将向全行业无偿转让冰箱杀新冠技术，携手同行一起制造更多健康产品 ，惠及整个产业的科技创新发展；并推出冰箱灭新冠行动 。

　　值得探讨 的 是 ，杀灭新冠病毒 的冰箱产品，能否成为冰箱行业复苏的新机遇？

　　在刚刚过去的2022年，外需收缩和内部疫情影响打乱了冰箱行业原本就不乐观 的市场走势，使得行业规模增长继续承压 。行业咨询机构奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2022年冰箱市场零售量为2988万台，同比下滑6.3% ；零售额926亿元 ，同比下降4.7% 。

　　奥维云网报告提到，后疫情时代，消费者健康防护意识显著提升，囤货存储 、精细化存储及健康化存储需求更加迫切，为冰箱的大容积升级趋势提供了有力支撑 。

　　实际上，在疫情前 ，冰箱行业内较受关注的是冰箱 的杀菌与抗菌功能 ，但由于标准体系不完善 ，市场相对混乱 ，给消费者 的选购带来了困扰，随着首个家用杀菌电冰箱标准 的发布 ，冰箱杀菌功能得到界定。

　　性能宣传亟待规范

　　随着消毒类家电的走红，部分企业对消毒性能的宣传亟待规范 。记者查阅相关标准发现 ，《家用及类似用途电器 的抗病毒、除病毒功能通用技术要求及试验方法》团体标准已于2020年6月开始实施 ，该标准主要从除病毒通用方法进行规范，并对各个类型 的家电除病毒方法进行细分 ，起到快速弥补行业标准空白 的作用 。不过，团体标准仍属于小范围内制定的标准 ，亟待更加权威和科学的标准来引导行业发展。

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）