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对话|武磊 ：从罪人到“YYDS”，我已能理性面对吹捧和谩骂******
8场40强赛 ，个人攻进8球，助攻3次。
在国足3:1战胜叙利亚、以4连胜晋级世预赛12强赛后 ，武磊和“YYDS”(永远 的神)这个他不明白什么意思 的标签，一起登上了热搜。
舆论是个奇怪 的东西 ，它曾经是那么贬低武磊，又能像如今这样吹捧武磊 。
北京时间6月16日凌晨进行 的世预赛40强赛末轮比赛中，国足3:1战胜叙利亚 ，四连胜晋级12强赛 。比赛中，武磊贡献一传一射。4年前，也是这个初夏 的季节 ，马来西亚马六甲 ，国足在12强赛关键战中领先的情况下，被叙利亚在最后时刻2:2逼平，进军俄罗斯世界杯只剩下理论可能 。
赛后，武磊受到了许多人 的指责和谩骂，认为国足最后时刻丢球，与他没有在比赛尾声阶段 的进攻中充分耗掉时间有关。
北京时间2017年6月13日晚 ，2018年世界杯预选赛亚洲区12强赛小组赛第8轮 ，国足在马六甲客场2:2遭叙利亚队绝平。图片来源：视觉中国在那之后，武磊加冕2018赛季中超冠军，还终于脱掉“本土” 的帽子 ，力压一众大牌外援加冕中超金靴和中国足球先生。
武磊又在2019年毅然决然踏上留洋西甲联赛 的征程，选择了这条更难走 的路，成了“全村 的希望”。他的进球 ，还一度帮助西班牙人队时隔12年再次进入欧联杯赛场。
北京时间2020年1月5日 ，西甲迎来加泰罗尼亚德比大战 ，西班牙人坐镇主场2:2逼平巴塞罗那。武磊在比赛第88分钟破门 ，打入中国球员对阵巴萨的首粒进球，同时帮助球队扳平比分。2020年，武磊经历高开低走。在年初 的加泰罗尼亚德比大战中 ，他攻破了西甲豪门巴萨 的球门 ，帮助西班牙人队2:2绝平同城死敌 ，抢下保级关键一分 。
但随后新冠病毒来袭，武磊不幸中招 ，他所效力的西班牙人队最终也没能从降级漩涡中脱身。
资料图 ：武磊在比赛中 。图片来源 ：视觉中国而在西乙联赛中 ，被外界寄希望于“降维打击” 的武磊，却遭遇出场时间骤减。
在他出战 的31场联赛中，没有一场打满90分钟，场均出场仅有27分钟 。在有限 的时间里 ，武磊打进2球，助攻2次 。
一时间 ，武磊又招来一部分人的质疑 ，甚至 是嘲讽 。
而在世预赛40强赛下半程，国足4场不容有失的比赛中 ，武磊都在关键时刻挺身而出，又成了永远的神……
北京时间6月16日凌晨进行的世预赛40强赛末轮比赛中 ，凭借武磊一传一射以及张稀哲 、张玉宁 的进球，国足3:1战胜叙利亚，成功晋级12强赛阶段 。【谈40强赛】
中新体育 ：整个40强赛阶段你打进8球 ，连续5场比赛破门 ，尤其下半程容错率特别低的4场比赛中 ，都是你在关键时刻挺身而出，这份出色表现主要源于什么？这 是你的第二届世预赛，和上一届相比有什么不同 ？
武磊：从我个人角度而言，因为自己 的年龄增长，包括在欧洲踢球，肯定是比四年前要更加成熟一些，心态上更加沉稳，所以我觉得自己的综合能力比四年前更强 。
从球队来说 的话 ，我一直对球队有信心 。虽然我很长时间没有到球队 ，没有跟球队在一起 ，但 是我回来的第一天就能感觉到大家 的自信 ，我们对40强赛都 是充满信心 的。
资料图 ：国足在40强赛前的上海集训备战期间 。张亨伟 摄中新体育 ：主教练李铁上任之后 ，国足世预赛取得四连胜，取得了肉眼可见 的进步 ，这份进步源于什么 ？你怎么看待与李铁在国家队的合作 ？
武磊 ：李导建队以来很长时间我没有回来过，但是我一直在群里，这次回来很明显 的一个感觉就 是 ，让球员们有更强 的归属感和仪式感，比如给球员准备的小漫画这种。很多细节 ，都让我们觉得非常有归属感 。
在到球队之后，我觉得最重要 的 是在李导的带领下 ，给我们灌输了非常强的为国家队比赛 的荣誉感和使命感 ，每个人都非常珍惜这样的国家队生涯 。
李导在技战术上也非常现代化，强调高强度和快节奏 ，这是我回来之后感觉特别印象深刻 的 。包括球员以及所有工作人员 ，整个氛围非常不错，每个人 的想法都 是一致的，都往一个方向去努力，这是一个非常好的合作基础。
资料图：李铁带队集训中 。中新社记者 骆云飞 摄中新体育 ：李铁指导之前两次在新闻发布会上对于留洋 的话题声援你 ，你有什么话想对李指导说 ？
武磊：当天发布会现场李导在回答完这个问题之后，其实我 是相当惊讶的，因为我也没想到在这样 的一种环境下 ，李导能够直接站出来去为我声援或者表达一些看法。所以我非常非常感谢李导，也真 的 是非常感动 。
当然这肯定 是和李导自己也在国外踢过球有很大关系 ，他也清楚国外 的竞争环境和国外 的生活有多么不容易 ，所以他算 是以一个过来人 的身份去说这些话，也可以从话里听到那种感同身受、互相了解 的一种知己的感觉。
资料图 ：北京时间2020年2月16日 ，西甲第24轮西班牙人2:2战平塞维利亚。中国球员武磊首发登场 ，并在比赛的第49分钟破门，帮助球队2:1反超比分 。【从“罪人”到“YYDS”】
中新体育：上一届世预赛12强赛阶段与叙利亚 的比赛中，很多人把球队最后被绝平 ，归咎于你在之前 的进攻机会中没有充分耗掉时间 ，当时怎么看这件事？这次战胜叙利亚之后 是否有些释怀了？
武磊：其实我对这件事情完全没有放在心上，因为怎么说呢，我觉得在内行人看来 ，这种事情也不用去理会吧 ，我真的没有去在意类似这样 的一种言论 。
包括之前国家队生涯中，也有很长一段时间都是属于被大家批评 的对象 ，比如在国家队不进球啊，或者浪费机会啊这些 ，但 是我觉得最重要 的就 是自己能够去调整好心态 ，当然这个也 是随着自己 的年龄增长慢慢成熟 。我是完全没有受到上一届世预赛 的影响 。
武磊在上一届世预赛比赛中 。中新社记者 张畅 摄中新体育：前几天赛后，“武磊yyds(永远的神)”上了热搜，从“罪人”到“永远 的神”，你怎么看这种转变？
武磊：上热搜这个我觉得有点夸张了 ，其实我都不知道YYDS是啥意思，也是看到有朋友发给我这个，我还特意问了我老婆啥是YYDS才明白，现在都有点跟不上互联网的潮流了 。
我觉得自己已经能很好的面对这样一种舆论环境了吧 ，因为就像我刚才说的，其实这一路过来，不管是在俱乐部还是在国家队也好 ，都 是有过低谷 的 ，但是对我来讲 ，尽量要去保持住一个好的、稳定的状态，我觉得这个是非常重要和关键的。
北京时间6月8日凌晨结束的世界杯预选赛亚洲区四十强赛中，中国队2 ：0战胜菲律宾队 。图为武磊进球后庆祝 。图片来源 ：视觉中国中新体育：看主教练李铁还有好多国脚在社交平台上发了动态 ，翻了一下你的微博还停留在5月31日，似乎有些低调 ？这跟之前部分人对于你留洋的质疑声音有关吗？
武磊：其实现在这些自媒体舆论对我来讲 ，怎么说呢，当然本身肯定所有人都不希望被大家骂 ，从我自身来讲，一定是努力想做到最好的，自己一定是希望能够得到大家 的认可 。
舆论有时候过度的骂或者过度 的吹捧 ，我能够理性 的去面对 。不然 的话，这一路过来也不会有这样 的成长经历。
所以我觉得就 是在逆境或者在失败的时候 ，不对自己失去信心，在成功 的时候要认清自己还有提高的地方、不足的地方，保持住这样 的心态来使自己能够有更长远，更稳定的发挥 。
武磊上一条微博，还是5月31日时晒出西乙联赛 的冠军奖杯 。那是与关岛赛后第二天，原本40强赛主场作战 的国足，确定要被迫前往阿联酋沙迦进行剩余3场关键战。【谈留洋踢球】
中新体育 ：留洋这条路要比在中超踢球更难走 ，可能也会失去一些东西 ？当时 是怎么考虑这件事的 ？
武磊 ：我中超冠军也拿了，最佳射手也拿了 ，如果说要在中超踢球 ，我觉得也没有什么可以再去突破或者再去挑战的了。
其实不仅仅 是足球吧 ，从事任何一个职业 ，如果你没有一个追求 ，去最好 的领域和平台去尝试 的话，这 是一件很遗憾 的事情 。特别是在你有这样的机会，能够去 的时候 。
对我而言 ，我肯定 是会毫不犹豫 、坚定地去做，不然我觉得 是一件职业生涯当中非常遗憾 的事情 。
当地时间2019年1月29日，武磊正式亮相西班牙人队主场 ，与球迷见面，由此开启留洋生涯。图片来源：Osports全体育图片社中新体育：留洋已经两年半了，印象最深 的是什么事？哪个阶段让你感觉最难熬 ？有过结束留洋 、回国踢球 的想法吗？那么 ，让你坚持下去的动力又来源于哪里？
武磊：其实说实话，在国外留洋肯定 是有很多困难和不容易的地方，大家看到 的可能仅仅是场上 的比赛画面和训练画面 。生活上的困难，包括各种各样 的琐碎事情 ，真的太多太多了，都是需要自己去克服 的 。
我去之前做了很多心理上 的准备，包括如果踢不上球怎么办 ？或者说机会少怎么办 ？或者说自己到底能不能跟得上那边的节奏 ？但 是这些都没有让我有过退缩 的想法，或者说，觉得想要回国 的想法。
当地时间2020年5月23日，从新冠中康复 的武磊在训练中。图片来源 ：视觉中国要说最难熬的 ，那真 的还得说去年得新冠 的时候 ，一度真 的有过这个(回国踢球)念头，因为当时确实是情况很困难，外界都不知道，其实家里人也都感染了。
在那种情况下面 ，你 是没有办法靠自己 的力量去解决，只能 是任由事情去发展 。而且也在那个时候，真的没有什么人能够帮助到你。不像你踢球，如果跟不上，你可以通过自己 的努力去提高 ，去解决问题 。
所以回过头看这两年半时间 ，在那样 的一种环境下其实是感觉很无助 ，只有在那一段时间 是有过放弃的想法。
好在现在看来是咬牙挺过来了，我非常感谢我的家人们，他们也都非常的不容易。在这两年多的时间，他们也付出了很多，无条件的陪着我，用行动支持着我，如果说我 的家人不在那边陪我 的话，我肯定 是没有办法去坚持 的 ，他们也 是我的动力。
5月19日 ，在外留洋 的武磊时隔18个月回到中国备战世预赛 。图片来源 ：武磊个人微博【谈未来】
中新体育：未来有什么打算？下赛季球队又回到西甲舞台了 ，对自己和球队有哪些期待 ？
武磊 ：下赛季回到西甲肯定 是一件非常高兴 的事情 ，当然西甲 的平台又高了，竞争就更加激烈。
其实每年都会面临这样的问题，因为我们球队青训非常好，每年都会有年轻人补充到一线队 ，所以这个竞争 是一直存在 的 ，还是希望自己能够面对竞争好好表现 ，能够尽可能的上场吧 。多上场多打比赛 ，这 是我对自己的期望 。
但是我想说，希望广大球迷能够理解。因为毕竟 ，我是一个中国球员 ，在那样 的环境下 ，不可能像顶级球员一样 ，每场比赛都能够出场或者进球 ，只能是尽自己努力去争取 ，所以也希望大家都能够保持平常心。
武磊庆祝球队重返西甲。图片来源：武磊个人微博【谈12强赛】
中新体育：对于接下来 的十二强赛有什么期待 ？
武磊 ：现在我们是完成了第一个小 的目标 ，我们最大 的目标肯定是冲进世界杯。12强赛也快到了，大家还是希望能够咬住这个劲 ，保持信心和势头 ，争取能够进入世界杯，这个 是我们所有球员 、足球人和球迷的梦想 ，所以我们一定会朝这个方向去努力 的。
北京时间6月16日凌晨 ，国足3:1叙利亚赛前奏国歌环节 。图片来源 ：IC photo中新体育：这届世预赛国足 是89、91年龄段球员为班底，再往后更多95后甚至00后球员就要挑起大梁了 ，对他们有什么建议？尤其在出国踢球这方面 ？
武磊：我们这一代慢慢退下来之后，当然是希望后面的年轻球员能够努力跟上并且超过我们 ，其实足球需要更多 的年轻球员去挑大梁，这样才 是加速进步最好 的体现 。
希望他们能够抓准每一次成长 的机会，比如在自己现在 的俱乐部能够有好的发挥 ，慢慢地起到一个核心，或者起到重要作用 ，那样之后才可能在国家队贡献自己的力量 。
谈到出国踢球，当然肯定 是希望能够有更多 的人愿意走出去，哪怕 是二级联赛 ，哪怕是小联赛。但是我觉得最重要 的前提 是，首先要把自己 的能力提高上去，一定要在那边靠自己的努力站住脚 ，不断地努力学习和提高 。(作者 卞立群)
国产服饰品牌全球化瓶颈亟待突破 以跨境电商突围 仍面临难题待解****** 本报记者 李豪悦 截至1月18日，国内四大运动服饰品牌中，除李宁外 ，安踏 、特步、361度都相继公布了2022年四季度营收数据 。而相较于2022年上半年业绩节节高升 ，三家企业去年四季度业绩都出现了不同程度下滑。 与此同时 ，耐克却呈现出了明显 的复苏趋势 。耐克2023财年第二季度(2022年9月1日至11月30日)财报显示 ，耐克当期整体营收增长27%，而虽然其中大中华区增幅仅为个位数 ，但北美销售额却同比增长了31%，此外，耐克当期在欧洲 、中东与非洲地区销售额同比增长超14% ，在亚太地区和拉丁美洲销售额同比增长近25%。 日本品牌优衣库业绩表现也与耐克相似 。优衣库2023财年第一季度(2022年9月1日至11月30日)财报 ，优衣库母公司整体营收提升14.2%。其中，日本和大中华地区营收下滑 ，但是东南亚 、北美 、欧洲地区均创下历年来最佳业绩 。 “耐克和优衣库的例子充分说明，鸡蛋不能放在一个篮子里 。全球化企业 的抗风险能力更强，可以通过不同地域的收入来平衡整体营收。”鞋服行业独立分析师程伟雄向《证券日报》记者表示，“因此，中国服饰品牌出海非常必要。” 中国运动服饰品牌早在20年前就曾主动布局海外市场 。2000年起 ，李宁陆续进军美国 、西班牙、波兰 、希腊 、法国等市场；2005年 ，安踏设立新加坡代表处，由此业务向东南亚地区延伸……事实上 ，中国服饰品牌出海一直在路上，只是至今仍有不少瓶颈亟待突破 。 以全球化对抗风险 定居迪拜 的彭女士向《证券日报》记者介绍 ，2022年世界杯期间 ，她从迪拜前往卡塔尔 ，发现无论 是迪拜还 是卡塔尔都有中国运动服饰品牌 。“在卡塔尔 的一家安踏店里 ，我和朋友看中了一款运动内衣 。按汇率换算，最终售价在400元人民币左右 ，天猫官方旗舰店的同款内衣价格在200元人民币左右 。安踏在卡塔尔的售价比国内要高许多。” 但这种现象在海外并不常见。在新加坡工作的胡女士向《证券日报》记者表示 ，中国品牌黛安芬和Urban Revivo在新加坡实体店销售 的商品价格和国内差别不大。 一位不愿具名的证券分析师向《证券日报》记者表示 ，国内服饰品牌出海开设实体店 ，很少会刻意将价格对标高端。“如果部分地区价格比国内价格超出太多，可能是受到当地房租 、成本和人力价格偏高 的影响。” 不过，仅仅是在海外开店 ，并不是真正意义上 的出海 ，更谈不上全球化。根据李宁2022年中期财报显示 ，公司国际市场收入占比只有1.5% 。而安踏则未在2022年中期财报中披露海外市场收入 。 除了安踏和李宁，特步及361度2022年中期财报也显示，两家公司的收入主要来自国内市场。同花顺数据显示，A股38家纺织服装公司，2021年50%的企业无海外营业收入，剩余的19家公司中，17家营收以国内为主 ，仅中胤时尚和盛泰集团两家企业海外营收高于国内营收。 反观耐克 ，其美国本土市场贡献 的收入不到50%。耐克2023财年中报显示 ，在公司当期营收260亿美元中，品牌大本营北美地区贡献营收113亿美元，此外近60% 的收入则由海外市场贡献 ，分别为欧洲 、中东、非洲地区收入68亿美元 ；大中华地区收入34亿美元；亚太和拉美地区收入31美元。 另一运动服饰巨头阿迪达斯的业绩虽已在2022年被安踏赶超，但阿迪达斯收入来源却比安踏更加多元。阿迪达斯2022年中报显示，其总收入109亿欧元，但包括德国大本营在内的欧洲市场与中东和非洲地区合计收入40亿欧元 ，占比同样低于50% ，其余收入则由北美、大中华区与拉丁美洲等区域贡献。 瑞银大中华消费品行业主管彭燕燕对《证券日报》记者表示，中国运动服饰品牌出海要解决两个难题：一 是价值认同；二是突破传统渠道商对当地市场的控制 。“出海 ，对企业而言 是选择一个文化价值认同的市场。因此，很多中国品牌第一站是东南亚 ，文化价值层面更易获得认同 。” “以同为亚洲品牌 的优衣库为例。虽然其门店遍布全球，但优衣库实体店进军欧美市场也花费了十余年 的时间，很大程度上是因为文化认知上的不同 。当然 ，如果品牌有很强烈的特性，有时候也容易吸引一部分忠实用户。例如日本的无印良品 ，主打环保天然，进入欧美时就明显比早期的优衣库更有优势。”上述不愿具名的分析师表示。 相比之下 ，中国也有部分小众服饰受到了海外用户欣赏 。“国外甚至有专门面向非中国地区用户的汉服电商平台。”一位汉服品牌负责人向《证券日报》记者表示 ，“海外已陆续出现汉服展 ，展会上经常有海外客户订制汉服 ，并表达对汉服的喜爱。” “我们曾经给一些海外用户定制过旗袍，他们一般会在重要场合使用。”杭州一家旗袍品牌主理人向《证券日报》记者表示 。 程伟雄认为，国内大众化 的服饰品牌出海难，是因为中国服饰品牌发展时间尚短，而海外客户对中国品牌 的认知需要时间 。此外 ，品牌认知本质上 是文化认知，所以品牌出海也要考虑打造自己品牌的护城河。 跨境电商成“奇兵” 相比安踏、李宁等中国一线服饰品牌在海外 的艰难开拓，部分中小服饰企业却借助电商渠道成功出海 。 在美国定居的杨女士向《证券日报》记者表示 ，她很少在美国线下看到中国服饰品牌 的实体店，反倒是亚马逊、速卖通等跨境电商上有很多中国的中小品牌。 值得一提的 是，如今线上平台消费正在回暖，这一趋势在海外尤其明显。根据荷兰支付平台Adyen联合毕马威发布 的《2022年海外零售消费白皮书》，2022年 ，受疫情等因素影响 ，全球通过APP进行网购 的消费者增加了43%。 中国服饰也搭上了跨境电商的“快车”。跨境电商平台速卖通提供的数据显示 ，2022年上半年国内电商女装品牌销量前五名中 ，已有3家入驻速卖通 ，其中包括“618”销量第一 的Urban Revivo和第五名的伊芙丽。 依托跨境电商实现出海和发展 的国内服装品牌也正积极拥抱资本市场。2022年 ，跨境鞋服品牌子不语向港交所递交招股书。招股书显示，子不语主要通过亚马逊、Wish等第三方电商平台向欧美等海外市场销售服饰、鞋类等产品。 为什么跨境电商似乎更容易帮助服装品牌出海 ？受访业内人士普遍认为 ，实体店在进入欧美地区时，除了文化障碍，渠道方面也会受到当地经营多年 的渠道商 的阻碍，很难被主流市场接受。而电商平台很熟悉当地情况 ，能够帮企业省去分析和摸索的时间。 速卖通大服饰行业负责人吴双向《证券日报》记者表示，中国许多服饰品牌懂制造 ，但不懂海外消费者，这是国内服饰品牌出海的最大难点 ；此外 ，服装 是一个快速消费 ，此前外贸服装发货周期长达30天到60天；而退换货也是一大难点，如果消费者要退换商品 ，运费可能比商品成本还高。 “但这些出海难题 ，跨境电商可以解决。跨境电商能帮品牌做的是通过数据反馈，将商家推给不同国家海外消费者 ，省去企业对数据分析筛选 的时间 。其次，海外多地建仓 ，缩短了配送时间，解决售后退换货 的难题 。品牌能够更专注于自己产品的设计研发 ，以增加效率。”吴双表示。 正因如此，渠道领域甚至出现了估值超1000亿美元 的企业——希音。不过，据了解，希音平台的服饰仍然主打低廉的价格。 “从仓储配送到服装 的大数据测算与上新，希音都使用了中国成熟 的服装供应链。事实上 ，我们有不输发达国家的服装加工技术，工艺上也逐渐能与大牌一较高下。但中国要成为服装品牌强国，仅有这些还不够 。”程伟雄表示。(证券日报) （文图 ：赵筱尘 巫邓炎） [责编 ：天天中] 阅读剩余全文（）  视觉焦点
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