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来源 :购彩大厅Welcome注册网2023-10-10 17:48

  

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再登央视春晚,发起“年酒”攻势,古井贡酒“不见不散”的约定******古井贡酒央视春晚特约广告

  从2016年古井贡酒首次特约中央广播电视总台春节联欢晚会以来 ,之后每一年的春晚,古井贡酒都会带着它的“年酒”身份陪大家辞旧迎新 、欢度春节 。伴随2023年春节将至 ,古井贡酒再次牵手央视春晚 ,让“过大年,喝古井,看春晚”变成古井贡酒与众多消费者不见不散 的约定。

  春晚依旧 是流量 的“顶流”

  一夜连双岁,五更分二年。

  年三十这一天的夜 ,中国人管它叫除夕。以新易旧曰“除” ,昼夜交替曰“夕”。除夕就 是旧岁到此夜为止 ,明日早起另换新岁 的意思。

  年夜饭是除夕 的重头戏。

  早在南北朝时期,我国就有年夜饭 的习俗。南朝梁宗懔于《荆楚岁时记》记载:“岁暮家家俱肴蔌 ,诣宿岁之位 ,以迎新年,相聚酣饮。”年夜饭也叫团圆饭、团年饭、合家欢 ,是家庭一年到头最看重的一顿饭 。一家人团团圆圆围坐在一起,享受着难得 的欢聚和亲情。

  春晚则是现代中国人年夜饭里不可或缺 的一道“开胃菜” 。

  1983年2月12日,首届中央电视台春节联欢晚会成功举办 ,开启了中国电视传媒 的新表达方式。40多年时间里 ,春晚从内容到形式 的变化 ,让每一年 的春晚都令人耳目一新,塑造了一个又一个 的经典 。

  有人说 ,移动互联网时代五花八门 的娱乐方式 ,会分走中国人对这场晚会 的注意力 ,但每一年 的数据总不会说谎 。根据相关统计 ,2022年春晚电视端直播平均收视率达21.93%。2022年新媒体直 、点播用户触达49.32亿次,相对去年增加明显 。首次推出 的竖屏看春晚累计观看人次2亿 ,竖屏用户中30岁以下用户占比超50% ,总点赞数3.6亿 。

  古井贡酒 的“年酒”攻势

  酒作为一种人类交往 、沟通情感、表达祝福的重要“载体”,在年夜饭这样 的重要场合下当然是不可或缺。对于年酒的选择,消费者也 是精挑细选,总结而言:必须 是有底蕴 、有品牌、有价值的好酒,才能代表这一重要时刻 。

  作为徽酒龙头 的古井贡酒历史悠久 ,底蕴深厚。公元196年 ,曹操上表汉献帝刘协,进献家乡美酒“九酝春酒”并上表酿造方法 ,“贡酒”由此得名 。2018年 ,九酝春酒之酿造方法《九酝酒法》获“世界上最古老 的蒸馏酒酿造方法”吉尼斯世界记录。2021年 ,“古井贡酒酿造技艺”正式入选“国家级非物质文化遗产”名录 。

  “中国名酒” 是中国酒业不可复制 的稀缺资源。1963年第二届全国评酒会上,首次参加评选 的古井贡酒就被评为国家名酒,位列老八大名酒第二名 ,同时收获了一组迄今无法超越、堪称中国白酒 的最美评语 :色清如水晶,香纯似幽兰 ,入口甘美醇和 ,回味经久不息 。2022年 ,古井贡酒的品牌价值达2270.27亿元,名列中国白酒品牌价值第四、安徽白酒第一。

  年份原浆 是古井贡酒的高端品牌 ,古20则 是年份原浆系列 的代表产品。采用“无极之水、桃花春曲”,在具有数百年历史的“明代国保窖池”中发酵而成,通过“择层取醅” 、“择时摘酒” 的方法,得到最精华 的原酒,然后在地下酒库恒温窖藏 ,使其自然老熟 ,最后根据原酒窖藏 的年限 ,经过国内顶级调酒大师精心调制 ,可谓是滴滴如金 。

古20产品陈列

  除此之外 ,古井贡酒还推出以年三十场景来命名的超高端产品——“年份原浆·年三十” ,推出了“年文化”主题 的社交互动活动——“点亮年三十” 、年份原浆•年三十杯全球楹联征集大赛等活动 ,多种形式打造“年酒”属性 。与春晚连续8年特约 ,则进一步强化了“过大年,喝古井”的消费者心智,古井“年酒” 的身份也随之深入人心 。

  “不见不散”约定为哪般 ?

  超高 的关注度,让春晚成为品牌想要冠名合作的“黄金档”。但古井贡酒连续8年 的特约 ,在中国白酒品牌中可谓独一份 ,古井贡酒“执着”于春晚的原因为哪般 ?

  有业内人士表示 ,中国白酒是中国社交文化 的载体,也是本地生态与民俗文化的代表产物,这就需要品牌有很强 的辨识度,并且给品牌价格提供支撑。特别 是对于古井贡酒这样正在进行全国化与产品结构升级的品牌,需要在更加高端与高价值 的范围内来拉升自身 的品牌形象,提升产品市场竞争力 。

  在央视之前 ,古井贡酒已数次冠名安徽卫视春晚 ;特约央视后,古井贡酒又冠名江苏卫视春晚。从安徽卫视到央视 ,再到三台联动,古井贡酒的“全国化”之路不断进阶。

  在销售层面 ,2016年特约春晚时,古井贡酒销售额刚突破60亿,短短三年时间 ,古井贡酒销售额便突破百亿。今年前三季度 ,实现营业收入127.65亿元 ,同比增长26.35% ;净利润26.23亿元,同比增长33.20%,营收净利增幅在20家白酒上市公司中名列前茅 。

  可以预见 ,随着品牌影响力进一步强化 ,全国化进程将进一步提速,古井贡酒还将实现更大 的突破 。

开启中非发展合作的新篇章******

  作者:宋微(北京外国语大学国际关系学院教授)

  在刚刚过去 的2022年,尽管世界充满了冲突 、混乱和极端不确定性,但中国与非洲之间互信持续加强,以实际行动夯实命运共同体。展望2023年,非洲 的发展依然面临诸多挑战 ,中国将立足于中非传统友谊 ,创新发展合作模式,精准对接非洲发展诉求 ,为非洲大陆的复兴注入强劲动力 。

  在“正确义利观”引领下 ,持续夯实中非合作 的政治基础 。中国始终 是非洲发展的坚定支持者。早在20世纪50年代末60年代初,非洲民族解放运动风起云涌,面对相继诞生 的非洲国家,英、法等原宗主国在被迫承认的同时 ,试图通过对外援助继续维持既得利益,美、苏两国也加紧渗透和争夺 。为此,这些新独立 的非洲国家向中国投来求援的目光。当时 的中国尽管自身也面临发展困难,仍选择了无私支持非洲。1963年12月14日至1964年2月29日,周恩来总理应邀访问亚非14国时,首次提出了《中国对外经济技术援助八项原则》 ,至今仍是指导中国对外援助的根本原则 ,特别是“不附带任何条件”至今仍然 是中国外交的原则 ,受到非洲国家 的广泛肯定,为中非友谊打下了坚实 的基础。2013年,习近平主席在就任国家元首后首访非洲,提出了“真实亲诚” 的正确义利观 ,赢得了非洲国家 的广泛赞誉 ,中非关系逐渐升级为全面战略伙伴关系。未来,中国将在正确义利观 的指导下 ,继续尊重和对接非洲国家 的发展诉求 ,进一步夯实中非政治互信和合作根基。

  全面落实全球发展倡议 ,助推非洲实现2030年可持续发展目标 。当前大多数非洲国家经济结构单一,对外依赖程度高 ,疫情引发的全球产业链和供应链中断加剧了非洲经济 的脆弱性 ,并引发了非洲近25年来 的首次经济衰退 。根据世界银行预测,尽管撒哈拉以南非洲的经济增长率有所上升,但2023年年均增长率仍无法达到2000年至2019年间增幅 的平均值。同时,2022年11月15日 ,联合国宣布世界人口总量达到80亿 ,其中非洲大陆成为世界青年人口 的主要新增地,而叠加疫情 的极端贫困和粮食紧缺,导致非洲 的潜在社会风险问题更加突出 。根据联合国对2030年可持续发展目标的中期审议 ,非洲多项指标陷入停滞或倒退 ,失业率和贫困率上升,脆弱人群总数增加。对此 ,中国将全力落实“以人为本”的全球发展倡议,积极对接联合国2030年可持续发展议程 、非盟《2063年议程》以及非洲各国发展战略 ,以帮助非洲培育内生增长能力为重点,创新发展合作理念和方式 ,加大力度推动非洲 的减贫与发展进程。

  推动中非治国理政经验交流 ,支持非洲增强在全球治理中 的话语权 。近年来 ,推动治国理政经验交流是中非合作的重点和亮点。习近平主席指出,世界上没有放之四海而皆准 的发展模式,各方应该尊重世界文明多样性和发展模式多样化。中国将继续坚定支持非洲国家探索适合本国国情 的发展道路 ,加强同非洲国家在治国理政方面的经验交流 ,从各自 的古老文明和发展实践中汲取智慧,促进中非共同发展繁荣。中国在中非合作论坛框架下大力支持非洲领导人 、青年领袖来华进行实地考察和经验交流,主动分享中国经济发展 的方案和经验 ,大力帮助非洲提升治理能力。对于非洲国家提升国际事务话语权的诉求,中国将继续大力支持非盟加入G20等全球治理组织和平台 ,鼓励非洲为维护自身利益以及针对全球公共事务发出更多 的声音。

  积极履行全球安全倡议,为非洲 的和平与安全发挥建设性作用。俄乌冲突导致非洲的粮食安全状况恶化 。俄乌两国在全球粮食生产方面具有重要地位 ,联合国贸发会议数据显示 ,2018年至2020年 ,非洲从俄乌两国进口了价值51亿美元 的小麦,占非洲小麦进口总额近45% 。俄乌冲突造成国际粮食危机 ,加上2022年非洲之角区域遭遇了史无前例 的旱灾,农作物产量断崖式锐减,非洲粮食供应持续受到阻碍 。当前 ,南部非洲地区 的农产品价格不断飙升 ,近80%的小麦及其产品需要依赖进口 。随着全球和区域价格向非洲当地市场传导,粮食危机极有可能导致一些地区发生社会动荡 。与此同时,非洲的安全形势也在进一步恶化,不仅萨赫勒地区 的恐怖主义暴力正在使成千上万的无辜平民遭受苦难,而且西非法语地区也政变不断 。基于此,中国将认真履行责任,积极参与联合国在非洲开展的维和行动 ,注重以发展缔造和平 ,以中非农业合作为先导,维护非洲粮食安全与地区安全。

  推动数字转型与一体化发展,为非洲疫后经济复苏与增长注入动力 。当前,以数字化、网络化 、智能化为主要特征 的新一轮科技革命和产业变革正在重塑全球竞争格局 ,数字化转型成为创新性、包容性和可持续发展 的驱动力。特别 是新冠疫情暴发后 ,数字化在一定程度上成为各国恢复运转的主要因素 ,并成为维持贸易经济 、社会服务的重要手段 。然而,相比于世界其他地区 ,非洲存在着巨大 的数字鸿沟。例如,数字化准备方面的差距和对数字化转型 的融资支持不足,使许多非洲国家仍处于全球数字经济的边缘 。联合国教科文组织 的数据显示 ,非洲目前仅有17.8%的人口可以上网 ,而到2030年要保障其余非洲人口能够使用互联网,则至少需要1000亿美元 的资金支持。与此同时 ,非洲 的区域一体化面临挑战。由于防控新冠疫情 的需要 ,非洲大陆自贸区有40多个国家宣布关闭边境 ,导致自由化和便利化进程受阻。为此,中国将加大力度支持非洲 的数字基础设施建设 ,同时有步骤地推动中非自贸区建设,助力非洲的数字转型和经济一体化进程。

  拓展“发展合作伙伴关系”,努力化解非洲“选边站” 的风险和担忧 。随着美国对华政策的转变和对华战略竞争 的加剧 ,美国将中国在非洲地区 的活动视作对其国家安全与利益的威胁,甚至打出了在非洲“新冷战”的口号 。早在特朗普政府时期宣布的“非洲战略”就明确提出 ,美国在非洲的所有投入都要以增进美国利益为前提,美国要与中国“争夺非洲” ,并不断炮制中国对非“资源掠夺论”“投资威胁论”“新威权主义论”等 ,试图拉拢非洲国家孤立中国。在拜登政府时期 ,美国继续加强与非洲国家的互动,2022年8月公布 的《美国对非战略》首次强调非洲投票权对美国 的重要性。在不久前落幕的美非峰会上 ,美国尽管在书面议程上聚焦非洲发展问题 ,但关于中国在非洲影响力与应对 的话题却贯穿会议始终 ,给非洲国家造成了巨大 的压力。如何继续维护中非传统友谊又不被美国打压 ,考验着每一位非洲领导人 的政治智慧 。作为非洲最真心实意 的发展支持者 ,中国将继续以非洲的发展诉求为出发点,构建开放 、包容的发展合作伙伴关系 ,在尊重非洲意愿的前提下 ,与包括美国在内的发展合作伙伴探讨三方发展合作项目,化解非洲的政治压力,共同支持非洲的发展。

  中国将继续夯实中非互信 的根基,全面落实全球发展倡议和全球安全倡议 ,积极构建中非发展合作伙伴关系,助力非洲发展 ,为中非发展合作书写更加壮丽的篇章 。

  《光明日报》( 2023年01月12日 12版)

  (文图 :赵筱尘 巫邓炎)

[责编 :天天中]
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