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消费市场实现“开门红”******

　　重点零售和餐饮企业春节假期销售额同比增长百分之六点八

　　消费市场实现“开门红”(经济新方位·大力提振市场信心)

　　1月31日，习近平总书记在中共中央政治局第二次集体学习时强调 ，建立和完善扩大居民消费的长效机制，使居民有稳定收入能消费 、没有后顾之忧敢消费 、消费环境优获得感强愿消费 。

　　消费市场实现“开门红” 。据商务部监测 ，全国重点零售和餐饮企业销售额与去年春节假期相比增长6.8% ，促消费活动丰富多彩 ，年货等商品销售旺盛，休闲消费精彩纷呈，生活必需品货丰价稳 。

　　当前 ，各地各部门采取强有力措施 ，增强消费能力 ，改善消费条件 ，创新消费场景 ，充分激发消费市场潜力。在多重利好下，消费市场有望加速回暖，成为经济主拉动力。

　　政策发力，增强消费意愿

　　恢复和扩大消费，激励政策发挥作用 。春节假期 ，多地发放消费券 ，对餐饮消费的拉动作用明显 。美团数据显示 ，浙江 、广东等省份多个城市通过美团发放消费券后，春节假期其餐饮堂食消费同比增速均达到两位数 。以杭州为例，在春节消费券发放期间，全市堂食的订单量同比增长71% ，交易额同比增长80% 。

　　近日 ，多个省份以召开会议或发布行动方案等形式部署工作，把恢复和扩大消费摆在优先位置：1月29日 ，上海召开发布会 ，提出将恢复和提振消费行动作为重点工作之一，从促进消费扩容升级、促进汽车家电等大宗消费、全面激活文旅市场、支持会展行业恢复重振等方面推出多项举措；1月28日，广东召开高质量发展大会 ，会上透露，今年全省社会消费品零售总额增长目标设定为6% ；1月27日，辽宁印发通知 ，明确推动消费复苏回暖，提出多元化提供消费补贴 、着力打造消费新场景 、加大对县域商业和重点商贸流通市场主体支持力度 、鼓励合理住房消费等举措……

　　“政策发力 的重点，是要有针对性地破解扩大消费面临 的一些制约 。”中国社会科学评价研究院院长荆林波说 ，看需求侧 ，这几年受疫情影响，老百姓收入增长放缓 、预期下降，不敢消费 、不便消费 ，存钱避险倾向上升 ；看供给侧 ，市场主体的创新能力不能完全适应高质量发展要求，有效供给和人们个性化 、多样化的消费需求还有一定差距 。

　　“腰包鼓了，消费才有动力。”国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陈丽芬建议 ，要多渠道增加城乡居民收入，特别 是提高消费倾向高、但受疫情影响大 的中低收入居民 的消费能力 。适当增加消费信贷 。落实落细就业优先政策，支持发展吸纳就业能力强 的产业和企业，及时有效缓解结构性物价上涨给困难群众带来的影响。

　　完善设施，改善消费条件

　　“智能服务更加普及，跟以前拿着地图找路线相比 ，自驾游可 是方便多了。”春节假期 ，北京市朝阳区居民刘鑫选择了自驾旅游过大年，从北京出发一路开到陕西西安 。查找出行攻略 、选择路线导航 、预订酒店和景区门票 ，都可以轻松地通过手机APP完成。

　　作为消费的重要组成部分 ，旅游市场在春节假期明显升温，大众文旅消费需求加速释放 。经文化和旅游部数据中心测算 ，今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6% ；实现国内旅游收入3758.43亿元 ，同比增长30%，恢复至2019年同期的73.1% 。

　　消费条件改善进一步带动消费升级 。春节旅游市场显示，随着旅游消费升级 ，人们更倾向于在目 的地增加停留时间 ，进行深度旅游。去哪儿旅行 的数据显示，平台国内酒店预订间夜量达到历史新高，其中连住3天以上 的预订更创历史新高，平均入住时长同比增长3.6小时，相当于1/3的游客选择比去年多住一晚 ，带动了目的地城市 的餐饮 、交通 、娱乐消费。“今年春节假期的预订情况比去年好很多，客人 的入住周期都 是3—5天。”途家民宿上海朴宿花园房东程先生说。

　　得益于不断出台 的改善文旅消费条件的政策利好 ，长线旅游也在明显复苏 。一家旅游出行平台发布的数据显示 ，春节假期半程境内长途游订单量同比增长超500% 。高德地图数据显示 ，用户跨省长途自驾游 的人均导航距离较去年同期上升17% 。去哪儿旅行数据显示 ，旅客春节假期出行平均半径同比增长超五成，每名旅客出行距离相较去年平均增加400公里 。

　　专家建议，应通过增加高质量产品和服务供给，不断提升国内供给质量水平，推动供需在更高水平上实现良性循环 ，使消费潜力充分释放出来 。

　　创新供给 ，增加消费场景

　　“对于露营爱好者来说 ，预制菜挺方便 的。”春节假期，广东深圳 的高校教师李晓一家三口外出露营旅游 ，提前购买了不少预制菜。李晓说 ，作为餐饮市场上 的一种新产品，烹饪和携带更加方便的预制菜 ，满足了家庭聚餐和露营野餐 的需求。数据显示，春节假期，预制菜成为餐饮消费 的热门品类，销量实现同比大幅增长 。

　　当前 ，我国居民消费呈现多样化、多层次、多方面 的特点 。

　　文旅深度融合 ，市场加速回暖。今年春节假期 ，各地各部门紧跟文旅消费升级新趋势 ，提供文旅产品新供给 ，推出更多符合游客口味 的优质产品和服务 。美团发布 的数据显示 ，春节假期新消费场景加速涌现，提灯夜游 、雪橇冰车 、非遗表演等新玩法走俏，美团上露营地相关的餐饮服务订单量同比增长272% 。

　　线上线下互动 ，餐饮人气恢复 。无论 是大型餐饮企业 、老牌酒店，还 是时尚饭店、网红料理店 ，都发挥各自服务优势和特色 ，联合团购网站开展打折促销 、限时抢购 、返利抵现等活动 。

　　模式产品出新 ，激发消费潜力 。春节消费升级趋势明显 ，健康 、时尚等成为消费者更加关注 的元素 。京东数据显示 ，主打健康概念的菜品热销 。

　　商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇表示 ，应不断改善消费条件 ，更好地支持住房改善 、新能源汽车 、养老服务等消费。如因城施策支持刚性和改善性住房需求 ；继续实施免征车辆购置税政策 ，推动汽车消费由购买管理向使用管理转变 ；推动养老事业和养老产业协同发展，加快健全居家社区机构相协调 、医养康养相结合的养老服务体系等 。

　　中央经济工作会议提出 ，要把恢复和扩大消费摆在优先位置。商务部相关负责人表示 ，将认真贯彻落实中央经济工作会议精神，和相关部门一道积极采取措施，努力恢复和扩大消费，不断增强消费对经济发展的基础性作用 。

　　(人民日报 记者 王 珂 原韬雄 白光迪 ）

传统文化 ，与青春时尚“激情相拥”******

　　编者按 ：

　　当“燃爆”的国产影视 、复兴的非遗国粹、跨界联名的国货产品越来越多地出现在大众生活中，热衷“国潮” 、喜爱“国风”，成为人们消费观念转变、精神需求“升级” 的直观体现，彰显着中国文化不断走向自信自强的鲜明趋势 。

　　有这样一群正在与时代“赛跑” 的青年人，让优秀传统文化以新的形式被传承发扬 。在他们 的世界里 ，传统并不意味着褪去光环 的“老旧物件” ，而是代表着新潮 、活力和无限可能。让我们一起听听他们 的故事 ，感受古老与青春 的“激情相拥” 。

　　【一线讲述】

武夷茶飘出“年轻的味道”

讲述人 ：国家级高级评茶师、制茶工程师 陈 峰

　　“仙翁遗石灶，宛在水中央 。饮罢方舟去 ，茶烟袅细香。”这是宋代著名理学家朱熹对武夷“山 、水 、茶” 的动人描绘 。武夷山茶叶生产历史悠久，茶文化底蕴深厚 。以正山小种 、金骏眉为代表 的红茶 ，以武夷岩茶为代表 的乌龙茶在武夷山孕育 、向世界传播，独特 的制作工艺造就了武夷山茶叶特有 的色 、香、味，让武夷山成为中国茶科技 的核心发源地。

武夷山燕子窠茶园晨景 。肖文凤摄/光明图片

　　作为武夷人，我一直酷爱饮茶 。杯茗在手，心神俱醉 。我也乐于向亲朋好友推荐武夷茶 ，介绍茶文化。令人欣喜 的 是 ，如今 ，越来越多 的年轻人也开始青睐武夷茶，让武夷茶变得更时尚 、更新潮了。这得益于近年来武夷山走好茶文化、茶产业、茶科技“三茶”统筹发展之路 的探索 。“三茶”融合，不仅让武夷茶有了更多“年轻” 的味道 ，也给武夷山乡带来了乡村振兴新气象 。

　　古老 的武夷茶，“科技味”“生态味”越来越浓了 。这些年 ，在科技特派员的帮助下，武夷山建起一座座“无化肥无农药”生态茶园 ，茶叶优品率比以往提高了80% ，每公斤生态茶最高能卖到2600元 。2022年9月底，武夷山全市11601户茶农 、1683家茶企向社会作出了“禁用除草剂，生产无公害茶”的承诺 ，让茶叶品质更有保障 。

　　年轻人有自己 的口感喜好，传统岩茶太霸气 ，新茶客较难接受 ，制茶师们就改良工艺细节，让岩茶既有岩骨花香 ，又滋味甜醇 ，深受年轻茶客喜爱。

　　如今 ，在继承传统制茶工艺精髓 的基础上 ，武夷茶企正持续做优茶品牌 、创新茶科技 ，开展“茶叶种植标准化 、茶叶深加工标准化 、茶产业服务标准化”三产融合，茶叶生产加工向标准化 、机械化 、自动化、智能化方向发展 。红茶 的品饮方式也有所创新 ，从传统清饮向新式调饮拓展 ，吸引了更多年轻消费者喝茶、爱茶 、懂茶。

　　种茶靠科技 ，卖茶靠文化。武夷山 是历史上万里茶道 的起点 。近年来 ，武夷山挖掘茶道、茶艺、茶馆 、茶诗、茶歌、茶戏、茶事、茶俗等茶文化 ，推动茶产业与旅游、健康养生、文化创意 、会展等产业跨界融合 。“印象大红袍”“茶世界”“中华茶博园”“万里茶道起点”等精品茶文化项目，成为武夷山著名的IP打卡点，吸引着大量游客前来品赏游玩 。

　　顺应信息化浪潮，武夷山打造了茶产业数字体验模式 ，促进“茶网融合” ，并与电商平台合作 ，做大“电商经济”，打造了一批以武夷山“桃渊茗”为代表 的电商茶企 。

　　“潮起来”的武夷茶，竞争力和影响力越来越强 。如今 ，武夷山茶叶面积15万亩 ，茶企业4600多家，从业人员12万人 ，年产值过百亿元。“武夷岩茶”区域品牌价值连续五年位居全国茶叶类第二位、品牌强度第一位。

　　根据南平市印发 的《统筹“茶文化 、茶产业 、茶科技”高质量发展的意见》，到2025年 ，这里将建成全域绿色生态茶园，茶叶全产业链产值突破500亿元 ；到2035年，茶叶全产业链产值达到1000亿元以上 ，成为世界级茶叶生产、交易 、文旅 、教育 、科研、康养中心 。文化赋魂茶产业、科技赋能茶产业，我相信 ，武夷茶一定会清韵流远、香飘世界。

让文化遗产之美回归时尚现场

讲述人：国家对外文化贸易基地北京国际文化贸易服务中心副主任 、非遗策展人 李媛媛

　　让非遗“潮”起来， 是我心心念念 的事情 ，也 是我 的兴趣所在 。2009年 ，我在中国艺术研究院非物质文化遗产保护研究专业深造时，就暗下决心——让更多人欣赏非遗之美 。后来，在非遗行业摸爬滚打了多年 ，我转型成为一名非遗策展人 。

非遗策展人李媛媛在一次非遗光影展上布展。光明图片

　　在我看来 ，非遗能连接一切 ，尤其 是激发乡村活力 。2019年，我策划了非遗版的“梦想改造家”——“乡村非遗爆改慢直播”。那是一个寒冬，改造地点 是风筝传承人 的农家大院。经过精心设计，我们把仓库变成风筝精品展厅，以全镜面 的方式 ，打造充满光影意趣 的展示空间 ；营造了光影艺术小院，把院里晾晒 的玉米“变”成浪花，上面放上惟妙惟肖 的鱼灯，对面搭起龙形风筝 ，寓意“跃龙门” 。这次活动的视频播放量达88万次 ，互动4万多次。此后，曾经冷清的大院热闹了起来，成为集展示 、体验、销售为一体 的研学基地。

　　我们还打造了中国立春文化展示和体验中心 。这座建筑坐落于浙江衢州柯城区九华乡妙源村盘山路深处 。为了让观众一进门就感受到浓浓 的春天气息，我们充分调动“视听嗅味触”五维感官 ，通过移步换景、科技互动、深度体验 ，把“看春色、听春声 、嗅春花、尝春糕 、触春神”融入一馆之中 。项目刚落成 ，就迎来了一批批游学 的孩子们，深受他们 的喜爱。

　　“子贡曰”光影艺术空间 的改造，也 是我践行非遗乡村美学 的一项得意之作。我把河南浚县古城 的古粮仓与子贡的儒商文化结合起来 ，设计打造了一个奇妙 的光影艺术空间——在这里 ，不锈钢板被弯曲成古粮仓的形状 ，子贡语录被一束束激光镂空展示，文字 的光影铺满整个“粮仓” 。展览开放后收获了大量粉丝 ，很多小朋友一进来就忍不住奔跑，踩着每个文字投射在地上 的影子，触摸追踪着“跃动”在墙上的影子 。通过打卡拍照 、品读文字，文化之美自然而然地“种”在了他们心中 。

　　策划展览之余，我还打造了一个“非遗传二代”平台 ，聚集了一些非遗传承人 的后代 。我想和这些“传二代”们一起见证非遗 的新辉煌。而现实也在不断坚定着我们的信心 。近些年，非遗与国产品牌 、国际大牌 、影视等跨界携手 ，扩大了“朋友圈” ，也在产业领域得到了新收获 。

　　非遗与大众生活的距离越来越近，让非遗回归时尚 的路径也越来越多 。我将继续用心做一名非遗策展人，让古老文化的魅力跨越时空、直抵人心。

汉服“出圈”，创业者曹县“赶潮”

讲述人：山东菏泽曹县汉服原创产业中心创业者 孟晓霞

　　2021年5月，山东曹县因为偶然 的机缘爆红网络 。“走红，是给有准备 的城市” ，对于创业者而言，又何尝不是这样呢 。

上海豫园内上演国风主题表演“仲秋月神游” 。新华社发

　　2014年10月 ，我跟老公回老家时接触到了曹县电商业，便跃跃欲试，不久后，开起了自己的淘宝店。开张当晚 ，我们就接到了第一笔订单——500件学士服。为此，我们常要守在服装加工厂门口抢货，辛苦归辛苦，心里却充满了干番事业的热情。后来 ，我抱着一岁多的儿子回到曹县 ，在电商大潮里摸爬滚打，一点点地摸索、学习。

　　2017年 ，“汉服热”开始兴起 。对市场的敏感让我感到，一定要抓住这股潮流 。于 是，第二年，我们迅速转向汉服“战场”，借助曹县服装产业链 ，从模仿摸索到独立设计，在各大电商平台甚至跨境电商平台开了数家汉服店，渐渐打开了市场 。

　　以前回曹县，我看到最多 的 是留守老人、妇女和儿童。后来几年，随着当地服装产业的发展，一些大学生 、创业青年陆续返乡，我的老公胡春青就 是其中一名返乡博士 。我本科是学美术的，服装设计能用上我所学 的专业知识 ，还能发展自己的兴趣 ，感到很快乐 。

　　从多年前做演出服开始，曹县百姓 的生活就有了很大改观。在这里 ，大部分家庭 是妇女把电商事业做起来了 ，在外打拼 的丈夫就回来帮忙，渐渐地，有了越来越多的淘宝村、特色小镇 。

　　产业发展了，腰包鼓起来了 ，生活也越来越美了 。我们在曹县买了车和房，还生了二胎 ，小日子越过越红火 。2017年 ，我们租用村里的扶贫车间，开起了自己的加工厂 ，带动周边20个村民和3个贫困户就业 。这几年，我们新开了直播，又开始培养带货主播，公司 的队伍更壮大了。

　　2021年上海进博会 ，我们带着自主设计的曹县汉服亮相会场 。当看到大品牌 的宣传手册、周边产品 、文创产品时 ，我意识到了差距 。虽然我们的汉服已有一定影响力，但产品体系、商业模式都还需要打磨。我下定决心 ，不仅要做汉服，还要做更多国潮服装 ，传承传统文化 ，诠释当代潮流 ，打开国潮服装的大市场。

　　除了设计新 的潮流产品 ，创业者要花更多时间修炼“内功”。我老公现在 是曹县汉服协会会长。近期 ，我们正在筹建“曹县汉服原创产业中心”，得到了当地政府在贷款、场地等方面 的创业政策支持 ，中心 的仓储和研发由我和老公两个人全盘负责。打造“宇宙中心” 的汉服中心 ，我们不怕忙 ，只怕自己做不起来 。曹县毕竟 是个小县城 ，很难留住或吸引专业人才在此工作 。如果我们的汉服原创产业中心成功了，一定会有更多合作伙伴加入我们，壮大曹县汉服产业 。

古筝演奏别样人生

讲述人：哔哩哔哩（B站）音乐区up主 墨韵

　　成为一名B站古筝up主 ，确实 是“意料之外”。大二那年 ，我抱着试试看的心态 ，用古筝改编 、弹奏了我喜爱 的歌曲《千本樱》 ，没想到，短短几天时间便收获了上百万播放量 ，成为B站 的“镇站之宝”。自此之后 ，我 的古筝up主之路铺开了。

哔哩哔哩（B站）音乐区up主墨韵正在演奏。光明图片

　　我从六七岁开始学琴 ，如今已有二十多年 。大学期间 ，我加入学校的古筝社团 ，时常在学校活动中演出。研究生阶段 ，我去美国留学，本想毕业后回国当老师 。因为一些偶然机遇 ，我结识了那时已经小有名气的几位同龄up主 。在与他们交流的过程中，我看到了年轻人的蓬勃朝气，也仿佛看到了自己未来的更多可能性 。一种新的渴望，就此萌生了 。

　　基于大学期间在B站积累 的粉丝基础，回国后，我开始继续做自媒体 ，重新拾起了对古筝 的热爱 。如何让传统民乐与潮流文化碰撞出火花，是我努力探索 的事情。从简单的二次元单曲古筝弹奏，到逐渐拥有自己的团队 ；从演奏传统民乐 ，到融入现代流行的音乐元素 ，我从未停止挖掘传统与流行融合的更多路径。

　　不少年轻人认为 ，传统民乐曲高和寡、古旧乏味，但我从不这样看。 的确 ，对于音色独特、个性极强的民族乐器而言，与节奏固定、和弦要求高的流行歌曲融合确实有难度。但对于创作者而言，依然可以尝试创作一些具有中国特色、东方韵味 的音乐；对于演奏者而言，也应探索更多新 的呈现方式。

　　古筝早已成为我 的“生命之筝” 。未来，我还想尝试拍摄关于古筝的纪实性短片，带大家了解乐器背后的故事 ，让即使不懂古筝 的人们 ，也能够从中获得更有深度和价值的思考 。我会沿着这条道路坚定地走下去 ，传承和创新 ，将永远是我音乐up主道路上的关键词 。

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）