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95后消费态度 ：社交“众乐乐”生活“享一人”******

　　随着时间的流逝，后浪95后已逐渐长大 。作为未来最重要的新增消费力量，他们表现出了“独乐乐不如众乐乐”的社交态度 ，将小众圈层文化推向大众 。同时，在生活态度上 ，他们能够静享“单身时光”，在找到伴侣或成家前 ，一个人的日子也绝不凑合 ，带动单身经济崛起。

　　国潮汉服“破圈”

　　小众圈层文化走向大众

　　95后 的圈层文化众所周知 。《成年95后消费趋势研究》显示 ，他们秉持着独乐乐不如众乐乐的态度，凭一己之力将各小众圈层文化推向大众 ，推向了更多代际 的人群 ，国潮与汉服就 是最典型的代表 。以汉服为例，几年前 ，只有一小部分人热衷于讨论中国传统文化 ，在线上秀汉服 ，鲜少有人在线下穿汉服 。不过几年时间，汉服已经成为日常装扮风格之一，出现在街头、商场等各类公共场所 ，普通大众也习以为常。汉服成功从“三坑”文化成为大众服饰文化 。

　　一份基于得物App95后群体的调研报告显示，新生代对传统文化 的追寻由外至里，掀起新国潮 。白皮书显示，72%的95后年轻人对中国传统文化具备较强的认同感 。以中国文化、民族特色与手工艺为创意源头的国风浪潮，持续为全球潮流提供重要养分 。

　　值得关注 的是，这届年轻人消费也要明明白白。去年，“雪糕刺客”一词走红网络，网友对不明就里地被动消费“高价”雪糕表示不满 。根据OMG数据显示，在社交平台上关于“雪糕刺客”的讨论发帖中约有四成为95后 。他们比起其他代际人群更懂得运用互联网来获取信息，做出最适合自己 的判断。他们让消费返璞归真 ，回归理性使用 ，他们不需要任何“嘴替” ，会主动拒绝不适合自己的产品。

　　一个人也不凑合

　　“单身经济”崛起

　　随着更多95后长大成人，未做出成家选择之前，越来越多的独生子女加入“独行侠”行列。95后 的独行 ，不单单是成为一名孤独美食家，他们 的“独身”体现在方方面面 ：单身公寓的出现，一个人定制旅行产品的上线 、迷你歌房 的普及、迷你小家电的热销都体现了他们一个人也能很快乐的理念。

　　也因此，商家针对“一人经济”做足准备：食品行业推出半份菜、小包装产品；家电行业推出迷你小家电，娱乐行业如剧本杀密室纷纷推出拼场活动等，都在为单身年轻人提供更多生活 、娱乐方面 的便利 。

　　此外 ，越来越多的95后会养“四脚吞金兽”来陪伴自己。调查显示 ，目前国内铲屎官的年龄分布中有35%为95后，占比高于其他年龄代际 。宠物陪伴已成为“空巢青年”的一种心灵陪伴 。他们将宠物视为家人，晒猫遛狗成为他们 的日常 。还有约三成 的95后宠物主表示 ，养宠物后自己的社交能力变强了。

　　愿意为兴趣“买单”

　　犒赏自己不含糊

　　这届年轻人更愿意把钱花在哪里呢 ？《腾讯00后研究报告》显示，62%的00后愿意为自己 的兴趣投入很多时间和金钱。77%的00后容易为有自己熟悉或喜欢元素的产品买单 。与动漫 、学习 、游戏等方面内容结合的产品，更容易引起他们 的关注 。

　　数据显示 ，冲动消费、犒赏自己 、虚拟偶像 、二次元 、手办等相关声量中，95后近半年来排名进入首位。

　　分析显示，到2024年，全球元宇宙 的市场规模将达到8000亿美元。中国95后虽然在数字领域 的“氪金”程度略低于85后，但是增速明显 ，预计不久后将反超其他代际人群。

　　新生代将虚拟生活融入现实，也乐于用科技加持消费体验 。基于得物App95后群体 的调研报告也显示 ，超过24% 的一线及新一线城市的95后更被数字化的品牌互动方式所吸引 ：他们希望通过VR、AR 、数字藏品等方式与品牌产生关联。因此，众多品牌加速开发和应用虚拟技术 ，与新生代建立更加沉浸的链接 ，吸引更多年轻粉丝群体 。

　　此外 ，95后人群具有高潜力、高活力、高调性三大特征 ，愿意为品质 、体验、审美 、价值观付费。在品质方面，他们对产品 的原材料、工艺、功能性提出更高要求：更多人在意购买 的产品 是否为正品 ，品质感成为潮流消费时最看重 的三大因素之一；审美方面 ，年轻人群“以审美画圈”，对有共同审美的人更有认同感 。

　　文/本报记者 陈斯

开年多只基金下调费率吸引投资者******

　　记者 王思文

　　2023年伊始 ，公募基金积极通过下调基金费率(包括管理费率 、托管费率、销售服务费率等) 的方式让利投资者 、提升投资者信心和持有体验。1月11日 ，工银瑞信安盈货币基金A类和C类基金份额 的销售服务费率正式由0.25%调低至0.05% 。据《证券日报》记者梳理，这已 是今年以来第8只调整费率 的基金 ，其中以债券型基金为主。

　　管理费和托管费

　　为调整主要方向

　　记者注意到，在上述8只基金中，6只为债券型基金，而债券型基金普遍将管理费率调整至0.3% 。例如华润元大润泰双鑫债券型证券投资基金、国寿安保尊享债券型证券投资基金均将管理费率由原来的0.7%调低至0.3%。

　　除了管理费率，部分债券型基金 的托管费率也有所调整 。如国寿安保尊享债券型证券投资基金 的托管费率从0.2%降至0.1% ，中加丰尚纯债债券型证券投资基金 的托管费率由0.1%调低至0.08%，广发亚太中高收益债券型证券投资基金 的托管费率由0.25%降低为0.15% 。

　　伴随基金业的发展与成长，公募基金相关费率持续下行。尤其是在资本市场环境相对复杂 、基金赚钱效应欠佳 的情况下 ，基金往往会主动降费 。去年全年，伴随市场震荡波动 ，已有多家基金公司旗下产品出于提升产品竞争力、提高投资者获得感等方面考虑 ，发布了费率优惠相关公告 。

　　对于2023年开年债券型基金扎堆下调费率，恒生前海短债债券基金经理张昆在接受《证券日报》记者采访时表示：“去年年底债券市场 的调整使投资者信心受挫。在此背景下 ，债券基金降低费率也 是希望通过让利投资者，提升产品竞争力 。”

　　增强投资者的获得感

　　预计未来行业还会降费

　　事实上，近年来监管层多次提及基金降费让利的问题。去年9月份，国务院办公厅印发《关于进一步优化营商环境降低市场主体制度性交易成本 的意见》明确提出，降低市场主体制度性交易成本，规范金融服务收费，鼓励证券 、基金 、担保等机构进一步降低服务收费，推动金融基础设施合理降低交易、托管、登记 、清算等费用。

　　一位公募FOF基金经理对《证券日报》记者表示：“债券基金产品降费总体上有利于推动公募行业高质量发展 ，比如其直接降低了投资者持有成本 ，增强了投资者获得感 ，从而促进投资者利益与资产规模的正向循环 。”

　　“我们预计未来行业还会进一步降费 ，因为基金产品降费让利于民 是行业迈向高质量发展的必然趋势 。”张昆对记者表示 。

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）