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玩梗营销勿碰法律边界******

　　玩梗营销勿碰法律边界

　　黄 骥 何俊强

　　春节假期前夕，某地市场监管部门在检查中发现 ，有咖啡店 的商品包装上贴有“莲花清温咖啡”标签，执法人员责令该店停止使用该标签并对其立案调查 。这 是继此前某微商因销售“连花清温茶”被市场监管部门查处之后 ，又一起因玩梗营销引发 的案件 。

　　近来 ，针对涉疫药品 的玩梗营销不时出现。“莲花清温咖啡”“连花清瘟精酿”“布洛芬凉茶”等玩梗商品，曾多次引发关注。总体上看，监管部门 的执法行动及时制止了不当行为 ，妥善维护了市场秩序 ，也对涉疫玩梗营销敲响了警钟。

　　或许有人觉得，“玩梗”只图一乐，无伤大雅 ，“段子”不会成为“案子” 。其实不然。上述玩梗营销 ，涉及疫情防控救治的常用、紧俏药品 ，主要情形是将药品名称用在食品 、保健品的包装上 。许多消费者 是在应急情况下搜寻 、选购这些药品 的 。当消费者看到与药品名称相同或近似 的标记时 ，通常没有足够的耐心与时间去仔细考察、辨别具体情况，很容易认为这些“玩梗商品”包含特定药物成分 ，具有类似疗效功能。但实际上 ，大多数“玩梗商品”与上述药品没有任何关联 。

　　许多玩梗营销在擅自使用知名药品名称 的同时 ，还使用了与该药品高度近似 的包装设计 ，甚至标上“同款配方”“防治新冠”之类的宣传用语，这进一步增加了迷惑性和欺骗性。这种行为与其说是幽默，不如说 是打擦边球，很可能导致消费者做出错误 的决策 ，损失金钱且延误治疗。

　　此外，某些被玩梗 的药品名称是医药企业 的注册商标和知名品牌，玩梗营销容易侵犯医药企业 的商标权益 ，损害其商业信誉和品牌形象 。也有个别玩梗营销真的在食品中违规添加药品 ，这种行为违反医药产品监管方面的法律规范 ，严重情况下 ，甚至可能构成犯罪。

　　疫情防控救治关系到人民健康与社会安定。不论是“挂羊头卖狗肉” ，还 是真把药品当食材 ，对涉疫药品玩梗营销 ，都可能成为医药资源顺畅流通 、合理配置、规范使用的掣肘因素 ，干扰防疫大局 。玩梗营销还可能违反多方面法律规范，在消费者权益 、竞争秩序 、营商环境 、公共健康等多个层面造成危害后果和不良影响。创意不能任意，蹭热度也得适度 。严格规制涉疫玩梗营销，确保其遵循法度，既是维护市场秩序的应有之义，也 是强化食品药品安全监管和守护人民生命健康 的必行之举 。

　　要更加全面、长效地规制和防范相关违法行为，除了罚款 、责令停止生产销售等常规执法手段外 ，还可以考虑运用公益诉讼 、惩罚性赔偿 、信用惩戒 、行业公约等多种法治举措，实现综合惩戒 、联动治理。

　　不少玩梗商品 是通过网络推广 、销售的 ，有必要进一步优化互联网平台经营者的管理权责 ，引导其加强涉疫营销信息 的监测审查，以及时、能动 、高效 的方式屏蔽移除违法产品及其宣传内容。

　　严惩违法的同时 ，也有必要为经营者提供更清晰 的合规指引。通过发布典型案例 、预警信息 、出台指导意见等 ，帮助经营者明确良性创意与不当营销的分界线 ，不失为降低经营者合规成本 ，兼顾社会秩序与商业创新 的可行之策 。（经济日报）

人民币持续升值利好股市******

　　近期人民币持续升值，引发人民币资产价值提升，股市也出现上涨走势，未来如果人民币能够继续升值，股市也有机会进一步走高 。

　　受到国际因素影响，前期人民币汇率走势给人一种要逐渐贬值 的感觉 ，但是近期，尤其是1月以来 ，人民币汇率升破了6.8大关 ，出现了大幅升值的走势，与此同时，股市也同步出现持续向好的走势。在当下 的市场环境下 ，人民币升值利于股市走牛，可以从以下三个方面来加以论证 。

　　一 是价值投资环境下 ，股市上涨 的关键因素已从资金推动转变为上市公司价值。过去 的股市，涨跌主要受到资金流入流出 的影响。一旦人民币出现贬值，则意味着资金投放增加 。反之 ，人民币升值意味着央行回笼货币较多 ，所以人民币升值对股市上涨利好作用不大 。而现在人民币的升贬 ，主要受境外投资者对于中国经济未来预判向好 的影响 。人民币持续升值 ，表明境外投资者看好中国经济的未来增长预期 ，加上国际贸易环境正在向好 的方向发展 ，所以人民币出现持续升值 。这些升值诱因同样也对股市 的上涨存在促进作用。

　　二 是宏观经济向好有利于股市长牛。从宏观经济角度看，中国经济的持续复苏预期越来越强，疫情的结束也让投资者把关注焦点转移到复工复产上，这让宏观经济进入良性循环成为可能 ，这也有机会促成股市 的长期牛市 。更重要 的是，原本投资者担忧 的很多利空因素进一步减弱，一旦投资者 的预期从利空转为利多，那么股市 的上涨空间将会比想象的更大，股市的价值中枢也将因此提升 。

　　三 是人民币升值有利于国际资本流入 。虽然说股市涨跌 的核心要素已经从资金供给转变为上市公司价值，但某种程度上，国际资金 的流入也会对股市构成一定利好。如果人民币升值的预期得到境外投资者的认同，将会有大量境外资金流入A股市场 ，因为他们在获得A股市场正常收益水平的同时 ，还能获得额外的人民币升值收益，这些资金流入 ，也会对A股市场构成利好支持。

　　所以本栏认为，在当前的股市环境下 ，人民币升值对于股市 的利好作用非常明显。从走势看，1月9日，沪深300指数创出阶段新高 ，这对A股未来走向提供了更多 的做多理由 。

　　虽然A股市场依然存在个股爆雷 、大股东减持等利空 ，不过在利好因素冲击下已经缺乏做空动能。

　　总体而言 ，人民币连续升值对国内资本市场 是一个利好，无论是外资进入 ，还是中国投资者投资A股 ，都有积极作用，未来A股市场的长期价值投资预期仍有利可图。

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）