农夫山泉涨价!成本压力不在水 ,在瓶子?******
“大自然 的搬运工”打响了2023年桶装水涨价的第一枪 。
2月1日,农夫山泉(09633.HK)宣布提高杭州市桶装水售价。尽管农夫山泉表示暂未接到其他城市产品调价 的通知,但在客服给出其他地区用户可以先购买兑换卡“以防万一”的建议下 ,农夫山泉难道要全面涨价的消息也就传了出来。
涨 ,还是不涨,大概 是农夫山泉观望许久后作出的决定 。面对成本上涨、毛利下滑 的现实情况,农夫山泉最终选择将这份压力以涨价 的形式来进行消化。而作为饮料行业巨头 ,农夫山泉率先提价后,其他企业跟不跟 ?成本高企之下 ,涨价又会是“农夫山泉们”的解药吗 ?
全国性涨价猜测
继上海之后,农夫山泉 的桶装水在杭州地区提价。
2月1日,一张农夫山泉《杭州区域19升水调价通知》(以下简称《通知》)在业界流传。记者拨打农夫山泉官网电话得知 ,自2023年2月1日起,杭州市农夫山泉19L规格桶装水零售价由此前 的20元/桶提高至22元/桶 。
对于本次提价原因 ,农夫山泉表示主要是物价、原材料、人工及运费等成本不断上涨导致。这个理由似曾相识,在2021年12月28日,农夫山泉发布价格调整公告,就上海地区19L 的天然水零售价格进行调整 ,从2022年1月1日起由26元/桶调整到28元/桶 ,原因也与上述一致。
上海 、杭州桶装水相继提价,这让其他地区 的消费者猜测:农夫山泉这波涨价潮会全国性蔓延吗?
至于此次涨价 是否会扩散至其他城市 ,农夫山泉方面没有给出明确回应 ,仅表示暂未接到通知。“目前 ,北京地区农夫山泉桶装水售价 是28元/桶,以防万一,用户可以先购买兑换卡,现在比较优惠。”对方建议 。
在战略定位专家 、九德定位咨询公司创始人徐雄俊看来,农夫山泉先在一二线城市涨价试水 ,之后有可能会推广到全国。多年来农夫山泉靠水做敲门砖,真正赚钱的 是后端一些饮料产品,利润更高。但这几年饮料销量受到阻力,增长缓慢,所以农夫山泉回过头来对水涨价 ,实现企业持续 的盈利。
广科咨询首席策略师沈萌则认为 ,产品涨价主要与运营成本 的变动有关,一线城市 的运营成本上涨幅度高于其他城市 ,所以对于桶装水这样一个完全竞争的市场,除非出现行业性普遍涨价 ,否则并不会短期内集中出现全国性普涨。
成本难控 ,毛利下滑
桶装水所在 的包装饮用水业务占据着农夫山泉五成以上的营收 。
2021年,农夫山泉包装饮用水产品收入为170.58亿元,占总收益57.4% 。不过 ,从近两年财报数据来看 ,水生意似乎也不太好做了 。
2022年上半年,农夫山泉包装饮用水业务 的收益仅增长了4.8% ,而在2021年同期,这个数字是25.6%。而包装饮用水所占营收比例也从2021年 的58.8%降为2022年的56.3% 。
数据表现背后的原因一部分来自成本压力。
自2021年 ,农夫山泉频频在财报中提及成本上涨问题 。2022年中报显示,农夫山泉最主要的原材料PET为原油下游产品 ,而原油价格上升和波动 的不确定性,给农夫山泉成本控制带来了压力 。同时提到 ,集团毛利率由去年同期的60.9%下降1.6%至59.3% ,主要 是由于国际原油价格变动导致PET采购成本提高 。
在2022年3月 的一场分析师业绩会上,农夫山泉执行董事周震华直言,成本压力已经“超过企业单方面可以去消化的水平”,农夫山泉 的首选 是通过提升经营效率消化成本 ,而由于市场及成本端变动大 ,竞品也有调价动作,农夫山泉也在持续观望 。
面对成本压力 ,水企龙头农夫山泉开年率先提价,行业内其他企业今年会加入这场涨价潮吗?而成本高企之下 ,涨价又 是“农夫山泉们”的解药吗 ?
在徐雄俊看来 ,原材料价格上涨 是农夫山泉成本拉高 的最核心原因 。近几年随着消费升级趋势和消费意识的转变 ,一些消费者愿意花更高 的价格买更好的饮用水,一定程度上企业涨价算 是顺势而为 。当然 ,面对成本压力 ,产品提价 是企业缓解压力比较好 的办法 。
中国食品产业分析师朱丹蓬认为 ,农夫山泉的这一波涨价 ,落实在具体运营中应该真正涨的并不多。因为中国饮用水竞争已经进入了非常内卷的周期 ,从水种来说,农夫山泉不具备优势;从品牌效应到规模效应 ,农夫山泉有优势但不 是碾压式 的优势。其他 的水企应该也不会跟进涨价。据北京商报
海信与微软达成生态合作 联合推出HiTeams应用******
近日,海信与微软达成生态合作,双方将借助海信商用显示Vision Hub智慧平板产品,基于微软Teams音视频能力 ,以及微软智能云Azure通信服务解决方案,推出HiTeams应用。据悉,海信也成为国内首个在安卓大屏系统上与Teams建立合作 的生态方,将与微软形成合力,为全球用户提供更加便捷顺畅的大屏协作体验 。
海信与微软达成生态合作 ,推出HiTeams应用 。海信Vision Hub智慧平板产品配备摄像头 ,主推音视频会议领域 ,需要搭载海外主流音视频软件。而Teams作为整合了音视频沟通 、文档协作等多种功能 的新一代生产力平台 ,已经成为海外企业日常办公中不可或缺 的沟通工具,每月活跃用户超2.7亿 ,遍布181个用户市场,支持53种语言,每月一对一通话量超过10亿。
海信商用显示与微软进行生态合作 ,不仅将 Teams音视频能力融入智慧平板当中 ,双方也基于微软智能云Azure通信服务推出HiTeams应用,在预约会议和即时会议场景下均可通过更方便、快捷的操作参与远程视频会议 ,提升会议沟通效率 。
微软智能云Azure通信服务(Azure Communication Services ,ACS)谈及此次合作 ,海信商显海外负责人Ray Guo表示 :“作为中国企业出海的典型代表,海信持续加强在显示领域 的应用拓展,B2B产业出海更 是海信重要 的战略发展方向 。我们很高兴与微软达成生态合作 ,打造差异化 的产品及技术,帮助海信在全球市场和世界舞台,不断提升影响力、品牌力和竞争力 。”
HiTeams APP一期效果图微软大中华区副总裁、解决方案事业部总经理马悦表示:“展望未来,微软还将与海信携手并进 ,在更多远期场景展开长远深入的合作。特别是在多屏互动场景下,实现集中式数据存储 、平板和智能终端连接、通用操作系统 ,音频视频会议系统 、随处访问文档信息、触摸感知、自然输入等 ,为全球商用显示领域提供更加优质 的中国产品及技术。”
(文图 :赵筱尘 巫邓炎) [责编:天天中] 阅读剩余全文() |