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美国2022年12月零售销售额环比下降1.1% 低于市场预期******

　　中新社华盛顿1月18日电 (记者 沙晗汀)美国商务部当地时间18日公布数据显示 ，美国2022年12月零售销售额环比下降1.1%，低于市场普遍预期。

　　数据显示，美国2022年12月零售销售额环比下降1.1% ，同比增加6%。环比1.1%的降幅为2022年月度最大降幅。

　　具体来看，汽车和零部件销售额环比下降1.2% ；汽油销售额下降4.6%；电子产品和家用电器销售额下降1.1% ；家具和家居类产品销售额下降2.5% ；线上销售下降1.1%；食品和饮料销售额与上月持平 ；超市销售额上涨0.1%。

　　美国全国零售协会(National Retail Federation)当天公布数据显示，美国11月和12月节日季零售销售额同比仅增长5.3% ，低于6%至8% 的预期 。2021年同期销售额同比增长13.5% 。

　　分析认为，高通胀 、高物价、高借贷成本 是导致12月零售销售额下降的主要原因 。在未来几个月 ，预计消费者将更具有选择性地消费 。《华尔街日报》对经济学家调查结果显示，专家普遍认为，如果美联储继续加息，2023年美国经济将进入衰退 。

　　为应对通胀 ，美联储2022年七次加息 。去年12月 ，美联储将联邦基金利率目标区间上调50个基点到4.25%至4.5% 的水平 。

　　根据美国劳工部1月12日数据，美国2022年12月消费者价格指数(CPI)同比上涨6.5% ，增幅已经连续六个月出现下降。美媒预计，随着通胀“降温” ，在今年2月1日结束的议息会上，美联储可能放缓加息幅度。(完)

“新农具计划”首期收官 ，新农人玩转乡村振兴“新农具”******

　　中央农村工作会议明确 ，产业振兴是乡村振兴的重中之重 。作为产业振兴的有力措施，直播正成为越来越多“新农人”手中的“新农具”。

　　1月11日 ，由重庆市政府联合腾讯西南总部 、腾讯研究院、微信共同发起的数字化助力乡村振兴项目——“新农具计划”首期暨“百日火种行动”收官，支持新农人熟练掌握视频号、企业微信 、小程序等数字化经营工具，降低农村网络交易门槛。

　　“从0到1”后“陪跑”100天

　　场均观看人数超过3000人，最高单场销售额超过1.1万元 ，凭借这一成绩 ，“唐老腊”成为“百日火种计划” 的“冠军学员”。这一成绩 ，也让刚开播三个月的“新手主播”唐陈喜出望外。

　　2022年9月下旬 ，在当地政府的牵线搭桥下，“唐老腊”负责人唐陈和张石强参加了“新农具计划”。在为期两天的线下培训中 ，两位“新手”主播和来自巫溪、酉阳、彭水三县的新农人一起 ，学习了短视频 、直播带货等数字化技术 。

　　培训结束后 ，“百日火种计划”接续启动。在三个月 的时间里，腾讯组织供应商百准、脸赋云一对一、手把手地指导主播的话术及场控 、排品过品 的逻辑、直播节奏 的把握 、直播间留人技巧 ，让品牌更有说服力。每场直播过后，团队还在讲师的带领下复盘直播表现 ，改进直播技术。“比如在开始直播的五分钟安排引流品 ，之后是福利品 、爆款商品等 ，这样就可能吸引那些刷到直播的人 ，成为我们 的顾客。”唐陈说 。

　　“传统 的短期电商培训一般只能帮助新农人度过数字化技能学习‘从0到1’的阶段 ，而在培训后技能‘返0’ 、培训效果‘归0’现象普遍存在 ，百日火种计划旨在解决这一痛点 ，不仅是从0到1 ，还在扶新农人‘上马’之后陪跑100天 。” 腾讯公司副总裁、腾讯研究院院长司晓表示。

　　打通私域生态，复购率明显提升

　　视频号自身 的流量 ，以及微信 、企业微信 、公众号等完整 的生态 ，是何航鞋业负责人何财明选择视频号 的原因。如今，何航鞋业手工制作 的丝瓜络布鞋 ，已形成了从田间到车间 ，再到直播间“三间合一” 的成熟产业链模式 ，带动当地近200人的创业就业。

　　如今 ，在视频号直播 的同时，主播们也都会提醒观众添加微信 、进入微信群 ，打通私域生态 。凭借精细化运营 ，客户转化率和复购率明显提升 。

　　“视频号 是以社交推荐为主 ，朋友点赞、转发 的越多 ，被推荐 的可能性越大 。再加上我们通过微信建立微信群、公众号 ，触及面非常大。”何财明说，“何航鞋业” 的客户复购率高达30%-40%。

　　司晓认为 ，相比其他平台，微信视频号更聚焦于私域生态的优势。“商家通过直播把用户沉淀到私域，或者通过企业微信号 、个人微信号把公域 的流量沉淀到私域 ，再通过私域 的精细化运营 ，把私域流量导入到公域直播间去成交 。”

　　打造更多三农领域超级IP直播间

　　中央农村工作会议提出 ，要落实产业帮扶政策，做好“土特产”文章，依托农业农村特色资源，向开发农业多种功能、挖掘乡村多元价值要效益，向一二三产业融合发展要效益 。

　　各大平台也都积极打通农业供应链 ，进一步拓宽销售渠道，拓宽农民增收致富渠道。视频号直播创新“快速度 、短距离 、少环节”新型电商销售模式 ，帮助各地的土特产成为俏货。微信、公众号 、企业微信等也都积极响应国家“乡村振兴”战略，成为新农具 ，帮助新农人沉淀私域流量，撬动更多公域流量，实现数字化经营 。

　　像“唐老腊”和“何航鞋业”一样 ，如今，一条条腊肉、一粒粒大米、一双双布鞋等特色好物正在通过视频号直播间 ，从重庆 的田间地头来到全国各地消费者手中。

　　腾讯公司副总裁兼西南区总经理蔡光忠表示，全国上千个县各有特色，无论 是当地特色美食、农副产品还是个体品牌，都可以打造“视频号头部县域IP直播间”，培养享誉一方的地域性头部县域品牌。下一步，“视频号新农具火种计划”将会利用资源和经验，在更多县域都打造出多个具有影响力的三农领域超级IP直播间 。

　　“我们将扎实推进电商产业融合发展，进一步挖掘 、培育各地‘名优特新’等适合网上销售 的农产品 ，让更多 的特色产品通过视频号平台走出去，推动产业振兴更上新台阶 。”蔡光忠说 ，“同时，我们也将继续以培训为切口，助力农村人才培训，帮助他们补链条、兴业态、树品牌 ，增强市场竞争力和可持续发展能力。”

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）