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年货经济孕育消费新动能 电商平台“创新”年货之路******

　　阅读提示

　　以年货经济为主导的新消费模式 ，将引导更多的厂家积极创新，不断投入到年货市场 的开发当中。年货经济背后反映的是实实在在的消费升级 ，目前年货经济还有很多潜力有待发掘 。

　　春节临近，年货市场越来越红火 ，线上线下，处处洋溢着过年 的喜庆气氛：中国结、红灯笼、熏肉腊肠 、瓜果蔬菜 ，尤其年味满满 的兔年春联 、栩栩如生 的兔子玩偶 、红红火火 的“兔元素”服饰，深受大众欢迎。

　　我们的记忆当中 ，年货是属于瓜果糖茶 的记忆，超市 、菜市场留下了采办年货的足迹。随着经济的飞迅发展，年货慢慢“进化”至数字藏品 、坚果礼盒、预制菜等新潮产品 ，满足各类人群 的需求 。

　　年货经济一般发生在新一年 的开始，具有一定的风向标作用，年货经济繁荣和健康消费需求的旺盛，将为全年消费增长奠定良好基础 。天眼查数据显示 ，目前我国有坚果相关企业71.7万余家，预制菜相关企业6.4万余家，成为拉动消费增长 的新动能 。

　　年货经济背后 ，反映的是实实在在的消费升级 ，有利于进一步扩大消费占GDP的比重，促进GDP的高质量发展 。

　　东西南北中 喜好各不同

　　挥别旧时光 ，憧憬好日子，年货买的是幸福 ，讲究的就是那份独特 的年味。眼下，线上线下 的年货节正如火如荼展开，天南海北的特色珍馐、非遗美味竞相借助电商平台走向千家万户。

　　“我们 的百货商品不仅在线下卖得好 ，在重百云购上下单，最快隔日即能送到家 ，销售额也占比不小。”重庆百货新世纪商场负责人1月8日告诉记者 ，元旦以来 ，服饰、化妆品等商品持续热销，网购成为越来越多人购买年货的新时尚。

　　京东新百货销售数据显示 ，北京人买走了全国近两成的黄金转运珠 ，上海用户偏好高品质珍珠，江苏用户尤其喜爱20～50g不等 的大克重金饰，如古法传承系列万元金手镯，在婚嫁 、礼赠等场景需求旺盛 。

　　年货节期间 ，川渝地区奢侈品钟表热销，其中腕表增长超12倍，儿童保暖 、奢侈品和美妆同样消费力旺盛。湖北用户对夹棉家居服有着同样的高需求 ，搜索量同比增长都超过了200%，儿童拜年服搜索量同比增长则高达5倍，老年唐装同样是该区域最热销品类之一。

　　电商平台“创新”年货之路

　　连日来 ，随着各地经济复苏启动，年货节也作为岁末年初的重磅活动袭来 。在各大电商平台上，各类花式好货已被呈递到消费者眼前 。

　　记者从零售平台美团获悉 ，1月4日起，全国试点地区 的消费者均可上美团搜索“数字人民币” ，领取“团圆好彩头”兔年新春礼包，这是数字人民币借助佳节进一步融入百姓生活 、提振民生消费 的新动作。

　　1月5日 ，贵州茅台首次举办巽风数字世界线上发布会，发布兔年生肖酒，首次引入数字藏品 。茅台集团党委书记、董事长丁雄军称 ，茅台与网易共同研发巽风数字世界，不仅开启了一场传统和现代融合的数字革命 ，更 是茅台在数字经济领域探索新模式、开辟新赛道、构建新格局 ，助力高质量发展、现代化建设的有益实践 。

　　在电商平台的助燃下 ，国潮受追捧 ，经典再流行 。以前消费者想品尝狗不理包子 ，要到天津城各个门店购买 ，近几年，以拼多多为代表 的新电商渠道大大拓展了消费群体 。

　　与线下热闹的传统年货节活动相比，各大电商平台却“另辟蹊径”走起了“极简风” 。记者对比多个电商平台后发现 ，今年年货节 的电商玩法变化明显 ，多个电商平台均采用了“一件即可立减” 的优惠规则 ，相较之前复杂的规则均都有了极大的简化。

　　此外 ，天猫年货节还联合中国老龄事业发展基金会共同发起“一页纸计划” ，呼吁商家对商品说明书进行适老化改造 ，将繁杂难懂 的说明书升级为针对重点功能清晰简述的“X步骤”简化版使用说明，让长辈们也能无障碍使用新科技 。

　　如何挖掘年货经济的潜力？

　　“年货经济作为一种消费业态 ，因释放巨大消费潜力营造浓郁过年氛围而日益火爆，能在一定程度上促进城市的繁荣和发展。”重庆工商大学莫远明教授表示 。

　　他认为 ，目前年货经济存在疫情下消费购买力下降 、个别商家去库存价格虚高以次充好诱导促销 、快递超负荷运转引发服务质量不高等问题，还有很多潜力有待发掘 。从未来品质消费升级需求来看，进口商品占比仍有待提高 。此外 ，服务消费占比偏低 。“因此，年货经济不能忽视服务的供给能力 ，文化、娱乐、休闲 、体育 、健康等多个领域增加供给， 是繁荣年货经济 的重要抓手 。”

　　“在物流通信等硬件设施已较全面普及的情况下，应进一步加强软件建设，挖掘下沉市场 、年轻一代对本土产品和健康消费领域中的潜在消费者和市场 。”苏宁金融研究院高级研究员陶金建议，年货经济应加大对电商 、配送等新模式和金融服务在乡镇下沉 的政策鼓励，将新业务在城乡间进行更同步 的普及。

　　商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇则建议 ，各大电商平台应积极关注我国消费结构升级、消费模式创新的趋势，协助商家开拓直播电商 、跨境电商 、元宇宙电商等新业态新模式，持续优化物流体验 ，提供送货上门 、送装一体等个性化年货服务。

　　“近年来，年货经济规模越来越大 ，每年都有新亮点、新趋势，孕育巨大消费新动能 。新消费时尚会传导到上游供给端 ，促进供给结构优化 ，实现产业和消费双升级。”中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍表示，以年货经济为主导 的新消费模式，将引导更多的厂家积极创新，不断投入到年货市场的开发当中。

深刻领悟团结奋斗 的时代要求******

　　作者：陶文昭（中国人民大学习近平新时代中国特色社会主义思想研究院副院长 、二十一世纪中国马克思主义研究协同创新中心主任）

　　党的二十大报告题为《高举中国特色社会主义伟大旗帜为全面建设社会主义现代化国家而团结奋斗》 ，团结奋斗第一次出现在党代会报告的题目中 。团结奋斗贯穿党的二十大报告全篇 ，体现在主题、导语 、正文 、结束语各个部分。党的二十大报告的主题强调 ，“为全面建设社会主义现代化国家、全面推进中华民族伟大复兴而团结奋斗”。报告在总结过去十年我们经历了对党和人民事业具有重大现实意义和深远历史意义的三件大事时强调,“这是中国共产党和中国人民团结奋斗赢得的历史性胜利”。报告在各方面战略部署之后，强调“团结奋斗 是中国人民创造历史伟业的必由之路” 。报告在结语之前以重要段落专门强调团结奋斗的重要性，报告全篇也以团结奋斗四个字结束。党 的二十大报告如此强调团结奋斗 ，引人瞩目 ，值得深思 。

　　团结奋斗是新时代新征程使命任务 的需要。手段服从于目标。之所以强调团结奋斗， 是因为新时代新征程中国共产党的中心任务就是团结带领全国各族人民全面建成社会主义现代化强国 、实现第二个百年奋斗目标，以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴。

　　宏伟的目标要求我们团结奋斗 。目标如灯塔 ，指引着扬帆破浪的征程，汇聚起团结奋斗的合力 。实现中华民族伟大复兴是近代以来中华民族最伟大 的梦想。中国共产党一经成立 ，就义无反顾肩负起实现中华民族伟大复兴的历史使命 。通过几代人 的接续奋斗，实现中华民族伟大复兴进入了不可逆转 的历史进程，今天我们比历史上任何时期都更接近、更有信心和能力实现中华民族伟大复兴的目标。与此同时我们也要看到，“行百里者半九十”，越是接近目标，就越是处于吃劲阶段，越是充满挑战，越需要勠力同心 、奋勇搏击。要保持团结奋进 的姿态 ，咬定青山不放松 ，一鼓作气直达顶峰 。

　　艰巨的任务要求我们团结奋斗。我们要在2035年基本实现社会主义现代化 ，21世纪中叶把我国建成综合国力和国际影响力领先的社会主义现代化强国。全面建设社会主义现代化国家 ，前途光明，任重道远，有大量改革难题 、发展课题、矛盾问题需要破解 。我们只有团结奋斗、凝心聚力，把14亿多中国人民的积极性 、主动性 、创造性充分激发出来、凝聚起来，才能成功推进人类历史上最为宏大而独特的中国式现代化。

　　复杂 的形势要求我们团结奋斗 。民族复兴 的新征程 ，绝不 是风平浪静的 ，而 是风高浪急甚至 是惊涛骇浪，必然会遇到各种可以预见和难以预见 的风险挑战 。从国际看，世界百年未有之大变局加速演进 ，世纪疫情影响深远 ，敌对势力处心积虑阻滞中华民族伟大复兴的历史进程。从国内看 ，我国发展内外环境发生深刻变化，所有制形式更加多样，社会阶层更加多样，社会思想观念更加多样。只有团结奋斗，准确识变 、科学应变 、主动求变，才能筑起防范化解各种风险挑战的铜墙铁壁 ，才能打赢各类遭遇战 、攻坚战、持久战 。

　　团结奋斗必须加强党的领导 。全面建设社会主义现代化国家 、全面推进中华民族伟大复兴，关键在党 。我们这样一个有着56个民族和14亿多人口 的大国 ，如果没有党 的领导 ，很容易成为“一盘散沙”。中国共产党是团结奋斗 的圆心，只有在党的领导下全国各族人民才能团结一心、众志成城。我们一次次跨过急流险滩，一次次战胜困难危机，都 是因为中国共产党领导人民团结奋斗取得 的 。

　　要坚持和加强党的全面领导 。我们党 是高度集中统一 的马克思主义政党，思想上 的统一、政治上 的团结、行动上 的一致，是党 的事业不断发展壮大 的根本所在 。要深刻领悟“两个确立”的决定性意义，增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”，把党 的领导落实到党和国家事业各领域各方面各环节 ，使党始终成为风雨来袭时全体人民最可靠的主心骨 ，确保我国社会主义现代化建设正确方向，确保拥有团结奋斗 的强大政治凝聚力 、发展自信心 ，集聚起万众一心 、共克时艰的磅礴力量。

　　要坚持不忘初心 、牢记使命 。中国共产党把实现共产主义作为最高理想 ，把为中国人民谋幸福 、为中华民族谋复兴作为初心使命，这种远大志向和抱负赋予共产党人团结一心 、顽强拼搏 的强大动力 。我们党来自于人民 ，为人民而生，因人民而兴 ，必须始终与人民心心相印 、与人民同甘共苦 、与人民团结奋斗 。要坚持全心全意为人民服务的根本宗旨 ，树牢群众观点，贯彻群众路线，尊重人民首创精神，坚持一切为了人民 、一切依靠人民 ，从群众中来、到群众中去，始终保持同人民群众 的血肉联系。

　　团结奋斗必须弘扬优良传统。团结奋斗 是中华民族 的精神标识 。中华民族 是有着伟大团结奋斗精神 的民族，团结奋斗 的价值理念深深融入并深刻影响着中国人 的精神世界和日常行为 。“人多力量大”“人心齐，泰山移”“众人拾柴火焰高”“天时不如地利，地利不如人和”等耳熟能详。在几千年历史长河中 ，中国人民依靠团结奋斗建立了统一 的多民族国家，开发了辽阔壮美 的大好河山，战胜了数不清 的自然灾害。近代以后 ，面对国家蒙辱 、人民蒙难 、文明蒙尘的劫难 ，中国人民依靠团结奋斗同内忧外患作坚决斗争 ，捍卫了民族独立和尊严，书写了革新图强、共御外侮的壮丽史诗 。

　　团结奋斗 是中国共产党 的优良传统 。党 的百年历史，就 是一部党领导人民团结奋斗、赢得伟大胜利 的历史 。土地革命战争时期 ，我们党号召“唤起工农千百万 ，同心干” ；抗日战争时期，我们党号召团结全党同志如同一个和睦 的家庭一样，如同一块坚固 的钢铁一样 ，倡导建立抗日民族统一战线 ，为打倒日本侵略者而浴血奋战；新中国成立后 ，我们党强调正确处理人民内部矛盾，号召团结全国人民 ，为了建设一个伟大的社会主义国家而奋斗 ；党 的十一届三中全会 的历史转折点 ，我们党强调解放思想 ，实事求 是，团结一致向前看，号召为把我国建成现代化的社会主义强国而奋勇前进。党的十八大以来，我们党结合形势任务发展变化提出团结奋斗的新要求，使我们这个拥有9600多万名党员的马克思主义政党更加团结统一，中华民族更加团结统一，为新时代取得伟大成就提供了坚强政治保证。

　　团结奋斗的传家宝必须发扬光大 。习近平总书记反复强调：“团结就是力量，奋斗开创未来；能团结奋斗 的民族才有前途，能团结奋斗的政党才能立于不败之地。”通过一代一代人的接续奋斗 ，跨过一道又一道难关 ，取得一次又一次胜利，创造了今天的伟大成就。我们靠团结奋斗创造了辉煌历史 ，还要靠团结奋斗开辟美好未来。新时代新征程，我们要继续赓续中华优秀传统文化，弘扬伟大建党精神，将团结奋斗 的传统继承好、发扬好 ，不断夺取全面建设社会主义现代化国家新胜利 。

　　团结奋斗必须汇聚强大合力 。全面建设社会主义现代化国家，实现中华民族伟大复兴 ，是造福亿万人民群众的宏伟事业 ，也是需要亿万人民群众为之付出辛劳和智慧 的光荣事业，必须充分发挥亿万人民 的创造伟力。团结就是力量 ，团结才能胜利。团结的面越宽、团结 的人越多，我们的力量就越强 、胜利的把握就越大 。我们要团结一切可以团结的力量，调动一切可以调动 的积极因素，最大限度凝聚起共同奋斗 的力量。

　　必须坚持大团结大联合 ，巩固和发展各民族大团结 、全国人民大团结、全体中华儿女大团结。要坚持一致性和多样性统一，加强思想政治引领 ，广泛凝聚共识，广聚天下英才，铸牢中华民族共同体意识，促进政党关系 、民族关系 、宗教关系 、阶层关系、海内外同胞关系和谐，努力寻求最大公约数 、画出最大同心圆 ，形成携手并肩 、和衷共济 的生动局面。

　　必须敢于斗争 、善于斗争。团结与斗争 是矛盾统一的，奋斗自身就蕴含斗争之义。无论敌人如何强大、道路如何艰险 、挑战如何严峻，我们都必须毫不畏惧、绝不退缩 ，敢于进行具有许多新 的历史特点 的伟大斗争。要敢于同敌对势力作斗争 ，团结一致，同仇敌忾 ，增强全党全国各族人民的志气 、骨气、底气 ，不信邪、不怕鬼、不怕压 ，坚决顶住国际上的霸权霸道霸凌行径 。要敢于同各种错误作斗争。中国共产党追求的团结 ，是有原则的团结。在涉及旗帜 、道路、方向等重大原则问题上 ，必须坚持真理、修正错误，勇于同各种错误言行作斗争 ，在斗争中巩固和增强团结 。要敢于同各种困难作斗争。在百年变局和世纪疫情交织的复杂形势下 ，前进 的道路不会一帆风顺，往往荆棘丛生 、充满坎坷。惟其艰难，更显勇毅 ，要在团结奋斗中攻坚克难 ，知难而进 、迎难而上，统筹发展和安全，全力战胜前进道路上各种困难和挑战 ，依靠顽强斗争打开事业发展新天地。

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）