只靠坚果 的沃隆上市路难******
“每日坚果”品类开创者沃隆要上市了 ?1月8日 ,北京商报记者获悉,青岛沃隆食品股份有限公司(以下简称“沃隆”)近日已递交首次公开发行股票招股说明书(上会稿),拟冲刺上交所IPO上市,预计募资7亿元 ,3.1亿元用于生产智能化改造及智能仓储物流中心建设项目,2.1亿元用于品牌形象及全渠道销售网络建设项目,1.8亿元用于补充流动资金。
官网信息显示 ,沃隆成立于2016年,是集生产加工、国际贸易与电子商务为一体的企业 ,在国内首创每日坚果系列产品,主营产品包括每日坚果系列、坚果果干系列 、烘焙系列 。2022年6月22日,沃隆食品曾预披露过招股书 ,保荐机构为中信证券。
作为每日坚果品类的开创者,沃隆凭借先发红利 ,销售额曾一度突破10亿元 。但在近年,沃隆却有些“成于坚果 ,困于坚果” 。最新招股书显示,2019-2021年,沃隆主营业务收入占比分别为99.53% 、98.78%、98.92% ,其中混合坚果类产品 的收入占全部营收 的比例分别高达92.14% 、85.73%、75.74%。整体来看 ,坚果业务依然 是沃隆 的主力 ,整体业务结构较为单一 。
在招股书中,沃隆表示,报告期内混合坚果类产品收入占比仍然较高,如果未来该类产品市场竞争加剧或消费者偏好发生改变 ,可能会对公司生产经营和业绩带来不利影响 。据前瞻产业研究院数据 ,中国混合坚果行业市场规模增速自2016年的400%逐渐降至2021年的16% ,行业整体规模增速放缓 ,这对于仅凭坚果扛起营收的沃隆来说风险或将更高。
根据招股书 ,2019年、2020年 、2021年和2022年上半年 ,沃隆分别实现营收11.649亿元、8.894亿元 、11.079亿元和4.36亿元,同期净利润分别为1.312亿元、8870.85万元、1.196亿元和2684.53万元 。据沃隆预计 ,2022年度营收将在10亿-12亿元之间 ,较上年同期减少9.74%至增长8.31% ;预计实现归属于母公司股东 的净利润为0.9亿-1.1亿元,较上年同期减少24.74%-8.02% 。
同时 ,由于坚果产业门槛低、可替代性强,入局者众多,不少休闲食品企业也大举加入坚果市场竞争 ,三只松鼠、良品铺子 、百草味等品牌也纷纷推出每日坚果品类 ,沃隆的市场份额被蚕食,市占率正逐渐下滑。
数据显示,2019年 ,沃隆在混合坚果行业的市场份额达到13%,位居行业第一;到2021年 ,沃隆市占率仅为7.2%,已下滑至第三位 。艾媒《2021年中国坚果零食品牌排行Top15》榜单中,沃隆排在百草味、三只松鼠 、良品铺子、洽洽之后,居于第五位 。
在业内看来,沃隆的产品体系结构单一 ,仅依靠每日坚果,存在爆品后续乏力的风险 ,沃隆需要逐步向多品类探索布局,搭建稳固的产品护城河 。目前来看 ,新品依然围绕坚果及相关品类。
广科院旗下广科咨询首席策略师沈萌表示 ,许多消费者熟悉“每日坚果”却不了解沃隆,说明其品牌力还有待加强 ,无论 是品类还 是企业品牌 ,都需要凸显与其他竞品的差异性。沃隆的业务结构风险来自于 ,单一业务占比过大的同时差异化竞争优势不明显,这可能导致因为竞争压力出现业绩大幅波动 。沃隆急需打造品牌差异化 ,提高竞争力。
就上述问题及后续发展,北京商报记者向沃隆官网邮箱发邮件联系采访,截至发稿未收到回复。
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(文图:赵筱尘 巫邓炎)