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沉浸“二次元消费”怎么破 ？******

孙鸿松

　　谈到青春期沉浸在“二次元消费”中 的孩子，国家二级心理咨询师 、黄埔区心灵家园服务中心理事长孙鸿松体会很深。自2015年发起成立心灵家园“小船长俱乐部”以来 ，他的日常工作便是围着孩子们转。“来找我的青春期孩子家长很多 ，反映这种沉浸‘二次元世界’ 、消费漫画周边 ，不愿与家人交流 的也非常多 ，更有不少孩子被定义为‘抑郁症’‘双向情感障碍’，家长为此愁得不行。这些情况可以说很普遍，也可以说‘心理综合治理’到了刻不容缓的地步。”

　　文、图/广州日报全媒体记者 冯秋瑜

　　“我们小时候信息来源相对单一，但现在 的孩子能接触到的信息非常丰富，对他们 的影响肯定是多元 的，这些势必会对孩子正确价值观 的形成产生影响。”孙鸿松认为 ，对于漫画、网络游戏等营建出来的所谓“二次元世界” ，有一定 的涉猎和喜爱并非坏事。

　　“这个问题值得家长认真想一想：为什么这些动漫能让孩子主动走近 ，而自己想亲近孩子却有距离 ？ 是否孩子在心里将家长放在了对立面 ？孩子 的成长有两次‘自由’的时期 ，一次 是学会走路，可以自由支配自己的身体 ，一次就 是青春期 ，慢慢建立着自己 的思想、人生观和对自我的探索 、认知。如果与父母 的关系长期处在对立状态 ，会造成抵触、排斥甚至破裂，这种情况下 ，环境中其他 的思想文化就更容易占据甚至侵蚀他们的心灵 ，因此，父母首先要做的就是不要一味地批评而造成对立。” 孙鸿松说 。

　　“现在 的学习途径其实多种多样，如果孩子不适应眼下 的教育方式 ，为什么不能允许她找到适合她自己的路呢？”从多年与孩子们平等对话 、修复心灵的经历中孙鸿松认为 ，家长莫要一味要求孩子“考重点高中”“考重点大学”，“如果能达成这样的认知，就 是我们对孩子过于沉浸‘二次元世界’问题进行心理综合治理中最为关键的一步。”

　　“如果孩子能从漫画 、网游或周边产品的享受中找到心灵 的出口 ，其实不 是坏事，重要 的 是父母能如何正确引导。为什么漫画和‘二次元’能走近孩子呢 ？因为那里面抽离了许多价值判断，不像现实世界带给孩子 的压力。然而虚拟 的世界毕竟有其问题，因此父母还 是要尽可能多创建一些生活化、趣味性的社交活动 ，让孩子可以从中感受到现实空间 的温度 。”

　　像今年大年初一 ，孙鸿松就带儿子去了花都千年古村塱头 ，和小伙伴们组织了一个舞狮队伍 。“在这种活动中 ，孩子可以感受到团队协作 ，也有真实的交流 ，气氛非常好。”他还告诉记者 ，自己曾要求子女带着他一起参加cosplay活动 。“孩子们起初很诧异 ，我真诚地说‘带老爸去长长见识 ，我给你们当司机’ ，他们就带我去了 。我去了当然也不懂什么 ，但我不拒绝、不批评 ，就观察他们在做什么 ，但亲子间 的气氛无形中就改变了 。爱和尊重 是父母一定要坚持做到 的重要元素 ，坚持下去就一定能找到和孩子共同成长 的方向 。”

　　谈及青少年的压岁钱消费 ，孙鸿松表示 ：“当下物质富裕了，更应培养孩子们 的理财观念，引导其合理消费 ，树立对自己和家庭的责任 、奉献意识 ，也可以引导孩子用压岁钱来帮助有需要 的人。”

农夫山泉涨价！成本压力不在水，在瓶子 ？******

　　“大自然的搬运工”打响了2023年桶装水涨价 的第一枪 。

　　2月1日 ，农夫山泉(09633.HK)宣布提高杭州市桶装水售价 。尽管农夫山泉表示暂未接到其他城市产品调价 的通知，但在客服给出其他地区用户可以先购买兑换卡“以防万一” 的建议下 ，农夫山泉难道要全面涨价的消息也就传了出来。

　　涨，还是不涨，大概 是农夫山泉观望许久后作出的决定 。面对成本上涨 、毛利下滑 的现实情况，农夫山泉最终选择将这份压力以涨价 的形式来进行消化。而作为饮料行业巨头 ，农夫山泉率先提价后，其他企业跟不跟？成本高企之下 ，涨价又会是“农夫山泉们”的解药吗？

　　全国性涨价猜测

　　继上海之后，农夫山泉的桶装水在杭州地区提价。

　　2月1日，一张农夫山泉《杭州区域19升水调价通知》(以下简称《通知》)在业界流传 。记者拨打农夫山泉官网电话得知，自2023年2月1日起 ，杭州市农夫山泉19L规格桶装水零售价由此前 的20元/桶提高至22元/桶 。

　　对于本次提价原因，农夫山泉表示主要是物价、原材料 、人工及运费等成本不断上涨导致。这个理由似曾相识 ，在2021年12月28日，农夫山泉发布价格调整公告 ，就上海地区19L 的天然水零售价格进行调整 ，从2022年1月1日起由26元/桶调整到28元/桶 ，原因也与上述一致。

　　上海、杭州桶装水相继提价，这让其他地区的消费者猜测 ：农夫山泉这波涨价潮会全国性蔓延吗？

　　至于此次涨价是否会扩散至其他城市 ，农夫山泉方面没有给出明确回应 ，仅表示暂未接到通知。“目前 ，北京地区农夫山泉桶装水售价是28元/桶 ，以防万一 ，用户可以先购买兑换卡 ，现在比较优惠。”对方建议 。

　　在战略定位专家 、九德定位咨询公司创始人徐雄俊看来 ，农夫山泉先在一二线城市涨价试水 ，之后有可能会推广到全国。多年来农夫山泉靠水做敲门砖 ，真正赚钱的是后端一些饮料产品 ，利润更高 。但这几年饮料销量受到阻力，增长缓慢，所以农夫山泉回过头来对水涨价，实现企业持续 的盈利。

　　广科咨询首席策略师沈萌则认为 ，产品涨价主要与运营成本的变动有关，一线城市 的运营成本上涨幅度高于其他城市，所以对于桶装水这样一个完全竞争 的市场，除非出现行业性普遍涨价，否则并不会短期内集中出现全国性普涨 。

　　成本难控 ，毛利下滑

　　桶装水所在的包装饮用水业务占据着农夫山泉五成以上 的营收。

　　2021年，农夫山泉包装饮用水产品收入为170.58亿元 ，占总收益57.4%。不过，从近两年财报数据来看 ，水生意似乎也不太好做了 。

　　2022年上半年 ，农夫山泉包装饮用水业务的收益仅增长了4.8%，而在2021年同期，这个数字是25.6%。而包装饮用水所占营收比例也从2021年 的58.8%降为2022年的56.3%。

　　数据表现背后 的原因一部分来自成本压力 。

　　自2021年 ，农夫山泉频频在财报中提及成本上涨问题 。2022年中报显示，农夫山泉最主要的原材料PET为原油下游产品 ，而原油价格上升和波动 的不确定性，给农夫山泉成本控制带来了压力。同时提到，集团毛利率由去年同期 的60.9%下降1.6%至59.3%，主要 是由于国际原油价格变动导致PET采购成本提高。

　　在2022年3月的一场分析师业绩会上，农夫山泉执行董事周震华直言，成本压力已经“超过企业单方面可以去消化的水平”，农夫山泉 的首选 是通过提升经营效率消化成本，而由于市场及成本端变动大，竞品也有调价动作，农夫山泉也在持续观望 。

　　面对成本压力 ，水企龙头农夫山泉开年率先提价 ，行业内其他企业今年会加入这场涨价潮吗？而成本高企之下 ，涨价又是“农夫山泉们” 的解药吗？

　　在徐雄俊看来 ，原材料价格上涨是农夫山泉成本拉高 的最核心原因。近几年随着消费升级趋势和消费意识 的转变 ，一些消费者愿意花更高 的价格买更好 的饮用水，一定程度上企业涨价算是顺势而为 。当然，面对成本压力，产品提价 是企业缓解压力比较好 的办法 。

　　中国食品产业分析师朱丹蓬认为，农夫山泉的这一波涨价，落实在具体运营中应该真正涨 的并不多 。因为中国饮用水竞争已经进入了非常内卷 的周期，从水种来说，农夫山泉不具备优势；从品牌效应到规模效应 ，农夫山泉有优势但不 是碾压式的优势 。其他的水企应该也不会跟进涨价 。据北京商报

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）