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年货经济孕育消费新动能 电商平台“创新”年货之路******

　　阅读提示

　　以年货经济为主导 的新消费模式 ，将引导更多 的厂家积极创新，不断投入到年货市场的开发当中 。年货经济背后反映的是实实在在 的消费升级，目前年货经济还有很多潜力有待发掘 。

　　春节临近，年货市场越来越红火 ，线上线下 ，处处洋溢着过年的喜庆气氛 ：中国结 、红灯笼、熏肉腊肠、瓜果蔬菜 ，尤其年味满满的兔年春联、栩栩如生的兔子玩偶 、红红火火 的“兔元素”服饰，深受大众欢迎。

　　我们 的记忆当中，年货是属于瓜果糖茶 的记忆，超市 、菜市场留下了采办年货 的足迹 。随着经济的飞迅发展，年货慢慢“进化”至数字藏品 、坚果礼盒 、预制菜等新潮产品 ，满足各类人群 的需求。

　　年货经济一般发生在新一年的开始，具有一定 的风向标作用 ，年货经济繁荣和健康消费需求 的旺盛 ，将为全年消费增长奠定良好基础。天眼查数据显示 ，目前我国有坚果相关企业71.7万余家 ，预制菜相关企业6.4万余家，成为拉动消费增长的新动能。

　　年货经济背后 ，反映 的是实实在在 的消费升级，有利于进一步扩大消费占GDP的比重 ，促进GDP的高质量发展 。

　　东西南北中 喜好各不同

　　挥别旧时光，憧憬好日子，年货买的是幸福，讲究的就是那份独特的年味。眼下 ，线上线下 的年货节正如火如荼展开，天南海北的特色珍馐、非遗美味竞相借助电商平台走向千家万户 。

　　“我们 的百货商品不仅在线下卖得好，在重百云购上下单 ，最快隔日即能送到家 ，销售额也占比不小。”重庆百货新世纪商场负责人1月8日告诉记者 ，元旦以来 ，服饰、化妆品等商品持续热销，网购成为越来越多人购买年货 的新时尚 。

　　京东新百货销售数据显示 ，北京人买走了全国近两成 的黄金转运珠 ，上海用户偏好高品质珍珠 ，江苏用户尤其喜爱20～50g不等 的大克重金饰，如古法传承系列万元金手镯 ，在婚嫁、礼赠等场景需求旺盛 。

　　年货节期间，川渝地区奢侈品钟表热销，其中腕表增长超12倍，儿童保暖、奢侈品和美妆同样消费力旺盛 。湖北用户对夹棉家居服有着同样的高需求，搜索量同比增长都超过了200%，儿童拜年服搜索量同比增长则高达5倍，老年唐装同样是该区域最热销品类之一。

　　电商平台“创新”年货之路

　　连日来 ，随着各地经济复苏启动 ，年货节也作为岁末年初的重磅活动袭来。在各大电商平台上 ，各类花式好货已被呈递到消费者眼前 。

　　记者从零售平台美团获悉，1月4日起，全国试点地区 的消费者均可上美团搜索“数字人民币” ，领取“团圆好彩头”兔年新春礼包 ，这是数字人民币借助佳节进一步融入百姓生活 、提振民生消费 的新动作 。

　　1月5日 ，贵州茅台首次举办巽风数字世界线上发布会 ，发布兔年生肖酒 ，首次引入数字藏品 。茅台集团党委书记、董事长丁雄军称 ，茅台与网易共同研发巽风数字世界，不仅开启了一场传统和现代融合的数字革命，更 是茅台在数字经济领域探索新模式、开辟新赛道、构建新格局，助力高质量发展 、现代化建设 的有益实践。

　　在电商平台 的助燃下，国潮受追捧 ，经典再流行。以前消费者想品尝狗不理包子，要到天津城各个门店购买 ，近几年 ，以拼多多为代表的新电商渠道大大拓展了消费群体。

　　与线下热闹 的传统年货节活动相比，各大电商平台却“另辟蹊径”走起了“极简风”。记者对比多个电商平台后发现 ，今年年货节 的电商玩法变化明显，多个电商平台均采用了“一件即可立减” 的优惠规则 ，相较之前复杂的规则均都有了极大 的简化。

　　此外 ，天猫年货节还联合中国老龄事业发展基金会共同发起“一页纸计划” ，呼吁商家对商品说明书进行适老化改造，将繁杂难懂 的说明书升级为针对重点功能清晰简述 的“X步骤”简化版使用说明，让长辈们也能无障碍使用新科技 。

　　如何挖掘年货经济 的潜力？

　　“年货经济作为一种消费业态，因释放巨大消费潜力营造浓郁过年氛围而日益火爆 ，能在一定程度上促进城市的繁荣和发展。”重庆工商大学莫远明教授表示。

　　他认为，目前年货经济存在疫情下消费购买力下降、个别商家去库存价格虚高以次充好诱导促销 、快递超负荷运转引发服务质量不高等问题 ，还有很多潜力有待发掘 。从未来品质消费升级需求来看，进口商品占比仍有待提高 。此外 ，服务消费占比偏低。“因此 ，年货经济不能忽视服务 的供给能力，文化、娱乐、休闲、体育 、健康等多个领域增加供给， 是繁荣年货经济 的重要抓手 。”

　　“在物流通信等硬件设施已较全面普及 的情况下，应进一步加强软件建设 ，挖掘下沉市场、年轻一代对本土产品和健康消费领域中的潜在消费者和市场 。”苏宁金融研究院高级研究员陶金建议 ，年货经济应加大对电商、配送等新模式和金融服务在乡镇下沉的政策鼓励，将新业务在城乡间进行更同步的普及。

　　商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇则建议 ，各大电商平台应积极关注我国消费结构升级 、消费模式创新 的趋势，协助商家开拓直播电商 、跨境电商、元宇宙电商等新业态新模式，持续优化物流体验 ，提供送货上门 、送装一体等个性化年货服务。

　　“近年来 ，年货经济规模越来越大 ，每年都有新亮点、新趋势 ，孕育巨大消费新动能 。新消费时尚会传导到上游供给端 ，促进供给结构优化 ，实现产业和消费双升级 。”中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍表示 ，以年货经济为主导的新消费模式，将引导更多的厂家积极创新，不断投入到年货市场的开发当中。

春节长假 ，港澳游整体回暖******

　　【环球时报综合报道】内地与香港免检疫通关后第一个农历春节长假结束，赴港澳的旅游项目在春节期间整体气氛有所回暖。

　　根据香港入境处 的统计数字 ，从年三十(1月21日)至初四(1月25日)，香港各口岸共有41.7万多人次入境 ，其中内地旅客6.6万人次 ，占总入境人次约16% 。内地访港旅客入境高峰出现在初三，共有1.6万多人次抵港 ，当天经高铁西九龙口岸入境人次最多 。

　　5天农历春节长假期间 ，香港总出境人次54.2万 ，其中香港居民出境45.3万人次 ，占总出境人次约84% 。港人外游高峰 是在除夕 ，有超过10万人次出境 ，当天最多人经落马洲支线管制站离境，其次是机场 。

　　连日来，香港尖沙咀广东道成为旅客购物热点，不少内地游客拖着多个行李箱来港消费，部分名店需要排队进入。有内地游客表示 ，过去3年因疫情关系，较少购物，这次来港将尽情消费；在家过完年就立即买车票来港，主要购买化妆品、护肤品、手袋和婴儿用品 。香港旅游业议会主席徐王美伦称 ，受惠于通关 ，尖沙咀一些名店及珠宝店生意上升，当中有30%来自内地游客 ，市道开始复苏 。她说 ，由于航空公司和人手等配套未准备好 ，估计到明年，旅游业才能恢复到疫情前的水平 。

　　另据港媒1月29日报道 ， 香港旅游界立法会议员姚柏良在一个电视节目中表示 ，两地实施免检疫通关后 ，业界整体气氛好转，但农历春节期间内地访港人数仍不及疫情前的每天10多万人次，核酸检测仍是旅客最大考虑。他呼吁特区政府尽快与内地商讨取消核酸检测及开放旅行团 。

　　据《澳门日报》1月29日报道，澳门特区政府28日公布本月21日至27日入境旅客统计数据，结果显示7天共有45.1万人次访澳 ，日均6.44万人次，同比上升297% 。其中 ，内地旅客共有26.47万人次 ，同比增长149.7% ；香港旅客共16.47万人次 ，按年上升2601.8%。

　　澳门旅游局局长文绮华表示，春节期间旅客量超乎预期，日均入境旅客超过6.4万人次 ，比当局之前估计的4.7万人次多 ，主要原因是香港旅客大增 ，但暂时未能估算春节期间增加的旅游经济效益，需视入境人数等不同方面的情况 。澳门旅游业议会会长胡景光称业界喜出望外，从数据可以看到 ，港客占比约三成，比例比以往有所增加 ，相信是有赖澳门特区政府在1月8日放宽通关措施后 ，实时针对香港市场进行大量宣传推广，并推出优惠。他说 ，元宵节过后直至五一黄金周前夕，向来是旅游业传统淡季。接下来须持续加强对香港市场 的宣传，如在现有交通、消费等优惠基础上叠加推出住宿优惠 ，持续吸引港客访澳。(杨伟民)

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）