用独特设计语言讲好中国故事******
作者 :郭春方(吉林大学艺术学院院长 、文学院博士生导师 、一级教授 ,北京2022冬残奥会吉祥物“雪容融”设计团队负责人)
党 的二十大报告强调:“推进文化自信自强 ,铸就社会主义文化新辉煌 。”近些年来,我国不断推动中华优秀传统文化创造性转化 、创新性发展。
2022年,举世瞩目的北京冬奥会 、冬残奥会中,艺术设计将“中国式浪漫” 的民族风带向国际,真正做到在全球化语境中生动地表达“中国性”。令海内外民众感受到 ,中国设计是一门能够生动阐释中国美学精神、促进中华优秀传统文化焕发新 的生机与活力的艺术语言。
早在北京冬奥会的筹备过程中 ,北京冬奥组委在会徽 、吉祥物、奖牌、场馆 、开闭幕式等全流程设计环节中 ,充分融入中华文化元素,提炼民族文化符号 ,对新时代中国文化意象进行解读 。为时代画像 、为时代立传、为时代明德 ,在记录时代风采 的同时 ,通过奥运赛事,突破不同文化意识形态下人们的认知差异,向世界展现中国文化魅力、传播中国特色审美价值体系 。
设计语言展现文化价值。近些年来,奥运会吉祥物作为承载着奥林匹克运动精神与主办国文化形象 的重要载体,越来越受到国际奥林匹克委员会及各主办国 的关注与厚爱。如今 ,吉祥物已不再 是单一的公共符号象征 ,更转变为一个承载着主办国文化精神、地域特色、民族品格 的视觉文化符号。
2019年9月17日,2022年北京冬残奥会吉祥物“雪容融”正式发布。它从一个普通的红灯笼,变为一个担当着使命职责的北京冬奥会的使者,设计团队先后为“雪容融” 的灯笼形象加入了雪 、如意 、鸽子 、天坛的形象,融入了剪纸的元素、发光 的寓意和中国正月十五“雪打灯”的美好愿景,为红灯笼赋予文化内涵、注入奥林匹克精神 、融入优秀的中国传统文化元素。
“冰墩墩”和“雪容融”作为2022年北京冬奥会和冬残奥会的吉祥物 ,先后随“天问一号”着陆火星,随“嫦娥五号”登陆太空 ,受到全世界民众 的关注与喜爱,出现了“墩融难求”“过夜式排队”的抢购热潮 。
据国际奥委会发布 的《北京冬奥会市场营销报告》,在特许经营方面 ,北京冬奥会吉祥物相关特许商品的销量占全部特许商品的69%。时至今日 ,“冰墩墩”和“雪容融”仍 是深受各年龄段群众喜爱的奥运吉祥物 ,“一户一墩”“一户一融”仍是人们热议 的文娱话题 ,其周边文创产品在官方销售平台多次售罄脱销 ,在产生深远文化影响 的同时,也带来了不可小觑的市场价值和经济效益 。
设计创作讲述中国故事 。中国设计 是具有传统美学精神、艺术哲学思想与民族文化内涵 的时代产物,是反映中华民族精神面貌与审美趣味 的文化沉淀 ,是能够服务于国家需求并引领结构创新 的艺术符码。
艺术与设计的形式 是多种多样 的,也 是悄无声息沁人心脾 的 。“来时迎客松,别时赠折柳” ,在北京冬奥会的开幕式上 ,耀眼 的烟花以享有“国宝”之称的黄山迎客松图案绽放在鸟巢上空 ,向世人展示中国人民热情、好客的美好品格 ;闭幕式上,伴随着“人生难得 是欢聚 ,唯有别离多” 的悠扬音乐,舞蹈演员生动演绎“折柳寄情”。
开幕式倒计时短片中 ,每一秒钟对应着一个节气 、一句古诗 的设计 ,令观众眼前一亮 。作为我国历史悠久的农业耕作时序、节令习俗 ,二十四节气记录着四季的更迭和时光 的变迁 , 是在百姓物质生产生活中逐步形成的民俗文化产物;闭幕式上,依照中国民间“虎头鞋”的设计造型,以十二生肖为设计元素 ,打造了十二辆生肖造型 的冰鞋车 。孩子们推动着冰鞋车在赛场滑动,车轮滑动的痕迹钩织起中国结的造型轮廓。二十四节气与十二生肖的设计巧思前后呼应 ,中华文化元素令世界瞩目。
中国作为主办国,在冬奥会 、冬残奥会不同环节的设计中 ,充分发挥主场优势,创新运用冬奥资源 ,将中华优秀传统文化通过冬奥会这一载体 ,实现了全球范围的广泛传播。《北京冬奥会市场营销报告》数据显示,2022年北京冬奥会创造了历届冬奥会收视人数 的记录 ,全球共有20.1亿人观看 ,相较4年前的平昌冬奥会观看人数,增长5% 。在文化 的传播与输出过程中 ,冬奥会注重中国语境和国家文明 的坚守 ,注重全球共识性与民族个性的融通 ,为世人带来了高度 的美学享受 ,向世界展示中国文化 的绰约风姿 。
优秀的设计创作是传承中华文明的艺术介质,是叙述中国美学的时代标识 ,是承载民族精神的文化载体,具有文化联结作用 。北京冬奥会在艺术创作与文化传播层面所带来 的深远影响 ,令我们更加坚信 ,新时代的设计创作必须坚守中华文化立场,坚定不移地践行文化传承创新的责任与使命 ,坚持以人民为中心 的创作导向 ,将目光聚焦于大气磅礴 的民族故事,创作具有家国情怀 、体现民生情怀、能够完成宏大叙事的艺术作品 ,产生中国艺术的影响力、感召力和塑造力 ,令世界看到、听到 、感受到更加生动 、真实 的中国 。
《光明日报》( 2022年12月28日 13版)
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